KR101877508B1

KR101877508B1 - 소셜 업데이트에 기초한 타겟팅

Info

Publication number: KR101877508B1
Application number: KR1020137019889A
Authority: KR
Inventors: 다비 레이스; 펠리페 골드스타인; 프란시스코 지. 마토스; 프레데리코 퀸타오
Original assignee: 구글 엘엘씨
Priority date: 2010-12-28
Filing date: 2011-12-28
Publication date: 2018-07-11
Also published as: CA2823208A1; US8943134B2; CA2823208C; WO2012092397A3; KR20130128447A; BR112013016874A2; US20120166540A1; AU2011352131A1; WO2012092397A2

Abstract

컴퓨터-판독가능 저장 매체에 인코딩된 컴퓨터 프로그램을 포함하여, 방법, 시스템, 및 장치가 사용자에게 콘텐츠를 제공하기 위해 개시된다. 방법은 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)으로 게재(publication)을 위한 업데이트를 수신하는 단계, 상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성되고 상기 업데이트를 수신하도록 권한이 부여된 상기 사용자에 의해 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재됨; 및 상기 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 추가 콘텐츠를 상기 사용자에게 타겟팅하는 단계를 포함한다.

Description

소셜 업데이트에 기초한 타겟팅{TARGETING BASED ON SOCIAL UPDATES}

본 명세서는 정보 제시(information presentation)에 관련된다.

인터넷은 매우 다양한 리소스(resources)로의 접근(access)을 제공한다. 예를 들어, 비디오 및/또는 오디오 파일뿐만 아니라, 특정 주제 또는 특정 뉴스 기사에 대한 웹 페이지들이 인터넷을 통해 접근 가능하다. 이러한 리소스로의 접근은 그 리소스와 함께 광고가 제공될 수 있는 기회를 제공한다. 예를 들어, 웹 페이지는 광고들이 제시될 수 있는 광고 슬롯(advertisement slots)을 포함할 수 있다. 이 광고 슬롯은 그 웹 페이지 내에 정의되거나 웹 페이지와 함께 제시되기 위해, 예를 들어 팝업 창(pop-up window) 내에 정의될 수 있다.

광고 슬롯은 경매를 통해 광고주(advertiser)에게 할당될 수 있다. 예를 들어, 광고주들은 각각 그들의 광고("ads")의 제시를 위해 지불할 용의가 있는 금액(amount)을 특정하는 입찰가(bids)를 제시할 수 있다. 결과적으로 경매가 수행될 수 있고, 다른 무엇보다도 특히, 상기 입찰가 및/또는 상기 슬롯이나 혹은 광고에 대해 수신된 요청을 호스팅하는 페이지 상에 제시된 콘텐츠의 상기 광고와의 관련성에 따라 광고 슬롯이 광고주들에게 할당될 수 있다.

일반적으로, 본 명세서에 기술된 발명의 하나의 혁신적인 양태는 콘텐츠를 타겟팅하기 위한 일 방법을 포함하는 방법들로 구현될 수 있다.

상기 방법은 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)에 게재(publication)을 위한 업데이트를 수신하는 단계, (상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성되고 상기 업데이트를 수신할 권한이 있는 것으로 상기 사용자에 의해 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재되며); 및 상기 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 추가 콘텐츠를 상기 사용자에게 타겟팅하는 단계를 포함한다.

이들 및 다른 실시예들은 각각 선택적으로 하나 이상의 다음 특징들을 포함할 수 있다. 활동 스트림은 소셜 애플리케이션에 의해 생성된 스트림일 수 있다. 업데이트는 활동 스트림에 게재를 위한 콘텐츠를 포함할 수 있다. 타겟팅하는 단계는 게재를 위한 콘텐츠에 기초하여 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 포함할 수 있다. 타겟팅하는 단계는 추가 콘텐츠를 하나 이상의 가입자들에게 타겟팅하는 단계를 포함할 수 있다. 타겟팅하는 단계는 하나 이상의 컨텍스트에서 사용자에게 서비스 할 광고를 타겟팅하는 단계를 포함할 수 있다. 하나 이상의 컨텍스트는 소셜 애플리케이션 내의 컨텍스트와 사용자 업데이트를 수신한 소셜 애플리케이션 외부의 컨텍스트를 포함할 수 있다. 상기 업데이트는 소셜 애플리케이션에 의해 상기 사용자에게 노출된 콘텐츠에 대한 사용자의 코멘트, 상기 사용자에 의해 블로그 상에 포스팅된 코멘트, 사용자의 활동 스트림 내의 콘텐츠 아이템과의 상호작용, 상기 사용자에 의한 재게재(re-publication)을 위한 광고의 지정, 또는 사용자가 특정 콘텐츠를 좋아하거나 싫어한다는 지정일 수 있다. 상기 방법은 a) 상기 사용자로부터 상기 업데이트를 개인 또는 상기 사용자에 의해 지정된 그룹에 게재하기 위한 지시를 수신하는 단계; (b) 상기 업데이트와 함께 게재될 주석(annotation)에 포함될 정보를 판단하는 단계, (상기 주석은 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 관련된 상기 업데이트와 함께 제시될 커스텀화된 정보를 포함함); 및 (c) 상기 업데이트와 함께 상기 주석을 제공하는 단계를 포함하는, 상기 업데이트를 상기 개인 또는 그룹에게 제공하는 단계를 추가로 포함할 수 있다. 상기 주석은 수신자에 의한 상기 업데이트를 재게재하기 위한 제어를 포함할 수 있다. 상기 방법은 상기 제어를 선택하고 재게재를 위해 상기 업데이트를 지정하는 사용자 입력을 수신하는 단계, 및 상기 업데이트를 재게재하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 상기 수신된 지시에 기초하여 추가 콘텐츠를 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 사용자가 업데이트를 재게재하는 대상에 대한 지정을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 대해 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 얼마나 자주 사용자가 업데이트를 재게재하는지에 대한 지정을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 대해 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 사용자가 위치해 있는 장소 또는 업데이트를 재게재하기 위한 지정에 대한 지정의 시간을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 대해 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 업데이트를 재게재하기 위한 지정을 할 때 사용자와 관련된 컨텍스트를 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 대해 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은 사용자가 재게재될 업데이트들을 누구에게 지정하는지를 추적하여, 상기 제1 사용자와 지정자 사이의 관계를 추론하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 사용자와 관련된 그룹에 대해 추가 콘텐츠를 타겟팅하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 사용자의 그룹은 소셜 집단(social circle)일 수 있다. 상기 그룹은 소셜 집단, 가족, 친구, 작업 그룹, 또는 다른 특정하게 식별된 그룹일 수 있다. 상기 제어는 사용자가 상기 업데이트를 메시지와 함께 재게재할 수 있도록 할 수 있다. 타겟팅하는 단계는 미래에 상기 사용자에게 제공될 관련 콘텐츠를 판단할 때 시그널(signal)로서 사용하는 단계를 포함할 수 있다. 상기 방법은 상기 사용자에게 제공될 콘텐츠를 평가하기 위해 사용되는 퀄리티 스코어에 영향을 주는 용도의 하나 이상의 소셜 시그널을 판단하는 단계를 더 포함하고, 상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 사용자 업데이트에 적어도 일부 기초할 수 있다. 상기 방법은 상기 사용자 업데이트에 적어도 일부 기초하여 하나 이상의 소셜 시그널을 판단하는 단계 및 상기 소셜 시그널을 상기 사용자에게 제시를 위한 콘텐츠를 결정할 때 사용하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 사용자를 그룹의 소속(belonging)으로 분류하기 위해 사용될 수 있다. 상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 사용자에 의해 재게재되는 상기 업데이트에 포함될 주석을 커스텀화 하기 위해 사용될 수 있다. 상기 하나 이상의 소셜 시그널은 콘텐츠를 재게재하는 시스템이 다른 콘텐츠를 상기 사용자에게 재게재해야 하는지 여부를 판단하기 위해 사용될 수 있다. 상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 사용자를 광고주에게 노출시키기 위해 사용될 수 있다.

일반적으로, 본 명세서에 개시된 주요 내용의 또 다른 특징은 콘텐츠를 타겟팅하기 위한 방법을 포함하는 방법으로 구현될 수 있다. 상기 방법은 게재를 위한 업데이트를 소셜 컨텍스트에서 사용자에 대한 업데이트 포스팅의 일부로서 수신하는 단계, (-상기 소셜 컨텍스트는 하나 이상의 서버에서 실행되는 소셜 애플리케이션과 관련되고, 상기 소셜 애플리케이션은 상기 사용자에 대한 업데이트를 하나 이상의 가입자에게 제공하기 위한 상기 사용자와 관련된 존재(presence)를 포함함); 및 상기 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 추가 콘텐츠를 상기 사용자에게 타겟팅하는 단계를 포함한다.

일반적으로, 본 명세서에 개시된 주요 내용의 또 다른 특징은 컴퓨터-판독가능한 저장 디바이스에 유형적으로 구현된 컴퓨터 프로그램 제품을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품들로 구현될 수 있다. 상기 컴퓨터 프로그램 제품은, 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 프로세서로 하여금: 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)으로 게재(publication)를 위한 업데이트를 수신하고, 상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성되고 상기 업데이트를 수신하도록 권한이 부여된 상기 사용자에 의해 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재됨; 및 상기 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 추가 콘텐츠를 상기 사용자에게 타겟팅하도록 하는 명령들(instructions)을 포함할 수 있다.

일반적으로, 본 명세서에 개시된 주요 내용의 또 다른 특징은 시스템으로 구현될 수 있다. 시스템은 소셜 애플리케이션, 하나 이상의 서버 컴퓨터, 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한다. 상기 소셜 애플리케이션은 상기 하나 이상의 서버 컴퓨터 상에서 실행되도록 구성되고, 사용자와 관련된 활동 스트림을 생성하고 상기 사용자에 의해 상기 활동 스트림에 대한 업데이트를 수신하도록 권한이 부여된 것으로 지정된 하나 이상의 가입자들에 의한 소비를 위해 상기 활동 스트림을 상기 소셜 애플리케이션에 게재하도록 구성된다. 상기 콘텐츠 관리 시스템은 상기 활동 스트림에 게재를 위한 업데이트를 수신하고 상기 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 상기 사용자에게 추가 콘텐츠를 타겟팅하도록 구성된다.

특정 실시예들이 하나 이상의 다음의 이점들을 달성하거나 그렇지 않을 수 있다. 예를 들어, 활동 스트림에 업데이트를 포스팅하는 사용자에 기초하여 콘텐츠를 사용자에게 타겟팅하는 것은 사용자가 그들이 관심을 갖는 콘텐츠를 수신하는 결과를 가져온다. 광고주의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 사용자는 광고주에게 노출될 수 있다.

