JPH1117633A - 広告情報放送方法、広告情報放送システムおよび受信装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 ディジタル放送により広告情報を配信する時
に、設定された視聴者層に対して広告情報を提供し、広
告の視聴履歴を広告単位で収集する。 【解決手段】 受信放送波に広告情報がある時には、Ｉ
Ｃカードに予め登録されている視聴者属性と広告情報に
付加されたターゲットＩＤが照合され、両者が一致する
広告情報（アイコン）が選択され、表示される（Ｓ３、
Ｓ４）。詳細情報の要求操作があると、リンク情報によ
って詳細情報が取得される。詳細情報は、放送波から取
得する場合（Ｓ１１、Ｓ１２）とインターネット経由で
ホームページから取得する場合（Ｓ１７、Ｓ１８）とが
可能とされている。詳細情報は、番組の画面に代わって
表示される。視聴者が表示終了を要求すると、詳細情報
の表示が終了する（Ｓ１４、Ｓ２０）。詳細情報の表示
がされると、詳細情報要求があったことが履歴として記
録される。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】この発明は、ディジタル放送
を使用して、広告および宣伝情報を配信する、広告情報
放送方法、広告情報放送システムおよび受信装置に関す
る。

【０００２】

【従来の技術】最近、通信衛星を使用して画像信号、オ
ーディオ信号等マルチメディア・データを配信するディ
ジタル放送が実用化されつつある。この発明は、ディジ
タル放送において広告情報を番組情報に対して多重化す
るものである。最初に、図６を参照して典型的なディジ
タル放送システムの概略を説明する。番組を送出する側
は、アップリンク局１０２、番組提供者１０１、管理シ
ステム１０６，１０７，１０８により構成される。

【０００３】番組提供者１０１からの映像・音声データ
がアップリンク局１０２のＭＰＥＧ（Moving Pictures
Expert Group）２のエンコーダ、マルチプレクサ１０３
に供給される。ＭＰＥＧ２エンコーダ、マルチプレクサ
１０３において、映像・音声データが圧縮され、圧縮さ
れた映像・音声データが１８８バイトの長さのパケット
に詰め込まれる。複数の番組と夫々対応した映像・音声
データのパケットが多重化され、ＭＰＥＧ２のトランス
ポート・パケットが形成される。トランスポート・パケ
ットが連なって、トランスポート・ストリームが形成さ
れる。トランスポート・ストリームの数は、通信衛星に
搭載されているトランスポンダの数に対応している。

【０００４】ＭＰＥＧ２トランスポート・ストリームが
送信システム１０４に供給される。送信システム１０４
では、パケット毎のスクランブル処理、パケット毎のエ
ラー訂正符号化、変調等の処理がされ、変調出力が送信
アンテナ１０５に供給される。スクランブル処理は、視
聴者毎に視聴の可否を制御するのに使用する条件付きア
クセスを実現する上で必要とされる。例えばある番組だ
けをそのつど有料で視聴するＰＰＶ（Pay Per View）の
契約が可能となる。スクランブルを解く鍵は、鍵管理シ
ステム１０６からＭＰＥＧ２エンコーダ、マルチプレク
サ１０３に供給され、映像・音声情報と同様、パケット
の一つとして、トランスポート・ストリーム中に挿入さ
れている。

【０００５】また、番組管理システム１０７によって、
ＭＰＥＧ２パケットの統合的管理がなされる。番組管理
システム１０７と鍵管理システム１０６とが結合し、ス
クランブルを解く鍵を暗号化するようになされる。更
に、顧客管理システム１０８が設けられ、視聴契約に関
連する事項等の管理がなされる。視聴者との間で、電話
回線１０９を通じて視聴者情報が伝送される。

【０００６】送信アンテナ１０５から送出され、通信衛
星１１０を介して各家庭の受信アンテナ１１１により放
送電波が受信される。受信アンテナ１１１に対して受信
機１１２が接続される。受信機１１２は、受信トランス
ポンダを指定するチューナ、復調部、スクランブルを解
くデスクランブル部、分離するパケットを指定するデマ
ルチプレクサ、映像デコード部、音声デコード部等によ
り構成される。復号された映像・音声信号がテレビジョ
ン受像機１１３に供給される。

【０００７】スクランブルを解く鍵は、暗号化され、関
連情報として映像・音声と共に、伝送される。この暗号
を解く鍵は、受信機１１２に挿入されているＩＣカード
１１４の中に格納されている。どの番組のスクランブル
を解くことができるかは、各受信システムの契約情報を
もとに送信側から制御できるようになされている。条件
付きアクセス機能を有する受信機は、通常、ＩＲＤ（In
tegrated Receiver/Decorder）と称される。

【０００８】上述のディジタル衛星放送システムは、単
にテレビジョン放送を視聴するということにとどまら
ず、多くのチャンネル数による大容量のディジタルデー
タの伝送システムとして利用することが可能である。即
ち、ディジタル衛星放送の受信機は、映像・音声データ
以外にその番組や視聴者に関連した契約情報等や、パー
ソナルコンピュータ用のデータ等を多重化して送出する
ディジタルデータの受け口としての機能を持っている。

【０００９】例えば、現在の衛星放送システムにおける
一つの放送においては、現在放送中或いは放送予定の番
組の内容説明ＥＩＴ（Event Information Table ）、電
子番組表ＥＰＧ（Electric Program Guide）、視聴料
金、視聴年齢制限を始めとする契約情報（Entitlement
Control Message)などが映像・音声データと共に配信さ
れる。具体的には、視聴料金、視聴年齢制限等の情報が
受信端末に共通の共通情報 (ＥＣＭ:Entitlement Manag
ement Message)として番組情報と共に放送される。

