Paradinha (canção)

"Paradinha"
Single de Anitta
Lançamento	31 de maio de 2017 (2017-05-31)
Formato(s)	Download digital airplay streaming
Gênero(s)	Dancehall reggaeton
Duração	2:21
Gravadora(s)	Warner Music
Composição	Larissa Machado Umberto Tavares Jefferson Junior
Produção	Mãozinha
Cronologia de singles de Anitta
"Switch" (2017) "Sua Cara" (2017)

"Paradinha" é uma canção da artista musical brasileira Anitta, lançada como single em 31 de maio de 2017 pela gravadora Warner. Composta pela própria em parceria com Umberto Tavares e Jefferson Junior, a faixa foi gravada totalmente em espanhol, sendo sua terceira obra lançada com o idioma – e a primeira liberada sem ter uma versão em português gravada antes, como "Zen" e "Sim ou Não". A canção explora a mistura de dois dos principais gêneros musicais predominantes em faixas bem sucedidas no mercado internacional recentemente, dancehall e reggaeton.^[1]

"Paradinha" recebeu avaliações positivas dos críticos especializados, sendo classificada como "simples, viciante e despretensiosa"; um crítico notou que a canção não ficava devendo à artistas internacionais e comparou-a ao potencial de sucesso de "Despacito" (de Luis Fonsi) e "Me Enamoré" (de Shakira). Outros críticos também avaliaram que, com a canção, Anitta seguia a mesma cartilha de Shakira e Enrique Iglesias ao apostar no espanhol para conquistar as pessoas que falam a língua nos Estados Unidos, calçando assim um caminho para lançar-se em inglês futuramente. Comercialmente, se posicionou na terceira posição da Billboard Brasil Hot 100 Airplay, além de conseguir as sessenta melhores posições das paradas principais de Portugal e México.

Em 9 de setembro de 2014 Anitta deu seu primeiro passo em direção ao público fora do Brasil ao lançar uma versão em espanhol de "Zen" diretamente na América Latina, trazendo a participação especial do cantor espanhol Rasel e um novo videoclipe.^[2] Em 2015 a cantora iniciou o planejamento para uma futura carreira internacional, analisando os rumos da indústria fonográfica e chega a conclusão que a melhor forma de conquistar uma fatia do público estrangeiro seria ingressando pelo mercado latino.^[3] Em novembro conhece o colombiano J Balvin pelo Snapchat e fecha uma parceria com ele para o remix da faixa "Ginza", lançada em 29 de janeiro de 2016 no Brasil para promover o cantor no país e acostumar seus fãs com a lingua castelhana, a qual ela pretendia adotar no próximo trabalho.^[4]

Em maio Anitta gravou uma versão em inglês de "Bang" especialmente para Midem, um encontro mundial de empresários da indústria musical; a faixa, porém, não foi sido utilizada para nenhum outro fim desde então.^[5] Em 28 de julho, ela lançou "Sim ou Não, que trazia a participação do colombiano Maluma, sendo focada no reggaeton, além de uma segunda versão em espanhol intitulada "Si o No". Pelo estranhamento inicial em comparação com seus trabalhos anteriores, a faixa encontrou certa resistência das rádios brasileiras antes de finalmente conquistar um bom desempenho.^[6] A faixa deu visibilidade internacional para a cantora, que arrematou um nicho de público na América Latina, pontuando número quinze no Chile, treze no México, além de entrar em uma boa posição em Portugal.^[7][8][9]

	"Paradinha" Trecho de 21 segundos de "Paradinha".
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Em 13 de maio Anitta viajou para Los Angeles, nos Estados Unidos, onde gravou algumas canções nos estúdios da Warner.^[10] Em 23 de maio a cantora anunciou com exclusividade para a coluna de Sônia Racy no jornal O Estado de S. Paulo que "Paradinha" seria o título da faixa escolhida para ser lançada como seu novo single.^[11] Em 31 de maio a faixa foi liberada oficialmente junto com o videoclipe, contrariando o processo de lançamento utilizado com os singles anteriores, que eram realizadas em quatro etapas – prévia da canção, lançamento da faixa, liberação do lyric video e, por fim, o vídeo oficial.^[12] A estratégia foi adotada para evitar vazamentos, como ocorreu com "Deixa Ele Sofrer" em 2015 e, mais recentemente, com o videoclipe de "Switch".^[13]