본 명세서에 개시된 주요 내용의 하나 이상의 상세한 실시예들은 첨부된 도면과 이하의 설명에서 제시된다. 주요 내용의 다른 특징, 형태, 이점들은 명세서, 도면, 및 청구항으로부터 명백해 질 것이다.

도 1은 예시 소셜 환경의 블록 다이어그램이다.
도 2는 활동 스트림에 포스팅 된 소셜 업데이트에 기초하여 사용자에게 콘텐츠를 타겟팅하기 위한 예시 프로세스의 흐름도이다.
도 3은 소셜 오버레이와 광고 및 광고를 재게재하기 위한 제어를 포함하는 예시 사용자 인터페이스를 나타낸다.
도 4는 소셜 컨텍스트에서 게재를 위해 수신된 업데이트에 기초하여 콘텐츠를 사용자 또는 사용자와 관련된 그룹으로 타겟팅하기 위한 예시 프로세스의 흐름도이다.
도 5는 클라이언트나 서버 또는 복수개의 서버로서, 본 명세서에서 설명된 시스템 및 방법을 구현하기 위해 사용될 수 있는 컴퓨팅 디바이스의 블록 다이어그램이다.
다양한 도면에서 동일 참조 번호와 지정은 동일 요소를 나타낸다.

소셜 컨텍스트(social context)에서의 사용자를 위한 업데이트 포스팅(update posting)의 일부로서 사용자로부터 게재(publication)를 위한 업데이트가 수신될 수 있다. 이 소셜 컨텍스트는 소셜 애플리케이션(social application)과 관련될 수 있다. 사용자에 대한 업데이트 포스팅은 사용자가 그 업데이트를 수신하도록 권한을 부여한 가입자들(subscribers)에게 전파될 수 있다. 일부 실시예에서, 하나의 업데이트는 활동 스트림(activity stream)에 포스팅될 수 있다. 업데이트는, 예를 들어 사용자에 의한 코멘트, 활동 스트림 콘텐츠 아이템(activity stream content item), 사용자가 좋아하는지 싫어하는지(likes or dislikes)의 지정, 또는 재게재 용 광고(ad for re-publishing)의 지정일 수 있다. 수신된 업데이트에 기초하여, 추가 콘텐츠(additional content)가 사용자에게 타겟팅 될 수 있다. 예를 들어, 소셜 애플리케이션 내에서, 또는 제3자 웹 페이지(third party web page)에 포함된 광고 슬롯(ad slot) 내에서와 같은 소셜 애플리케이션 외부의 컨텍스트에서 광고들이 사용자에게 타겟팅될 수 있다.

일부 예시들에서, 소셜 네트워킹 웹 사이트 및 애플리케이션에 의해 제공되는 활동 스트림은, 사용자가 사용자 업데이트를 게재하고 그 업데이트가 지정자들(designates)에 의해 접근 가능하거나 보여질 수 있도록 허용한다. 예를 들어, 사용자는 메시지, 사진, 또는 다른 콘텐츠를 그의 활동 스트림에 게재할 수 있고, 그 콘텐츠를 개인, 가족, 친구, 또는 다른 그룹들과 공유한다. 대안적으로, 사용자의 콘텐츠 게재는 사용자의 소셜 환경(social environment)에서 사용자와 관련된 v프리젠스(a presence)에게 될 수 있다. 다른 예시에서, 게재는 업데이트에 대한 가입자에게 될 수 있다. 일부 실시예에서, 게재는 사용자에 대해 업데이트 된 콘텐츠를 제공하기 위해 지정된 영역(예를 들어, 담벼락(wall) 또는 소셜 프로필 페이지)에 될 수 있다. 다른 메커니즘들도 이 게재 매체(publication medium)를 제공하는 것이 가능하다.

도 1은 예시적인 소셜 환경(100)의 블록 다이어그램이다. 예시 소셜 환경(100)은 광고 서비스를 관리하는 광고 관리 시스템(110)과 사용자(112)가 다른 사용자(112)와 소셜 프레임워크 내에서 상호작용하는 것을 허용하는 하나 이상의 소셜 서버 시스템(111)을 포함한다. 예시 소셜 환경(100)은 LAN(local area network), WAN(wide area network), 인터넷, 또는 그 조합과 같은 네트워크(113)를 포함한다. 네트워크(113)는 사용자 디바이스(114), 광고 관리 시스템(110), 및 소셜 서버 시스템(111)을 연결한다. 예시 소셜 환경(100)은 수천 개의 사용자 디바이스(114)를 포함할 수도 있다.

사용자 디바이스(114)는 사용자(110)의 제어 하에 있으며 네트워크(113)를 통해 리소스를 요청하고 수신할 수 있는 전자 디바이스이다. 예시 사용자 디바이스(114)는 PC(personal computer), 모바일 컴퓨팅 디바이스(예를 들어, 스마트폰), 및 네트워크(113)를 통해 데이터를 송수신할 수 있는 다른 디바이스들을 포함한다. 사용자 디바이스(114)는 일반적으로 네트워크(113)를 통해 데이터의 송신 및 수신을 용이하게 하는, 웹 브라우저와 같은 하나 이상의 사용자 애플리케이션을 포함한다.

사용자(112)는, 예를 들어, 개인 또는 조직일 수 있다. 소셜 서버 시스템(111)은 소셜 환경(100) 내의 각 사용자(112)에 대한 존재(presence)를 제공한다. 예를 들어, 소셜 서버 시스템(111)은 사용자(112)에게 하나 이상의 소셜 애플리케이션(118)을 제공할 수 있다. 소셜 애플리케이션(118)은 사용자(112)가 소셜 네트워크에서 정보를 공유하는 것을 허용한다. 예를 들어, 소셜 애플리케이션(118)은 사용자가 친구 및 소셜 그룹(예를 들어, 집단(circle))을 식별하고, 이메일을 송수신하고, 메시지 및 멀티미디어(예를 들어, 사진, 비디오, 오디오)를 포스팅하고, 소셜 이벤트를 추적하고, 업데이트를 제공하는 등을 위해 사용할 수 있는 소셜 네트워킹 웹 사이트일 수 있다.

사용자(112)는 사용자(112)에 대한 업데이트를 소셜 컨텍스트에 포스팅하기 위해 소셜 애플리케이션(118)을 이용할 수 있다. 소셜 서버 시스템(111)은, 그 업데이트에 대응하여, 사용자(1120)가 업데이트를 수신할 권한을 부여한 하나 이상의 가입자들에게 그 업데이트를 제공할 수 있다. 예를 들어, 가입자들은 사용자(112)와 관련된 활동 스트림을 구독할 수 있고, 그 사용자의 활동 스트림의 업데이트를 볼 수 있다. 소셜 서버 시스템(111)에 의해 각 사용자(112)에게 제공되는 활동 스트림은 사용자(1120)에 의해 포스팅된 최근 업데이트들을 보여줄 수 있다.

업데이트는, 예를 들어, 그들의 활동 스트림이나 다른 사용자의 활동 스트림, 또는 어떤 다른 콘텐츠에 포스팅된 콘텐츠 아이템과 같은, 소셜 애플리케이션(118)에 의해 사용자(112)에게 노출된 콘텐츠에 대한 사용자(112)의 코멘트일 수 있다. 다른 예시로서, 업데이트는 블로그(blog) 상에서 사용자에 의해 포스팅된 코멘트 일 수 있다. 또 다른 예시에서, 업데이트는 사용자(112)가 특정 콘텐츠를 좋아하거나, 승인하거나, 지지하거나, 선호 또는 불호한다는 것의 지정(designation)일 수 있다. 사용자(112)는 예를 들어, 그들의 활동 스트림이나 다른 사용자의 활동 스트림, 또는 어떤 다른 콘텐츠에 포스팅된 콘텐츠 아이템을 좋아하거나 싫어한다는 것을 지정할 수 있다. 업데이트는 또한 그 콘텐츠 아이템을 공유하거나 재게재(re-publish)하는 지정과 같은, 사용자의 활동 스트림의 콘텐츠 아이템과의 어떤 다른 타입의 상호작용일 수 있다.

업데이트는 또한 광고(예를 들어, 광고 관리 시스템(110)에 의해 제공된 광고)를 재게재하기 위한 사용자(112)에 의한 지정일 수 있다. 예를 들어, 사용자(112)는 제3자 웹 페이지 또는 검색 결과 웹 페이지의 광고 슬롯에 포함된 광고를 재게재할 것을 지정할 수 있다. 광고를 재게재를 위해 지정할 때, 사용자는 재게재된 광고를 수신자(recipient)와 관련된 활동 스트림에 포스팅하는 것과 같이, 그 광고를 사용자(112)에 의해 지정된 개인 또는 하나 이상의 그룹에게 게재하는 지시(indication)를 제공할 수 있다. 광고 및 재게재된 광고는 각각 그 광고와 관련된 최근 활동을 나타내는 메시지를 포함할 수 있는 커스텀 주석(custom annotation), 및 상기 광고를 재게재하기 위한 제어(control)를 포함할 수 있다. 제1 사용자(112)는 예를 들어, 검색 결과 페이지에서 광고를 보는 동안, 활동 스트림에 광고를 재게재하기 위한 제어를 선택할 수 있고, 제2 사용자(112)는, 활성 스트림에서 광고를 보면, 잠재적으로 다른 수신자 집단(SET OF RECIPIENTS)에 그 광고를 재게재하기 위한 제어를 선택할 수 있다.

사용자(112)에 의해 포스팅된 업데이트에 응답하여, 추가 정보가 사용자(112)에게 타겟팅될 수 있다. 예를 들어, 타겟팅은 그 업데이트의 콘텐츠(예를 들어, 텍스트 콘텐츠)에 기초할 수 있다. 타겟팅은, 예를 들어, 하나 이상의 광고를 사용자(112) 또는 그 업데이트를 수신하도록 지정된 하나 이상의 가입자들에게 타겟팅하는 것을 포함할 수 있다. 광고는, 예를 들어, 소셜 애플리케이션(118)과 관련된 사용자(112)에게 디스플레이를 위해, 또는 소셜 애플리케이션(118) 외부의 컨텍스트에 디스플레이를 위해 선택될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 제3자 웹 페이지에 포함된 하나 이상의 광고 슬롯에 디스플레이를 위해 선택될 수 있다.

