KR20080028951A

KR20080028951A - 디스플레이 네트워크에서 광고 공간 할당 방법

Info

Publication number: KR20080028951A
Application number: KR1020087001633A
Authority: KR
Inventors: 슈미트 발루자
Original assignee: 구글 인코포레이티드
Priority date: 2005-06-20
Filing date: 2006-06-20
Publication date: 2008-04-02
Also published as: US7903099B2; WO2007002025A2; EP1897003A4; JP2008547058A; EP1897003A2; US20060287913A1; CN101203855B; WO2007002025A3; US20110145059A1; CN101203855A; JP5313668B2

Abstract

본 발명은 전자 디스플레이 네트워크에서 광고를 위한 공간을 할당하기 위한 시스템 및 방법을 제공한다. 디스플레이 장비 근처에서 구입이 가능한 제품의 소매상 및 카테고리를 지시하는 속성 정보는 데이터베이스의 각 장비를 위해 유지된다. 광고주는 서버에 광고 메시지를 업로드하여 예산, 임프레션 당 가격, 선호하는 광고 게시판 및/또는 다른 제한조건과 같은 정보를 특정한다. 하나 이상의 키워드 또는 다른 기술어(Descriptor)가 각각의 광고 메시지를 위해 특정된다. 그러면 시스템은 어디로 광고 메시지가 인쇄되고 상기 메시지를 특정 디스플레이로 전송하는지를 특정하는 광고 캠페인을 생성한다. 출력은 비디오, 오디오, 출력된 인센티브, 쌍방향 데이터 전송 및/또는 이들의 조합을 포함하는 다양한 형식으로 구성된다.

네트워크, 전자, 광고 게시판, 소매상, 카테고리, 서버, 인센티브, 관련 개념, 문서

Description

디스플레이 네트워크에서 광고 공간 할당 방법{ALLOCATING ADVERTISING SPACE IN A NETWORK OF DISPLAYS}

본 발명은 지리적 위치에 기초하여 전자 출력 장비의 배포된 네트워크를 통해 광고 및 다른 문서들을 할당하는 것과 관련된다.

기술의 발전은 제품과 서비스를 판촉하기 위해 새로운 광고 채널을 창출한다. 그 예로 키오스크 타입(Kiosk-type) 광고 게시판은 전형적으로 쇼핑몰, 공항, 호텔 로비 등과 같은 소매 아웃렛(Outlet)에 위치한다. 가장 단순한 형식의 경우 이 장비는 특정 고객의 행위를 유도하기 위한 광고 표지판 근처에서 일련의 포스터 타입 광고 판촉, 영화, 제품 및/또는 소매 아웃렛으로 순회한다(Loop). 대개 이 광고 게시판은 미리 결정된 순환 주기로 실행되고, 각 광고는 장비가 자동으로 순환고리(Loop)에서 다음 광고로 순환하기 전에 미리 결정된 시간 주기 동안 디스플레이된다. 그러한 광고 게시판에서 콘텐츠의 변화는 순환고리를 제공하는 출력된 광고 다발(Roll)을 물리적으로 변화시키거나 또는 전자 광고 게시판을 위한 광고의 전자 콘텐츠를 수정함으로써 이루어진다. 그러므로, 이러한 키오스크 타입 광고 게시판 시스템의 운영은 어렵다. 추가적으로, 광고 공간의 판매 및 그러한 시스템에서 주어진 예산 내에서 효율적인 광고 캠페인을 창출하는 것은 광고 게시판의 배포 된 성질 때문에 복잡하다. 현존하는 광고 게시판 기술에 대한 다른 문제점들도 존재한다.

따라서, 적어도 하나의 실시예는 전자 디스플레이 장비의 네트워크에서 광고 메시지를 위한 공간을 할당하는 방법을 제공한다. 본 발명의 실시예에 따라 전자 디스플레이 장비 네트워크에서 광고 메시지를 할당하기 위한 방법은 네트워크에 있는 다수의 디스플레이와 관련된 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계; 문서와 적어도 하나의 개념(Concept)을 관련시키는 단계; 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념 및 상기 디스플레이 속성들에 기초하여, 디스플레이로 출력하기 위한 적어도 하나의 문서를 선택하는 단계; 및 상기 문서를 상기 디스플레이로 출력하는 단계를 포함한다.

다른 예시적 실시예에서, 시스템이 제공된다. 본 발명의 실시예에 따르는 시스템은 네트워크에 있는 다수의 디스플레이와 관련된 디스플레이 속성들의 집합을 정의하고, 문서를 적어도 하나의 개념과 관련시키는 데이터베이스 시스템; 상기 디스플레이 속성들 및 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념에 기초하여, 디스플레이로 출력할 적어도 하나의 문서를 선택하는 문서 선택 모듈; 및 상기 디스플레이에 제시되기 위한 상기 선택된 문서를 출력하는 문서 출력 모듈을 제공한다.

다른 예시적 실시예는 자동 목표 마케팅 시스템을 제공한다. 본 발명의 실시예에 따르는 자동 목표 마케팅 시스템은 지리적으로 배포된 전자 광고 게시판의 네트워크로서, 상기 전자 광고 게시판 각각은 하나 이상의 속성들과 관련되는 상기 네트워크; 광고 메시지의 데이터베이스로서, 상기 광고 메시지 각각은 적어도 하나의 키워드와 관련되는 상기 데이터베이스; 및 상기 적어도 하나의 키워드와 상기 하나 이상의 속성들 사이의 연관성 및 광고주가 특정한 예산에 기초하여, 광고 메시지를 출력할 하나 이상의 전자 광고 게시판을 선택하도록 적응된 선택 수단을 포함한다.

또 다른 실시예에서, 배포된 전자 광고 게시판의 광고 네트워크에서 광고 캠페인을 창출하기 위한 자동화된 방법이 제공된다. 본 발명의 실시예에 따르는 배포된 전자 광고 게시판의 광고 네트워크에서 광고 캠페인을 창출하기 위한 자동화된 방법은 광고주로부터 광고 메시지 및 예산을 수신하는 단계; 상기 광고 메시지와 적어도 하나의 제품 카테고리 또는 키워드를 관련시키는 단계; 및 적어도 (1) 상기 적어도 하나의 제품 카테고리 또는 키워드와 상기 하나 이상의 전자 광고 게시판 속성 사이의 연관성, 및 (2) 상기 예산에 기초하여, 상기 광고 메시지를 출력하는 하나 이상의 전자 광고 게시판을 선택하는 단계를 포함한다.

본 발명의 이 실시예 및 다른 실시예와 장점들은 이하의 상세한 설명, 본 발명의 원리를 예시의 방법으로 도시하는 첨부 도면으로부터 명백하다.

도 1a는 전자 광고 게시판의 배포된 네트워크를 운영하고, 광고 메시지 내에서 판촉되는 제품/개념과 각 광고 게시판의 속성 사이의 연관성에 기초하여, 네트워크에서 광고 공간을 할당하는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 시스템의 다양한 구성요소를 도시하는 블록 다이어그램이다.

