KR20010106044A - 인터넷을 통한 광고 방법 및 그 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 피광고자의 반응을 수렴하여 이를 상품 등의 광고 및 제작을 위한 정보로 활용하는 인터넷을 통한 광고 방법 및 그 시스템에 관한 것으로서; 피광고자의 반응을 탐지할 수 있는 반응 탐지 수단을 포함하는 웹화면을 다운로드하여 특정 웹브라우저상에 광고를 하는 단계; 웹브라우저 이용자가 상기 웹화면을 보는 단계; 상기 웹화면을 본 방문자가 특정 하이퍼 링크를 선택함으로써 그의 의견을 표시하는 단계; 상기 표시에 따라 발생되는 사용자 정보를 데이터 베이스화 하는 단계; 광고 내용의 재작성 또는 상품의 제작에 있어 상기 데이터 베이스 상의 정보를 활용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

Description

인터넷을 통한 광고 방법 및 그 시스템{Method for advertising on internet and the system}

본 발명은 광고 방법 및 그 시스템에 관한 것이며, 보다 특정적으로는 피광고자의 반응을 수렴하여 이를 상품 등의 광고 및 제작을 위한 정보로 활용하는 인터넷을 통한 광고 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.

경제사회의 발달과 더불어 광고의 효과 및 그 중요성에 대해서는 이론의 여지가 없게 되었다. 대중매체와 같은 정보 통신산업은 그의 중요성을 재차 확인하는 계기가 되었으며, 보다 효과적이고 직접적인 광고를 위한 업주의 노력은 다양한 분야에서 다양한 방식으로 이루어 지고 있다.

인터넷의 대중적 확산에 따라, 그를 통한 광고가 다양한 방식으로 시행되고 있다. 인터넷을 통한 대표적인 광고 형태로는 전자우편(E-mail) 또는 배너(Banner)를 이용하는 방식이 있다.

전자우편 방식은 메일 계정을 가지는 개인의 사서함에 텍스트 또는 동영상의 상품광고를 직접 보내는 방식으로서, 직접적인 면을 가진다. 그러나 상기와 같은 방식은 업무상 또는 사적으로 많은 메일을 받는 사용자에게 있어서 효과적이지 못하며, 때에 따라서는 역효과가 발생될 수도 있는 문제를 가진다. 이와 같은 방식은 인터넷의 확산 이전의 정보 교환수단이었던 컴퓨터 통신보급시기로부터 시행되어 온 고전적인 방식이라 할 수 있다.

이에 대해, 인터넷 상에서 대표되는 광고형태로는 배너(Banner)가 있다.

상기의 광고 방식은 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol) 및 브라우저(Browser)에 의해 시각적이며 직접적인 광고 효과를 가진다. 또한 그 광고주 입장에서는 광고비용이 일반 대중매체에 비해 상대적으로 저렴하며, 잠정적 소비자 계층에 대해 직접적으로 광고를 할 수 있는 등 지대한 효과를 얻을 수 있게 된다.

배너(Banner)는 직사각 형태를 가지며, 텍스트 또는 동적 영상으로 개인 또는 인터넷 서비스업체의 홈페이지의 일부를 장식하고 있다. 특정 홈페이지를 방문한 자는 상기의 배너를 마우스로 클릭함으로써, 그에 관한 상세정보 등을 얻을 수 있게 되며, 직접 물품을 구매할 수도 있다. 배너가 가지는 특히 유용한 점은 홈페이지의 방문객이 최소한 한 번은 그를 통해서 노출되는 배너 크기만큼의 광고를 보게 된다는 데 있다.

그러나 종래에 제공되어 왔던 인터넷을 통한 일반적인 광고 방식은 특수한 경우를 제외하고는 광고자로부터 홈페이지 방문자에게 일방적으로 전달되는 방식일 뿐이었다.

광고주는 그의 광고대행자(인터넷 서비스 업체와 같은 특정 홈페이지를 개설하고 있는 자)를 선정함에 있어서 기본이 되는 판단 기준은, 어떠한 부류의 네티즌이 상기 홈페이지를 방문하는지 일 것이고, 또한 얼마나 많은 방문을 받는 홈페이지인가일 것이다.