광고 관리 시스템(110)은 제공될 광고 요청(request for ads)을 수신할 수 있다. 광고 요청은 광고 목적지(ad destination)에 대해 정의된 광고 슬롯의 특성을 포함할 수 있고, 광고 관리 시스템(110)으로 제공될 수 있다. 예를 들어, 광고 슬롯의 크기, 및/또는 광고 슬롯에 제시(presentation) 가능한 미디어 타입이 광고 관리 시스템(110)으로 제공될 수 있다. 유사하게, 관련 광고의 식별을 용이하게 하기 위해서 사용자(112)의 콘텐츠 업데이트와 관련된 키워드들도 또한 광고 관리 시스템(110)으로 제공될 수 있다. 광고 요청에 포함된 데이터에 기초하여, 광고 관리 시스템(110)은 그 요청에 응답하여 제공되기에 적절한 광고를 선택할 수 있다.

여기에서 논의된 시스템들이 사용자에 관한 개인 정보를 수집하는 상황에 있어서, 사용자(112)는 개인 정보(예를 들어, 사용자 선호도(user's preferences) 또는 사용자의 현재 위치에 관한 정보)를 수집할 수 있는 프로그램 또는 기능들에 참여/비참여(opt in/out) 할 기회를 제공받을 수 있다. 추가하여, 개인 식별 정보(personally identifiable information)가 제거되도록, 특정 데이터는 그것이 저장되거나 사용되기 전에 하나 이상의 방법으로 비공개(anonymized) 될 수 있다. 예를 들어, 사용자의 아이디(user's identity)는 어떤 개인 식별 정보도 사용자(112)에 대해 판단되지 않도록 하기 위해서 비공개 될 수 있고, 또는 사용자의 지리적 위치는 사용자(112)의 특정 위치가 판단되지 못하도록 (도시, 우편번호, 또는 주(state) 레벨과 같이) 위치 정보가 획득된 곳으로 일반화될 수 있다.

도 2는 활동 스트림에 포스팅 된 소셜 업데이트에 기초하여 사용자에게 콘텐츠를 타겟팅하기 위한 예시 프로세스(200)의 흐름도이다. 상기 프로세스(200)는, 예를 들어, 도 1에 대해서 전술한 광고 관리 시스템(110) 및/또는 소셜 서버 시스템(111)에 의해 수행될 수 있다.

사용자와 관련된 활동 스트림에 게재를 위한 업데이트(update for publication)가 수신된다(202). 이 활동 스트림은, 예를 들어, 하나 이상의 서버 컴퓨터 상에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성될 수 있고, 상기 업데이트를 수신할 권한이 있는 것으로 상기 사용자가 지정했던 하나 이상의 가입자들에 의한 소비(consumption)를 위해 상기 소셜 애플리케이션에 게재될 수 있다. 상기 업데이트는, 몇몇 예를 들자면, 소셜 애플리케이션에 의해 사용자에게 노출된 콘텐츠에 대한 사용자의 코멘트, 블로그 상에 사용자에 의해 포스팅된 코멘트, 사용자의 활동 스트림 내의 콘텐츠 아이템과의 상호작용, 사용자에 의한 재게재용 광고의 지정, 또는 사용자가 특정 콘텐츠를 승인하고, 지원하고, 좋아하거나 싫어한다는 지정일 수 있다.

업데이트는 활동 스트림에 게재를 위한 콘텐츠를 포함할 수 있는데, 여기서 콘텐츠는 텍스트 콘텐츠 및/또는 멀티미디어 콘텐츠(예를 들어, 오디오, 이미지, 비디오)를 포함할 수 있다. 활동 스트림은 소셜 애플리케이션에 의해 제공될 수 있다.

사용자에 의해 지정된 개인 또는 그룹에게 업데이트를 게재하기 위해 사용자로부터 지시(indication)가 수신될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 게재하기 위한 업데이트를 지정하고 업데이트의 하나 이상의 수신자(recipients)를 선택하기 위한 제어를 사용할 수 있다. 수신자는, 예를 들어 하나 이상의 개인 및/또는 소셜 집단(social circle), 가족, 친구, 작업 그룹(work group), 어떤 다른 특정하게 식별된 그룹과 같은 하나 이상의 그룹일 수 있다. 상기 제어는, 예를 들어, 사용자의 업데이트와 관련된 콘텐츠 다음에 디스플레이 되거나 그와 함께 포함되는 주석(annotation)에 포함될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 재게재하기 위한 광고를 선택할 수 있고, 여기서 상기 광고는 사용자가 하나 이상의 수신자를 지정하고 상기 광고를 메시지와 함께 재게재하는 것을 허용한다. 주석은 또한 현재 또는 이전 업데이트 포스팅과 관련된 하나 이상의 커스컴화(customized) 된 정보 메시지를 포함할 수 있다. 재게재되면, 재게재된 광고 또한 주석을 포함할 수 있는데, 이는 광고의 후속 수신자(subsequent recipient)가 추가 재게재(further re-publish) 또는 재게재된 광고에 대한 추가 코멘트 하는 것을 허용한다.

보다 자세하게, 도 3은 소셜 오버레이(social overlay)(304)와 광고(302) 및 광고(302)를 재게재하기 위한 제어(306)를 포함하는 예시 사용자 인터페이스(300)를 나타낸다. 예를 들어, 사용자는 사용자 그룹의 하나 이상의 구성원들에게 광고를 재게재하기 위해 제어(306)를 사용할 수 있다. 사용자 인터페이스(300)는, 예를 들어, 도 1의 광고 관리 시스템(110)에 의해 제공될 수 있다. 예를 들어, 광고(302)는, 사용자의 검색 쿼리에 응답하는 검색 결과에 함께 포함되는 것과 같이, 다른 콘텐츠와 함께 서비스되는 광고 일 수 있다. 다른 예시에서, 광고(302)는 사용자 인터페이스(300)에 디스플레이 된 서드 파티 웹 사이트(예를 들어, 해변 영역(area beaches) 관련)와 같은, 제3자 웹 사이트 상에 나타나는 어떠한 광고도 될 수 있다. 예를 들어, 제3자 해변-관련(beach-related) 웹사이트는 해변(beaches)에 대한 검색 쿼리(307)에 응답하는 몇몇 검색 결과들 중 하나와 관련된 랜딩 페이지(landing page)일 수 있다.

소셜 오버레이(304)는 광고(302)와 관련된 주석(annotation)으로서 역할을 할수 있다. 주석은 사용자 및/또는 사용자와 관련된 하나 이상의 그룹과 관련된 커스텀화된 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 소셜 오버레이(304)는 광고(302)에 광고(302)와 관련된 사용자의 액션, 또는 사용자와 관련된 하나 이상의 그룹(예를 들어, 사용자의 친구 집단, 가족 또는 특정되거나 암시되는 다른 그룹)의 구성원에 의한 액션에 관한 정보를 주석으로 달 수 있다.

소셜 오버레이(304)가 디스플레이 되면, 소셜 메시지(308)는 광고와 관련된 몇 가지 타입의 소셜 정보 중 어떤 것이라도 제공할 수 있다. 도 3에 도시된 예시에서, 소셜 메시지(308)는 "394 people in Carmel +l'd this"를 나타내고, 이는 394명의 사람들이 Carmel 지역에서 그 광고를 "플러스 원(plussed one)"하거나, 그 광고를 가족 또는 친구와 같은 다른 사람들과 공유했다는 것을 의미한다. 일반적으로, 사용자에 의해 "플러스 원" 되었다는 것은 그 광고에 대한 긍정적인 지지를 제공하고 있다는 것을 의미할 수 있다. 이 예시는 특정 지리적인 지역(예를 들어, Carmel)에서 그 광고를 공유한 사용자들의 수를 식별함으로써 지리적 근접에 기초한 요약을 제공한다. 다른 근접-기반 요약 예시는, 예를 들어 마지막 시간(또는 어떤 다른 시간 간격)에 그 광고를 공유(또는 좋아요, 등)한 사용자의 수와 같은, 시간-기반 요약을 포함한다. 지역적인(예를 들어, Carmel), 그리고 다른 근접-기반 소셜 메시지(308)는 사용자 그룹의 멤버가 아닌 사람들에 의한 액션을 요약할 수 있다. 소셜 메시지(308)가 제공할 수 있는 정보의 다른 예시 타입들은 사용자 그룹에서 그 광고를 좋아하는 구성원의 수, 그 광고를 좋아하는 사용자 친구의 이름, 등을 포함한다.

일부 실시예에서, 소셜 메시지(308)는, 그 광고에 대해 호의적인 반응을 갖는 사용자 그룹의 구성원들과 같은, 사용자의 다양한 소셜 그룹 또는 집단의 사람들과 관련된 통계를 제공할 수 있다. 예를 들어, 소셜 메시지(308)는, 몇몇 예를 들자면, 그 광고를 좋아하는 사용자 가족 구성원의 수, 또는 그 광고를 재게재한 사용자의 친구들 집단 내의 사람들의 수를 식별할 수 있다. 다른 예시 소셜 메시지(308)는 "Jerry, your wife +1'd this ad(Jerry, 당신의 아내가 이 광고에 +1을 했어요)", "David, Roger and 4 more friends shared this ad(David, Roger, 및 4명의 친구들이 이 광고를 공유했습니다)" 또는 "Peggy and 3 other family members shared this ad(Peggy 및 3명의 다른 가족 구성원이 이 광고를 공유했습니다)"와 같은 메시지를 포함한다.

광고(302)는 제3자 웹 사이트 상의 광고 섹션(316)에 나타나는 몇몇 광고들 중 하나일 수 있다. 다른 광고들(302a와 302b)은 제3자 웹 사이트의 콘텐츠 섹션(320)에 나타날 수 있다. 예를 들어, 광고(302a)는 소셜 오버레이(304a)를 포함하는 또 다른 광고일 수 있다. 이 예시에서, 소셜 오버레이(304a)는 전술한 제어(306) 및 소셜 메시지(308)와 유사할 수 있는 제어(306a) 및 소셜 메시지(308a)를 포함한다.

제어(306)는, 일부 실시예에서, "플러스 원(plus one)" 제어로 참조될 수 있다. 제어(306)는 광고(302)를 재게재하거나 그에 대해 코멘트 하기 위해 사용될 수 있다. 제어(306)는 사용자가 상세 정보를 제공할 수 있는 인터페이스로 이어질 수 있다. 예를 들어, 제어(306)를 선택하는 것은 상세 팝업(details popup)(332)의 디스플레이를 가져올 수 있다.