도 2는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 전자 광고 게시판의 다양한 구성요소를 도시하는 블록 다이어그램이다.

도 3은 전자 광고 게시판의 배포된 네트워크를 운영하고, 광고 메시지 내에서 판촉되는 제품/개념과 각 광고 게시판의 속성 사이의 연관성에 기초하여, 네트워크에서 광고 공간을 할당하기 위한 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 시스템과 함께 사용하기 위한 광고 서버의 다양한 구성요소를 도시하는 블록 다이어그램이다.

도 4는 광고 서버와 인터페이싱(Interfacing)하고, 광고 메시지 내에서 판촉되는 제품/개념과 각 광고 게시판의 속성 사이의 연관성에 기초하여, 가용한 전자 광고 게시판을 통해 광고 메시지를 할당하는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 방법을 도시하는 순서도이다.

도 5는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라서, 소매 아웃렛에 대한 광고 게시판의 근접성에 기초하여 전자 광고 게시판을 위한 속성들의 집합을 정의하는 방법을 도시하는 순서도이다.

도 6은 예산 제한조건 및 광고 메시지 내에서 판촉되는 제품/개념과 각 광고 게시판의 속성 사이의 관련성에 기초하여, 전자 광고 게시판의 네트워크를 통해 디스플레이하기 위한 광고 메시지를 스케줄링(Scheduling)하는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 방법을 도시하는 순서도이다.

도 7은 미리 결정되고 동적인 스케줄링에 기초하여 전자 광고 게시판 상에 광고 메시지를 출력하기 위한 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 방법을 도시 하는 순서도이다.

도 8은 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 예시적 소매 아웃렛의 전자 광고 게시판의 평면도(Overhead View)이다.

이하의 설명은 전자 광고 게시판의 배포된 광고 네트워크를 운영하고 소매 아웃렛의 카테고리에 대한 각 광고 게시판의 근접성에 기초하여 네트워크에서 광고 공간을 할당하기 위한 시스템 및 방법과 관련된 다수의 특정 실시예와 상세한 설명을 제공함으로써 설명된 실시예의 이해를 위한 것이다. 하지만, 본 발명은 이러한 특정 실시예와 상세한 설명에 한정되지 않으며, 예시적이기만 하다는 것이 이해된다. 당업자는 공지된 시스템 및 방법을 고려할 때, 특정 디자인 및 다른 필요에 따르는 다수의 다른 실시예에서 의도된 목적 및 혜택을 위해 본 발명을 사용할 수 있음을 더 이해한다.

시스템 개관

도 1을 참조하면, 광고 공간의 인텔리전트(Intelligent)한 할당을 수행하는 예시적 전자 광고 게시판-기반 배포 광고 네트워크가 다양한 실시예에 따라 도시된다. 도 1의 예시적 시스템에서 예를 들어, 쇼핑 영역, 도시, 지역, 주 등과 같은 영역을 통해 지리적으로 배포된 다수의 디스플레이(101A,101B,101C,...,101N)가 있다. 다양한 실시예에서, 각 디스플레이(101A,101B,101C,...,101N)는 통신 네트워크(50A)를 통해 광고 서버(200)와 통신한다. 다양한 실시예에서 통신 네트워크는 인터넷, W-LAN과 같은 사설 네트워크, 또는 다른 적절한 통신 네트워크와 같은 배 포된 공중 네트워크이다. 다양한 실시예에서, 개별 디스플레이(101A,101B,101C,...,101N)는 광고를 수신하고, 광고 메시지 출력 스케줄을 수신하고 및 관리 기능을 수행하기 위해 광고 서버(200)와 통신한다.

다수의 광고주(301A,301B,...,301N)는 통신 네트워크(50B)를 통해 광고 서버(200)와도 통신한다. 다양한 실시예에서 통신 네트워크(50A 및 50B)는 동일 네트워크이지만, 다양한 다른 실시예에서 통신 네트워크(50A 및 50B)는 서로 다른 네트워크일 수 있다. 다양한 실시예에서, 광고주(301A,301B,...,301N)는 여러 가지 이유로 광고 서버(200)와 통신하는데, 광고 공간의 구입, 광고 메시지 및/또는 다른 문서의 업로드, 그 광고와 관련된 속성 및/또는 키워드의 등록과 선택, 및 다른 기능을 포함하지만 그에 한정되지는 않는다.

도 1에 기술된 시스템은 도시의 편의를 위해 단일 광고 서버(200)를 도시함이 이해된다. 다양한 실시예에서 시스템과 상호 작용하는 전자 광고 게시판과 광고주에게 명백하거나 또는 명확한 방식으로 다중 배포된 광고 서버가 이용된다.

디스플레이(101A,101B,101C,...,101N)는 예를 들어, LCD 디스플레이 스크린, 플라즈마 디스플레이 스크린, CRT 디스플레이 스크린, 프로젝션(Projection) 디스플레이 스크린 또는 홀로그램 타입 디스플레이와 같은 디스플레이 스크린을 포함하고, 및 다양한 실시예에서 전자 광고 게시판 장비를 포함한다. 다양한 실시예에서, 디스플레이는 스피커 또는 다른 오디오 출력 장비도 포함한다. 다양한 실시예에서, 디스플레이는 디스플레이에 의해 출력되는 광고와 관련된 인센티브(Incentive)를 인쇄하거나 또는 다른 자료들을 인쇄하기 위한 하나 이상의 인쇄 장비도 포함한다. 다양한 실시예에서, 디스플레이는 디스플레이에 의해 출력되는 광고 메시지에서 판촉되는 제품에 대한 정보를 더 얻거나, 제품과 관련된 인센티브를 다운로드하거나, 그들에 대한 정보를 공급하거나 또는 다른 쌍방향 동작을 수행하기 위해 시청자가 디스플레이와 상호 작용하도록 하는 하나 이상의 쌍방향 특성도 포함한다.

본 발명의 다양한 실시예에서, 광고 메시지는 텍스트, 그래픽, 비디오, 오디오, 인쇄된 자료, 전기적으로 다운로드 가능한 인센티브 또는 그들의 어떠한 조합도 포함한다. 그러므로, 이 애플리케이션의 맥락에서 "출력"이라는 용어는 그래픽 정지(Still) 이미지, 오디오, 비디오, 인쇄된 자료, 및 이들의 조합 또는 이들 모두의 출력을 나타내는 것으로 광범위하게 이해된다. 추가적으로, 상기한 바와 같이, 디스플레이(101A,101B,101C,...,101N)는 LCD 패널, 플라즈마 디스플레이 패널, 프로젝션 타입 디스플레이, LCD 프로젝션 디스플레이, 튜브 타입 디스플레이, 터치 스크린 타입 디스플레이 또는 어떤 다른 형식의 디스플레이를 포함한다. 서로 다른 디스플레이(101)는 위치와 애플리케이션에 따라서, 서로 다른 타입의 디스플레이 스크린, 서로 다른 구성의 스피커, 프린터 및 서로 다른 능력을 가지는 다른 장비를 이용함이 이해되어야 한다.

