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KR20150096575A - 타게팅 광고 방법 및 시스템 - Google Patents

타게팅 광고 방법 및 시스템 Download PDF

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KR20150096575A
KR20150096575A KR1020140017298A KR20140017298A KR20150096575A KR 20150096575 A KR20150096575 A KR 20150096575A KR 1020140017298 A KR1020140017298 A KR 1020140017298A KR 20140017298 A KR20140017298 A KR 20140017298A KR 20150096575 A KR20150096575 A KR 20150096575A
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KR
South Korea
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targeting
user terminal
Prior art date
Application number
KR1020140017298A
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English (en)
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김종혁
김수영
김찬주
윤동현
Original Assignee
주식회사 다음카카오
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Publication date
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    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

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Abstract

타게팅 광고 방법 및 시스템이 제공된다. 상기 타게팅 광고 방법은 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 단계, 상기 사용자 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계, 상기 연관도를 기초로 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기에 대하여 집행 가능한 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계, 상기 유효 타게팅 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는 단계, 및 상기 결정 결과에 따라 상기 사용자 단말기에 광고를 집행하는 단계를 포함하되, 상기 연관도를 계산하는 단계는, 상기 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산한다.

Description

타게팅 광고 방법 및 시스템{TARGETING ADVERTISING METHOD AND SYSTEM}
본 발명은 광고 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하는 타게팅 광고 방법 및 시스템에 관한 것이다.
이하에서 설명하는 본 발명의 타게팅 광고는 타게팅의 대상이 인터넷 상의 포탈사이트 등에서 검색을 수행하는 사용자인 경우(소위, 검색 사용자 타게팅)를 중심으로 설명하고 있으나, 그러한 타게팅 광고는 광고 기법으로서 광고 영역 타게팅, 지역 타게팅, 관심사 타게팅, 프로파일 타게팅 등과 같은 전반적인 타게팅 광고의 기법을 포함하는 개념이며 본 발명의 과제해결수단을 채용하는 모든 타게팅 광고를 포함하는 것으로 해석되어야 한다.
사용자는 검색 엔진에 검색어를 입력하여 원하는 정보를 획득할 수 있다. 이렇게 사용자가 획득하는 정보는 사용자의 관심 사항을 반영할 수 있다. 그리고, 사용자의 관심 사항은 광고 효과를 높이기 위한 정보가 될 수 있다.
타게팅 광고는 모든 사용자를 대상으로 하지 않고, 사용자 정보를 이용하여 타게팅 그룹에 속하는 사용자를 대상으로 광고를 집행함으로써 광고 효과를 높이는 광고 기법을 말한다. 이와 같이 사용자를 타게팅 대상으로 하는 타게팅 광고는 사용자가 입력한 검색어와 광고의 등록 검색어를 비교하여 광고를 집행하는 광고 기법을 말한다.
종래의 타게팅 광고는 광고 서비스가 신청된 시점 또는 광고의 등록 검색어가 설정된 시점 이후에 발생한 사용자의 검색 이력을 이용하여 타게팅 광고가 수행되므로, 그 전에 발생한 사용자의 검색 이력을 고려하지 못하는 문제점이 있다. 또한, 종래의 타게팅 광고는 사용자의 검색 이력을 수집하여 관리하는 유효기간이 (예를 들어, 하루로) 고정되어 있으므로, 유효기간이 만료된 이후에 발생한 사용자의 검색 이력을 고려하지 못하는 문제점이 있다. 또한, 종래의 타게팅 광고는 사용자의 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하지 않으므로, 사용자에 대한 광고의 적합성을 구체적으로 고려하지 못하는 문제점이 있다.
본 발명이 해결하려는 과제는, 광고 서비스가 신청된 시점 또는 광고의 등록 검색어가 설정된 시점 이전에 발생한 사용자의 검색 이력을 이용하는 타게팅 광고 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
또한, 본 발명이 해결하려는 다른 과제는, 비고정된 기간 동안 사용자의 검색 이력을 수집하여 관리하며 비고정된 기간을 범위로 하는 사용자의 검색 이력을 이용하는 타게팅 광고 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
또한, 본 발명이 해결하려는 또 다른 과제는, 사용자의 검색 이력 외에 사용자의 검색 결과 행동 이력을 이용하는 타게팅 광고 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명이 해결하려는 과제들은 이상에서 언급한 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기 과제를 해결하기 위한 본 발명의 타게팅 광고 방법의 일 태양은 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 단계, 상기 사용자 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계, 상기 연관도를 기초로 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기에 대하여 집행 가능한 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계, 상기 유효 타게팅 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는 단계, 및 상기 결정 결과에 따라 상기 사용자 단말기에 광고를 집행하는 단계를 포함하되, 상기 연관도를 계산하는 단계는, 상기 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산한다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어의 입력 횟수를 포함하고, 제2 정보는 상기 등록 검색어의 입력 경과 시간을 포함할 수 있다.