상세 팝업(332)은 광고를 재게재하기 위한 상세 정보를 제공하기 위해 사용될 수 있다. 상세 팝업(332)은 사용자가 광고를 재게재(예를 들어, 광고를 재게재 및/또는 그에 대해 코멘트)하기 위한 상세 정보를 제공하기 위해 사용할 수 있는 인터페이스의 단지 하나의 예시 구현이다. 헤더(334)는 왜 상세 팝업(332)가 디스플레이 되었는지 설명할 수 있다. 이 예시에서, 헤더(334)는 사용자가 광고(302)의 제목인, 그리고 이 경우에는 광고주의 이름인 "XYZ Beach Boardwalk" 광고를 플러스-원(또는 공유)하였다는 것을 말해준다.

상세 팝업(332)는 사용자의 광고 재게재/코멘트가 적용될 그룹을 요약하는 공개 영역(visibility area)(336)을 포함한다. 예를 들어, 현재 설정(338)은 사용자의 공유된 정보는 사용자의 친구 및 가족에게 공개(및 따라서 공유)될 것을 나타낸다. 사용자는 공유된 정보의 공개 여부(visibility)를 변경하기 위해 변경 제어(340)를 사용할 수 있고, 이는 효과적으로 현재 설정(338)을 변경한다.

상세 팝업(332)는 코멘트 추가 및/또는 광고와 관련되었던 코멘트를 삭제하기 위한 코멘팅 영역(342)을 포함한다. 코멘팅 영역(342)은 코멘트를 추가하기 위한 코멘트 추가 제어(add comment control)(334) 및 추가된 코멘트를 원복(undo)(또는 삭제)하기 위한 코멘트 원복 제어(undo comment control)(346)를 포함한다.

일부 실시예에서, 사용자는 광고가 사용자와 관련된 활동 스트림에 제시를 위해 소셜 애플리케이션으로 제공될 것을 지정할 수 있다. 광고 및 관련된 코멘트는, 예를 들어, 사용자 활동 스트림에 포스팅된 업데이트의 일부로서 디스플레이 될 수 있다. 일부 실시예에서, 사용자는 광고가 사용자에 의해 특정된 하나 이상의 그룹 구성원과 관련된 활동 스트림에 사용자에 대한 업데이트로서 제시를 위해 소셜 애플리케이션으로 제공될 것을 지정할 수 있다. 예를 들어, 광고 및 관련된 코멘트는 현재 설정(338)에서 특정된 각 그룹의 각 구성원의 활동 스트림에 업데이트로서 제시될 수 있다. 또 다른 예시로서, 현재 설정(338)에서 특정된 일부 또는 전부의 그룹들은 소셜 애플리케이션 내에 관련된 활동 스트림을 포함할 수 있고 광고 및 관련된 코멘트는 그 활동 스트림 각각에 업데이트로서 제시될 수 있다.

상세 팝업(332) 내에 디스플레이 될 수 있는 설명(statement)(350)은, 사용자에게, 재게재된 광고를 보기에 적합할 수 있는 사용자들(예를 들어, 개인, 특정되거나 암시된 그룹 또는 소셜 집단)을 식별할 수 있다. 예를 들어, 설명(350)은 "This +1 will be visible to the circles shown above(이 +1은 위에 표시된 집단에게 공개될 것입니다)."라고 말해준다. 결과적으로, 사용자는 상세 팝업(332) 내의 선택과 설정으로부터 초래되는 광고 재게재의 기법(mechanics)과 결과(consequences)를 숙지할 수 있고, 나아가 사용자가 광고-재게재의 공개(visibility)를 이해하도록 허용한다. 일부 실시예에서, 만약 사용자가 누구도 볼 수 없도록 공개 여부를 변경하기 위해 변경 제어(340)를 사용하였다면, 이제 설명(350)은, 예를 들어, "No users currently have visibility(모두에게 비공개)"라고 이야기할 수 있다.

일부 실시예에서, 재게재의 필터링 또는 제한 요청이 발생할 수 있다. 결과적으로, 하나 이상의 그룹이나 개인에게 재게재하기 위한 사용자의 단순한 지정은 재게재이 발생할 것을 필연적으로 의미하지는 않는다. 예를 들어, 지정된 수신자들은 (예를 들어, 콘텐츠 및/또는 광고에 대한 소셜 오버레이의 전부 또는 선택된 타입을 블록하도록 브라우저 내의 기호(preference)를 설정함으로써) 수신을 블록했을 수 있다. 또 다른 예시에서, 광고 관리 시스템(110)의 일부 실시예들은 하나 이상의 기준(criteria)에 기초하여 재게재 요청을 필터링할 수 있다. 예시 기준은 재게재에 제한(limits)을 부과하는 것인데, 예를 들면 재게재 이벤트의 수, 수신자의 수 등을 제한하는 것이다. 일부 실시예에서, 재게재에 부과된 제한은 시간 간격을 두고 적용될 수 있는데, 예를 들면, 하루에 광고 5회 재게재, 주당 광고 20회 재게재 등의 제한을 강제하는 것이다. 결과적으로, 광고 관리 시스템(110)은 사용자가 너무 자주 또는 너무 많은 사람들에게 재게재하는 것을 방지한다. 다른 기준들이 재게재 요청을 필터링 하기 위해 사용될 수 있다.

종료 제어(close control)(360)는 상세 팝업(332)을 나가면서 현재 설정과 입력을 저장하기 위해 사용될 수 있다. 일부 실시예에서, 사용자가 상세 팝업(332)을 변경사항 저장 없이 나가는 것을 허용하는 취소 제어(cancel control)가 존재할 수 있고, 이는 본질적으로 상세 팝업(332)의 값들을 그 원래 설정으로 (예를 들어, 사용자가 팝업을 디스플레이 하기 전으로) 복원한다.

일부 실시예에서, 상세 팝업(332)는 광고를 언-플러스(un-plus) 하거나 광고를 다른 사람들에게 재게재한 행동을 취소하기 위한 옵션을 포함할 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 그 광고를 가족과 친구들에게 재게재한 것에 대해 마음을 바꾸거나, 그의 코멘트를 공유하지 않기로 결정한다면, 사용자는, 예를 들어 상세 팝업(332) 내부 어딘가의 (도 3에 도시되지 않음) 언-플러스 옵션(un-plus option)을 선택할 수 있다. 일부 실시예에서, 언-플러스 옵션을 선택하는 것은 그 광고가 더 이상 재게재되지 않는다는 것을 나타내기 위해 소셜 오버레이(304)가 다른 방식으로 나타나도록 할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고를 플러스-원 한 후에 광고는 여전히 디스플레이 되고 메시지는 "You and 394 people in Carmel +l'd this(당신과 394명의 사람들이 Carmel에서 +1을 했습니다)"라고 읽히는 반면, 사용자가 그 광고를 언플러스하면(un-plussing) 메시지는 그것의 원래 상태, 즉 "394 people in Carmel +l'd this(394명의 사람들이 Carmel에서 이것을 +1 했습니다)."로 돌아갈 수 있다.

도 2로 돌아가서, 추가 콘텐츠는 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 사용자에게 타겟팅된다(204). 예를 들어, 수신된 사용자 업데이트는 미래에 사용자에게 제공될 관련 콘텐츠를 결정할 때 시그널(signal)로서 사용될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 미래의 광고 요청에 응답하여 사용자에게 타겟팅될 수 있다. 광고들은 사용자 업데이트를 수신하는 소셜 애플리케이션 내에서, 또는 소셜 애플리케이션 외부의 컨텍스트에서 사용자에게 타겟팅될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 사용자에게 보여지는 서드 파티 웹 페이지 또는 검색 결과 페이지 상에 포함된 하나 이상의 광고 슬롯에 대해 요청될 수 있다. 광고 또는 다른 콘텐츠도 또한 사용자와 관련된 하나 이상의 가입자들로 타겟팅 될 수 있다.

광고 요청에 응답하여, 하나 이상의 광고가 선택될 수 있다. 예를 들어, 도 1을 참조하면, 하나 이상의 광고들은 광고 관리 시스템(110)에 의해 선택될 수 있다. 광고 관리 시스템(110)은 퀄리티 스코어(quality score)에 기초하여 광고를 선택할 수 있는데, 여기서 광고에 대한 퀄리티 스코어는, 예를 들어, 수신된 광고 요청에 대한 그 광고의 관련성을 나타낸다. 퀄리티 스코어는 수신된 사용자 업데이트에 기초하는, 하나 이상의 소셜 시그널과 같은, 하나 이상의 시그널에 의해 영향을 받을 수 있다.

일부 실시예에서, 사용자에 대한 소셜 시그널은 사용자에 대한 소셜 컨텍스트에서의 업데이트의 지정과 관련된 추적된 데이터에 적어도 일부는 기초할 수 있다(예를 들어, 하나의 예시 소셜 업데이트는 사용자와 관련된 활동 스트림에 재게재된 광고일 수 있다). 예를 들어, 각 업데이트에 있어서, 소셜 서버(111)(또는 다른 시스템)은 업데이트의 콘텐츠, 지정의 날짜와 시간, 업데이트를 수신하도록 지정된 임의의 수신자, 업데이트와 관련된 컨텍스트 및 (예를 들어, 위지 탐지 디바이스(예를 들어, GPS(Global Positioning Satellite) 수신기)에 의해 결정된) 지정 시 사용자의 위치를 추적할 수 있다. 소셜 업데이트는 이하에서 도 4를 참조하여 보다 자세하게 기술된다.

만약 업데이트가 재게재를 위한 광고의 지정이라면, 광고 관리 시스템(110)은, 사용자에 의한 재게재를 위해 지정된 각 광고에 대해서, 광고의 식별자, 광고와 관련된 키워드 타겟팅, 재게재를 위해 지정된 원본 광고를 호스팅하던 페이지 및 그와 관련된 랜딩 페이지, 및 호스팅 웹 페이지가 검색 결과 웹 페이지인지 여부를 추적할 수 있다. 만약 호스팅 웹 페이지가 검색 결과 웹 페이지라면, 검색 결과 웹 페이지와 관련된 검색에 사용된 검색 키워드는 추적될 수 있다. 사용자가 얼마나 호스팅 웹 페이지를 탐색하였는지를 지시하는 브라우징 히스토리 정보(browsing history information)는 추적될 수 있고, 그 포함된 웹 페이지의 콘텐츠 키워드는 추적될 수 있다. 이하에서 보다 자세히 설명되는 바와 같이, 타겟팅은 추적된 데이터의 일부 또는 전부에 기초할 수 있다.

