総広告費
＜2012年の総広告費は5兆8,913億円、前年比103.2％＞
2012年（平成24年1－12月）の日本の総広告費は5兆8,913億円、前年比103.2％であった。
総広告費は、2008年の米国金融危機に端を発した世界同時不況を背景に減少に転じ、2008年（前年比95.3％）、2009年（同88.5％）、2010年（同98.7％）、2011年（同97.7％）と4年連続して前年実績を下回ったが、2012年は東日本大震災の反動増もあり、5年ぶりに前年実績を上回った。
2012年（平成24年）の広告費は、次のような特徴があげられる。
- 2012年の総広告費は、復興需要などによる2011年後半からの回復傾向を受けて前半は好調だったが、ロンドンオリンピック後は、エコカー減税・補助金終了の影響による個人消費の減退、円高や欧州経済の低迷、輸出が減少したことなどによる景気後退のあおりを受け、減少傾向となった。しかしながら、通年での総広告費は5兆8,913億円、前年比103.2％と、5年ぶりに増加。マスコミ四媒体広告費は2兆7,796億円と、震災前の2010年の水準を上回るなど広告出稿は活性化した。
- 媒体別にみると、「テレビ広告費」（前年比103.0％）、「新聞広告費」（同104.2％）、「雑誌広告費」（同100.4％）、「ラジオ広告費」（同99.9％）の「マスコミ四媒体広告費」は同102.9％と前年を上回った。また、「プロモーションメディア広告費」も同101.4％と前年を上回った。ロンドンオリンピックなどで好調だった「衛星メディア関連広告費」（同113.7％）は3年連続で2ケタの伸びを示した。「インターネット広告費」（同107.7％）は、引き続き増加となった。
- 業種別（マスコミ四媒体）では、「自動車・関連品」（前年比126.9％、軽自動車、2BOXなどが増加）、「情報・通信」（同110.5％、スマートフォンサービス、衛星放送、ウェブコンテンツなどが増加）、「飲料・嗜好品」（同107.0％、美容・栄養ドリンク、乳酸菌飲料、炭酸飲料などが増加）など、21業種中16業種が前年を上回った。減少業種は、震災後の大量出稿による反動減の影響を受けた「官公庁・団体」（同30.6％、広告団体などが減少）、「案内・その他」（同80.2％、企業グループ、映画・演劇の案内などが減少）など5業種であった。
なお、2012年の名目国内総生産（GDP）の伸び率はプラス1.1％でプラス成長となったが、2012年の国内総生産に対する総広告費の比率は1.24％で前年（1.21％）より上昇した。
（1）日本の総広告費と国内総生産
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比 （％） |
（億円） | 前年比 （％） |
|||
| 1999年（平成11年） | 56,996 | 98.8 | 5,049,032 | 98.5 | 1.13 | |
| 2000年（12年） | 61,102 | 107.2 | 5,098,600 | 101.0 | 1.20 | |
| 01年（13年） | 60,580 | 99.1 | 5,055,432 | 99.2 | 1.20 | |
| 02年（14年） | 57,032 | 94.1 | 4,991,470 | 98.7 | 1.14 | |
| 03年（15年） | 56,841 | 99.7 | 4,988,548 | 99.9 | 1.14 | |
| 04年（16年） | 58,571 | 103.0 | 5,037,253 | 101.0 | 1.16 | |
| 05年（17年） | 59,625 | 101.8 | 5,039,030 | 100.0 | 1.18 | |
| 06年（18年） | 59,954 | 100.6 | 5,066,870 | 100.6 | 1.18 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年（17年） | 68,235 | 102.9 | 5,039,030 | 100.0 | 1.35 |
| 06年（18年） | 69,399 | 101.7 | 5,066,870 | 100.6 | 1.37 | |
| 07年（19年） | 70,191 | 101.1 | 5,129,752 | 101.2 | 1.37 | |
| 08年（20年） | 66,926 | 95.3 | 5,012,093 | 97.7 | 1.34 | |
| 09年（21年） | 59,222 | 88.5 | 4,711,387 | 94.0 | 1.26 | |
| 10年（22年） | 58,427 | 98.7 | 4,823,844 | 102.4 | 1.21 | |
| 11年（23年） | 57,096 | 97.7 | 4,706,232 | 97.6 | 1.21 | |
| 12年（24年） | 58,913 | 103.2 | 4,757,290 | 101.1 | 1.24 | |
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
（2）日本の総広告費と国内総生産（GDP）の推移
（3）日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（％） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （％） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 2002年 （平成14年） |
57,032 | 94.1 | 92.4 | 89.0 | 96.9 | 91.9 | 93.6 | 90.2 | 115.0 | 96.7 | |
| 03年 （15年） |
56,841 | 99.7 | 99.7 | 98.1 | 99.6 | 98.4 | 100.7 | 98.6 | 140.0 | 98.0 | |
| 04年 （16年） |
58,571 | 103.0 | 102.6 | 100.6 | 98.4 | 99.3 | 104.9 | 104.1 | 153.3 | 100.7 | |
| 05年 （17年） |
59,625 | 101.8 | 99.3 | 98.3 | 99.4 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 154.8 | 101.3 | |
| 06年 （18年） |
59,954 | 100.6 | 98.0 | 96.2 | 98.5 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 129.3 | 100.9 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年 （17年） |
68,235 | 102.9 | 99.3 | 98.3 | 99.3 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 148.0 | 103.6 |
| 06年 （18年） |
69,399 | 101.7 | 98.0 | 96.2 | 98.7 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 127.8 | 103.0 | |
| 07年 （19年） |
70,191 | 101.1 | 97.4 | 94.8 | 96.0 | 95.8 | 99.1 | 110.8 | 124.4 | 101.9 | |
| 08年 （20年） |
66,926 | 95.3 | 92.4 | 87.5 | 88.9 | 92.7 | 95.6 | 112.1 | 116.3 | 94.2 | |
| 09年 （21年） |
59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 | |
| 10年 （22年） |
58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 | |
| 11年 （23年） |
57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 | |
| 12年 （24年） |
58,913 | 103.2 | 102.9 （27,796） |
104.2 （6,242） |
100.4 （2,551） |
99.9 （1,246） |
103.0 （17,757） |
113.7 （1,013） |
107.7 （8,680） |
101.4 （21,424） |
|
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。2012年の（ ）は広告費（億円）