광고 메시지는 본 발명의 예시적 실시예로 본원에서 사용되지만, 어떠한 문서도 다양한 실시예에 따라 사용될 수 있음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 광고, 콘텐츠 페이지(예를 들어, 웹 페이지), 검색 결과, 이메일, 애플리케이션, IM 메시지, 오디오 콘텐츠 또는 파일, 비디오 콘텐츠 또는 파일(예를 들어, 텔레비전 프로그래밍), 다른 파일, 하나 또는 다수의(예를 들어, 네트워크) 컴퓨터 시스템에 있 는 다른 데이터 또는 애플리케이션, 또는 다른 정의 가능한 개념 또는 콘텐츠와 같은 문서가 사용된다. 그러므로, 광고 메시지의 사용이 본원에서 예로서 설명되었다고 하더라도, 웹 페이지와 같은 다른 문서는 시청자에게 목표가 되고, 예를 들어, 본원에서 광고 메시지에 대응하여 설명된 것처럼 다양한 실시예에 따라 디스플레이된다.

본원에서 사용된 광고 메시지는 오디오 및/또는 비디오 신호, 정적 및/또는 동적 이미지, 그래픽, 비디오, 필름, 또는 하나 이상의 제품, 서비스 및/또는 상업적 엔티티(Commercial Entity)와 같은 엔티티와 관련된 다른 콘텐츠를 포함함이 이해되어야 한다. 광고 메시지는 애니메이션, 사운드 등을 포함하는 다양한 시각적 특성을 포함할 수 있고, 텍스트 광고에서처럼 텍스트도 포함할 수 있다. 광고 메시지는 인쇄된 전단지(예를 들어, 광고하는 사업장의 위치에 대한 지도가 있음), 인쇄된 쿠폰, 장신구, 고안품(Gimmick), 의류(예를 들어, 판촉 메시지가 인쇄된 티셔츠), 사탕, 음식, 샘플(예를 들어, 제품 샘플) 및 다른 아이템과 같은 다른 판촉 콘텐츠 또는 물체도 포함할 수 있다. 그러므로, 본원에서 "광고 메시지"라는 용어가 광의적으로는 제품이나 서비스의 마케팅 또는 판촉의 목적으로 한 명 이상의 사람에 의해 관찰, 사용, 또는 소비되기 위한 어떠한 콘텐츠 또는 물체를 포함하는 것으로 사용된다. 한편, 예시적 목적으로 광고 메시지가 사용되었지만, 텔레비전 프로그램과 같은 임의의 오디오 및/또는 비디오 콘텐츠가 본원에 설명된 시스템 및 방법과 함께 사용될 수 있음이 이해되어야 한다.

예시적 시스템 아키텍처( Architecture )

도 2를 참조하면, 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따른 예시적 디스플레이의 다양한 구성요소를 도시하는 블록 다이어그램이 도시된다. 설명의 일관성과 편의를 위하여, 본원에서 도 2의 디스플레이는 전자 광고 게시판으로 설명한다. 하지만, 이러한 명명(Naming) 약속은 본원에서 논의되는 다양한 실시예의 범위를 한정하기 위한 것이 아님이 이해되어야 한다. 전자 광고 게시판(101)은 광고 메시지에서 판촉되는 제품/개념과 전자 광고 게시판(101) 부근에서 구입 가능한 제품 및/또는 제품 카테고리 사이의 연관성에 기초하여 광고 게시판이 광고 메시지를 디스플레이 할 수 있도록 하는 기능을 제공하는 다양한 모듈 및 데이터베이스를 포함한다. 각 모듈은 컴퓨터 하드웨어를 실행시키는 소프트웨어 애플리케이션, ASIC(Application Specific Integrated Circuit), 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 또는 다른 적절한 구성으로 구성된다. 추가적으로, 모듈은 다중의 부가적인 모듈로 결합되거나 또는 분리된다.

도 2에 도시된 대로, 전자 광고 게시판(101)은 비디오 출력 모듈(112), 오디오 출력 모듈(114), 인쇄 출력 모듈(116) 및/또는 인터페이스 모듈(118)을 포함하는 전처리부(110)를 포함한다. 다양한 실시예에서, 비디오 출력 모듈(112)은 전자 광고 게시판(101)의 불가결한 디스플레이 스크린 상에서 정지 또는 동영상 비디오 이미지를 출력한다. 다양한 실시예에서, 디스플레이 스크린은 LCD 타입 스크린, 플라즈마 타입 스크린, 프로젝터 스크린, CRT 스크린 또는 홀로그램 디스플레이 장비를 포함한다. 다양한 실시예에서, 오디오 출력 모듈(144)은 비디오 출력 모듈(112)의 출력과 연관되거나 또는 연관되지 않는 음성, 음악 및/또는 다른 소리 효과음을 포함하는 오디오를 출력하는 하나 이상의 오디오 스피커 장비를 포함한다. 다양한 실시예에서, 인쇄 출력 모듈(116)은 광고 게시판(110)에 의해 출력된 광고와 관련된 인센티브를 인쇄하거나, 전자 광고 게시판(110)의 주변 영역과 관련된 지도를 인쇄하거나 또는 다른 인쇄 자료들을 인쇄한다. 다양한 실시예에서, 인터페이스 모듈(118)은 시청자를 시스템에 등록하기 위한 카드 판독기(Reader), 전자 인센티브를 카드의 메모리 장비에 다운로드하기 위한 카드 기록기(Writer), 시청자가 광고 메시지와 상호 작용할 수 있도록 동작 가능한 터치 스크린 또는 예를 들어, 포인팅(Pointing) 장비 및/또는 키보드와 같은 기동(Activation) 장비를 포함한다.

도 2에 도시된 전자 광고 게시판 장비(101)는 저장 모듈(131), 제어 모듈(132), 통신 모듈(133), 히스토리 모듈(134) 및/또는 관리 모듈(1435) 중 하나 이상을 포함하는 후처리부(130)도 포함한다. 모듈의 목록은 예시적이기만 하고 다양한 실시예는 더 많은, 더 적은 또는 심지어 서로 다른 모듈을 사용함이 이해되어야만 한다. 다양한 실시예에서, 후처리부(130)는 광고 게시판 장비(101)에 내장되고 그러므로 투명하거나 또는 사용자에게 보이지 않는다. 다양한 실시예에서, 저장 모듈(131)은 언제 및 얼마나 자주 특정 광고 메시지가 출력되는지와 같은 정보를 포함하는 스케줄과 함께, 통신 모듈(133)을 통해 광고 서버로부터 수신된 다수의 광고 메시지를 저장한다. 다양한 실시예에서, 히스토리 모듈(134)은 전자 광고 게시판에 의해 출력된 광고 메시지의 히스토리를 저장한다. 다양한 실시예에서, 이 정보는 정기적인 주기 간격, 임의의 간격으로 또는 광고 서버로부터 수신된 명령에 대응하는 요구에 의하여 통신 모듈(133)을 통해 광고 서버에 업로드된다. 다양한 실시예에서, 관리 모듈(135)은 다양한 관리 기능을 수행한다. 다양한 실시예에서, 통신 모듈(133)은 이더넷(Ethernet) 카드와 같은 네트워크 통신 회선, 802.11x와 같은 무선 네트워크 프로토콜, 또는 아날로그 또는 xDSL 모뎀 기술을 사용하는 일반 종래 전화 서비스(Plain Old Telephone Service; POTS) 회선을 통해 광고 서버와 통신한다.