추가 정보는 추적된 데이터로부터 획득될 수 있고, 타겟팅은 이 획득된 정보에 기초할 수 있다. 예를 들어, 주어진 시간에 얼마나 자주 사용자가 업데이트를 재게재하는지, 또는 예를 들어, 광고의 재게재인 업데이트에 대하여, 주어진 시간에 얼마나 자주 사용자가 특정 타겟팅 키워드를 포함하는 광고를 재게재하는지와 같은, 하나 이상의 재게재 비율(rates of re-publishing)이 사용자에 대하여 판단될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 평균적으로 한 달에 스포츠 카에 관한 5개의 광고를 재게재한다는 것이 판단될 수 있다. 또 다른 예시로서, 다른 사용자들 또는 그룹들에 대한 하나 이상의 재게재 비율이 판단될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 업데이트를 재게재하는 각 사용자 또는 그룹에 대해, 재게재의 비율이 판단될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 특정, 다른 사용자에게 한 주에 평균적으로 3번의 업데이트를 재게재 한다는 것, 또는 사용자가 특정 그룹에 대해 한 달에 평균 6번의 업데이트를 재게재한다는 것이 판단될 수 있다. 만약 사용자가 빈번하게(예를 들어, 임계 비율(threshold rate) 이상으로) 동일한 세트의 개인 사용자들에게 업데이트를 재게재한다면, 심지어 그 사용자들이 특정 그룹에 포함되어 있지 않다 하더라도 이 사용자들을 포함하는 소셜 그룹이 추론될 수 있다.

사용자에 대한 추가 콘텐츠의 타겟팅은 추적된 데이터 및/또는 추적된 데이터에서 획득된 데이터에 기초할 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 특정 타겟팅 키워드들을 포함하는 광고를 재게재하기 위해 지정하였다면, 동일하거나 유사한 타겟팅 키워드들을 포함하는 다른 광고들은 미래에 그 사용자에게 타겟팅 될 수 있다. 보다 특정한 예시로서, 만약 사용자가 특정 타겟팅 키워드를 포함하는 광고들을 특정 기간 내에 임계 횟수 이상 재게재하기 위해 지정하였다면, 그 타겟팅 키워드를 포함하는 다른 광고들은 이제 사용자에게 제시되기 위해 선택될 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 지난 1개월 내에 스포츠 장비에 대한 5개 이상의 광고를 재게재하기 위해 지정하였다면, 스포츠 장비에 관한 다른 광고들이 미래에 그 사용자에게 제시될 수 있다.

사용자에 대한 추가 콘텐츠의 타겟팅은 수신된 사용자 업데이트의 콘텐츠에 기초할 수 있다. 예를 들어, 수신된 사용자 업데이트는 코멘트와 같은 텍스트 콘텐츠(textual content)를 포함할 수 있다. 텍스트 콘텐츠는 하나 이상의 주제(topics)를 식별하기 위해 평가될 수 있다. 상기 토픽의 일부 또는 전부와 관련된 추가 콘텐츠가 미래에 사용자에게 타겟팅 될 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 활동 스트림에 "the Minnesota Vikings played great yesterday(어제 미네소타 바이킹은 너무 재미있었다)"와 같은 코멘트를 포스팅하면, 구(phrases) "Minnesota", "Minnesota Vikings" 및 다른 구들이 평가되고, 미네소타 주(state), 미네소타 바이킹 풋볼 팀, NFL(National Football League), 일반적인 풋볼, 일반적인 스포츠, 또는 다른 주제와 같은, 주제들이 식별될 수 있다. 하나 이상의 식별된 주제(예를 들어, 풋볼에 관련된 광고)에 관련된 추가 콘텐츠(예를 들어, 광고)가 선택될 수 있고 미래에 사용자에게 타겟팅 될 수 있다.

사용자에 대한 추가 콘텐츠의 타겟팅은 사용자의 예전 소셜 활동에 기초할 수 있다. 예를 들어, 추가 콘텐츠의 타겟팅은 재게재된 업데이트들의 수신자로 누가 지정되었는지에 기초할 수 있다. 일부 실시예에서, 만약 제1 사용자가 특정한 주제와 관련되거나 제2 사용자에 대한 특정 타겟팅 키워드를 포함하는 업데이트를 재게재하였다면, 그 주제와 관련되거나 그 타겟팅 키워드를 포함하는 광고들은 미래에 제1 사용자 및 제2 사용자 모두에게 타겟팅 될 수 있다. 예를 들어, 제1 사용자 및 제2 사용자 모두 그 타겟팅 키워드와 관련된 콘텐츠에 흥미가 있을 수 있다고 가정할 수 있다. 특정한 예시로서, 만약 제1 사용자가 제2 사용자에게 재게재하기 위해 스포츠 장비와 관련된 업데이트를 지정한다면, 스포츠 장비와 관련된 광고들은 미래에 제1 사용자와 제2 사용자 모두에게 타겟팅 될 수 있다.

또한 제1 사용자와 제2 사용자가 적어도 어떤 다른, 공통의 관심사(interests)를 공유하고, 제1 사용자는 일반적으로 제2 사용자가 관심 있는 콘텐츠에 관심이 있을 수 있다고 가정할 수 있다. 따라서, 예를 들어 제2 사용자에 의한 재게재를 위해 이전에 지정되었던 광고들은, 비록 재게재를 위해 광고를 지정할 때 제2 사용자가 제1 사용자를 명시적으로 지정하지 않았더라도, 제1 사용자에게 재게재하기 위해 선택될 수 있다. 또 다른 예시로서, 제1 사용자가 재게재를 위해 지정하였지만 그 시점에는 제2 사용자에 의해 수신될 것으로 지정되지 않았던 다른 광고들은, 제1 사용자와 제2 사용자가 어떤 공통의 관심사를 공유한다는 가정에 기초하여, 미래에 제2 사용자에게 타겟팅될 수 있다.

만약 콘텐츠(예를 들어, 광고 또는 다른 업데이트)가 제1 사용자에 의한 업데이트 재게재를 위한 이전 지정에 기초하여 제2 사용자에게 타겟팅 된다면, 그 콘텐츠는 제2 사용자에게 제시될 때 커스텀 주석(custom annotation)을 포함할 수 있다. 예를 들어, "Tom"에게 제시되는 콘텐츠의 주석은 "Bob likes this(밥이 이것을 좋아합니다)"를 나타낼 수 있다. 또 다른 예시로서, 소정의 사용자에게 타겟팅 되는 콘텐츠는 그 사용자와 관련된 그룹의 구성원들인 사용자들이 얼마나 많이 재게재를 위해 이전에 그 콘텐츠를 지정하였는지를 나타내는 커스텀 주석을 포함할 수 있다. 예를 들어, "Tom"에게 제시되는 콘텐츠는 "Five of your friends like this(5명의 친구들이 이것을 좋아합니다)"의 커스텀 주석을 포함할 수 있다.

추가 콘텐츠의 타겟팅은 재게재를 위한 업데이트의 지정과 관련된 다른 컨텍스트에 기초할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 하루 또는 일년의 특정 시간에 업데이트(예를 들어, 특정 주제나 특정 키워드를 갖는 광고들, 또는 다른 종류의 업데이트들의 재게재)를 지정하도록 의도할 수 있다. 예를 들어, 6월 동안 재게재를 위해 사용자가 지정하는 휴가 광고(user designating vacation ads)의 트렌드 및 다른 휴가 광고들은 향후 수 년간 6월 중에 그 사용자에게 타겟팅될 수 있다. 또 다른 예시로서, 사용자는 금요일 오후에 재게재하기 위한 극장 광고를 지정하려고 의도할 수 있고, 다른 극장 또는 다른 엔터테인먼트 관련 광고들이 그 사용자에게 향후 몇 주 동안 금요일에 타겟팅 될 수 있다. 또 다른 예시로서, 사용자는 월요일에 풋볼과 관련된 소셜 업데이트를 생성하도록 의도할 수 있고, 풋볼과 관련되거나 풋볼 팬(fans)과 관련될 수 있는 콘텐츠(예를 들어, 광고)가 월요일에 그 사용자에게 타겟팅 될 수 있다.

콘텐츠의 타겟팅은 사용자의 위치에 기초할 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 특정 위치(예를 들어, 특정 도시, 특정 주소)에 있는 동안 재게재를 위한 콘텐츠를 지정하도록 의도한다면, 그 장소와 관련된 콘텐츠가 그 사용자에게 타겟팅될 수 있다. 일부 실시예에서, 위치와 관련된 콘텐츠는 일반적으로 사용자의 현재 위치와 무관하게 타겟팅되고, 다른 실시예에서는 위치와 관련된 콘텐츠가 사용자가 그 위치게 있을 때 그 사용자에게 타겟팅 된다. 일부 실시예에서, 만약 사용자가, 이전에 그 사용자와 관련된 적이 없는 위치와 같은 특정 위치에 있다면, 다른 사용자들(예를 들어, 그렇지 않았다면 그 사용자와 관련되지 않는 사용자들)에 의해 이전에 재게재를 위해 지정되었던 그 장소와 관련된 광고들이, 사용자가 그 장소에 있는 동안, 그 사용자에게 타겟팅 될 수 있다. 예를 들어, 만약 시카고에 거주하는 사용자가 뉴욕으로 여행한다면, 재게재를 위해 다른 사용자들에 의해 이전에 지정되었던 뉴욕과 관련된 광고들이 그 사용자가 뉴욕에 있는 동안 제시될 수 있다.

재게재를 위한 콘텐츠 아이템의 지정을 추적하는 것에 추가하여, 활동 스트림에 제시된 업데이트 포스팅과의 사용자 상호작용이 추적될 수 있고, 상기 상호작용에 기초하여 추가 콘텐츠가 사용자 또는 사용자와 관련된 그룹에게 타겟팅 될 수 있다. 업데이트는, 예를 들어, 사용자에 의한 지정에 기초하여 활동 스트림에 포스팅 될 수 있다. 예를 들어, 업데이트는 사용자와 관련된 활동 스트림 또는 사용자에 의해 특정된 하나 이상의 그룹 구성원들과 관련된 활동 스트림에 포스팅 될 수 있다.

사용자 또는 그 사용자에 의해 특정된 그룹 구성원은, 그 포스팅을 좋아하거나 싫어한다는 것을 지정하기 위해 업데이트 포스팅과 상호작용 할 수 있다. 또 다른 예시로서, 만약 업데이트 포스팅이 재게재된 광고라면, 사용자 또는 그 사용자에 의해 특정된 그룹의 구성원은, 그 광고를 확장(expand)하거나 그 광고와 관련된 랜딩 페이지를 탐색하기 위해, 그 광고를 선택할 수 있다. 또 다른 예시로서, 사용자는 업데이트 포스팅과 관련된 코멘트를 입력할 수 있다. 활동 스트림의 업데이트 포스팅과의 상호작용은 그 업데이트 포스팅과 관련된 주제와 관련된 콘텐츠에 대한 관심을 나타낼 수 있다. 따라서, 업데이트 포스팅의 콘텐츠와 관련된 추가 콘텐츠(예를 들어, 광고)가, 추적된 상호작용에 기초하여, 미래에 그 사용자에게 제시될 수 있다.