【００１０】また、受信端末に固有のＩＤが付与され、
視聴者に対して送信側で作成された端末に個別の個別情
報（ＥＭＭ:Entitlement Management Message)が送ら
れ、端末では、受信側では、自分と同一のＩＤのＥＭＭ
が解かれ、ワーク鍵がＩＣカードに取り込まれる。ＥＭ
Ｍを復号するための鍵は、各受信端末のＩＣカードの中
に予め記憶されている。そして、番組を視聴すると、番
組に付随するＥＣＭがＩＣカードに取り込まれ、この番
組に対応するワーク鍵が事前に記憶されていれば，デス
クランブルがなされ、番組を視聴することができる。こ
のように、ＰＰＶが可能とされ、個別の端末からのＰＰ
Ｖ番組の視聴履歴のアップロードを指示したり、モデム
を内蔵することによってショッピング番組への購入要求
やアンケートへの応答が可能となってきている。

【００１１】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、上述し
たように従来のディジタル衛星放送システムにおいて
は、番組に関連する情報を多重放送することによって更
に番組の付加価値を高めたり、操作を簡便にすることが
できるようになされているが、番組中に挿入される所謂
ＣＭと称される広告・宣伝情報の映像・音声について
は、あくまでも番組の一部として配信されるのみであっ
た。その結果、広告・宣伝情報の対象となる商品、サー
ビスと無関係に、視聴者に広告・宣伝情報が配信された
り、受け手である個々の視聴者の意志にかかわらず、一
方的に商品を広告・宣伝してしまう問題点があった。

【００１２】また、ＣＭによってその商品に興味を持っ
たとして更に詳細な情報を入手したい場合などにおいて
は、画面に表示された電話番号に電話回線を通じてアク
セスする方法しかないため、商品の詳細情報を簡便に、
然も、迅速に入手できないという問題点があった。

【００１３】更に、ＣＭを提供する側の企業としては、
ＣＭ毎の視聴履歴、視聴率等を知りたい場合などにおい
ては、放送局側で収集する一つの番組としての視聴履
歴、視聴率としてしか知ることができないという問題点
があった。

【００１４】従って、この発明の目的は、情報の受け手
である視聴者が選択的に広告を視聴することを可能と
し、広告提供企業が効率的に広告を視聴させることを可
能とする広告情報放送方法、広告情報放送システムおよ
び受信装置を提供することにある。

【００１５】この発明の他の目的は、広告に関連した詳
細情報を視聴者が選択的に視聴することを可能とする広
告情報放送方法、広告情報放送システムおよび受信装置
を提供することにある。

【００１６】この発明のさらに他の目的は、広告を提供
する企業が広告単位での視聴履歴、視聴率等を容易に収
集することができる広告情報放送方法、広告情報放送シ
ステムおよび受信装置を提供することにある。

【００１７】

【課題を解決するための手段】以上の課題を解決するた
めに、請求項１の発明は、番組のデータと番組以外のデ
ータを多重化して送信することが可能なディジタル放送
を使用した広告情報放送方法において、放送信号に対し
て広告情報を多重化し、広告情報により広告される商品
またはサービスが対象とする視聴者層を識別するターゲ
ットＩＤを広告情報に付加することを特徴とする広告情
報放送方法である。

【００１８】請求項３の発明は、番組のデータと番組以
外のデータを多重化して送信することが可能なディジタ
ル放送を使用した広告情報放送システムにおいて、広告
される商品またはサービスが対象とする視聴者層を識別
するターゲットＩＤが付加された広告情報を放送信号に
対して多重化し、視聴者に配信する送信側装置と、ター
ゲットＩＤを含む広告情報が多重化された放送信号を受
信し、予め登録されている視聴者属性とターゲットＩＤ
とを照合し、両者が一致する広告情報を選択する受信装
置とからなることを特徴とする広告情報放送システムで
ある。

【００１９】請求項４の発明は、番組のデータと番組以
外のデータを多重化して送信することが可能なディジタ
ル放送の受信装置において、広告される商品またはサー
ビスが対象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤが
付加された広告情報が多重化された放送信号を受信する
時に、予め登録されている視聴者属性とターゲットＩＤ
とを照合し、両者が一致する広告情報を選択することを
特徴とする受信装置である。

【００２０】請求項１１の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送を使用した広告情報放送方法において、広告情
報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示すリン
ク情報が付加された広告情報と、詳細情報とを、放送信
号に対して多重化することを特徴とする広告情報放送方
法である。

【００２１】請求項１４の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送を使用した広告情報放送システムにおいて、広
告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示す
リンク情報が付加された広告情報と、詳細情報とを、放
送信号に対して多重化し、視聴者に配信する送信側装置
と、放送信号を受信し、視聴者が詳細情報を要求する時
に、リンク情報を使用して放送信号から要求した詳細情
報を取得する受信装置とからなることを特徴とする広告
情報放送システムである。

【００２２】請求項１５の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送の受信装置において、広告情報と広告に関連す
る詳細情報とのリンク方法を示すリンク情報が付加され
た広告情報と、詳細情報が多重化された放送信号を受信
し、視聴者が詳細情報を要求する時に、リンク情報を使
用して放送信号から要求した詳細情報を取得することを
特徴とする受信装置である。

【００２３】請求項１８の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送を使用した広告情報放送方法において、広告情
報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示すリン
ク情報が付加された広告情報を、放送信号に対して多重
化し、詳細情報をリンク情報に基づいて放送信号以外の
情報提供局から取得することを特徴とする広告情報放送
方法である。

