بررسی عامل اجتماعی بر ادراک و توجه بینایی به محرکهای با بار ذهنی بالا و پایین

تبلیغات به عنوان اصلی ترین راه برقراری ارتباط با مخاطب و مشهورترین شکل بازاریابی است که تنها زمانی می تواند زنده بماند و رشد کند که متمرکز بر اثربخشی باشد. همچنین می دانیم که چهره انسانی قابلیت بالایی در جذب و نکه داری توجه بینایی افراد دارد. در تبلیغات به عنوان رایج ترین ابزار ارتباطی که بخش مهمی از سرمایه های کلان تبلیغات را به خود تخصیص داده و استفاده از آن همچنان در حال توسعه است از این قابلیت برای افزایش اثربخشی استفاده می شود. با توجه به اهمیت سنجش اثربخشی تبلیغات ما در این پژوهش بر آنیم تا با استفاده از رویکردهای ارتباطی و دستگاه ردیاب چشمی تاثیر استفاده از چهره انسانی را بر اثربخشی تبلیغات بسنجیم . نتایج نشان می دهد استفاده یا عدم استفاده از چهره انسانی ، بر توجه بینایی مخاطبان به ویژگی های تصویری و متنی تبلیغ تاثیرگذار است ، به نحوی که چهره انسانی منجر به جلب توجه بیش تر مخاطب به تبلیغ و خصوصا بخش تصویری تبلیغ می گردد.