다양한 실시예에서, 전처리부(110) 및 후처리부(130)는 네트워크(120)에 의해 상호 연결된다. 다양한 실시예에서, 예를 들어, 후처리부(130)가 전자 광고 게시판 장비(101)의 베이스 또는 프레임 부분에 물리적으로 탑재되어 있는 것과 같은 경우라면, 네트워크는 전처리부(110)와 후처리부(130) 사이의 유선 연결을 포함한다. 다양한 실시예에서, 후처리부(130)는 전처리부(110)에서 멀리 떨어져 위치하고 네트워크(120)는 로컬(Local) 영역 네트워크, 무선 로컬 영역 네트워크 또는 다른 적절한 네트워크 연결이다. 또한, 후처리부(130)의 일부분 또는 전체는 다중 전처리부(110)에 의해 공유됨도 이해되어야 한다.

도 3을 참조하면, 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라 전자 광고 게시판에 기반한 광고 시스템을 위한 광고 서버가 도시된다. 서버(200)는 광고 게시판이 현재 광고 수용자의 인구 통계학적 속성에 기초하여 광고를 디스플레이할 수 있도록 하는 기능을 제공하는 다양한 모듈 및 데이터베이스를 포함한다. 각 모듈은 컴퓨터 하드웨어를 실행시키는 소프트웨어 애플리케이션, ASIC, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 또는 다른 적절한 구성으로 구성됨이 이해되어야만 한다. 추가적으로, 모듈은 다중의 부가적인 모듈로 결합되거나 또는 분리된다.

예를 들어, 네트워크 인터페이스 카드 및 대응 장비 드라이버와 같은 통신 모듈(204)은 다양한 전자 광고 게시판 장비와 광고 서버(200) 사이의 양방향 통신을 가능하게 한다. 상기한 것처럼, 개별 광고 게시판에 의해 출력될 광고는 출력을 위해 광고 게시판으로 송신된다. 통신 모듈(204)은 유지보수, 소프트웨어 업그레이드, 광고 업로드 및 대체 등과 같은 동작을 촉진하기 위해 다른 엔티티에 의한 서버(200)와의 통신을 촉진하기도 한다.

센서 데이터 입력 모듈 및 광고주 인터페이스 모듈(202)은 예를 들어, 광고 공간의 구입 및 창조적인 광고의 업로드와 같은 동작을 수행하도록 광고 서버(200)와 광고주가 상호 작용하기 위한 웹 기반의 인터페이스와 같은 인터페이스를 제공한다.

광고 업로드 모듈(210)은 서버(200)에 광고 메시지 업로드를 촉진하기 위해 광고주 인터페이스 모듈(202)와 상호 작용한다. 다양한 실시예에서, 업로드된 광고 메시지는 광고 데이터베이스(224)에 저장된다. 다양한 실시예에서, 광고 메시지는 인코딩된 디지털 비디오 파일과 같은 출력 파일임이 고려되는 반면, 서버(200)에 업로드된 광고 메시지는 적절한 프로그래밍 언어 또는 환경에서 쓰여진 컴파일되거나 또는 컴파일되지 않은 컴퓨터 프로그램을 포함한다.

다양한 실시예에서, 거래(Transaction) 모듈(205)은 광고주가 광고 메시지에 대해 달(Month) 당 소비되는 최대 금액, 임프레션(Impressioin) 당 최대 양 또는 시간의 임프레션 유닛(예를 들어, 초), 선호하는 특정 광고 게시판 위치, 회피하는 특정 광고 게시판 위치, 및 지불 방법과 같은 계약조건(Term)을 특정할 수 있도록 한다.

다양한 실시예에서, 제품 카테고리 연관 모듈(208)은 단독으로 또는 광고주 인터페이스 모듈(202)을 통해 광고주로부터 제공되는 정보와 결합하여 하나 이상의 제품 카테고리 및/또는 광고주의 업로드된 메시지에서 판촉된 제품과 관련된 키워드를 식별한다. 예를 들어, 광고주가 "신발" 또는 "구두"와 같은 키워드를 선택한다. 또한, 광고주는 제품이 특정 제품을 위한 것임을 특정하고, 카테고리 연관 모듈(208)은 광고주의 제품을 검색한 사람이 다른 제품 또는 제품 카테고리를 검색했다는 것을 암시하는 히스토리 검색 엔진 데이터와 같은 연관성 데이터를 참조하며, 이러한 제품 또는 제품 카테고리는 업로드된 광고와 연관된다.

다양한 실시예에서, 카테고리/위치 연관 모듈(212)은 특정 제품 카테고리 또는 키워드에 기초한 업로드된 광고 메시지와 광고 게시판 속성 데이터베이스(222)에 저장된 개별 전자 광고 게시판의 속성을 연관시킨다. 예를 들어, 속성 데이터베이스(222)에 저장된 특정 광고 게시판은 근처의 신발 가게나 또는 신발을 판매하는 것으로 알려진 백화점에 있는 속성을 가진다. 그러므로, 광고 메시지와 관련된 제품 카테고리 및/또는 키워드와 연관된 속성을 가지는 전자 광고 게시판의 목록이 창출된다. 다양한 실시예에서, 스케줄 모듈(220)은 광고주에 의해 특정된 예산 파라미터 및 광고 메시지와 관련된 제품 카테고리 및/또는 키워드와 연관된 속성을 갖는 전자 광고 게시판의 목록에 기초하여, 광고 캠페인 스케줄을 고안한다. 다양한 실시예에서, 이 스케줄은 광고 메시지와 함께, 통신 모듈(204)에 의해 캠페인에 포함된 하나 이상의 전자 광고 게시판으로 통신 네트워크를 통해 전송된다.

서버(200)에 나열된 모듈 각각은 자동으로 또는 제어기(218)의 제어 하에 동작한다. 예를 들어, 다양한 실시예에서, 제어기(218)는 서버(200)의 CPU이다. 추가적으로, 도 3에 도시된 특정 모듈은 예시적이기만 하다는 것이 이해되어야 하고 필수적이거나 또는 포괄적인 것으로 고려되지 않아야한다. 다양한 실시예에서, 도 3에 도시된 모듈들보다 더 많은, 더 적은 또는 심지어 서로 다른 모듈을 이용하는 것이 바람직하다. 상기한 것처럼, 광고 서버(200)는 하나 이상의 서버 또는 배포된 서버 네트워크로 구성됨이 이해되어야만 하고, 광고 데이터베이스(224), 광고 게시판 속성 데이터베이스(222) 및/또는 광고 히스토리 데이터베이스(226)는 실질적으로 서버(200)에서 원격에 위치하고 네트워크를 통해 접속가능함이 이해되어야만 한다.