한편, 배너를 사용한 광고주는 자신의 배너가 얼마나 많은 클릭 횟수를 기록하는가에 관한 것 이외의 정보는 구할 수 없는 입장에 있다. 이에 의하면, 광고주는 방문객의 호기심을 자극할 수 있는 좋은 배너를 선정하여, 좋은 홈페이지에 광고를 위탁하는 방법 이외의 어떠한 조처를 취할 수 없는 상태에 있는 것이다.

상기한 문제에 대한 본 발명의 목적은, 광고주로 하여금 단지 홈페이지 방문 횟수 또는 배너의 클릭 횟수와 같은 단순한 숫자적 정보 이외에, 소비자에 관한 보다 구체적인 정보를 획득하게 함으로써, 보다 좋은 서비스 상품 등을 소비자에게제공할 수 있게 하는 인터넷을 통한 광고방법 및 그 시스템을 제공하는 데 있다.

도 1은 인터넷을 통한 광고 방법을 구현하는 기본적 시스템을 도시한다.

도 2는 사용자가 보유하는 웹브라우저 프로그램의 구성도이다.

도 3은 사용자가 보유하는 광고용 윈도우 프로그램의 구성도이다.

도 4는 광고 송출 웹서버의 구성도이다.

도 5는 광고 반응 수집 웹서버의 구성도이다.

도 6은 본 발명에 따른 광고 방법에 의한 웹화면의 예이다.

위와 같은 목적은, 피광고자의 반응을 탐지할 수 있는 반응 탐지 수단을 포함하는 웹화면을 다운로드하여 특정 웹브라우저 상에 광고를 하는 단계와; 웹브라우저 이용자가 상기 웹화면을 보는 단계; 상기 웹화면을 본 방문자가 그의 의견을 표시하는 단계; 상기 의견 표시에 따라 발생되는 사용자 정보를 데이터 베이스화 하는 단계; 광고 내용의 재작성 또는 상품의 제작에 있어 상기 데이터 베이스 상의 정보를 활용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷을 통한 광고 방법에 의해 달성된다.

본 발명의 다른 특징에 의하면, 상기 반응탐지 수단은 피광고자가 상기 광고 내용을 본후, 그 의견을 선택할 수 있는 형식의 의견 접수란을 포함할 수 있다.

이하, 명세서에 첨부된 도면을 참조하여 더욱 상세하게 설명한다.

도 1은 인터넷을 통한 광고 방법을 구현하는 기본적 시스템을 도시한다. 도 2는 사용자가 보유하는 웹브라우저 프로그램의 구성도이다. 도 3은 사용자가 보유하는 광고용 윈도우 프로그램의 구성도이다. 도 4는 광고 송출 웹서버의 구성도이다. 도 5는 광고 반응 수집 웹서버의 구성도이다. 도 6은 본 발명에 따른 광고 방법에 의한 웹화면의 예이다.

네티즌이라고 불리우는 PC 사용자(2, 이하, 사용자라 한다)는 인터넷 접속장치(4)에 의해 인터넷 서비스 업체가 관리하는 서비스 웹서버(6)와 접속될 수 있다. 이를 위해, 상기 PC는 기본적으로 광고 윈도우 프로그램(8)을 내장한 웹브라우저 프로그램(10, 도 2참조)을 이용하여 인터넷 서비스를 받게 된다. 이 프로그램은 넷스케이프사의 넷스케이프 네비게이터, 마이크로 소프트사의 익스플로러와 같은 브라우저(Browser) 프로그램 위에서 플러그 인(Plug In)의 형태이거나 별도로 제작된 웹브라우저 프로그램의 일부일 수 있다. 인터넷에 접속하기 위한 방법은 바람직하게는 마이크로 소프트사의 윈도우 프로그램이 채용하고 있는 SLIP/PPP 방식이 사용된다.

광고 윈도우 프로그램(8, 도 3참조)은 광고주로부터 제공된 동영상 또는 플래쉬 동영상을 사용자의 모니터 상에 출력하는 프로그램이다. 광고 윈도우 프로그램은 동영상 내에 내장된 하이퍼 링크를 분석하여 사용자의 반응에 따라 그 결과를 광고 반응 수집 서버(12)로 전송하게 된다.

