中国のファストファッション小売企業Sheinは、競争力の高い価格設定や、頻繁に更新されるトレンドのアパレルやフットウェアといった膨大な品揃えが特徴。世界中の若い消費者、特にZ世代（1997年～2012年生まれ）の間で支持を集め続けています。 また、中国の総合的なサプライチェーンと成熟したモバイルコマースノウハウを活用し、海外市場にも積極的に進出しています。 本稿では、Sheinの最近の主な事業戦略や事業拡大計画を分析し、同社の競争力のあるリアルタイムビジネスモデルの主要要素を取り上げ、他の大手ファストファッション企業2社、英国を拠点とするASOSとBoohooとの比較を行っています。 世界中の小売企業がSheinの継続的な成功から、より革新的な小売モデルや戦略を取り入れることを期待しています。 市場規模とビジネスチャンス Coresight Researchの推計によると、Sheinの20