花がキーモチーフ、ケイト・スペード ニューヨークの「Discover Your Joy」CP

ケイト・スペード ニューヨークは、「Discover Your Joy」キャンペーンの一環として、『VOGUE JAPAN』制作による、俳優の山本舞香さんを起用したショートムービーを2024年10月31日（木）に公開しました。

10月初旬、ケイト・スペード ニューヨークは、Fall 2024グローバルキャンペーンのコンセプトを拡張させた、日本限定キャンペーン「Discover your joy」を発表しました。キャンペーン期間中、ケイト・スペード ニューヨークは、コミュニティーが、日常の中にある桁外れに素敵なものを見つけるきっかけとなるような、継続的シリーズのポッドキャスト番組と動画コンテンツ、イベントなどを展開していきます。今回公開となったショートムービーもそのひとつ。

30年以上にわたり、グローバル・ライフスタイル・ブランドのケイト・スペード ニューヨークは、フレッシュでモダンな感性、生き生きとしたアプローチ、遊び心にあふれるウィットで知られてきました。ケイト・スペード ニューヨークは、身につけるものよりもスタイルを通してJoy（喜び）を表現すること、つまり、人々の会話のきっかけとなり、インスピレーションを日々与え続けることを信条としています。このキャンペーンは、私たちの人生を彩るJoyを喚起し、その喜びの連鎖反応を生み出すことを目的としています。

今回のショートムービーでは、俳優の山本舞香さんを主演に迎え、ケイト・スペード ニューヨークのシグネチャーであるスペード フラワー ジャカード バッグをフィーチャー。そんなバッグのキーモチーフである花が映像でもキーアイテムとなって登場。日常のちょっとした喜びが色とりどりで華やかな花によって表現され、少しお疲れ気味だった表情が次第に笑顔と心の潤いを取り戻していく姿が、瑞々しく描かれています。

ケイト・スペード ニューヨークのFall 2024コレクションは、この季節のスピリットと無限の可能性を表現。ブランドを象徴する「スペード」からインスピレーションを得て生み出された花柄を用いた定番の「スペード フラワー ジャカード」ハンドバッグコレクションは、今季、5シーズンぶりに再登場するものです。

最新コレクションには、ケイト・スペードが、世界的に有名なイタリアの高級テキスタイル工場リモンタとの長期にわたるパートナーシップを継続してともに開発した、これまで以上に深みと奥行きのある新しいリュクスなジャカード素材が用いられています。日常使いしやすいハンドバッグでありながら、上品な華やかさを添えてくれるアイテムとして、映像の中でも度々登場しています。

さらに、山本舞香さんは、ショートムービーの主演に加えて、リスナーが日常生活の中でJoyを見つけられるように促していく、ポッドキャスト番組「Discover your joy」の3つのエピソードにも参加予定。ポッドキャスト番組「Discover your joy」は、パンサーの向井慧さんがナビゲーターを務めます。山本舞香さんは、日常生活の中でJoyを発見するためのヒントを提供していきます。番組は、SpotifyやApple Podcastなどのプラットフォームにて放送され、山本舞香さんは、トップバッターのゲストとして登場します。

映像の訴求力とともにポッドキャスト番組も配信。日常生活の中でJoyを見つけることの素晴らしさやどんなことがJoyに繋がるのかを多角的に発信しています。何より今季注目のスペード フラワー ジャカード バッグにフィーチャーし、花というキーモチーフをJoyのメインアイコンとすることで、多くの人にわかりやすく、ブランドのイメージを伝えるキャンペーン施策となっています。