全国の印刷会社ネットワークをつくり、自社の印刷機を持たない仮想的な「クラウド印刷サービス」を提供するラクスルは7月1日、テレビCMを開始すると発表した。（リンク先に全動画が掲載されています） ラクスルの創業は2009年9月。提携する印刷会社は1700社にのぼり、2013年3月に開始したECサービスでは、会員数を4万人まで拡大させている。直近の2014年2月にはWiLをリードとする14億5000万円の大型資金調達も実施しており、今回のテレビCMによるマーケティング施策もその一環と考えられる。 リアルなビジネスをクラウド化することで集客や管理といったコストを圧縮し、成功させている同様の例としてはネットクリーニングのリネットがある。同社もまたテレビCMでの展開で話題をさらっており、リネットは坂上忍さん演じる潔癖刑事がなかなかの雰囲気を醸し出していたが、遠藤憲一さんと要潤さんが繰り広げる「職場劇場
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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先に【グリーとディーエヌエーによるテレビCMの多さの「なぜ」を考えてみる】で、携帯向けソーシャルメディアを展開する2社【グリー(3632)】と【ディーエヌエー(2432)】のテレビCM出稿に関する一考察を掲載したところ、多数のご意見をいただくことができた。そこで今記事では補足データと共に、ほんのもう少しだけ当方独自の検証を加えてみることにする。 ●グラフ化して分かる両サービスの会員構成の変化 まずはグリー運営のGREEと、ディーエヌエー運営のモバゲータウンに関する、会員数や会員の年齢階層比に関するデータ。特にフォーマットが定まっているわけではなく、各社ばらばらな提供形式なので、グラフもかなりあいまいなものとなっている。具体的には ・GREE……2008年12月末以降。四半期単位。18歳未満・18-19歳・20代・30代・40代以上の区分 ・モバゲータウン……以前は会員数が区切りのよい人数を
♪ラララン・ランドセルは、テテテン・天使のはね－列島をうだるような酷暑が駆け抜けるなか、なぜか季節はずれのランドセルＣＭが流れている。そのワケをメーカーに直撃すると、意外な“真相”が分かった。 ＣＭの軽量ランドセル「天使のはね」を主力製品とする鞄メーカー「セイバン」（本社・兵庫県たつの市）は、１９１９年創業の老舗。児童の負担を考え肩ベルトの付け根を工夫、重量を従来の商品より“りんご２個分”軽く７２０～１０００グラムに抑えたランドセルを３年がかりで開発した。２００３年から売り出したところ大ヒット商品となり、今やランドセルのシェア約６０％を占める。 それにしても、新学期の準備を始めるには早すぎやしないか。同社の泉正義社長（６５）が事情を説明する。 「昨年は８月からＣＭを始めました。お盆で帰省したとき、おじいちゃん、おばあちゃんが来年、小学校の入学を控えたお孫さんと選んでいただければ、というのが
ヤフー株式会社（以下Yahoo! JAPAN）が運営する オンラインショッピングモール「Yahoo!ショッピング」では、3月20日より31 日まで、 過去最大級の販促キャンペーン「もっともっと!祭り」を開催する。 本キャンペーンでは、ブランド時計最大88％（送料無料）や 有名ブランド化粧品の大特価セール、人気スポーツ用品の在庫一掃セールといった 最大88％オフの決算バーゲンセール、 Yahoo! ポイント最大30倍キャンペーン、 対象商品の送料無料キャンペーン、 そして「Twitter」を利用した商品プレゼントキャンペーンなど、 利用者に対し大規模な販促を行う。 また、「もっともっと!祭り」の開催に合わせ、 Yahoo!ショッピングでは2回目となるテレビ CMも放映し、 Yahoo! JAPAN上で展開するキャンペーン訴求とあわせて最大の販促効果を狙う。 EC事業者でTVCMを行う企業は増
はるやま商事株式会社は、タレント事務所の株式会社レプロエンタテインメントと契約し、新垣結衣さん、髙田延彦さん、川島海荷さんのイメージキャラクターを起用したキャンペーンを実施する。 同社の販促キャンペーンとしては、過去最大規模となる。 また、今回は広告代理店を通さず、タレント所属事務所との包括契約を結んだ。 第一弾は新垣結衣さんを起用した新社会人への応援CMを2月20日より放映、第二弾は髙田延彦さんと新垣結衣さんを起用した「洗えるスーツ」を3月上旬より放送、第三弾は川島海荷さんを起用した「愛シャツ」を放映予定。