만약 다수의 사용자들이 활동 스트림에 포스팅된 업데이트와 상호작용 한다면(예를 들어, 만약 다수의 사용자들이 포스팅에 코멘트를 남긴다면), 그 업데이트의 콘텐츠와 관련된 추가 콘텐츠는 각각의 사용자를 타겟팅 할 수 있다. 예를 들어, 만약 제1 사용자가 테니스에 관한 업데이트를 포스팅하고, 제2 및 제3 사용자들이 그 업데이트에 대해 코멘트를 남긴다면, 테니스와 관련된 콘텐츠(예를 들어, 광고)가 제1, 제2, 제3 사용자 각각에 대해서 타겟팅 될 수 있다. 또 다른 예시로서, 만약 제1 사용자가 빈번하게(예를 들어, 임계 비율 이상으로) 제2 사용자에 의해 활동 스트림에 포스팅 된 업데이트와 상호작용 한다면, 제1 사용자와 제2 사용자 사이에는 관계(relationship)가 존재하고 그들이 공통의 관심사를 공유한다는 것이 추론될 수 있다. 결과적으로, 제1 사용자나 제2 사용자에게 타겟팅 된 어떤 혹은 전부의 콘텐츠는 또한 다른 사용자에게 타겟팅 될 수 있다.

일부 실시예에서, 추적된 데이터의 시기(age)가 콘텐츠가 사용자에게 타겟팅 되는지 여부에 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 특정 타겟팅 키워드를 포함하는 하나 이상의 광고들은, 만약 사용자가 미리 정해진 기간(예를 들어, 지난 1개월) 내에 관련된 업데이트를 재게재(예를 들어, 그 또는 유사한 타겟팅 키워드를 포함하는 다른 광고들의 재게재)했다면, 사용자에게 제시되도록 선택될 수 있다. 이 예시에서, 만약 사용자가 관련 업데이트를 포스팅한 마지막 시점이 3달 전이라면, 관련 콘텐츠는 사용자에게 제시를 위해 선택되지 않을 수 있다. 또 다른 예시로서, 추적된 데이터의 관련성을 판단할 때 모다 최근에 추적된 데이터는 나중에 추적된 데이터 보다 높은 가중치(weight)를 부여 받을 수 있다. 예를 들어, 지난 1개월 내에 포스팅된 업데이트에 대한 추적된 데이터는 100%의 가중치를 받고, 현재 날짜로부터 1달에서 3달 사이에 포스팅된 업데이트에 대한 추적된 데이터는 60%의 가중치를 받고, 현재 날짜로부터 3달보다 전에 포스팅 된 업데이트에 대한 추적된 데이터는 0%의 가중치를 받을 수 있다.

추가 콘텐츠를 사용자에게 타겟팅하는 것에 추가하여, 추가 콘텐츠는 사용자와 관련된 하나 이상의 그룹에게 타겟팅 될 수 있다. 예를 들어, 만약 사용자가 콘텐츠 업데이트에 대한 수신자로서 하나의 그룹을 지정하면, 그 그룹의 구성원들이 사용자와 공통의 관심사를 공유하는 것으로 가정할 수 있고, 그 업데이트의 주제에 관한 다른 콘텐츠(예를 들어, 광고)가 미래에 그 그룹 또는 그룹의 각 구성원들에게 타겟팅 될 수 있다. 전술한 바와 같이, 만약 사용자가 빈번하게(예를 들어, 임계 비율 이상으로) 동일한 세트의 개인 사용자들에게 업데이트를 제공한다면, 그 사용자들이 특정 그룹에 포함되어 있지 않다 하더라도, 이 사용자들을 포함하는 소셜 그룹이 추론될 수 있다. 그 사용자들 세트에 제공된 업데이트와 유사한 추가 콘텐츠가 미래에 그 추론된 소셜 그룹 내의 각 사용자들에게 제시될 수 있다.

사용자에게 제시를 위한 콘텐츠를 선택하는 것 이외에 다른 타겟팅 활동이 수신된 사용자 업데이트에 응답하여 발생할 수 있다. 예를 들면, 또한 언급한 바와 같이, 업데이트에 포함된 주석은, 사용자에 의해 입력된 코멘트를 포함하거나 누가 혹은 얼마나 많은 사람들이 그 콘텐츠를 재게재를 위해 지정하였는지를 지시하도록 커스텀화 될 수 있다. 또 다른 예시로서, 사용자 및/또는 그 사용자와 관련된 하나 이상의 그룹 구성원들은 하나 이상의 광고주들에게 노출(be surfaced)될 수 있다.

도 4는 소셜 컨텍스트에서 게재를 위해 수신된 업데이트에 기초하여 콘텐츠를 사용자 또는 사용자와 관련된 그룹으로 타겟팅하기 위한 예시 프로세스(400)의 흐름도이다. 프로세스(400)는 예를 들어, 광고 관리 시스템(110) 및/또는 소셜 서버 시스템(111)에 의해 수행될 수 있다.

게재를 위한 업데이트는 소셜 컨텍스트에서 사용자에 대한 업데이트 포스팅의 일부로서 수신될 수 있고(402), 여기서 소셜 컨텍스트는 하나 이상의 서버에서 실행되는 소셜 애플리케이션과 관련되고, 소셜 애플리케이션은 사용자에 대한 업데이트를 하나 이상의 가입자에게 제공하기 위한 사용자와 관련된 존재(presence)를 포함한다. 업데이트는 텍스트 및/또는 멀티 미디어 콘텐츠를 포함할 수 있고, 몇몇 예를 들자면, 소셜 애플리케이션에 의해 사용자에게 노출된 콘텐츠에 대한 사용자의 코멘트, 블로그 상에 사용자에 의해 포스팅된 코멘트, 사용자의 활동 스트림 내의 콘텐츠 아이템과의 상호작용, 사용자에 의한 재게재용 광고의 지정, 또는 사용자가 특정 콘텐츠를 승인하고, 동의하고, 지원하거나 싫어한다는 지정일 수 있다.

업데이트는 사용자에 의해 지정된 개인 또는 그룹에게 업데이트를 게재하기 위한 지시(indication)를 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 게재하기 위한 업데이트를 지정하고 업데이트의 하나 이상의 수신자를 선택하기 위한 제어를 사용할 수 있다. 수신자는, 예를 들어 하나 이상의 개인 및/또는 소셜 집단, 가족, 친구, 작업 그룹, 어떤 다른 특정하게 식별된 그룹과 같은 하나 이상의 그룹일 수 있다. 상기 제어는, 예를 들어, 사용자의 업데이트와 관련된 콘텐츠 다음에 디스플레이 되거나 그와 함께 포함되는 주석에 포함될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 재게재하기 위한 광고를 선택할 수 있고, 여기서 상기 광고는 사용자가 하나 이상의 수신자를 지정하고 상기 광고를 메시지와 함께 재게재하는 것을 허용한다. 주석은 또한 현재 또는 이전 업데이트 포스팅과 관련된 하나 이상의 커스컴화 된 정보 메시지를 포함할 수 있다. 재게재되면, 재게재된 광고 또한 주석을 포함할 수 있는데, 이는 광고의 후속 수신자가 추가 재게재 또는 재게재된 광고에 대한 추가 코멘트 하는 것을 허용한다.

추가 콘텐츠가 수신된 사용자 업데이트에 기초하여 사용자에게 타겟팅된다. 예를 들어, 또한 전술한 타겟팅과 유사하게, 하나 이상의 광고들은 소셜 애플리케이션 내에서, 또는 소셜 애플리케이션 외부의 컨텍스트에서 사용자에게 타겟팅될 수 있다. 타겟팅은, 몇몇 예를 들자면, 업데이트의 콘텐츠, 업데이트의 추적된 상호작용, 사용자가 업데이트를 누구에게 지정하였는지, 사용자의 위치, 업데이트의 타이밍, 사용자 및/또는 사용자와 관련된 그룹 사이의 특정되거나 추론된 관계, 추적된 데이터의 시기, 또는 얼마나 자주 사용자가 업데이트 하였는지에 적어도 일부 기초할 수 있다.

도 5는, 클라이언트나 서버 또는 복수개의 서버로서, 본 명세서에서 설명된 시스템 및 방법을 구현하기 위해 사용될 수 있는 컴퓨팅 디바이스(500, 550)의 블록 다이어그램이다. 컴퓨팅 디바이스(500)는 랩탑, 데스크톱, 워크스테이션, PDA, 서버, 블레이드(blade) 서버, 메인프레임, 및 그 밖의 적절한 컴퓨터들과 같은 다양한 형태의 디지털 컴퓨터를 나타내기 위해 사용된다. 모바일 컴퓨팅 디바이스(550)는 PDA, 셀룰러 폰, 스마트폰, 및 그 밖의 유사한 컴퓨팅 디바이스와 같은 다양한 형태의 모바일 디바이스를 나타내기 위해 사용된다. 여기에 보여지는 컴포넌트들, 그 연결 및 관계, 및 그 기능들은 단지 예시를 의미하고, 본 명세서에서 설명하거나 또는 청구된 발명의 실시예를 제한하는 것을 의미하지 않는다.

컴퓨팅 디바이스(500)는 프로세서(502), 메모리(504), 저장 디바이스(506), 메모리(504)에 접속하는 고속 인터페이스(508)와 고속 확장 포트(510), 및 저속 버스(514)와 저장 디바이스(506)에 접속하는 저속 인터페이스(512)를 포함한다. 각 구성요소(502, 504, 506, 508, 510, 및 512)는 다양한 버스들을 사용하여 서로 접속되고, 일반적인 마더보드 또는 적절한 경우 다른 방식으로 탑재될 수 있다. 프로세서(502)는 컴퓨팅 디바이스(500) 내에서 실행하기 위한 명령어를 처리할 수 있으며, 이러한 명령어에는, 고속 인터페이스(508)에 연결된 디스플레이(516)와 같은 외장 입/출력 디바이스상에서 GUI용 그래픽 정보를 디스플레이 하기 위해, 메모리(504) 또는 저장 디바이스(506)에 저장되는 명령어가 포함된다. 다른 실시예에서, 다중 프로세서 및/또는 다중 버스는 적절한 경우, 다중 메모리 및 메모리 타입과 함께 사용될 수 있다. 또한, 다중 컴퓨팅 디바이스(500)는 각 디바이스가 필요 동작의 부분을 제공하는 형태(예를 들어, 서버 뱅크, 블레이드 서버의 그룹, 또는 다중 프로세서 시스템)로 접속될 수 있다.