관리 모듈(216)은 시스템이 원격 파워 온/오프, 접속 제어 설정, 소프트웨어 업데이트, 성능 감시, 통계량 수집(Gathering) 및/또는 광고와 직접적으로 관련되지 않은 다른 관리 기능 중 하나 이상과 같은 관리 기능을 하도록 한다.

예시적 광고 할당 과정

도 4를 참조하면, 순서도는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라 광고 서버와 인터페이싱하는 방법 및 광고주의 제품 및 전자 광고 게시판의 속성 사이의 연관성에 기초하여 유용한 전자 광고 게시판을 통해 광고 메시지를 할당하는 방법을 도시한다.

동작은 블록(400)에서 시작한다. 블록(405)에서, 광고주는 광고 서버에 로그온한다. 본원에서 논의된 것처럼, 다양한 실시예에서, 이 과정은 웹 브라우저 인터 페이스를 사용하여 수행될 수 있다. 블록(410)에서, 광고주는 시스템에 광고주로 등록한다. 다양한 실시예에서, 이는 광고될 상품의 카테고리, 선호하는 지불 방법, 선호하는 참가 기간 등과 같은 특정 정보를 포함한다. 블록(415)에서, 광고주는 광고 메시지를 광고 서버에 업로드한다. 다양한 실시예에서, 이 과정은 예를 들어, 각각의 서로 다른 출력 포맷에 최적화 될 수 있는 음성, 텍스트, 쿠폰 등과 같은 다양한 서로 다른 출력 포맷으로 다중 파일을 업로드하는 과정을 포함한다. 블록(420)에서, 포맷팅(Formatting)이 수행된다. 예를 들어, 이 과정은 메시지 파일의 포맷 변경, 길이 포맷팅, 압축, 압축 풀기 또는 광고 메시지에 대한 다른 포맷 동작의 수행하는 과정을 포함한다.

블록(425)에서, 광고 메시지는 하나 이상의 제품 카테고리 및/또는 키워드/개념과 관련된다. 상기 논의한 것처럼, 다양한 실시예에서, 광고주는 유용한 키워드/개념의 목록으로부터 하나 이상의 키워드를 선택한다. 또한, 광고주는 자신의 키워드/개념을 특정한다. 추가적으로, 서버는 히스토리 검색 엔진 쿼리에서 관측된 연관성 - A 제품을 검색한 사람은 B 제품도 검색했음 - 에 기초하여 제품 카테고리 및/또는 키워드/개념을 유도한다. 블록(430)에서, 광고 게시판 속성 데이터베이스는 특정 광고와 인텔리전트하게 연관된 광고 게시판 목록을 유도하기 위해 블록(425)에서 선택된 제품 카테고리 및/또는 키워드/개념에 기초하여 필터링된다. 다양한 실시예에서, 이 과정은 예를 들어, 검색 엔진 쿼리에 응답하여 반환되는 관련 순위와 같은 상대적인 연관성의 레벨을 도시하는 연관성 측량(Metric)을 나타내는 순위 목록을 생성하는 과정을 포함한다. 다양한 실시예에서, 공통-쿼리(Co- query)는 관련어집(Thesaurus) 연관성과 같은 방법을 사용하여 수행된다. 예를 들어, 신발 공급자는 "샌들"을 키워드로 특정하고, "슬리퍼(Flip-flop)", "부츠" 등과 같은 다른 타입의 신발도 포함한다.

블록(435)에서, 광고 전략(Strategy) 또는 캠페인은 광고주의 예산, 전자 광고 게시판의 순위 목록 및 다른 광고주에 대해 현존하는 스케줄 의무에 기초하여 광고 서버에 의해 창출된다. 다양한 실시예에서, 이러한 스케줄은 광고 메시지와 함께 전자 광고 게시판으로 송신된다. 블록(440)에서 동작이 종료된다.

다양한 실시예에서, 광고 메시지 및 스케줄은 광고 서버에 잔존하고, 광고는 단순히 스케줄에 따라 적당한 광고 게시판으로 전송되어 광고 게시판은 광고 게시판 장비에서 수신된 메시지에 대응하여 실시간으로 또는 거의 실시간으로 광고를 출력하는 출력 장비로만 기능한다.

도 5를 참조하면, 순서도는 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라 광고 게시판의 소매 아웃렛에 대한 근접 정도에 기초하여 전자 광고 게시판을 위한 속성의 집합을 정의하는 방법을 도시한다. 이 방법은 블록(500)에서 시작한다. 블록(505)에서, 광고 게시판에 근접한 가게들의 타입과 이름이 결정된다. 이 과정은 광고 게시판을 위한 위치 기반 속성의 목록을 정의하기 위해, 광고 게시판이 위치되는 소매점 또는 다른 영역을 수동으로 점검하는 과정을 포함한다. 추가적으로, 예를 들어, "local.google.com" 또는 "local.yahoo.com"과 같은 로컬 소매점 정보를 포함하는 인터넷 검색 엔진이 속성을 식별하기 위해 사용된다. 다양한 실시예에서, GPS 자동차 네비게이션 시스템에서 사용되는 dvd 또는 cd 기반 지도와 같은 상업적으로 유용한 정보가 사용된다. 추가적인 실시예에서, 전화 디렉토리(Directory)와 같은 정보 디렉토리가 위치 기반 속성을 정의하기 위해 사용된다. 이러한 기술은 광고 게시판에 근접한 가게들의 타입과 이름을 결정하기 위해 단독으로 또는 서로 결합하여 사용된다.

블록(510)에서, 제품 및 제품 카테고리를 확인하기 위해 개별 가게들의 재고 조사가 이루어져서 제품의 목록, 제품, 및/또는 제품 카테고리가 각 광고 게시판에 근접한 소매점 각각을 위해 정의될 수 있도록 하고, 이러한 제품 및/또는 제품 카테고리가 특정 광고 게시판과 관련될 수 있도록 한다. 다양한 실시예에서, 이 과정은 수동으로, 자동으로, 또는 자동과 수동 과정의 조합을 통해 이루어진다. 다양한 실시예에서, 가게 재고 조사는 검사하는 소매상의 웹 사이트 또는 상인들이 자신들의 제품 카탈로그를 업로드하는 웹 사이트인 "froogle.com"과 같은 소매 서비스 업자(Aggregator)들에 의해 이루어진다.