또한, 상기 검색 이력 중 제1 정보는 상기 광고의 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수를 더 포함하고, 제2 정보는 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 더 포함할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 제2 정보는 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는, 미리 정해진 단위 시간당 상기 사용자의 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는, 상기 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 상기 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는, 주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계는, 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정하는 단계와, 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 포함하는 상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는 단계는, 상기 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정할 수 있다.
상기 과제를 해결하기 위한 본 발명의 타게팅 광고 시스템의 일 태양은 타게팅 광고 목록을 저장하는 타게팅 광고 목록 저장부, 사용자 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하고, 상기 연관도를 기초로 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기에 대하여 집행 가능한 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 유효 타게팅 광고 목록 생성부, 및 상기 유효 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하고, 상기 결정 결과에 따라 상기 사용자 단말기에 광고를 집행하는 광고 집행부를 포함하되, 상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 상기 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산한다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어의 입력 횟수를 포함하고, 제2 정보는 상기 등록 검색어의 입력 경과 시간을 포함할 수 있다.
또한, 상기 검색 이력 중 제1 정보는 상기 광고의 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수를 더 포함하고, 제2 정보는 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 더 포함할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 제2 정보는 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 미리 정해진 단위 시간당 상기 사용자의 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 상기 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 상기 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정하고, 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 포함하는 상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성할 수 있다.
본 발명의 몇몇 실시예에서, 상기 광고 집행부는, 상기 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정할 수 있다.
본 발명의 기타 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 도면들에 포함되어 있다.
상술한 본 발명의 타게팅 광고 방법 및 시스템에 의하면, 광고 서비스가 신청된 시점 또는 광고의 등록 검색어가 설정된 시점 이전에 발생한 사용자의 검색 이력을 이용하고, 비고정된 기간 동안 사용자의 검색 이력을 수집하여 관리하며 비고정된 기간을 범위로 하는 사용자의 검색 이력을 이용하고, 사용자의 검색 이력 외에 사용자의 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하므로, 사용자의 관심 사항에 보다 적합한 광고를 집행하여 광고 효과를 높일 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템이 동작하는 환경을 설명하기 위한 블록도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템의 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템의 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 타게팅 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.
하나의 구성요소(elements)가 다른 구성요소와 "연결된(connected to)" 또는 "커플링된(coupled to)" 이라고 지칭되는 것은, 다른 구성요소와 직접 연결 또는 커플링된 경우 또는 중간에 다른 구성요소를 개재한 경우를 모두 포함한다. 반면, 하나의 구성요소가 다른 구성요소와 "직접 연결된(directly connected to)" 또는 "직접 커플링된(directly coupled to)"으로 지칭되는 것은 중간에 다른 구성요소를 개재하지 않은 것을 나타낸다.
명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성 요소를 지칭한다. "및/또는"은 언급된 아이템들의 각각 및 하나 이상의 모든 조합을 포함한다.
비록 제1, 제2 등이 다양한 모듈, 구성요소 및/또는 섹션들을 서술하기 위해서 사용되나, 이들 모듈, 구성요소 및/또는 섹션들은 이들 용어에 의해 제한되지 않음은 물론이다. 이들 용어들은 단지 하나의 모듈, 구성요소 또는 섹션들을 다른 모듈, 구성요소 또는 섹션들과 구별하기 위하여 사용하는 것이다. 따라서, 이하에서 언급되는 제1 모듈, 제1 구성요소 또는 제1 섹션은 본 발명의 기술적 사상 내에서 제2 모듈, 제2 구성요소 또는 제2 섹션일 수도 있음은 물론이다.
본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성요소, 단계, 동작 및/또는 모듈은 하나 이상의 다른 구성요소, 단계, 동작 및/또는 모듈의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.