【００２４】請求項２５の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送を使用した広告情報放送システムにおいて、広
告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示す
リンク情報が付加された広告情報を、放送信号に対して
多重化し、視聴者に配信する送信側装置と、放送信号を
受信し、視聴者が詳細情報を要求する時に、リンク情報
を使用して放送信号以外の情報提供局から要求した詳細
情報を取得する受信装置とからなることを特徴とする広
告情報放送システムである。

【００２５】請求項２６の発明は、番組のデータと番組
以外のデータを多重化して送信することが可能なディジ
タル放送の受信装置において、広告情報と広告に関連す
る詳細情報とのリンク方法を示すリンク情報が付加され
た広告情報が多重化された放送信号を受信し、視聴者が
詳細情報を要求する時に、リンク情報を使用して放送信
号以外の情報提供局から要求した詳細情報を取得するこ
とを特徴とする受信装置である。

【００２６】この発明は、ターゲットＩＤと各受信端末
に予め登録されている視聴者属性とが一致する時に、そ
のターゲットＩＤが付加された広告情報を選択し、出力
する。すなわち、広告・宣伝の対象である商品、サービ
スに関連して、広告・宣伝が提供される視聴者層がター
ゲットＩＤによって識別される。従って、視聴者が見た
くない広告、あるいは子供に見せたくないような広告を
見ないようにできる。広告提供企業も、ターゲットＩＤ
で識別される視聴者層に対して効率的な広告を行うこと
ができる。

【００２７】この発明では、広告情報に付随する情報と
して、広告の対象である商品、サービスに関するより詳
細な情報が配信される。広告詳細情報は、放送信号によ
って配信され、または放送信号以外の情報提供局から取
得される。詳細情報は、要求される時にのみ視聴可能と
される。詳細情報の要求の頻度を視聴履歴として収集す
ることによって、広告提供企業は、広告の効果を広告毎
に正確に知ることができる。情報提供局としてインター
ネットのホームページを使用すると、詳細情報の収集が
容易かつ迅速に行うことができる。

【００２８】

【発明の実施の形態】以下、この発明の一実施形態につ
いて図１、図２および図３を用いて説明する。図１は、
この発明の一実施形態のシステム全体を示す。図１に示
すように送出側のシステムが番組を制作する放送局１、
アップリンクシステム２、送信アンテナ３および契約顧
客管理センタ１０により構成される。

【００２９】また、図１において４で示されるのが例え
ば通信衛星（ＣＳ）である。通信衛星４には、トランス
ポート・ストリームの数に対応したトランスポンダが搭
載されており、アップリンクシステム２および送信アン
テナ３を介して地上から送信された電波信号を受信し、
周波数変換した上で増幅して地上に再送信する。放送信
号には、通常のディジタル放送と同様に、番組、制御用
のデータ（ＥＣＭ、ＥＥＭ等）、ＥＰＧ等が多重化され
る。さらに、この発明では、番組データとは別のデータ
として、広告情報、広告詳細情報が放送信号に多重化さ
れる。

【００３０】受信端末は、受信アンテナ５、ＩＲＤ６、
映像表示装置８および外部コントロール装置７により構
成される。ＩＲＤ６と契約顧客管理センタ１０とは、公
衆回線網９により適宜接続されるように構成される。ま
た、ＩＲＤ６が公衆回線網９、アクセスポイント（中継
接続箇所）１１、ネットワーク例えばインターネット１
２および例えばＷＷＷ（World Wide Web) 等のソフトウ
ェアを介して広告詳細情報ホームページ１３に接続され
る。このホームページ１３は、広告を提供する企業１４
により作成される。

【００３１】広告詳細情報は、ディジタル放送により配
信される広告情報に付随するもので、広告情報により広
告される商品、サービスに関してのより詳細な情報であ
る。この詳細情報は、放送信号に多重化して伝送する経
路と、インターネット１２を経由して伝送する経路とが
用意されている。なお、この発明では、広告詳細情報が
必須ではなく、ターゲットＩＤが付加された広告情報の
みを配信するようにしても良い。

【００３２】アップリンクシステム２は、図２に示よう
にサーバー２１，２２，２３，２４、ｎ個のパケッタイ
ザ２５１〜２５ｎ、チェインコントローラ２６、マルチ
プレクサ２８および変調装置２９等により構成され、サ
ーバー２１，２２，２３，２４とｎ個のパケッタイザ２
５１〜２５ｎとチェインコントローラ２６およびマルチ
プレクサ２８の夫々とが、ＬＡＮ（Local Area Networ
k）２７により結合されている。

【００３３】放送局１において、番組が制作され、番組
に対応した映像・音声信号が例えばＭＰＥＧ２により圧
縮・符号化されることでディジタル化され、この番組素
材がアップリンクシステム２のサーバー２１に蓄積され
ている。また、広告に関する商品、サービスの対象とす
る視聴者層を特定する、ターゲットＩＤが付加された広
告情報、および商品、サービスに関してのより詳細な情
報である、広告詳細情報がサーバー２２に蓄積されてい
る。広告情報、広告詳細情報は、映像、音声、アニメー
ション、静止画、アイコン、テキスト等の何れか一つ以
上のデータである。

【００３４】ターゲットＩＤは、各受信端末のＩＣカー
ド部に登録されている視聴者属性情報と同様に規定され
ている。すなわち、広告に関する商品、サービスを提供
したい消費者あるいは購買層の範囲を特定するために、
ターゲットＩＤが使用される。具体的には、性別、年
齢、地域、趣味等の情報をターゲットＩＤが有する。こ
のターゲットＩＤは、放送信号中では、一連の広告のデ
ータの先頭に付加される。例えばディジタル放送の契約
後に加入者に渡されるＩＣカードに視聴者属性が登録さ
れる。