事業会社からDXの成功事例をよく聞かれる。またエージェンシーを含むマーケティング支援事業者からも、データを活用したマーケティング活動の成功事例は？などという質問がよく来る。もちろん成功事例は情報として価値がある。参考にもなる。ただ成功事例だけ欲しがる傾向には問題がある。 まず成功したという評価をするにはまだ早い事例が多い。またそれぞれの企業の個別の状況や課題がある中で、よその事例をそのまま参考にできるかは微妙である。そして、これが最大の理由だが、実は失敗例の中にこそ参考になる要素が多いということだ。だが特に失敗例は世の中に出て来ない。そうそう失敗を公表する企業もないし、大概本当は失敗なのに責任者の保身のために成功を装うことが多い。さらに失敗の原因をしっかり分析する会社もほとんどない。しかるに、自身で実際にやってみるしかないのだ。失敗事例に有効な情報があるのは、故野村克也監督の名言（「勝ちに
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外国のCMは、日本と比べて奇抜なものも多い。その中でも、英国のコンドームメーカーが制作したCMが、ネット上で注目を集めている。コンドームで作られた「風船人形」3体が登場し、お互いに性行為を始める、というもので、仮に日本国内で放送されたとすれば、苦情が殺到するのは間違いなさそうな内容だ。全世界のネットユーザーに相当な衝撃を与えたようで、動画投稿サイトに転載されたCMにはアクセスが殺到、多いものでは、すでに再生回数が50万回を突破した。 CM制作は米ニューヨークのCMプロダクション 話題になっているのは、英国のコンドームメーカー、SSLインターナショナル社が展開するコンドームのブランド「デュレックス」のCMだ。「デュレックス」は、コンドームの世界シェアの約25%を占めるとされる。 CMの長さは30秒で、コンドームを膨らませて作られた、犬の形をした「風船ぬいぐるみ」が登場。冒頭、ピンクとブルーの
商品を宣伝したり、企業イメージをアップしたりする上でカギとなるテレビCM。出演するタレントによって企業イメージが左右されることもあるため、どのタレントを起用するのかは重要だ。今年、最もテレビCMに起用されたのは誰なのだろうか。 ニホンモニターの調査によると、男性タレントで今年最もテレビCMに起用されたのは「木村拓哉」さんと「松岡修造」さんで10社。木村拓哉さんはトヨタ自動車や日清食品、東日本電信電話など幅広い業種で起用され、松岡修造さんはキッコーマンや明治乳業、丸大食品など食品会社での起用が目立った。 3位以下には、「香取慎吾」さん（9社）、「玉木宏」さん（8社）、「世界のナベアツ」さん（8社）が続いた。木村拓哉さんのほかにもジャニーズ勢は多く起用されており、上位20位に7人がランクインした。 女性タレントではベッキーさんが断トツ 女性タレントで今年最もテレビCMに起用されたのは「ベッキー
グリーは、5月29日付けでSNS「GREE」の会員数が500万人を突破したと発表した。今年2月に400万会員を突破してから、90日間で達成した。 タレントの岸部四郎さんを起用したテレビCM（5月17日から放映中）が好評で、性別・年齢・地域を問わず幅広い層でユーザーが増加したという。 ユーザーの男女比は53：47。年齢別では、18歳未満が22％、18～19歳が9％、20代が36％、30代が23％、40代以上が10％となっている。 GREEに開設した岸部さんのプロフィールページには、2万5000以上のユーザーが友達登録。CMは5月30日までの予定だったが、好評だったため6月以降も継続して放映する。
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社の株式会社ボーダーズと共同調査のもと、動画共有サイトに関する調査を行った。 その結果、90%以上のユーザーがYouTubeを利用しており、また、動画共有サイトの利用期間が長ければ長いほど利用頻度が高くなる傾向があることがわかった。 また、視聴ジャンルで最も多いのは「日本のテレビ番組」が最も多く60.8%だが、意外に「日本のテレビCM」も多く見られており、18.6%が企業のテレビCMを動画共有サイトで見ていることがわかった。 ※調査概要に関しては、記事の末尾に記載している。 動画共有サイトといえば、2006年頃からウェブ上で話題となり、2007年6月には日本語版が登場するに至ったYouTubeを思い起こす方が多いのではないだろうか。 しかし、最近ではYouTubeのAPIを活用したサービスがいくつも登場し、動画上にテロップを挿入できるニコ
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