다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있을 것이다. 또 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세하게 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템이 동작하는 환경을 설명하기 위한 블록도이고, 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템의 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 1을 참조하면, 광고 시스템(100)은 광고주 단말기(200) 및 사용자 단말기(300)와 연결된다. 광고 시스템(100)은 광고주 단말기(200)로부터 광고 서비스 신청을 수신할 수 있다. 광고 시스템(100)은 사용자 단말기(200)로부터 광고 요청을 수신하고, 광고 요청에 응답하여 사용자 단말기(200)에 광고를 집행할 수 있다.
광고주 단말기(200)는 네트워크를 통해 광고 시스템(100)에 연결될 수 있다. 광고주는 광고주 단말기(200)를 이용하여 광고 시스템(100)과 정보 및/또는 데이터를 송수신할 수 있다. 예를 들어, 광고주 단말기(200)는 서버(server), 데스크톱(desktop), 랩톱(laptop), 이동 통신 단말기, PDA(Personal Digital Assistant), 스마트 폰(smart phone), 태블릿(tablet), 스마트 티브이(smart TV) 등과 같은 통신 장치일 수 있으나, 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니다.
사용자 단말기(300)는 네트워크를 통해 광고 시스템(100)에 연결될 수 있다. 사용자는 사용자 단말기(300)를 이용하여 광고 시스템(100)과 정보 및/또는 데이터를 송수신할 수 있다. 예를 들어, 사용자 단말기(300)는 서버, 데스크톱, 노트북, 이동 통신 단말기, PDA, 스마트 폰, 태블릿, 스마트 티브이 등과 같은 통신 장치일 수 있으나, 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니다.
도 1에서는 광고 시스템(100)이 하나의 광고주 단말기(200) 및 하나의 사용자 단말기(300)와 연결되는 것으로 도시하였으나, 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니고, 광고 시스템(100)은 다수의 광고주 단말기(200) 및/또는 다수의 사용자 단말기(300)와 연결될 수도 있다.
도 2를 참조하면, 광고 시스템(100)은 타게팅 광고 목록 저장부(110), 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120), 검색 이력 저장부(130), 검색 결과 행동 이력 저장부(140), 광고 집행부(150)를 포함한다.
타게팅 광고 목록 저장부(110)는 타게팅 광고 목록을 저장한다. 타게팅 광고 목록은 광고주 단말기(200)가 광고 서비스를 신청한 적어도 하나의 광고를 포함할 수 있다. 각각의 광고에는 적어도 하나의 등록 검색어가 설정될 수 있다.
유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하고, 연관도를 기초로 유효 타게팅 광고 목록을 생성한다. 유효 타게팅 광고 목록은 타게팅 광고 목록 중 사용자 단말기(300)에 대하여 집행 가능한 광고를 포함한다.
구체적으로, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 사용자 단말기(300)의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 연관도를 계산할 수 있다. 연관도는 사용자에게 해당 광고를 집행하였을 때 예측되는 광고 효과에 대한 척도를 나타낼 수 있다. 이러한 “연관도”는 “적합도” 또는 “스코어” 등으로 지칭될 수도 있다.
검색 이력 저장부(130)는 사용자 단말기(300)의 검색 이력을 저장한다. 예를 들어, 검색 이력은 사용자 단말기(300)를 이용하여 사용자가 입력한 검색어, 상기 검색어의 입력 횟수, 상기 검색어의 입력 시간 등과 같은 정보를 포함할 수 있다. 검색 이력 저장부(130)는 미리 정해진 단위 시간당 사용자 단말기(300)의 검색 이력을 저장할 수 있다.
검색 결과 행동 이력 저장부(140)는 사용자 단말기(300)의 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 저장한다. 예를 들어, 검색 결과에 대한 행동 이력은 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 등과 같은 정보를 포함할 수 있다. 그러나, 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니고, 검색 결과에 대한 행동 이력은 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기(예를 들어, 검색하여 노출 등이 된 광고를 숨기는 것) 등과 같은 정보를 더 포함할 수도 있다. 검색 결과 행동 이력 저장부(140)는 단위 시간당 사용자 단말기(300)의 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 저장한다.
사용자 단말기(300)의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력은 사용자 단말기(300)에 설치된 웹 브라우저(web browser)가 수집한 쿠키 정보로부터 획득되거나, 사용자 단말기(300)에 설치된 트래커(tracker)가 수집한 로그 정보로부터 획득될 수 있다. 그러나, 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니고, 사용자 단말기(300)의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력은 예시되지 않은 다른 방법에 의해서 획득될 수도 있다.
이하에서는 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)가 연관도를 계산하고, 연관도를 기초로 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 방법을 예시를 들어 보다 상세하게 설명하기로 한다.