【００３５】広告詳細情報は、視聴者に提供される、商
品やサービスをより詳しく説明する内容の映像および／
または音声情報である。広告詳細情報を提供する方法と
しては、図２に示す構成のように、ディジタル放送信号
に多重化する方法と、放送信号以外の情報提供局から提
供する方法とが用意されている。この例では、図１に示
し、上述したように、アクセスポイント１１、インター
ネット１２を通じて、情報提供局としての詳細情報ホー
ムページ１２から詳細情報が提供される。放送信号によ
り広告詳細情報を配信する時には、広告情報に含まれる
リンク情報によって、その広告情報に付随する放送信号
中の詳細情報のアクセス方法が特定される。例えば広告
詳細情報が含まれるパケットＩＤが指定される。

【００３６】また、詳細情報をインターネット１２を介
して取得する場合では、広告情報に含まれるリンク情報
によって、その広告情報に付随する詳細情報のアクセス
方法が特定される。例えばインターネットのホームペー
ジ１２のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）のような
取得先のアドレス情報をリンク情報が含む。

【００３７】詳細情報が付随しないターゲットＩＤ付き
の広告情報も放送信号中に多重化される。詳細情報が付
随する広告情報の場合では、一例として、広告情報が番
組中の所定の箇所で、所定時間提供されるアイコンとさ
れる。広告詳細情報は、番組の視聴者がアイコンをクリ
ックすることによって提供される。

【００３８】図２に示すサーバー２３には、受信端末に
個別のＥＭＭが蓄積されている。さらに、ＥＰＧがサー
バー２３に蓄積されている。更に、図示せずも、他のサ
ーバーが設けられており、例えば、受信時における共通
情報として用いられるＥＣＭが他のサーバーに蓄積され
ている。

【００３９】チェインコントローラ２６は、ＰＭＳ（Pr
ogram Management System)より指定されたスケジュール
に従いサーバー２１，２２，２３，２４、ｎ個のパケッ
タイザ２５１〜２５ｎおよびマルチプレクサ２８に対し
て夫々に制御信号を形成して制御し、時間指定での統合
的な送出制御を行う。

【００４０】パケッタイザ２５１にサーバー２１からの
映像データが供給され、パケッタイザ２５２にサーバー
２１からの音声データが供給される。パケッタイザ２５
３にサーバー２２からの広告情報データが供給され、パ
ケッタイザ２５４にサーバー２２からの広告詳細情報デ
ータが供給され、また、パケッタイザ２５５にサーバー
２２からの広告詳細情報データが供給される。なお、パ
ケッタイザ２５６以降のパケッタイザに関しても同様に
ＥＭＭ、ＥＰＧ、ＥＣＭ等の種々のデータが供給され
る。

【００４１】パケッタイザ２５１〜２５ｎの夫々は、供
給されるデータ列をブロック分割し、所定の制御情報を
付加して所定の伝送単位形式（すなわち、パケット）に
変換する。パケッタイザ２５１、２５２において、映像
・音声データの夫々が例えば１８８バイトの長さのパケ
ットに詰め込まれ、多重化の前処理がなされた形で以て
マルチプレクサ２８に供給される。また、パケッタイザ
２５３、２５４、２５５において、ターゲットＩＤが付
加された広告情報データ、広告詳細情報データの夫々が
パケットに詰め込まれ、パケットの形式のデータがマル
チプレクサ２８に供給される。なお、パケッタイザ２５
６以降のパケッタイザにおいても同様にパケットへの変
換処理がされ、処理後のデータがマルチプレクサ２８に
供給される。

【００４２】マルチプレクサ２８においてパケッタイザ
２５１〜２５ｎからのデータが時分割に多重化され、ト
ランスポート・ストリームが形成される。この多重化出
力が変調装置２９に供給される。変調装置２９は、先
ず、パケット毎のスクランブル処理とパケット毎のエラ
ー訂正符号化を行い、そのトランスポート・ストリーム
に対して例えばＱＰＳＫ（Quadrature Phase Shift Key
ing)変調を行う。変調装置２９において形成された変調
出力が送出装置３０および送信アンテナ３を介して通信
衛星４に向けて送出される。なお、スクランブル処理
は、視聴者毎に視聴の可否を制御するのに使用する条件
付きアクセスを実現するための処理で、また、スクラン
ブルを解く鍵は、ＥＭＭとＥＣＭ中に含まれており、パ
ケットの一つとして、映像・音声情報および広告情報と
同様にトランスポート・ストリーム中に挿入される。

【００４３】図３は、受信端末の一例の構成を示す。送
信アンテナ３から送出され、通信衛星４を介して受信ア
ンテナ５により放送電波が受信される。受信アンテナ５
に対してＩＲＤが接続されている。受信アンテナ５はＬ
ＮＢ（Low Noise Block downconverter) を有してお
り、受信電波信号が周波数変換され、この出力がＩＲＤ
に供給される。

【００４４】ＩＲＤ６は、受信トランスポンダを指定す
るチューナ部６１、復調部６２、誤り訂正部６３、スク
ランブルを解くデスクランブル部６４、分離するパケッ
トを指定するデマルチプレクサ６７、映像デコード部６
９、音声デコード部６８、および表示画面を制御するＯ
ＳＤ（On Screen Display)コントロール部７０等により
構成されている。