블록(515)에서, 소매상들의 제품에 대한 제품 설명이 발견된다. 예를 들어, 제품 리스트가 자동 과정을 통해 발견되면, 제품은 이름 또는 숫자에 의해서만 나열된다. 그러므로, 다양한 실시예에서, 키워드/개념 또는 다른 설명이 각 제품을 위해 유도될 수 있도록 제품 설명이 결정된다. 다양한 실시예에서, 제품 이름 및/또는 설명은 제품 ID 또는 이름을 사용하여 인터넷을 검색함으로써 발견된다. 이러한 타입의 검색에 응답하여, 소매상이 정의한 설명 및 검색 엔진이 추출한 문맥상의 키워드와 같은 설명을 포함하는 콘텐츠가 반송된다. 블록(520)에서, 블록(505,510 및 515)에서 얻은 정보에 기초하여 하나 이상의 다양한 키워드/속성이 각 광고 게시판을 위해 정의된다. 블록(525)에서, 광고 게시판을 위해 결정된 키워드/속성은 광고 게시판 속성 데이터베이스에 저장된다. 이 과정은 블록(530)에서 종료된다.

도 6에 있어서, 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라 예산 제한조건 및 광고주의 제품과 전자 광고 게시판의 속성 사이의 관련성에 기초하여 전자 광고 게시판 네트워크를 통해 디스플레이되는 광고 메시지를 스케줄링하는 방법이 기재된 순서도를 도시한다. 본 방법의 동작은 블록(600)에서 시작한다. 블록(605)에서, 광고 메시지와 관련된 예산 제한조건이 결정된다. 상기 논의한 것처럼, 다양한 실시예에서, 광고주는 임프레션 비율 당 최대값과 함께 전체 달별 예산을 특정한다. 광고주는 하나 이상의 특정 광고 게시판, 또는 특정 비율을 발생시키는 일반적인 광고 게시판 위치를 특정한다. 예를 들어, 비율은 특정 광고 게시판, 하루 중 시간 또는 각각의 조합에 한정된다. 또한, 가격 정책은 대량의 광고 공간/시간의 상당량 구입에 대해 비선형적이고, 임프레션 비율 당 값이 소량 구입의 경우보다 상대적으로 낮다. 다양한 가격 정책은 광고주가 임프레션 당, 즉, 보여주기 또는 광고 출력 당 지불하도록 하고, 다양한 센서 기술을 사용하여 광고 게시판 앞 또는 근처에 사람이 서있음을 게시판이 보증할 수 있을 때 임프레션 당 지불하거나, 시간 유닛 당 지불하거나, 쿠폰 또는 다른 인센티브를 나누어주는 것과 같은 특정 타입의 상호 작용에 대해 지불하거나, 쿠폰의 회수에 대해 지불하나 또는 추가적으로 회수 등을 위해 지불하도록 한다. 추가적으로, 특정 광고 게시판의 비용은 그 광고 게시판에 대한 수요, 광고 게시판의 위치, 광고 게시판의 소유자에 의해 특정된 계약조건, 하루 중 시간, 사람들이 언제 광고 게시판 앞 또는 근처에 실질적으로 있는지를 결정할 수 있는 상기한 센서 기술과 같은 광고 게시판의 특정 기술과 같은 여러 사실들에 따라 변화한다.

도 6을 참조하면, 블록(610)에서, 광고주가 광고주의 광고 메시지와 관련될 키워드 또는 카테고리를 특정하였는지 여부가 결정된다. 광고주가 어떠한 키워드나 또는 제품 카테고리도 특정하지 않았다면, 동작은 블록(615)으로 간다. 그러하지 아니하고, 블록(610)에서, 광고주가 하나 이상의 키워드 및/또는 제품 카테고리를 특정하는 것으로 결정되면, 동작은 블록(620)으로 간다.

블록(615)에서, 광고 메시지와 관련된 키워드 및/또는 제품 카테고리는 자동 과정을 통해 선택된다. 예를 들어, 다양한 실시예에서, 광고주의 제품이 키워드 또는 제품 카테고리가 제공되지 않거나 또는 쉽게 얻어지지 않는 제품이라면, 공통-쿼리 히스토리와 같은 기술이 사용되어 하나 이상의 키워드 또는 제품 카테고리를 결정한다. 광고주에 의해 제공되는 제품의 이름 또는 설명을 사용하면, 광고 서버는 키워드 또는 제품 카테고리 또는 카테고리들의 집합이 광고와 관련되도록 광고주의 제품에 대한 검색이 다른 제품 또는 제품 카테고리에 대한 검색과 함께 수행되는지 여부를 결정하기 위해 검색 엔진 공통 쿼리의 데이터베이스에 문의한다.

블록(620)에서, 하나 이상의 광고 게시판은 블록(610) 또는 블록(615)에서 결정된 키워드 또는 제품 카테고리 같은 동일 속성을 가지는 광고 게시판 속성 데이터베이스로부터 선택된다. 적절한 광고 게시판 및 광고주가 특정한 예산 제한조건의 집합에 기초하여, 광고 캠페인은 광고 메시지를 출력하는 광고 게시판의 위 치, 메시지가 출력되는 시간/날짜/월별 횟수, 만료 날짜 등과 같은 정보를 포함하는 서버에 의해 창출된다. 동작은 블록(625)에서 종료된다.

도 7을 참조하면, 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따라 미리 결정되고 동적인 스케줄에 기초하여 전자 광고 게시판 상의 광고 메시지를 출력하기 위한 방법을 나타내는 순서도를 도시한다. 본 방법의 동작은 블록(700)에서 시작한다. 블록(705)에서, 광고 메시지는 개별 전자 광고 게시판 장비로 다운로드된다. 다양한 실시예에서, 이 과정은 실시간으로 이루어지고, 그런 다음에 광고 캠페인이 결정된다. 다양한 실시예에서, 광고 메시지는 배치 모드(Batch Mode) 기반에서와 같이 다운로드되는데, 즉, 하루에 한 번, 또는 N 시간마다 처럼 매 시간 주기마다 다운로드된다. 블록(710)에서, 스케줄도 광고 메시지에 따라 광고 게시판에 다운로드된다. 다양한 실시예에서, 스케줄은 매일 디스플레이되는 광고 메시지의 특정 횟수와 수를 특정한다. 다른 다양한 실시예에서, 스케줄은 매일 적어도 N 회, 또는 개점과 폐장 사이에 적어도 N 회와 같은 파라미터의 목록이다. 광고 메시지와 함께, 스케줄은 실시간 또는 거의 실시간으로 또는 배치 모드로 다운로드된다. 또한, 스케줄은 스케줄이 주(Master) 스케줄에 업데이트되면서 광고 메시지 자체와 함께 다운로드된다. 특정 광고 게시판에 디스플레이되는 광고 메시지의 스케줄은 예를 들어, 광고주가 광고 캠페인, 예산 제한조건 등을 바꿀 때마다, 스케줄이 업데이트되는 것처럼, 어느 시점에서도 업데이트될 수 있다.