표 1은 다수의 등록 검색어가 설정된 타게팅 광고 목록의 예시를 나타낸다.
[표 1]
Figure pat00001
연관도를 계산하기 위하여, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산할 수 있다. 예를 들어, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 등록 검색어의 입력 횟수, 검색 결과에 대한 행동의 가중치를 가산 요소로 이용하고, 등록 검색어의 입력 경과 시간을 감산 요소로 이용할 수 있다.
실시예에 따라, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수 및 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 더 이용할 수도 있다. 예를 들어, 등록 검색어가 “청바지”인 경우, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 “청바지”의 입력 횟수 및 입력 경과 시간뿐만 아니라, “남성 청바지” 또는 “스키니진”의 입력 횟수 및 입력 경과 시간도 이용하여 연관도를 계산할 수 있다.
입력 경과 시간은 입력 시간을 이용하여 계산될 수 있을 것이다.
이 경우, 연관도는 수학식 1에 의해 계산될 수 있다.
[수학식 1]
Figure pat00002
표 2는 사용자의 검색 결과에 대한 행동의 가중치의 예시를 나타낸다.
[표 2]
Figure pat00003
표 3은 사용자의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력의 예시를 나타낸다.
[표 3]
Figure pat00004
2월 4일자에 광고 시스템(100)이 사용자1, 사용자2로부터 광고 요청을 수신하였다고 가정하고, 광고별 연관도를 계산하면 표 4 및 표 5와 같이 계산될 수 있다. 표 4는 사용자1에 대하여 광고별 연관도를 계산한 결과를 나타내고, 표 5는 사용자2에 대하여 광고별 연관도를 계산한 결과를 나타낸다.
[표 4]
Figure pat00005
[표 5]
Figure pat00006
유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 타게팅 광고 목록 중 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정할 수 있다. 그리고, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성할 수 있다. 즉, 타게팅 광고 목록 중 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고가 사용자 단말기(300)에 대하여 집행 가능한 광고가 되는 것이다.
한편, 광고 목록을 생성하기 위하여 연관도를 계산하는 것은 광고의 대상 사용자인지 여부 내지는 타게팅 대상 사용자인지 여부를 결정하기 위한 것임을 알 수 있는데, 상기 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 상기 연관도를 계산하는 것과는 별개로 또는 상기 연관도를 계산하는 것과 함께 광고의 대상 사용자인지를 결정할 수 있다.
여기서, 기준 연관도의 예시를 1로 설정하는 경우, 사용자1에 대한 유효 타게팅 광고 목록은 AD1을 포함하고, AD2를 포함하지 않을 수 있다. 그리고, 사용자2에 대하여 유효 타게팅 광고 목록은 AD1 및 AD2를 모두 포함하지 않을 수 있다.
한편, 연관도를 계산하기 위하여, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 검색 결과에 대한 행동의 가중치를 감산 요소로 이용할 수도 있다. 이는 가중치를 1.0보다 작게 설정함으로써 가능할 수 있다. 표 6은 감산 요소로 이용되는 사용자의 검색 결과에 대한 행동의 가중치의 예시를 나타낸다.
[표 6]
Figure pat00007
이상에서 설명한 방법에 따라, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 사용자 단말기(300)로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 사용자 단말기(300)에 대하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
또는, 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120)는 주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수도 있다.
한편, 유효 타게팅 광고 목록에 포함되는 광고들 간에 우선 순위가 정해질 수 있다. 우선 순위는 광고의 연관도, 광고 가격 또는 광고 효과 등을 기초로 정해질 수 있다.
광고 집행부(150)는 유효 타게팅 광고 목록 중 사용자 단말기(300)로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정한다. 광고 집행부(150)는 상기 결정 결과에 따라 사용자 단말기(300)에 광고를 집행한다.
도 1에서는 광고 시스템(100)의 타게팅 광고 목록 저장부(110), 유효 타게팅 광고 목록 생성부(120), 검색 이력 저장부(130), 검색 결과 행동 이력 저장부(140), 광고 집행부(150)를 분리된 구성요소로 도시하였으나, 광고 시스템(100)의 구성요소 일부 또는 전부가 일체로 구성될 수 있음은 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 기술자에게 자명하다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 타게팅 광고 시스템의 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 설명의 편의를 위하여, 도 2의 광고 시스템(100)과 차이점을 중점으로 하여 설명하기로 한다.