메모리(504)는 컴퓨팅 디바이스(500) 내에 정보를 저장한다. 일 실시예에서, 메모리(504)는 컴퓨터-판독가능한 매체이다. 일 실시예에서, 메모리(504)는 휘발성 유닛 또는 유닛들이다. 또 다른 실시예에서, 메모리(504)는 비휘발성 유닛 또는 유닛들이다.

저장 디바이스(706)는 컴퓨팅 디바이스(700)를 위한 대용량 저장소(mass storage)를 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 저장 디바이스(706)는 컴퓨터-판독 가능한 매체이다. 다양한 다른 실시예들에서, 저장 디바이스(706)는 플로피 디스크 디바이스, 하드 디스크 디바이스, 광 디스크 디바이스, 또는 테이프 디바이스, 플래시 메모리 또는 다른 유사한 고체 상태 메모리 디바이스, 또는 저장 영역 네트워크 또는 다른 구성에 존재하는 디바이스를 포함하는 디바이스 어레이일 수 있다. 일 실시예에서, 컴퓨터 프로그램 제품은 정보 캐리어(information carrier) 내에 유형적으로 구체화된다. 또한, 컴퓨터 프로그램 제품은 실행될 때, 상술한 것과 같은 하나 이상의 방법을 수행하는 명령어를 포함한다. 정보 캐리어는 메모리(704), 저장 디바이스(706), 또는 프로세서(702) 상의 메모리와 같은 컴퓨터 또는 기계 판독가능 매체이다.

저속 제어부(712)가 저대역-집약적 동작(lower bandwidth-intensive operations)을 관리하는 반면, 고속 제어부(708)는 컴퓨팅 디바이스(900)에 대한 대역-집약적 동작을 관리한다. 이러한 기능(duties)들의 배치는 단지 예시적인 것이다. 일 실시예에서, 고속 제어부(708)는 메모리(704), 디스플레이(716)(예를 들어, 그래픽 프로세서 또는 가속기를 통함)에 연결되고, 다양한 확장 카드(도시되지 않음)을 수용할 수 있는 고속 확장 포트(710)에 연결된다. 일부 실시예에서는, 저속 제어부(712)는 저장 디바이스(706) 및 저속 확장 포트(714)에 연결된다. 다양한 통신 포트(예를 들어, USB, 블루투스, 이더넷, 무선 이더넷)를 포함할 수 있는 저속 확장 포트는 키보드, 포인팅 디바이스, 스캐너와 같은 하나 이상의 입/출력 디바이스들에 연결되거나, 또는 예컨대 네트워크 어댑터를 통하여, 스위치나 라우터와 같은 네트워킹 디바이스에 연결될 수 있다.

컴퓨팅 디바이스(700)는 도면에 도시된 바와 같이, 복수의 다른 형태로 구현될 수 있다. 예를 들어, 컴퓨팅 디바이스(700)는 표준 서버(720)로 구현되거나 이러한 서버들의 그룹에서 여러 번(multiple time) 구현될 수 있다. 또한, 컴퓨팅 디바이스(700)는 랙 서버 시스템(724)의 부분으로서 구현될 수 있다. 추가적으로, 컴퓨팅 디바이스(700)는 랩탑 컴퓨터(722)와 같은 개인용 컴퓨터 내에 구현될 수 있다. 대안적으로, 컴퓨팅 디바이스(700)로부터의 구성요소는 디바이스(750)와 같은 모바일 디바이스(도시되지 않음) 내 다른 구성요소와 조합될 수 있다. 이러한 디바이스 각각은 하나 이상의 컴퓨팅 디바이스(700, 750)를 포함하고, 전체 시스템은 서로 통신하는 다중 컴퓨팅 디바이스(700, 750)로 구성될 수 있다.

컴퓨팅 디바이스(750)는 여러 구성요소 중에서 프로세서(752), 메모리(764), 디스플레이(754)와 같은 입/출력 디바이스, 통신 인터페이스(766), 및 트랜스시버(768) 등을 포함한다. 또한, 디바이스(750)에는 추가적인 저장소를 제공하기 위하여, 마이크로 드라이브 또는 다른 디바이스와 같은 저장 디바이스가 제공될 수 있다. 구성요소(750, 752, 764, 754, 766, 및 768) 각각은 다양한 버스를 이용하여 서로 접속되고, 구성요소의 몇몇은 공통의 마더보드에 탑재되거나 적절한 다른 방법으로 탑재될 수 있다.

프로세서(752)는 컴퓨팅 디바이스(750) 내에서의 실행을 위해 명령어를 처리하며, 이 명령어에는 메모리(764)에 저장된 명령어가 포함된다. 프로세서는 개별적인 아날로그 및 디지털 프로세서도 또한 포함할 수 있다. 프로세서는, 예를 들어, 사용자 인터페이스의 컨트롤, 디바이스(750)에 의해 실행되는 애플리케이션, 및 컴퓨팅 디바이스(750)에 의한 무선 통신과 같은 디바이스(750)의 다른 구성요소들 사이에 조정을 제공할 수 있다.

프로세서(752)는 제어 인터페이스(758) 및 디스플레이(754)에 연결된 디스플레이 인터페이스(756)를 통해 사용자와 통신할 수 있다. 디스플레이(754)는, 예를 들어, TFT LCD 디스플레이 또는 OLED 디스플레이, 또는 다른 적절한 디스플레이 기술일 수 있다. 디스플레이 인터페이스(756)는 그래픽 및 다른 정보를 사용자에게 나타내기 위해 디스플레이(754)를 구동하는 적절한 회로를 포함할 수 있다. 제어 인터페이스(758)는 사용자로부터 명령들을 수신하고, 프로세서(752)에 제출하기 위해 그 명령들을 변환한다. 더욱이, 확장 인터페이스(762)는 디바이스(750)와 다른 디바이스들 간에 근거리 통신이 가능하도록 하기 위해, 프로세서(752)와의 통신에 제공될 수 있다. 확장 인터페이스(562)는, 예를 들어, 유선 통신(예를 들어, 도킹 절치를 경유) 또는 무선 통신(예를 들어, 블루투스 또는 그와 같은 다른 기술들을 이용)을 제공할 수 있다.

메모리(764)는 컴퓨팅 디바이스(750) 내에 정보를 저장한다. 일 실시예에서, 메모리(764)는 컴퓨터 판독가능 매체 또는 미디어, 휘발성 메모리 유닛 또는 유닛들, 또는 비휘발성 메모리 유닛 또는 유닛들 중 하나 이상으로서 구현될 수 있다. 또한, 확장 메모리(774)가 제공되어, 예를 들어 SIMM(Single In Line Memory Module) 카드 인터페이스를 포함하는 확장 인터페이스(774)를 통해 디바이스(750)에 접속될 수 있다. 이러한 확장 메모리(774)는 디바이스(750)를 위한 여분의 저장 공간을 제공할 수 있고, 또한 애플리케이션 또는 디바이스(750)를 위한 다른 정보를 저장할 수 있다. 특히, 확장 메모리(774)는 상술된 프로세스를 실행하거나 보조하기 위한 명령어를 포함하고, 또한 보안 정보를 포함할 수 있다. 따라서, 예를 들어, 확장 메모리(774)는 디바이스(750)용 보안 모듈(security module)로서 제공될 수 있고, 디바이스(750)의 안전한 사용을 가능하게 하는 명령어로 프로그램될 수 있다. 더욱이, 보안 애플리케이션은, 해킹할 수 없는 방식(non-hackable manner)으로 SIMM 카드 상에 식별 정보를 위치시킨 것과 같은 추가적 정보와 함께 SIMM 카드를 통해 제공될 수 있다.

메모리는 아래에서 논의되는 것과 같이 예를 들어, 플래시 메모리 및/또는 NVRAM 메모리를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 컴퓨터 프로그램 제품은 정보 캐리어에 유형적으로 구체화된다. 컴퓨터 프로그램 제품은 실행될 때, 상술된 것과 같은 하나 이상의 방법을 수행하는 명령어를 포함한다. 정보 캐리어는 메모리(764), 확장 메모리(774), 또는 프로세서(752) 상의 메모리와 같은 컴퓨터-또는 기계-판독가능 매체이다.

디바이스(750)는 디지털 신호 처리 회로를 필요에 따라 포함하는 통신 인터페이스(766)를 통해 무선으로 통신할 수 있다. 통신 인터페이스(766)는 GSM 음성 호, SMS, EMS, 또는 MMS 메시징, CDMA, TDMA, PDC, WCDMA, CDMA2000, 또는 GPRS 등과 같은 다양한 모드 또는 프로토콜 하에서의 통신을 제공할 수 있다. 이러한 통신은 예를 들어, 무선-주파수 트랜스시버(768)를 통해 수행될 수 있다. 또한, 단거리(short range) 통신은 예를 들어, 블루투스, Wi-Fi, 또는 다른 이러한 트랜스시버(도시되지 않음)를 사용하여 수행될 수 있다. 추가하여, GPS 수신기 모듈(770)은 추가적인 무선 데이터를 디바이스(750)에 제공할 수 있으며, 이 무선 데이터는 디바이스(750)에서 실행중인 애플리케이션에 의해 적절하게 사용될 수 있다.

또한, 디바이스(750)는 사용자로부터의 발화 정보(spoken information)를 수신하고, 그 발화 정보를 사용 가능한 디지털 정보로 변환하는 오디오 코덱(760)을 이용하여, 청취 가능하게(audibly) 통신할 수 있다. 또한, 오디오 코덱(760)은 예를 들어, 디바이스(750)의 핸드셋 내의 스피커를 통하는 것과 같이 해서, 사용자가 들을 수 있는 음성을 생성한다. 이러한 음성은 음성 전화 호로부터의 음성을 포함할 수 있고, 녹음된 음성(예를 들어, 음성 메시지, 뮤직 파일 등)은 포함할 수 있고, 또한 디바이스(750) 상에서 동작하는 애플리케이션에 의해 생성된 음성을 포함할 수 있다.