【００４５】また、図３において６５で示されるのがメ
インコントロール部であり、メインコントロール部６５
は、ＩＲＤ６全体を制御し、例えば、マイクロコンピュ
ータ等により構成される。ＩＣカード部６６、デマルチ
プレックス部６７、ＯＳＤコントロール部７０、記憶装
置７１およびモデム部７２の夫々とメインコントロール
部６５とがデータバスにより結合される。

【００４６】チューナー部６１において、受信電波信号
の中からメインコントロール部６５からの制御信号に基
づいて指定される周波数の信号が抽出され、復調部６２
において、ＱＰＳＫ変調されている信号が復調される。
この復調出力が誤り訂正部６３に供給され、誤り訂正部
６３において、受信データの誤りが訂正され、復号出力
がデスクランブル部６４に供給される。誤り訂正部６３
では、ビタビ復号、リード・ソロモン符号の復号処理が
なされる。

【００４７】ＥＭＭ等により事前に送信され、ＩＣカー
ド部６６に記録されている鍵を読み出し、デスクランブ
ル部６４において、デスクランブルを行う。デスクラン
ブル部６４から得られたトランスポート・ストリームが
デマルチプレックス部６７に供給される。ＩＣカード部
６６には、デスクランブルのための鍵の他に、視聴者属
性、番組視聴履歴、広告情報視聴履歴、リンク情報使用
履歴が記録される。

【００４８】メインコントロール部６５の指示に従い、
デマルチプレックス部６７において、トランスポート・
ストリーム中のパケットを分類する。すなわち、現在選
択されているサービスチャンネルの音声パケットが音声
デコード部６８に供給され、その映像パケットが映像デ
コード部６９に供給される。音声デコード部６８におい
て、音声データが復号されて更にＤ／Ａ変換され、受信
音声信号が形成される。この受信音声信号がスピーカに
より再生される。また、映像デコード部６９において、
映像データが復号されて更にＤ／Ａ変換され、受信映像
信号が形成され、この受信映像信号がＯＳＤコントロー
ル部７０に供給される。

【００４９】放送信号中の制御用データ（ＥＣＭ、ＥＥ
Ｍ等）のパケット、並びに広告情報のパケットは、デマ
ルチプレクス部６７で分離され、メインコントロール部
６５に供給される。ターゲットＩＤが付加された広告情
報のパケットは、メインコントロール部６５の制御の下
で、記憶装置７１に一時的に記憶される。広告詳細情報
は、広告情報中のリンク情報で指定されたものがデマル
チプレックス部６７により分離され、ＯＳＤコントロー
ル部７０を制御することにより、またはデコード部６
８、６９でデコードされることにより、リアルタイムに
出力される。

【００５０】なお、この一実施形態では、広告情報を記
憶装置７１に一時的に蓄えるようにしているが、視聴者
属性情報と一致するターゲットＩＤを有する広告情報の
パケットをデマルチプレックス部６７により分離してリ
アルタイムに出力するようにしても良い。

【００５１】ＯＳＤコントロール部７０は、メインコン
トロール部６５により制御され、ＯＳＤコントロール部
７０において、メニュー画面等のイメージが重畳処理さ
れる。この加工された映像信号が画面として表示され
る。例えば、広告情報として広告アイコンを用いる場合
には、メインコントロール部６５は、ＯＳＤコントロー
ル部７０を制御し、広告アイコンを画面中に一定時間表
示する。

【００５２】上述したように、受信された広告情報は、
メインコントロール部６５の制御によって、記憶装置７
１に一時的に記憶される。そして、メインコントロール
部６５は、記憶された広告情報のターゲットＩＤと、Ｉ
Ｃカード部６６に予め登録されている視聴者の性別、年
齢、視聴地域、趣味等を示す視聴者属性とを照合し、一
致する場合の広告情報のみを抽出し、その抽出した広告
情報データをＯＳＤコントロール部７０に供給する。

【００５３】なお、リモコンのコマンダ７からのリモコ
ン信号が受信部７３で受信される。リモコン信号により
伝送される入力情報がメインコントロール部６５に供給
され、メインコントロール部６５がリモコン信号に応じ
た処理を行う。例えば広告アイコンをクリックするため
の操作、広告詳細情報の表示を終了させる操作等は、コ
マンダ７の操作によりなしうる。入力装置としては、リ
モコン以外のキーボード、マウス等を使用できる。

【００５４】また、メインコントロール部６５にはモデ
ム部７２が接続され、モデム部７２が公衆回線網９に接
続される。それによって、受信端末（ＩＲＤ６）と契約
顧客間管理センタ１０とが接続され、ＩＣカード部６６
に記録された番組視聴履歴、広告情報視聴履歴、リンク
情報使用履歴等の視聴者情報を契約顧客管理センタ１０
がアップロード可能とされる。また、ホームページ１３
から広告・宣伝用の詳細情報を取得するために、メイン
コントロール部６５には、ＷＷＷのブラウザーソフトウ
ェアも搭載されている。

【００５５】図４は、上述したこの発明の一実施態様の
端末側の処理を示すフローチャートである。先ず、所定
のチャンネルが受信され、受信処理と並行して広告情報
データのパケットの有無が決定される（ステップＳ
１）。若し、広告情報が無い場合には、処理が終了す
る。一方、広告情報が受信された場合には、広告情報が
記憶装置７１に一時的に保存される（ステップＳ２）。

【００５６】保存されている受信済みの広告情報のター
ゲットＩＤとＩＣカード部６６に予め記録されている視
聴者属性（性別、年齢、地域等）とを照合し、両者が一
致する広告情報を記憶装置７１から選択的に読み出す
（ステップＳ３）。そして、抽出した広告情報データを
ＯＳＤコントロール部７０に供給し、画面中に広告アイ
コンを表示する。例えば図５の最上段に示すように、番
組表示中の画面８０の一部に、広告アイコン８１が表示
される（ステップＳ４）。