도 3을 참조하면, 광고 시스템(200)은 기타 광고 목록 저장부(160)를 더 포함한다.
기타 광고 목록 저장부(160)는 기타 광고 목록을 저장한다. 예를 들어, 기타 광고 목록은 타게팅 광고 목록에 포함되지 않은 디스플레이 광고(Display Advertisement), 검색 광고(Search Advertisement), 지역 광고(Local Advertisement) 등과 같은 광고를 포함할 수 있다.
광고 집행부(150)는 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 사용자 단말기(300)로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정한다. 광고 집행부(150)는 실시간 비딩(bidding)에 따라 결정된 광고 가격을 기초로 집행할 광고를 결정할 수 있다. 또는, 광고 집행부(150)는 (예를 들어, CTR(Click Through Ratio)과 같은) 광고 효과를 기초로 집행할 광고를 결정할 수도 있다. 광고 집행부(150)는 상기 결정 결과에 따라 사용자 단말기(300)에 광고를 집행한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 타게팅 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 광고 시스템(100)은 사용자 단말기(300)로부터 광고 요청을 수신한다(S310).
이어서, 광고 시스템(100)은 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산한다(S320).
구체적으로, 광고 시스템(100)은 사용자 단말기(300)의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 연관도를 계산할 수 있다. 광고 시스템(100)은 미리 정해진 단위 시간당 사용자 단말기(300)의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 연관도를 계산할 수 있다.
보다 상세하게, 광고 시스템(100)은 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산할 수 있다.
검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어의 입력 횟수를 포함하고, 제2 정보는 상기 등록 검색어의 입력 경과 시간을 포함할 수 있다. 실시예에 따라, 검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수를 더 포함하고, 제2 정보는 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 포함할 수 있다.
검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 중 적어도 하나를 포함하고, 제2 정보는 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
광고 시스템(100)은 사용자 단말기(300)로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 사용자 단말기(300)에 대하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수 있다.
또는, 광고 시스템(100)은 주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산할 수도 있다.
이어서, 광고 시스템(100)은 연관도를 기초로 유효 타게팅 광고 목록을 생성한다(S330). 유효 타게팅 광고 목록은 타게팅 광고 목록 중 사용자 단말기(300)에 대하여 집행 가능한 광고를 포함한다. 광고 시스템(100)은 타게팅 광고 목록 중 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정하고, 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 사용자 단말기(300)에 대하여 집행 가능한 광고로 결정할 수 있다. 한편, 유효 타게팅 광고 목록에 포함되는 광고들 간에 광고의 연관도, 광고 가격 또는 광고 효과 등을 기초로 우선 순위가 정해질 수 있다.
이어서, 광고 시스템(100)은 유효 타게팅 광고 목록 중 사용자 단말기(300)로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정한다(S340).
이어서, 광고 시스템(100)은 상기 결정 결과에 따라 사용자 단말기(300)에 광고를 집행한다(S350).
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 타게팅 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다. 설명의 편의를 위하여 도 4의 광고 방법과 차이점을 중점으로 하여 설명하기로 한다.
도 5를 참조하면, 광고 시스템(200)은 도 4의 광고 방법의 S310 단계 내지 S330 단계와 동일하게 S410 단계 내지 S430 단계를 수행한다.
이어서, 광고 시스템(200)은 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 사용자 단말기(300)로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정한다(S440). 예를 들어, 기타 광고 목록은 타게팅 광고 목록에 포함되지 않은 디스플레이 광고, 검색 광고, 지역 광고 등과 같은 광고를 포함할 수 있다. 광고 시스템(200)은 실시간 비딩에 따라 결정된 광고 가격을 기초로 집행할 광고를 결정할 수 있다. 또는, 광고 시스템(200)은 (예를 들어, CTR과 같은) 광고 효과를 기초로 집행할 광고를 결정할 수도 있다.
이어서, 광고 시스템(200)은 상기 결정 결과에 따라 사용자 단말기(300)에 광고를 집행한다(S450).
본 발명의 실시예들과 관련하여 설명된 방법 또는 알고리즘의 단계는, 프로세서에 의해 실행되는 하드웨어 모듈, 소프트웨어 모듈, 또는 그 2 개의 결합으로 직접 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터, 하드 디스크, 착탈형 디스크, CD-ROM, 또는 본 발명의 기술 분야에서 잘 알려진 임의의 형태의 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 상주할 수도 있다. 예시적인 기록 매체는 프로세서에 연결되며, 그 프로세서는 기록 매체로부터 정보를 독출할 수 있고 기록 매체에 정보를 기입할 수 있다. 다른 방법으로, 기록 매체는 프로세서와 일체형일 수도 있다. 프로세서 및 기록 매체는 주문형 집적회로(ASIC) 내에 상주할 수도 있다. ASIC는 사용자 단말기 내에 상주할 수도 있다. 다른 방법으로, 프로세서 및 기록 매체는 사용자 단말기 내에 개별 구성 요소로서 상주할 수도 있다.
