著書：アドテクノロジーの教科書

【CHAPTER 1】History & Technology

時代別に“アドテク”というキーワードで登場してきた仕組み・システムの概要や、その登場背景を中心に説明します。

• アドテク登場以前のインターネット広告
• アドネットワーク ～第三者配信のはじまり～
• BTA（行動ターゲティング広告）
• アドエクスチェンジ ～広告枠の取引市場化～
• オーディエンスデータ／オーディエンスターゲティング
• DSP／SSP
• 3PAS（第三者配信アドサーバー）
• アトリビューション分析
• アトリビューション分析 ～MIWモデルの概要と事例～
• アトリビューションマネジメント ～広告弾力性の問題～
• アドベリフィケーション
• アドベリフィケーション ～調査結果：DSP配信枠の品質～
• DMP（データマネジメントプラットフォーム）
• DMP ～活用事例～
• PMP（プライベートマーケットプレイス）
• 【CHECK！】GDNのターゲティングの種類と活用方法

【CHAPTER 2】Creative

アドテクの普及とともに進化してきたクリエイティブの中でも、注目していただきたいクリエイティブをいくつかピックアップし、仕組みの解説や利用事例の紹介をしています。

• 動画広告
• インストリーム広告の配信事例
• 動画広告の課題とこれから
• リワード広告／アフィリエイト広告／ブースト広告
• インフィード広告（イン○○広告）
• ネイティブアドと記事広告の違い（ネイティブアドの解説）
• ソーシャルメディアマーケティングの成功企業と失敗企業

【CHAPTER 3】Measurement

複雑化するオンライン広告の効果を正しく計測するための、効果測定手法と事例を紹介します。

• ディスプレイ広告の2つの役割と効果測定方法
• インバナーサーベイとリードバナーアンケート、ブランドリフト調査の新手法の解説
• リサーチと購買データを活用した効果測定の事例 ～株式会社マクロミル～
• クロスメディア効果測定の事例 ～株式会社インテージ～
• 【CHECK！】スマホ対応によって、Webサイトのアクセス数は増加するか？

【CHAPTER 4】Player

国内外の注目プレーヤーをいくつかピックアップして、決算資料の情報や買収関連の情報を掲載。DMPプレーヤーについては、導入企業数や価格情報などを掲載しています。また、DMPの実際の画面キャプチャと機能について説明しています。

• 海外プレーヤー：Criteo
• 海外プレーヤー：Rocket Fuel
• 海外プレーヤー：Rubicon Project
• 海外プレーヤー：TubeMogul
• 国内プレーヤー：FreakOut
• 国内プレーヤー：サイバーエージェント
• 国内プレーヤー：VOYAGE GROUP
• 国内DMPパッケージの位置付け
• 株式会社オムニバス（DMPサービス解説 Pandora）
• 国内DMPパッケージの位置付け
• 株式会社PLAN-B（DMPサービス解説 Juicer β版）
• 最近の買収情報まとめ
• 新規参入について筆者が思うこと

【CHAPTER 5】Market

アドテク業界全体を俯瞰して、市場規模や今後の展望、先行する海外の事例や日本における今後のアドテク業界など、考察を交えながら書きました。

• 市場規模（インターネット広告／運用型広告／検索連動型広告／アドテク）
• PMPがもたらす広告取引市場の変化
• DMPと3PASは今後どうなる？Google サードパーティポリシー変更の背景考察
• DMPの市場と課題とマーケティングオートメーション
• マーケティングオートメーション×DMPの事例
• マーケティングオートメーションとの連携を期待！Webプッシュ通知
• 動画広告の市場と課題と未来
• 新たな市場を作れるか？ CMP（コンテンツマーケットプレイス）

SPECIAL CONTENTS

• DSPを語る ～ヤフー（株）　高田 徹 氏～
• DMPを語る ～日本オラクル（株）　福田 晃仁 氏～
• 動画広告を語る ～（株）オムニバス　山本 章悟 氏～
• ネイティブアドを語る ～（株）グライダーアソシエイツ　荒川 徹 氏～
• アトリビューションを語る ～アタラ（同）　岡田 吉弘 氏～
• タグマネジメントを語る ～Fringe81（株）　佐藤 洋介 氏～
• アドテク業界を語る ～（株）Legoliss　酒井 克明 氏～

その他

• SPECIAL THANKS
• GLOSSARY（用語集）
• あとがき
• 索引
• 「Digital Marketing Lab」とは