블록(715)를 참조하면, 광고 메시지는 스케줄에 기초하여 출력된다. 블록(720)에서, 광고 게시판은 스케줄에 어떤 결함(Gap)이 있는지 여부를 결정한다. 결함은 스케줄에 의해 강제된 "규칙"에 따라 각각의 메시지를 출력한 후에, 부가적인 미할당 광고 공간이 존재하는 경우이다. 그렇다면, 동작은 블록(725)로 간다. 그렇지 않으면, 동작은 블록(730)으로 간다.

블록(725)에서, 예외 취급 과정을 실행(Invoke)하며 미할당 광고 공간을 어떻게 할당할 것인지를 결정한다. 다양한 실시예에서, 특정 광고 메시지는 남겨진(Left Over) 공간에 주어진다. 다양한 실시예에서, 광고주는 남겨진 미할당 공간만을 지불하고자 함을 특정한다. 또한, 선호하는 고객, 즉, 상대적으로 더 많은 광고 공간을 구입하려는 자에게는 이 미할당 공간 중에 부가적인 광고 메시지가 주어진다. 동작은 블록(730)에서 중단된다.

다양한 실시예에서, 가용한 광고 게시판 상의 광고 메시지 스케줄은 경매 모델에 기초하여서도 수행됨이 이해되어야 한다. 즉, 광고주는 위치, 시간, 임프레션의 수 등의 서로 다른 다수의 조합을 입찰한다. 다양한 방법에서, 광고 게시판 네트워크에서 광고 메시지의 스케줄은 검색 엔진 상의 키워드 쿼리에 대응하여 디스플레이하기 위한 배너 광고의 스케줄과 유사한 방법으로 수행된다. 또한, 광고 게시판의 선택은 특정 광고 메시지에 대한 광고 게시판의 적정성, 광고주가 얼마를 지불할 용의가 있는가 및 보드에 있는 유용한 재고 조사(시간)의 양과 같은 요소들의 조합에 기초한다. 다양한 실시예는 각 광고주로부터 허락 가능한 최대 예산을 추출하는 방식으로 광고 메시지를 할당함으로써 광고주로부터 발생되는 이익의 최대화를 추구하며, 동시에 광고주의 효용을 최대화하고, 따라서 인식된 및/또는 실질적 효율을 최대화한다. 광고주는 관련된 제품을 판매하는 다른 광고주보다 특정 양 또는 퍼센트(Percent)를 더 지불하도록 특정함으로써 다른 광고주들과 공간을 위해 서로 경쟁한다. 추가적으로, 광고주는 자신의 광고 메시지가 다른 제품을 위한 광고 전후에 나타나도록 특정하거나, 또는 특정 제품을 위한 광고 메시지의 특정 시간 주기 내에는 나타나지 않도록 특정한다.

예시적 실시예

도 8을 참조하면, 본 발명의 적어도 하나의 실시예에 따르는 예시적 소매 아웃렛에 있는 전자 광고 게시판의 평면도가 도시된다. 도 8에 도시된 예에서, 3 명의 사람(15)이 소매점 영역(10)에 입장한다. 다양한 실시예에서, 전자 광고 게시판(101)은 스케줄에 따라 유용한 광고 메시지의 목록을 순환시킨다. 다양한 다른 실시예에서, 광고 게시판은 센서가 광고 게시판이 보이는 지점에 근접한 사람의 존재를 감지할 때까지 대기(Idle) 상태로 존재한다.

도 8의 예를 계속하면, 광고 게시판은 소매점 아웃렛(10)에 있는 하나 이상의 소매점 위치(10A-10Z)에 있는 특정 브랜드(Brand) 소유자의 운동화를 위한 광고 메시지를 출력한다. 판촉되는 제품과 전자 광고 게시판(101)의 속성 사이의 연관성 때문에, 광고 게시판(101)에 물리적으로 근접한 소매상 또는 소매상의 카테고리, 광고 효율에서의 이득, 및 광고주를 위한 가치에서의 대응 이득이 달성된다. 추가적으로, 그러한 제품을 판매하는 소매상들에 대한 근접성에 기초하여 판촉되는 제품과 속성을 공유하는 전자 광고 게시판에 광고 메시지를 논리적으로 할당함으로써, 시스템은 광고 메시지를 시청하는 장소 근처에서 판촉되는 상품을 구입할 수 없는 광고 수용자에 대한 광고 메시지의 출력을 감소시킨다. 추가적으로, 캠페인 주기 동안 판매 동향(Figure)을 검사함으로써 광고주가 자기 광고 캠페인의 효율성을 결정할 수 있도록 광고 메시지가 재생되는 각 전자 광고 게시판에 대한 통계가 유지된다.

따라서, 각 광고 게시판의 속성과 광고 메시지에서 판촉되는 제품 사이의 연관성에 기초한 전자 광고 게시판 네트워크에서 인텔리전트하게 광고 공간을 할당하는 다양한 시스템 및 방법에서, 제품을 판매하는 가게 근처에서 광고 메시지를 재생함으로써 제품 판매 촉진을 기원하는 광고주를 위한 효율성에서의 이득이 달성된다. 광고주는 실질적 제품이 구매될 수 없는 영역에서 제품을 판촉하는 "비효율적" 광고 메시지도 감소시킨다. 추가적으로, 본원에서 논의된 시스템 및 방법은 로컬, 지역 및 전국적 광고주에게 유용한 광고 채널을 제공한다. 즉, 지역 광고주는 자신의 광고 메시지가 특정 소매 아웃렛, 도시 또는 지역에 있는 전자 광고 게시판에서만 나타나도록 특정할 수 있다.

본원에 설명된 서버, 프로세서, 및 모듈은 자동으로 또는 자동 시스템을 통해 자신들의 기능(예를 들어, 광학 정보를 판독하거나 또는 등급 정보를 결정함)을 수행한다. 본원에 사용된 것처럼, "자동으로"라는 용어는 기계로-실행가능한 과정(Machine-executable Process), 예를 들어, 인간의 개입 또는 입력을 요구하지 않는 과정에 의해 수행되는 작동을 나타낸다.

본 발명의 실시예는 본원에 설명된 특정 실시예의 범위에 한정되지 않는다. 예를 들어, 본원에 개시된 많은 실시예는 광고 메시지를 참조하여 설명됨에도 불구 하고, 본원의 원리는 다른 문서 및 콘텐츠에 동등하게 적용가능하다. 사실, 본원에 설명된 것에 추가하여, 본 발명의 실시예에 대한 다양한 수정은 이상의 설명 및 첨부한 도면으로부터 당업자에게 자명하다. 그러므로, 그러한 수정은 이하에 첨부된 청구항의 범위 내에 포함되도록 의도된다. 추가적으로, 본 발명의 실시예 중 일부는 특정 목적을 위해 특정 환경에서 특정하게 구현되는 맥락으로 본원에서 설명되었음에도 불구하고, 당업자는 그 유용성이 그에 한정되지 않고 본 발명의 실시예가 다양한 목적을 위해 다양한 환경에서 유익하게 구현될 수 있음을 인식한다. 따라서, 이하의 청구항은 본원에서 설명된 본 발명의 실시예의 최대 범위의 관점에서 고려되어야만 한다.