【００５７】広告アイコン８１が表示されると、番組を
見ている視聴者がより詳細な情報を知りたい場合には、
コマンダ７を操作して広告アイコン８１をクリックす
る。クリックがされたかどうか、すなわち、広告詳細情
報の表示要求の操作の有無が決定される（ステップＳ
５）。広告詳細情報の表示要求が無い場合には、処理が
ステップＳ７に移る。ステップＳ７では、広告アイコン
８１の表示終了時刻となったか否かが決定される。そし
て、表示終了時刻になると、ステップＳ８で広告アイコ
ン８１の表示が消され、処理が終了する。広告アイコン
の表示時間は、例えばタイマーにより制御される。

【００５８】ステップＳ５において告詳細情報の表示要
求の操作が有ると決定されると、広告情報データ内に付
加されているリンク情報の有無が決定される（ステップ
Ｓ６）。広告詳細情報の取得経路を示すリンク情報が無
い場合には、処理がステップＳ７に移り、広告アイコン
が所定時間経過後に消去される。

【００５９】ステップＳ６において、リンク情報が有る
と決定されると、ステップＳ９において広告アイコン８
１が消去される。次のステップＳ１０において、広告詳
細情報の取得経路が判断される。ステップＳ１０におい
て、リンク情報により示される広告詳細情報の取得経路
が放送波と判断されると、ステップＳ１１において、放
送波から詳細情報が受信される。例えばリンク情報は、
パケットＩＤ（ＰＩＤ）を示すものとされ、そのパケッ
トＩＤを有するパケットを受信する。

【００６０】そして、ステップＳ１２において、受信さ
れた広告詳細情報データに基づく広告詳細情報を表す画
面がＯＳＤによって表示され、また、広告詳細情報の音
声が出力される。すなわち、広告詳細情報がリアルタイ
ムに出力される。図５の中段の表示８２は、広告詳細情
報の表示例である。図の例では、番組の画面の代わりに
広告詳細情報の表示８２がされているが、種々の表示態
様が可能である。例えばＰｉｎＰ（親画面および子画
面）形式、ＰａｎｄＰ（左右分割画面）形式等でもって
広告詳細情報を表示しても良い。さらに、広告詳細情報
の画面の複数枚を分割画面によって同時に表示したり、
順次一枚ずつ送りながら複数画面を表示することも可能
である。よりさらに、番組の表示画面と別の表示画面に
広告詳細情報を表示しても良い。また、詳細情報の表示
（出力）がなされると、ＩＣカード部６６上に詳細情報
視聴履歴が記録される。この場合、詳細情報の要求操作
の回数をＩＣカード部６６に記録しても良い。

【００６１】広告詳細情報の画面８２が表示されると、
リモコンを使用した表示終了の操作の有無が決定される
（ステップＳ１３）。表示終了の操作がされると、ステ
ップＳ１４において、広告詳細情報の画面８２が消さ
れ、ステップＳ１５において、元の番組画面に表示が戻
る。そして、ステップＳ１６では、再度、図５において
８３で示す広告アイコンが表示され、表示時刻の終了の
決定のステップＳ７に処理が戻る。

【００６２】また、ステップＳ１０において、リンク情
報により示される広告詳細情報の取得経路がネットワー
ク側と判断されると、ステップＳ１７において、リンク
情報（例えばインターネットのプロバイダの電話番号、
パスワード、ホームページのＵＲＬ）を使用して、イン
ターネットのプロパイダ（図１中のアクセスポイント１
１）にモデム７２を制御してダイヤルアップ接続する。

【００６３】ステップＳ１８では、図５に示したのと同
様の広告詳細情報の画面が表示される。例えば、ブラウ
ザーと称されるホームページ閲覧用のソフトウェアによ
って、ＵＲＬにより指定されるホームページを読み出し
て取り込み、表示する。表示がされると、ＩＣカード部
６６上に詳細情報視聴履歴が記録される。広告詳細情報
は、取得経路によって相違させても良い。

【００６４】次に、ステップＳ１３と同様に、表示終了
の操作の有無がステップＳ１９で決定される。表示終了
の操作がされると、広告詳細情報の画面８２の表示が終
了される（ステップＳ２０）。さらに、インターネット
１２との接続が解除され、広告・宣伝用の詳細情報のホ
ームページ１３と切り離される（ステップＳ２１）。具
体的には、ブラウザーを終了し、アクセスポイント１１
との接続を遮断する。そして、処理がステップＳ１６の
広告アイコンの表示に戻る。

【００６５】以上のようにして、広告アイコンの表示中
に詳細情報要求があった場合に、詳細情報の取得、その
表示がなされる。上述した処理において、ＩＣカード部
６６に記録された詳細情報視聴履歴は、ＰＰＶの視聴履
歴等の有料番組視聴履歴の定期的あるいは不定期のアッ
プロードの際に、一緒に契約顧客管理センタに通知され
る。

【００６６】また、広告詳細情報を上述したように、イ
ンターネット経由で取得する場合には、ホームページ１
３においてアクセスログをとることができる。また、ブ
ラウザーソフトウェア名をホームページでは分かるの
で、ソフトウェア名とアクセス回数とから広告詳細情報
の視聴履歴を作成することもできる。例えば、インター
ネットの場合には、アクセス数については、ＣＧＩ（Co
mmon Gateway Interface) とＳＳＩ(Server Side Inclu
des)によってカウントすることができ、また、同時に何
時、どのアクセスポイント１１からどのようなリンク情
報およびブラウザーが使われたかが時系列にアクセスの
履歴として記録できる。