"Paradinha" foi a primeira de Anitta a ser lançada exclusivamente em espanhol, sem qualquer outra edição em português previamente divulgada, como "Zen" e "Sim ou Não".^[14] Durante a primeira semana a faixa teve 500 mil execuções na plataforma Spotify, quebrando o recorde de canção mais tocada no Brasil no período de sete dias, além de marcar uma posição entre as 200 mais ouvidas no mundo, também rompendo o recorde de brasileiro com melhor desempenho;^[15] o recorde foi superado apenas em 2019, com "Todo Mundo Vai Sofrer", de Marília Mendonça.^[16][17]

Anitta adequou-se ao mercado internacional e buscou gêneros musicais utilizados por Rihanna e Justin Bieber para "Paradinha".

"Paradinha" mistura dois dos principais gêneros musicais presentes em outras faixas bem sucedidas no mercado internacional recentemente, dancehall e tropical house – popularizados em canções como "Sorry", de Justin Bieber, "Shape of You", de Ed Sheeran, "Lean On" de Major Lazer e "Work", de Rihanna.^[18] A canção também apresenta elementos de reggaeton e música pop.^[19] Entre os instrumentos utilizados em sua produção estão o tambor jamaicano e a flauta eletrônica.^[20] A faixa foi composta por Anitta em parceria com Umberto Tavares e Jefferson Junior, que já haviam trabalhado com ela na maioria dos singles anteriores.^[21] Originalmente, a canção foi escrita em português e posteriormente traduzida com a ajuda de instrutores especializados em língua espanhola pelos mesmos compositores, adequando as estrofes e rimas ao idioma.^[1] Segundo a cantora, a faixa é de curta duração para não causar estranhamento ou um cansaço sonoro no público estrangeiro como acontece com canções muito longas, fixando no imaginário a intenção de ouvi-la novamente.^[1]

A cantora explicou que o termo "paradinha" é uma referência ao movimento de dança do "quadradinho", onde o corpo todo para a coreográfica e apenas o quadril executa o passo em quatro movimentações pausados, buscando uma forma de internacionalizar o termo.^[22] A temática principal da faixa é o jogo de sedução em que a personagem principal exerce sobre o parceiro com sua dança ("Eu quero ver você enlouquecer / quero te provocar, você vai ver que / quando eu quero alguma coisa, eu posso fazer"), expondo também que tem as rédeas da situação e reforçando e o poder feminino nas estrofes da última parte ("Eu não sou santa / tenho atitude, sim / não sou fácil").^[23]

Em 30 de maio de 2017, Anitta viajou ao México para passar uma temporada divulgação a canção em diversas rádios.^[24] Em 1 de junho, Anitta participou da revista eletrônica mexicana Función, da Excélsior Televisión.^[25] No mesmo dia esteve no talk show Tu Night con Gabo Ramos, na Nu Music, onde promoveu a faixa e apresentou "Sim ou Não".^[26]

Em 6 de junho, "Paradinha" foi apresentada pela primeira vez na televisão durante o programa Música Boa Ao Vivo, apresentado pela própria Anitta, no qual ela incluiu a bailarina plus size Thais Carla, ex-assistente de palco do programa Legendários.^[27] Em 10 de junho, Anitta apresentou "Paradinha" no Caldeirão do Huck.^[13]

A aposta em espanhol de "Paradinha" foi comparada à estratégia de Shakira (esquerda) e Enrique Iglesias (direita) para conquistar o mercado latino nos Estados Unidos antes de lançarem músicas em inglês.[28]

"Paradinha" recebeu avaliações majoritariamente positivas dos críticos especializados. Wilson Nemov, do portal A Gambiarra, disse que a canção era "simples, viciante e despretensiosa" e que tinha um refrão é viciante, funcionando tanto para o público latino, quanto para o brasileiro. O colunista ainda notou que o fato da faixa ser menos produzida que os trabalhos anteriores, como "Bang", era positivo por não se arriscar em algo inusitado em seu primeiro passo internacional: "Neste caso, menos realmente vem como mais, sem pecar pelo exagero".^[29] Mauro Ferreira, do portal G1, disse que "Paradinha" é fabricada especificamente para mercado musical e "sem preocupação de soar original", sendo isso um ponto positivo por adequar-se ao que o público estrangeiro busca ouvir, acrescentando que Anitta tem tudo para ser "a nova cara do mercado latino".^[21] Mariana Zappa, da MTV Brasil, disse que a cantora era uma "rainha do marketing" ao mergulhar na cultura norte-americana.^[30]

