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Mozilla Foundationは、米連邦取引委員会（FTC）の提案に従い、ウェブページにおいてユーザーのオンライン行動が広告上の目的で追跡されてしまうことを防ぐため、「Firefox」などのウェブブラウザに実装する仕組みを詳細に提案している。 Mozillaの「Do Not Track（追跡拒否）」技術では、ブラウザから送られるネットワークデータパケットが、ユーザー側で追跡されることを望まないウェブサイトに信号を送る。そしてここが厄介な部分なのだが、ウェブサイトの運営者に協力を求める。 Mozillaで国際プライバシーおよびパブリックポリシー担当リーダーを務めるAlex Fowler氏によると、この仕組みでは、ウェブのHTTP（ハイパーテキスト転送プロトコル）を使用する基本的な通信を行っている間に、ブラウザがウェブサイトに警告を出すという。同氏はまた、このシステムを機能させる上での最
米Googleは米国時間2011年1月24日、Webブラウザー「Chrome」のプライバシー機能強化について発表した。オンライン行動の追跡をユーザーが恒久的に拒否できる手段を提供する。米連邦取引委員会（FTC）が個人情報管理手段「Do Not Track」の搭載を提案したことにこたえるもの。米MozillaもWebブラウザー「Firefox」用の追跡拒否機能を検討中であることを前日に明かした。 GoogleがChrome向け拡張機能としてリリースした「Keep My Opt-Outs」は、オンライン広告業界の自主規制基準に準拠した広告企業の追跡を一括して拒否できる。すべてのクッキーを削除した場合でも、オプトアウトの設定は維持される。従来提供されているオプトアウト機能は、クッキーを削除すると設定内容もすべて消去されてしまった。 Keep My Opt-OutsはGoogleのWebサイトから
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