Lech (piwo)

Lech

piwo, browar
Lech Premium
Rodzaj	piwo
Miejsce wprowadzenia	Poznań, Polska
Producent	Lech Browary Wielkopolski
Dystrybutor	Kompania Piwowarska
Obróbka żywności	warzenie
Odmiany
Mocny, Premium, Pils, Shandy, Free, Ice Diesel
Składniki
woda, słód jęczmienny, chmiel, drożdże
Multimedia w Wikimedia Commons
Strona internetowa

Lech – marka piwa produkowanego przez browar Lech Browary Wielkopolski należący do Kompanii Piwowarskiej.

W 2013 Lech był siódmą^[2], a w 2015 czwartą najlepiej sprzedającą się marką piwa w Polsce pod względem wartości sprzedaży^[3].

11 marca 2007 roku w nowo otwartej części CHSiB Stary Browar w Poznaniu postawiono największy na świecie kufel wypełnionym piwem Lech Pils^[4]. Ustanowiono wtedy rekord Guinnessa w największej liczbie osób pijących z jednego kufla, w którym znajdowało się 4250 litrów tego piwa. W ustanowieniu rekordu wzięło udział 10 625 osób^[4].

Piwo Lech produkowane jest w kilku rodzajach^[5]:

• Premium – piwo jasne pełne o zawartości alkoholu 5%,

• Pils – piwo jasne pełne typu pilzner o zawartości alkoholu 5,5%. Piwo produkowane od 1982 roku w poznańskim browarze^[6]. Jest produktem szczególnie kierowanym do mieszkańców Wielkopolski.

• Free – bezalkoholowe (o zawartości alkoholu do 0,0%),

• Free z limonką – bezalkoholowe limonka z miętą (o zawartości alkoholu do 0,0%).

• Lech Lite – zawartość alkoholu 3,5%^[7],

• Ice Shandy – piwo jasne połączone w proporcji 40/60 z lemoniadą – napój o zawartości alkoholu 2,0%^[8],

• Ice Bloody Orange – piwo jasne połączone z lemoniadą pomarańczową,

• Ice Mojito – piwo jasne połączone z lemoniadą mojito.

W 2004 roku producent piwa rozpoczął akcję marketingową mającą na celu odświeżenie wizerunku marki. Prócz zmiany etykiety, zmieniono także kolor butelki Lecha Premium i Mocnego z brązowego na zielony^[9]. Butelka również została „odświeżona”. Dodano specjalne, tłoczone wypustki Easy Grip TM, ułatwiające pewny i wygodny chwyt. Butelka stała się też smuklejsza, dodano tłoczone koziołki, zmieniono etykietę z zielonej na zielono-srebrną. Jest to zmiana nawiązująca do zmiany puszek, gdy w 2010 roku po ich bokach dodano tłoczenia^[10]. W ramach tych działań firma rozpoczęła kampanię w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu^[11][12].

W 2020 roku Kompania Piwowarska, właściciel marki Lech, rozpoczęła kolejną zmianę strategii marketingowej marki^[13]. Wśród podjętych działań znalazło się wprowadzenie platformy „Źródło Lechend” oraz nowa seria kampanii reklamowych w mediach^[14]. W nowych kampaniach marki Lechendami (od połączenia słów „Lech” i „legenda”) stają się Ci, którzy wiedzą, że małe codzienne gesty, czyny i zachowania mają olbrzymie znaczenie^[15].

W 2020 roku Lech stworzył projekt Lech Music Festiwale Inaczej^[16]. W jego ramach powstał album studyjny Albo Inaczej „Lech Music. Festiwale Inaczej 2020”^[17]. Zawiera on 5 utworów, w których występuje Kamp!, Natalia Przybysz, Łąki Łan, Kwiat Jabłoni oraz Beata Kozidrak^[18]. Krążek wyprodukowało przedsiębiorstwo Papaya Films, za współpracę z artystami odpowiedzialna była agencja Cut The Mustard^[19].

• Browar Huggerów w Poznaniu
• Dębowe Mocne
• SABMiller
• Redd’s
• Tyskie
• Żubr

• Piwa marki Lech na stronach Kompanii Piwowarskiej. kp.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2010-05-29)].
• Oficjalna strona piwa LECH