【００６７】なお、この発明の一実施態様においては、
受信された広告情報を記憶してからターゲットＩＤと視
聴者属性情報との照合をとるようにしているが、放送波
を受信する時に、照合を行い、両者が一致する広告情報
のみを記憶装置に保存するようにしても良い。また、上
述した説明では、広告詳細情報の提供までが述べられて
いるが、提供後の段階として、広告された商品、サービ
スを購入するための操作を可能としても良い。さらに、
この発明の一実施態様においては、インターネットを用
いる構成について説明したが、他のネットワークを用い
ても良い。さらに、ケーブルテレビのディジタル放送や
地上波のディジタル放送システムにこの発明を適用して
も良い。

【００６８】

【発明の効果】この発明は、番組の映像・音声データ以
外にターゲットＩＤが付加された広告情報を多重化して
配信し、ターゲットＩＤと予め登録されている視聴者属
性を照合して一致する場合においてのみ広告情報を抽出
するようにしている。この発明によれば、視聴者からみ
ると、自分で興味を持つ可能性のある商品や、サービス
についての広告情報を選択的に視聴することができる。
逆に、興味を持つ可能性の少ない広告や、子供に見せた
くない広告を視聴しないようにできる。また、視聴者
は、広告情報によって、番組の視聴が中断されることを
少なくすることができる。さらに、ＯＳＤにより広告表
示を重畳するようにすれば、ＶＴＲ等の記録装置によっ
て記録される番組の信号には、広告表示を出さないよう
にできる。一方、広告を提供する企業にとっては、その
商品、サービスに興味がある層（ターゲットユーザ）に
対して効率的に広告情報を提供できる。このようなこの
発明の効果は、広告詳細情報を付随させることによって
一層発揮される。

【００６９】また、この発明では、広告情報の視聴履歴
の収集が可能であるので、広告の単位でもって、その広
告を視聴した人数、視聴した層等が分かり、効率的な広
告・宣伝が可能となる。さらに、広告詳細情報の視聴履
歴の収集が可能であるので、広告の単位でもって、その
広告の詳細を視聴した人数、視聴した層等が分かり、効
率的な広告・宣伝が可能となる。詳細情報の提供にホー
ムページを利用した場合には、詳細情報の視聴履歴の収
集が容易且つ迅速になしうる利点がある。

【図面の簡単な説明】

【図１】この発明の一実施形態のシステム構成を示すブ
ロック図である。

【図２】この発明の一実施形態における送信側の構成の
一例のブロック図である。

【図３】この発明の一実施形態における受信側の構成の
一例のブロック図である。

【図４】この発明の一実施形態の動作説明に用いるフロ
ーチャートである。

【図５】この発明の一実施形態の説明に用いる表示画面
の外観図である。

【図６】従来のディジタル放送システムの一例の説明に
用いるブロック図である。

【符号の説明】

１・・・放送局、４・・・通信衛星、５・・・受信アン
テナ、６・・・ＩＲＤ、８・・・映像表示装置、９・・
・公衆回線網、１０・・・契約顧客管理センタ、１２・
・・インターネット、６１・・・チューナー部、６２・
・・復調部、６３・・・誤り訂正部、６６・・・ＩＣカ
ード部

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁶ 識別記号 ＦＩ Ｈ０４Ｈ 1/02 Ｈ０４Ｈ 1/02 Ｆ Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｚ 7/081