상기한 설명은 많은 상세한 설명과 특이한 점을 포함하지만, 이들은 설명의 목적을 위해 포함된 것이고, 본 발명을 한정하기 위한 것으로 해석되지 않음이 이해된다. 상기 설명된 실시예에 대한 많은 수정이 본 발명의 핵심 및 범위를 벗어나지 않는 한도 내에서 가해질 수 있다.

Claims

문서 배포 방법으로서,

네트워크에 있는 다수의 디스플레이와 관련된 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계;

문서와 적어도 하나의 개념(Concept)을 관련시키는 단계;

상기 디스플레이 속성들 및 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념에 기초하여, 디스플레이로 출력하기 위한 적어도 하나의 문서를 선택하는 단계; 및

상기 문서를 상기 디스플레이로 출력하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

디스플레이는 전자 광고 게시판을 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

문서는 광고 메시지를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 개념은 키워드와 제품 카테고리를 포함하는 그룹으로부터 선택된 적어도 하나의 아이템을 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계는 특정 디스플레이에 근접한 소매상들을 결정하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계는 특정 디스플레이에 근접하여 가용한 상품의 카테고리를 결정하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계는 특정 디스플레이에 근접해 있는 소매상들의 재고 데이터베이스에 문의하는 단계 및 상기 데이터베이스에 제품들의 제품 설명을 창출하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 각 디스플레이와 관련된 디스플레이 속성들의 집합을 정의하는 단계는 디스플레이 속성 데이터베이스에 각 디스플레이와 관련된 속성들을 저장하는 단계를 더 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 문서와 적어도 하나의 개념을 관련시키는 단계는 광고주로부터 하나 이 상의 개념 지시(Indication)를 수신하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 문서와 적어도 하나의 개념을 관련시키는 단계는 상기 문서에서 광고되는 제품과 제품들의 카테고리를 연관시키는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 문서와 적어도 하나의 개념을 관련시키는 단계는 상기 문서에서 광고되는 제품과 관련 제품을 연관시키는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 11에 있어서,

상기 문서에 광고되는 제품과 관련 제품을 연관시키는 단계는 검색 엔진 제품 쿼리(Query) 데이터베이스에 있는 히스토리 공통-제품(Historical Co-product) 쿼리들을 참조하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이 속성들 및 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념에 기초하여, 디스플레이로 출력하기 위한 적어도 하나의 문서를 선택하는 단계는 개념과 같은 상기 디스플레이 속성들 중 적어도 하나를 구비하는 적어도 하나의 문서를 선택하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 13에 있어서,

상기 디스플레이 속성들 및 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념에 기초하여, 디스플레이로 출력하기 위한 적어도 하나의 문서를 선택하는 단계는 가용한 문서들의 목록을 창출하는 단계를 포함하고, 여기서 각각의 문서와 상기 디스플레이 속성들 사이에 상기 연관성을 대표하는 관련성 스코어(Relevance Score)가 각각의 문서에 대해 계산되는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 문서를 상기 디스플레이로 출력하는 단계는 통신 네트워크를 통해 상기 디스플레이에 상기 문서를 다운로드하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 15에 있어서,

상기 문서를 다운로드하는 단계는 주어진 시간 주기에 상기 문서가 상기 디스플레이에 출력되는 횟수와 관련된 파라미터들을 다운로드하는 단계를 더 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 15에 있어서,

상기 문서를 다운로드하는 단계는 상기 문서가 상기 디스플레이에 출력되는 동안 시간 주기와 관련된 파라미터들을 다운로드하는 단계를 더 포함하는 문서 배 포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이에 상기 문서를 출력하는 단계는 상기 디스플레이의 비디오 디스플레이 화면에 상기 출력을 재생하는 동작, 상기 디스플레이의 오디오 출력 시스템에서 오디오를 재생하는 동작, 및 그 조합을 포함하는 그룹으로부터 선택된 동작을 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이에 상기 문서를 출력하는 단계는 상기 디스플레이의 프린터 출력 시스템 상에서 인쇄된 인센티브(Incentive) 문서를 출력하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
청구항 1에 있어서,

상기 디스플레이에 상기 문서를 출력하는 단계는 전자 인센티브을 상기 문서 시청자(Viewer)의 전자 저장 매체에 다운로드하는 단계를 포함하는 문서 배포 방법.
네트워크에 있는 다수의 디스플레이와 관련된 디스플레이 속성들의 집합을 정의하고, 문서를 적어도 하나의 개념과 관련시키는 데이터베이스 시스템;

상기 디스플레이 속성들 및 상기 문서와 관련된 적어도 하나의 개념에 기초하여, 디스플레이로 출력할 적어도 하나의 문서를 선택하는 문서 선택 모듈; 및

상기 디스플레이에서의 제시를 위해 상기 선택된 문서를 출력하는 문서 출력 모듈을 포함하는 시스템.
전자 광고 게시판 네트워크를 통해 광고 메시지를 배포하는 방법으로서,

시간 주기 당 최대 금액과 임프레션 당 최대 금액 중 적어도 하나를 포함하는 광고 예산 및 광고 메시지를 수신하는 단계;

적어도 하나의 키워드와 상기 광고 메시지를 관련시키는 단계;

상기 적어도 하나의 키워드와 하나 이상의 전자 광고 게시판의 속성들 사이의 연관성 및 상기 광고 예산에 기초하여, 광고 캠페인(Campaign)을 선택하는 단계를 포함하는 전자 광고 게시판 네트워크를 통해 광고 메시지를 배포하는 방법
지리적으로 배포된 전자 광고 게시판의 네트워크로서, 상기 전자 광고 게시판 각각은 하나 이상의 속성들과 관련되는 상기 네트워크;

광고 메시지의 데이터베이스로서, 상기 광고 메시지 각각은 적어도 하나의 키워드와 관련되는 상기 데이터베이스; 및

상기 적어도 하나의 키워드와 상기 하나 이상의 속성들 사이의 연관성 및 광고주가 특정한 예산에 기초하여, 광고 메시지를 출력할 하나 이상의 전자 광고 게시판을 선택하도록 적응된 선택 수단을 포함하는 시스템.
배포된 전자 광고 게시판의 광고 네트워크에서 캠페인을 창출 및 광고하기 위한 자동화된 방법으로서,

광고주로부터 광고 메시지 및 예산을 수신하는 단계;

상기 광고 메시지와 적어도 하나의 제품 카테고리 또는 키워드를 관련시키는 단계; 및

적어도 (1) 상기 적어도 하나의 제품 카테고리 또는 키워드와 상기 하나 이상의 전자 광고 게시판 속성 사이의 연관성, 및 (2) 상기 예산에 기초하여, 상기 광고 메시지를 출력할 하나 이상의 전자 광고 게시판을 선택하는 단계를 포함하는 배포된 전자 광고 게시판의 광고 네트워크에서 캠페인을 창출 및 광고하기 위한 자동화된 방법.