광고주는 자신이 선정 또는 제작한 광고 프로그램을 상기의 서비스 서버측에 의뢰함으로써, 광고를 시행할 수 있게 된다.

광고주는 직접 인터넷에 본인의 홈페이지를 개설함으로써 광고를 시행할 수도 있음은 물론이지만, 광고의 효과를 위해서는 인지도있는 홈페이지를 개설하고 있는 서비스 서버를 이용함이 이로울 것이다.

광고를 대행하고 있는 서비스 웹서버(6, 이하, 광고 서버라 한다)는 광고 송출 서버(14), 광고 반응 수집 서버(12) 및 광고 반응 관리 데이터 베이스(16)를 포함한다.

광고 송출 서버(14, 도 4 참조)는 위탁된 광고 프로그램을 광고 서버의 홈페이지상 또는 그의 서브 메뉴의 웹화면에 송출한다. 광고 송출은 하이퍼 텍스트 트랜스퍼 프로토콜(HTTP)을 이용하여 이루어진다. 광고 송출 서버에서 HTTP데몬은 사용자의 브라우저 프로그램의 요청을 받아 사용자의 정보를 분석한 후, 최적의 광고 데이터를 추출하여 이를 사용자의 브라우저 프로그램(10)으로 전송하게 된다. 본 발명에 의하면, 광고내용을 담은 데이터는 동영상형식으로 방문자의 모니터 상에 출력된다.

또한, 광고 송출 서버(14)는 광고주가 제작한 광고내용을 온라인상으로 또는 오프라인상으로 입력받을 수 있으며, 이를 사용자 정보 및 사용자 반응 정보에 따라 분류하는 기능을 담당한다.

광고 반응 수집 서버(12, 도 5 참조)는 본 발명의 기본적 취지에 따라 접수된 사용자 관련 정보를 수집하여 광고 반응 데이터 베이스(16)에 저장한후 관리되도록 한다. 광고자 또는 광고 서버는 상기의 데이터 베이스(16)에 저장된 사용자 관련 정보를 후속 광고 내용의 제작 및 상품, 서비스의 설계에 활용할 수 있게 된다.

광고반응 수집은 역시 HTTP를 이용하여 이루어진다. 광고반응 수집 서버(12)는 광고 반응 웹서버(14)로부터 인가된 광고 반응 데이터를 반응수집 CGI(Common Gateway Interface)에 전달한다. 반응수집 CGI는 이 데이터를 사전에 등록된 사용자의 성, 연령, 직업 등과 같은 사용자 개인 정보와 연결시켜 광고 반응 관리 데이터 베이스를 구축한다. 이러한 과정은 사용자 반응 자취(log) 처리부에서 로그 파일로 기록된다. 여기서, 사용자에 관한 기초 정보가 없는 경우(미등록 사용자)에도 익명으로 데이터가 관리될 수 있음은 물론이다.

광고 반응 수집의 구체적 방법 및 과정은 다음과 같다.

본 광고 윈도우 프로그램을 이용하고 있는 인터넷 이용자에게는 일정시간이 경과함에 따라 새로운 광고 내용이 웹화면을 통해 송출된다. 물론 광고 서비스 제공업체에 회원으로 등록한 사용자의 경우에는 해당 서비스에 접속함과 동시에 새로운 광고 내용을 다운로드할 수 있다. 상기 웹화면에는 상품, 서비스, 광고 내용 등에 관한 사용자의 의견을 탐지하기 위한 사용자 의견 탐지수단이 함께 게재된다.

사용자의 의견을 탐지하기 위한 방식에는 여러 가지가 있을 수 있다. 즉, 단순히 긍정 또는 부정을 묻는 방법, 단계별 만족도를 표시하도록 하는 방법이 고려될 수 있다.

도 6을 참조하여 실제 사용자의 모니터 상에 표시되는 광고 내용의 일예를 더욱 구체적으로 설명한다. 본 발명에 의한 광고 방법에 의하면, 웹화면(100)은 TV광고와 같이 동영상으로 전개될 수 있다. 사용자가 전개된 동영상의 좌측 상단에 있는 링크(102)를 선택하게 되면, 광고의 출력이 중단된다. 사용자는 광고를 본 후, 화면에 표시되는 질의(104)에 따라 특정한 응답을 하게 된다. 이 정보는 광고 반응 수집 웹서버로 자동 전송되며, 광고주는 이를 이용하여 후속되는 광고를 제작하거나 선택하여 송출할 수 있게 된다.