Anderson Neves, do portal Original Tune, disse que a canção não fica devendo à artistas internacionais e que Anitta conseguiu imprimir sua personalidade, comparando "Paradinha" a "Despacito", de Luis Fonsi, e "Me Enamoré", de Shakira.^[31] Luiz Prisco, do jornal Metrópoles, fez uma avaliação mista, alegando que a faixa era regular e longe de ser a melhor gravada pela cantora. Para o jornalista, porém, Anitta havia atingido um patamar de artista internacional e seguia a mesma cartilha de Shakira e Enrique Iglesias ao apostar no espanhol para conquistar as 33 milhões de pessoas que falam a língua nos Estados Unidos, calçando assim um caminho para lançar-se em inglês futuramente, dizendo-se estar na torcida por ela.^[28]

A faixa também recebeu avaliações de jornalistas internacionais. Christina Lee, do portal Idolator, disse que a faixa era sexy e fazia do mundo o palco de Anitta, acrescentando que ela "age como alguém nascido para o estrelato".^[32] Bradley Stern, do Pop Crush, disse que Anitta estava caminhando para a dominação global" e que a canção tinha tudo para ser um viral.^[33]

Anitta gravou o videoclipe de "Paradinha" em 24 de maio em Nova Iorque, nos Estados Unidos, sob a direção geral de Bruno Ilogti e direção artística de Giovanni Bianco, repetindo a parceria de "Bang", "Essa Mina É Louca" e "Cravo e Canela".^[34] No mesmo dia as primeiras fotos foram liberadas nas redes sociais.^[35] O vídeo trouxe a participação especial de Lais Ribeiro, modelo e Angel da Victoria's Secret, durante as cenas na lavanderia.^[36] O figurino da cantora foi produzido pela consultora de moda estadunidense Patti Wilson, que trabalha com os principais nomes da música internacional, utilizando peças da grife Balenciaga.^[37][38] O vídeo trouxe patrocínio dos snacks Cheetos, o qual Anitta aparece comendo em uma cena, e da empresa de tecnologia Samsung, a qual ela utilizou equipamento e mostrou os bastidores no canal da marca no YouTube.^[39] Segundo o diretor, a intenção era tirar Anitta da zona de conforto das superproduções em estúdio, as quais ela sempre esteve acostumada, e fazê-la interagir com o diferente em ambientes reais, surpreendendo o público.^[40]

Ao todo foram sete locações no videoclipe e figurinos especiais para eles – uma das sedes do supermercado Walmart, onde a cantora utiliza uma calça joggin camuflada com paetês e um top preto; o restaurante indiano Panna II, no bairro de East Village, onde ela aparece cantando abaixo de luzes coloridas e bandeirinhas enfeitadas utilizando um cropped verde de malha com calcinha preta; o restaurante grego Souvlaki Greek, no bairro de Lower East Side, apresentando Anitta dançando com tranças, shorts laranja e botas Balenciaga; o bar rock alternativo Arlene's Gocery, ambos em Lower East Side, onde ela utiliza o mesmo figurino anterior; o restaurante étnico Katz Delicatenssen, popularizado no filme When Harry Met Sally..., em que aparece com um cropped com estampa zebrada e shorts jeans; uma estação das estações da Linha F do Metrô de Nova Iorque, em Manhattan, na qual Anitta aparece com um macacão rosa e tranças; e uma lavanderia em East Village, no qual aparece com uma calça esporte azul e um cropped com vazado na frente.^[37][41]

O videoclipe foi visualizado 6,4 milhões de vezes nas primeiras 24 horas, quebrando o recorde brasileiro que era da própria cantora com "Loka", que acumulava 3,7 milhões no mesmo período.^[42][43] O vídeo também atingiu o primeiro lugar entre os demarcados como "em alta" do YouTube do Brasil e Portugal para trabalhos mais acessados, além de quinze nos Estados Unidos.^[44]

Em 26 de dezembro, "Paradinha" ficou em 8.º lugar no ranking das "10 melhores músicas pop latinas de 2017" realizado pelo site norte-americano Idolator.^[45]

Créditos adaptados do Tidal.^[46]

• Anitta – composição, vocal
• Umberto Tavares – compositor, guitarra, percussão
• Jefferson Junior – compositor, percussão
• Mãozinha – produção, bateria
• Toninho Aguiar – teclado, percussão
• Marcos Saboia – percussão