Claims (32)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 番組のデータと番組以外のデータを多重
   化して送信することが可能なディジタル放送を使用した
   広告情報放送方法において、 放送信号に対して広告情報を多重化し、 上記広告情報により広告される商品またはサービスが対
   象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤを上記広告
   情報に付加することを特徴とする広告情報放送方法。
2. 【請求項２】 請求項１において、 ターゲットＩＤが付加された広告情報は、映像、音声、
   アニメーション、静止画、アイコン、テキストの何れか
   を１つ以上含むデータであることを特徴とする方法。
3. 【請求項３】 番組のデータと番組以外のデータを多重
   化して送信することが可能なディジタル放送を使用した
   広告情報放送システムにおいて、 広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を
   識別するターゲットＩＤが付加された広告情報を放送信
   号に対して多重化し、視聴者に配信する送信側装置と、 上記ターゲットＩＤを含む広告情報が多重化された放送
   信号を受信し、予め登録されている視聴者属性と上記タ
   ーゲットＩＤとを照合し、両者が一致する広告情報を選
   択する受信装置とからなることを特徴とする広告情報放
   送システム。
4. 【請求項４】 番組のデータと番組以外のデータを多重
   化して送信することが可能なディジタル放送の受信装置
   において、 広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を
   識別するターゲットＩＤが付加された広告情報が多重化
   された放送信号を受信する時に、 予め登録されている視聴者属性と上記ターゲットＩＤと
   を照合し、両者が一致する広告情報を選択することを特
   徴とする受信装置。
5. 【請求項５】 請求項３または４において、 ターゲットＩＤが付加された広告情報は、映像、音声、
   アニメーション、静止画、アイコン、テキストの何れか
   を１つ以上含むデータであることを特徴とする受信装
   置。
6. 【請求項６】 請求項３または４において、 視聴者属性と一致するターゲットＩＤの広告情報を選択
   的に受信することを特徴とする受信装置。
7. 【請求項７】 請求項３または４において、 ターゲットＩＤが付加された広告情報を受信し、記憶装
   置に上記広告情報を蓄え、上記記憶装置から予め登録さ
   れている視聴者属性と一致する広告情報を選択すること
   を特徴とする受信装置。
8. 【請求項８】 請求項３または４において、 ターゲットＩＤと視聴者属性が一致する広告情報を選択
   し、選択された広告情報を番組視聴用の表示装置により
   表示することを特徴とする受信装置。
9. 【請求項９】 請求項８において、 上記表示装置の画面を分割して、放送番組と広告情報を
   表示することを特徴とする受信装置。
10. 【請求項１０】 請求項３または４において、 ターゲットＩＤと視聴者属性が一致する広告情報を選択
    し、選択された広告情報を番組視聴用の表示装置と別の
    表示装置により表示することを特徴とする受信装置。
11. 【請求項１１】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送を使用し
    た広告情報放送方法において、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報と、上記詳細情報と
    を、放送信号に対して多重化することを特徴とする広告
    情報放送方法。
12. 【請求項１２】 請求項１１において、 上記広告情報が画面上に表示されるアイコンであり、上
    記アイコンに対して詳細情報要求操作を行うことを特徴
    とする方法。
13. 【請求項１３】 請求項１１において、 上記詳細情報の要求の履歴を受信端末からアップロード
    可能としたことを特徴とする方法。
14. 【請求項１４】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送を使用し
    た広告情報放送システムにおいて、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報と、上記詳細情報と
    を、放送信号に対して多重化し、視聴者に配信する送信
    側装置と、 上記放送信号を受信し、視聴者が詳細情報を要求する時
    に、上記リンク情報を使用して放送信号から要求した詳
    細情報を取得する受信装置とからなることを特徴とする
    広告情報放送システム。
15. 【請求項１５】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送の受信装
    置において、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報と、上記詳細情報が
    多重化された放送信号を受信し、 視聴者が詳細情報を要求する時に、上記リンク情報を使
    用して放送信号から要求した詳細情報を取得することを
    特徴とする受信装置。
16. 【請求項１６】 請求項１４または１５において、 上記広告情報が画面上に表示されるアイコンであり、上
    記アイコンに対して詳細情報要求操作を行うことを特徴
    とする受信装置。
17. 【請求項１７】 請求項１４または１５において、 上記詳細情報の要求の履歴を受信端末からアップロード
    可能としたことを特徴とする受信装置。
18. 【請求項１８】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送を使用し
    た広告情報放送方法において、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報を、放送信号に対し
    て多重化し、 上記詳細情報を上記リンク情報に基づいて上記放送信号
    以外の情報提供局から取得することを特徴とする広告情
    報放送方法。
19. 【請求項１９】 請求項１８において、 上記リンク情報が上記情報提供局へのアクセス方法を記
    述した情報であることを特徴とする方法。
20. 【請求項２０】 請求項１８において、 上記広告情報が画面上に表示されるアイコンであり、上
    記アイコンに対して詳細情報要求操作を行うことを特徴
    とする方法。
21. 【請求項２１】 請求項１８において、 上記詳細情報の要求の履歴を受信端末からアップロード
    可能としたことを特徴とする方法。
22. 【請求項２２】 請求項２１において、 上記詳細情報の要求の履歴を上記情報提供局において抽
    出可能としたことを特徴とする方法。
23. 【請求項２３】 請求項１８において、 上記情報提供局がインターネットのホームページである
    ことを特徴とする方法。
24. 【請求項２４】 請求項２３において、 上記ホームページにおいて、アクセスログをとり、ブラ
    ウザーからのアクセスをブラウザー名から抽出すること
    によって、上記詳細情報の要求の履歴を抽出可能とした
    ことを特徴とする方法。
25. 【請求項２５】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送を使用し
    た広告情報放送システムにおいて、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報を、放送信号に対し
    て多重化し、視聴者に配信する送信側装置と、 上記放送信号を受信し、視聴者が詳細情報を要求する時
    に、上記リンク情報を使用して放送信号以外の情報提供
    局から要求した詳細情報を取得する受信装置とからなる
    ことを特徴とする広告情報放送システム。
26. 【請求項２６】 番組のデータと番組以外のデータを多
    重化して送信することが可能なディジタル放送の受信装
    置において、 広告情報と広告に関連する詳細情報とのリンク方法を示
    すリンク情報が付加された広告情報が多重化された放送
    信号を受信し、 視聴者が詳細情報を要求する時に、上記リンク情報を使
    用して放送信号以外の情報提供局から要求した詳細情報
    を取得することを特徴とする受信装置。
27. 【請求項２７】 請求項２５または２６において、 上記リンク情報が上記情報提供局へのアクセス方法を記
    述した情報であることを特徴とする受信装置。
28. 【請求項２８】 請求項２５または２６において、 上記広告情報が画面上に表示されるアイコンであり、上
    記アイコンに対して詳細情報要求操作を行うことを特徴
    とする受信装置。
29. 【請求項２９】 請求項２５または２６において、 上記詳細情報の要求の履歴を受信端末からアップロード
    可能としたことを特徴とする受信装置。
30. 【請求項３０】 請求項２９において、 上記詳細情報の要求の履歴を上記情報提供局において抽
    出可能としたことを特徴とする受信装置。
31. 【請求項３１】 請求項２５または２６において、 上記情報提供局がインターネットのホームページである
    ことを特徴とする受信装置。
32. 【請求項３２】 請求項３１において、 上記ホームページにおいて、アクセスログをとり、ブラ
    ウザーからのアクセスをブラウザー名から抽出すること
    によって、上記詳細情報の要求の履歴を抽出可能とした
    ことを特徴とする受信装置。