본 발명의 다른 특징에 의하면, 사용자의 웹브라우저 프로그램은 다음과 같은 부가적 기능을 가진다.

즉, 웹브라우저 프로그램은 사용자의 인터넷 이용이 적은 시간을 이용하여 광고 내용 데이터를 미리 다운로드 받아 이를 사용자의 PC에 저장해 둔다. 웹브라우저 프로그램은 사용자의 키보드 또는 마우스의 조작을 감시하여 일정 시간 동안 사용자 입력이 중단되거나, 프로그램을 처음 실행하는 경우에 미리 다운로드 받았던 광고 내용을 모니터 상에 출력한다. 이와 같은 작업은 도 2의 웹브라우저 콘트롤러와 타이머에 의해 가능하게 된다.

본 발명의 기본적 취지에 따른 사용자의 반응을 검출 내지 탐지하는 방법에는 설명된 것 이외에 여러 가지가 있을 수 있으며, 단순한 클릭에 의한 것이 아닌 게임과 유사한 보다 흥미로운 방식이 도입될 수 있을 것이다. 그러나 당업자는 이와 같은 내용의 변경은 본 발명의 기본적 사상 내에 있게 됨을 명세서에 첨부된 청구범위에 의해 확인할 수 있을 것이다.

본 발명에 따른 인터넷을 통한 광고방법 및 그 시스템에 의하면, 광고주는 단지 일방적으로 광고를 실시하는 것이 아니라, 소비자가 될 수 있는 사용자로부터 그의 의견을 수렴할 수 있게 된다. 이에 의해, 후속 광고의 내용 및 제품 내지 서비스의 설계에 있어 큰 도움을 받게 된다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 사용자는 광고를 사전에 다운로드 함으로써, 광고 송출에 따른 시간 지연이 없게 된다.

Claims (4)

1. 인터넷 사용자의 반응을 탐지하기 위한 반응 탐지 수단을 포함하는 웹화면을 다운로드하여 특정 웹브라우저 상에 광고를 하는 단계와; 웹브라우저 이용자가 상기 웹화면을 보는 단계; 상기 웹화면을 본 방문자가 특정 하이퍼 링크를 선택함으로써 그의 의견을 표시하는 단계; 상기 의견 표시에 따라 발생되는 사용자 정보를 데이터 베이스화 하는 단계; 광고 내용의 재작성 또는 상품의 제작에 있어 상기 데이터 베이스 상의 정보를 활용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷을 통한 광고 방법.
2. 제 1항에 있어서, 상기 반응 탐지 수단은 웹화면에 출력되는 광고주로부터의 질의에 대해 상기 사용자가 마우스를 사용하여 선택적으로 응답하게 되는 것을 특징으로 하는 인터넷을 통한 광고 방법.
3. 인터넷 접속 수단 및 웹브라우저 프로그램을 가지는 인터넷 사용자측 PC와;

   광고자에 의해 관리되는 시스템으로서;

   인터넷을 통해 광고 내용을 전송할 수 있도록 하는 광고 송출 서버와; 상기 광고 송출 서버에 의해 상기 사용자측 PC에 전송되며, 광고 내용에 대한 상기 사용자의 응답을 데이터화 할 수 있는 광고 프로그램과; 상기 사용자의 응답에 따라 발생되는 데이터를 수집하는 광고 반응 수집 서버와; 상기 광고 반응 수집 서버에 의해 수집된 사용자 관련 데이터를 저장하는 광고 반응 데이터 베이스를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷을 통한 광고 시스템.
4. 제 3항에 있어서, 상기 광고 송출 서버는 상기 사용자측 PC가 사용되고 있지 않을시, 상시 사용자측 PC 상에 광고 데이터를 다운로드하여 미리 저장해 놓도록 하는 프로그램을 더욱 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷을 통한 광고 시스템.