이상 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다.
100: 광고 시스템
110: 타게팅 광고 목록 저장부
120: 유효 타게팅 광고 목록 생성부
130: 검색 이력 저장부
140: 검색 결과 행동 이력 저장부
150: 광고 집행부
160: 기타 광고 목록 저장부
200: 광고주 단말기
300: 사용자 단말기

Claims (18)

  1. 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 단계;
    상기 사용자 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계;
    상기 연관도를 기초로 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기에 대하여 집행 가능한 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계;
    상기 유효 타게팅 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는 단계; 및
    상기 결정 결과에 따라 상기 사용자 단말기에 광고를 집행하는 단계를 포함하되,
    상기 연관도를 계산하는 단계는, 상기 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어의 입력 횟수를 포함하고, 제2 정보는 상기 등록 검색어의 입력 경과 시간을 포함하는, 타게팅 광고 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 검색 이력 중 제1 정보는 상기 광고의 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수를 더 포함하고, 제2 정보는 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 더 포함하는, 타게팅 광고 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 제2 정보는 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기 중 적어도 하나를 포함하는, 타게팅 광고 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는,
    미리 정해진 단위 시간당 상기 사용자의 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는,
    상기 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 상기 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는 단계는,
    주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계는,
    상기 타게팅 광고 목록 중 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정하는 단계와,
    상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 포함하는 상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 단계를 포함하는, 타게팅 광고 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는 단계는,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는, 타게팅 광고 방법.
  10. 타게팅 광고 목록을 저장하는 타게팅 광고 목록 저장부;
    사용자 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하고, 상기 연관도를 기초로 상기 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기에 대하여 집행 가능한 광고를 포함하는 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는 유효 타게팅 광고 목록 생성부; 및
    상기 유효 타게팅 광고 목록 중 상기 사용자 단말기로부터 수신한 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하고, 상기 결정 결과에 따라 상기 사용자 단말기에 광고를 집행하는 광고 집행부를 포함하되,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는, 상기 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 가산 요소로 이용하고, 제2 정보는 감산 요소로 이용하여 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 검색 이력 중 제1 정보는 광고의 등록 검색어의 입력 횟수를 포함하고, 제2 정보는 상기 등록 검색어의 입력 경과 시간을 포함하는, 타게팅 광고 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 검색 이력 중 제1 정보는 상기 광고의 등록 검색어와 유사한 검색어의 입력 횟수를 더 포함하고, 제2 정보는 상기 유사한 검색어의 입력 경과 시간을 더 포함하는, 타게팅 광고 시스템.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 검색 결과에 대한 행동 이력 중 제1 정보는 검색 광고의 클릭, 쇼핑 상품 광고의 클릭, 검색 결과의 클릭 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 제2 정보는 쇼핑 상품의 구매, 광고 숨기기 중 적어도 하나를 포함하는, 타게팅 광고 시스템.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는,
    미리 정해진 단위 시간당 상기 사용자의 단말기의 검색 이력 및 상기 검색 결과에 대한 행동 이력을 이용하여 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 시스템.
  15. 제10항에 있어서,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는,
    상기 사용자 단말기로부터 광고 요청을 수신하는 때에 실시간으로 상기 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 시스템.
  16. 제10항에 있어서,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는,
    주기적으로 모든 광고 대상 사용자 단말기에 대하여 상기 타게팅 광고 목록의 광고별 연관도를 계산하는, 타게팅 광고 시스템.
  17. 제10항에 있어서,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 생성부는,
    상기 타게팅 광고 목록 중 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 결정하고, 상기 연관도가 기준 연관도보다 큰 광고를 포함하는 상기 유효 타게팅 광고 목록을 생성하는, 타게팅 광고 시스템.
  18. 제10항에 있어서,
    상기 광고 집행부는,
    상기 유효 타게팅 광고 목록 및 기타 광고 목록 중 상기 광고 요청에 응답하여 집행할 광고를 결정하는, 타게팅 광고 시스템.
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