컴퓨팅 디바이스(750)는 도면에 도시된 것처럼, 다수의 다양한 형태로 구현될 수 있다. 예를 들어, 컴퓨팅 디바이스(750)는 셀룰러 전화(780)로서 구현될 수 있다. 또한, 컴퓨팅 디바이스(750)는 스마트폰(782), PDA, 또는 다른 유사한 모바일 디바이스의 일부로서 구현될 수 있다.

본 명세서에 기재된 시스템의 다양한 실시예와 기술은 디지털 전자 회로, 집적 회로, 특별하게 설계된 ASICs(Application Specific Intergrated Circuit), 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및/또는 그것의 조합물로 실현될 수 있다. 이러한 다양한 실시예는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램으로 된 실시예를 포함하며, 이 컴퓨터 프로그램은 적어도 하나의 프로그램 가능한 프로세서를 포함하는 프로그램 가능한 시스템에서 실행가능하고 및/또는 해석 가능하다. 또한, 전용 또는 범용 프로세서일 수 있는 이 프로그램 가능한 프로세서는 데이터와 명령어를 송수신하기 위해, 저장 시스템, 적어도 하나의 입력 디바이스 및 적어도 하나의 수신 디바이스에 연결된다.

컴퓨터 프로그램(또한 프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 또는 코드로 알려짐)은 프로그램 가능한 프로세서를 위한 기계 명령어를 포함하고, 고레벨 절차 및/또는 객체 지향 프로그램 언어(object-oriented programming language) 및/또는 어셈블리/기계 언어로 구현될 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 용어 "기계 판독가능 매체(machine-readable medium)"와 "컴퓨터 판독가능 매체(computer-readable medium)"는 기계 명령어 및/또는 데이터를 프로그램 가능한 프로세서에 제공하기 위해 이용되는 임의의 컴퓨터 프로그램 제품, 장치, 및/또는 디바이스(예를 들어, 마그네틱 디스크, 광학 디스크, 메모리, PLDs(Programmable Logic Devices))를 가리키며, 기계 판독가능 신호와 같은 기계 명령어를 수신하는 기계 판독가능 매체를 포함한다. 용어 "기계 판독가능 신호(machine-readable signal)"는 기계 명령어 및/또는 데이터를 프로그램 가능한 프로세서에 제공하기 위해 사용되는 임의의 신호를 가리킨다.

사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여, 본 명세서에 기술된 시스템과 기술은, 정보를 사용자에게 디스플레이 하기 위한 디스플레이 디바이스(예를 들어, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD 모니터)와 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있는 키보드 및 포인팅 디바이스(예를 들어, 마우스 또는 트랙볼)를 구비한 컴퓨터 상에서 구현될 수 있다. 사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여 다른 종류의 디바이스가 또한 사용될 수 있다; 예를 들어, 사용자에게 제공되는 피드백(feedback)은 임의의 형태의 감각 피드백(예를 들어, 시각 피드백, 청각 피드백 또는 촉각 피드백)일 수 있고, 사용자로부터의 입력은 음향(acoustic), 음성(speech) 또는 촉각(tactile) 입력을 포함하는 임의의 형태로 수신될 수 있다.

본 명세서에서 설명한 시스템과 기술은, 백 엔드(back end) 구성요소(예를 들어, 데이터 서버와 같은), 또는 미들웨어 구성요소(예를 들어, 애플리케이션 서버), 또는 프론트 엔드(front end) 구성요소(예를 들어, 본 명세서에서 설명된 시스템 및 기술의 실시예와 사용자가 상호 작용할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹 브라우저를 구비한 클라이언트 컴퓨터), 또는 이러한 백 엔드, 미들웨어, 또는 프론트 엔드 구성요소들의 임의의 조합을 포함하는 컴퓨팅 시스템으로 구현될 수 있다. 시스템의 구성요소는 디지털 데이터 통신의 임의의 형태 또는 매체(예를 들어, 통신 네트워크)에 의해 상호 접속될 수 있다. 통신 네트워크의 예로서, 근거리 네트워크("LAN"), 광역 네트워크("WAN"), 및 인터넷이 있다.

컴퓨팅 시스템은 클라이언트와 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 보통 서로 떨어져 있으며, 일반적으로는 통신 네트워크를 통하여 상호 작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터 상에서 실행되고 상호 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램에 의하여 발생한다.

다수의 실시예들이 기술되었다. 그럼에도 불구하고, 본 발명의 범위 및 사상으로부터 벗어나지 않고 다양한 변형들이 가해질 수 있음이 이해될 것이다. 예를 들어, 순서 재배치된(re-ordered), 추가된, 제거된 단계들과 함께 위에서 보여진 다양한 형태의 플로우가 사용될 수 있다. 또한, 몇몇 인증 시스템 및 방법에 대한 애플리케이션들이 기술되었지만, 다수의 다른 애플리케이션들이 고려될 수 있음이 인식되어야 할 것이다. 따라서, 다른 실시예들도 후술하는 청구항들의 범위 내에 속한다.

Claims

컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
하나 이상의 프로세싱 디바이스에 의해 제1 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)에 게재(publication)을 위한 업데이트를 수신하는 단계와, 상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성(production)됨과 아울러 상기 제1 사용자에 의해 상기 업데이트를 수신할 권한이 있는 것으로 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재되며, 상기 업데이트는 상기 소셜 애플리케이션의 제2 사용자로부터의 콘텐츠의 재게재(republication)를 포함하며; 그리고
상기 하나 이상의 프로세싱 디바이스에 의해 상기 업데이트에 기초하여, 상기 제2 사용자의 컴퓨팅 디바이스 상에 디스플레이를 위한 추가적인 콘텐츠를 배포 (distribution)하는 단계를 포함하며,
상기 제2 사용자에 배포되는 추가적인 콘텐츠는, 상기 업데이트를 수신하기 전에는 상기 제2 사용자에게로의 재게재를 위해 상기 제1 사용자에 의해 지정되지 않았었던 상기 제1 사용자로부터의 업데이트들 중 하나 이상의 재게재를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 활동 스트림은 상기 소셜 애플리케이션에 의해 생성된 스트림인 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 업데이트는 상기 활동 스트림에 게재를 위한 콘텐츠를 포함하고,
상기 배포하는 단계는 상기 게재를 위한 콘텐츠에 기초하여 추가적인 콘텐츠를 배포하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 배포하는 단계는 추가적인 콘텐츠를 상기 가입자들 중 하나 이상에 배포하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 배포하는 단계는 하나 이상의 컨텍스트에서 상기 제1 사용자에게 서비스할 광고들을 배포하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제5항에 있어서,
상기 하나 이상의 컨텍스트는 상기 소셜 애플리케이션 내에 포함되는 것을 특징으로 하는 방법.
제5항에 있어서,
상기 하나 이상의 컨텍스트는 상기 업데이트를 수신한 상기 소셜 애플리케이션의 외부의 컨텍스트를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 업데이트는 상기 소셜 애플리케이션에 의해 상기 사용자에게 노출된 콘텐츠에 대한 사용자의 코멘트, 상기 사용자에 의해 블로그 상에 포스팅된 코멘트, 사용자의 활동 스트림 내의 콘텐츠 아이템과의 상호작용(interaction), 상기 사용자에 의한 재게재(republication)을 위한 광고의 지정, 또는 사용자가 특정 콘텐츠를 좋아하거나, 지원하거나, 승인하거나 또는 싫어한다는 지정을 포함하는 그룹으로부터 선택되는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
(a) 상기 제1 사용자로부터, 상기 제1 사용자에 의해 지정된 개인 또는 그룹에 상기 업데이트를 게재하라는 지시를 수신하는 단계와;
(b) 상기 업데이트와 함께 게재될 주석(annotation)에 포함될 정보를 결정하는 단계와, 상기 주석은 상기 업데이트와 함께 제시될, 사용자 또는 상기 제1 사용자와 관련된 그룹에 관한 커스텀화된 정보를 포함하며; 그리고
(c) 상기 업데이트와 함께 상기 주석을 제공하는 것을 비롯하여 상기 개인 또는 그룹에게 상기 업데이트를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 주석은 수신자에 의한 상기 업데이트를 재게재하기 위한 제어를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제10항에 있어서,
상기 제어를 선택하고, 재게재를 위해 상기 업데이트를 지정하는 사용자 입력을 수신하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 지시에 기초하여 사용자 또는 상기 제 1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
사용자가 업데이트들을 재게재하는 대상의 지정들을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 제1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 제1 사용자가 얼마나 자주 업데이트들을 재게재하는지에 대한 지정들을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 제 1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
사용자가 위치해 있는 장소 또는 업데이트를 재게재하기 위한 지정들에 대한 지정 시간을 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 제 1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
업데이트를 재게재하기 위한 지정을 할 때 상기 제 1 사용자와 관련된 컨텍스트를 추적하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 상기 제 1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 제1 사용자가 재게재될 업데이트들을 누구에게 지정하는지를 추적하여, 상기 제1 사용자와 지정자 사이의 관계를 추론하는 단계 및 상기 추적에 기초하여 상기 사용자 또는 제1 사용자와 관련된 그룹에 추가적인 콘텐츠를 배포하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 그룹은 소셜 집단(social circle)인 것을 특징으로 하는 방법.
제9항에 있어서,
상기 그룹은 소셜 집단, 가족, 친구, 작업 그룹, 또는 다른 특정하게 식별된 그룹들을 포함하는 그룹들로부터 선택되는 것을 특징으로 하는 방법.
제10항에 있어서,
상기 제어는 사용자가 상기 업데이트를 메시지와 함께 재게재할 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 배포하는 단계는 미래에 상기 제 1 사용자에게 제공될 관련 콘텐츠를 결정할 때 상기 업데이트의 발생(occurrence)을 사용하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제 1 사용자에게 제공될 콘텐츠를 평가하기 위해 사용되는 퀄리티 스코어에 영향을 주는데 사용을 위한 하나 이상의 소셜 시그널을 결정하는 단계를 더 포함하고,
상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 업데이트에 적어도 부분적으로 기초하는 것을 특징으로 하는 방법.
제22항에 있어서,
상기 사용자 업데이트에 적어도 부분적으로 기초하여 하나 이상의 소셜 시그널을 결정하는 단계 및 상기 소셜 시그널을 상기 제 1 사용자에게 제시를 위한 콘텐츠를 결정할 때 사용하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제23항에 있어서,
상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 제 1 사용자를 그룹에 속하는 것으로 서 분류하기 위해 사용되는 것을 특징으로 하는 방법.
제23항에 있어서,
상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 제 1 사용자에 의해 재게재되는 업데이트들과 함께 포함될 주석들을 커스텀화 하기 위해 사용되는 것을 특징으로 하는 방법.
제23항에 있어서,
상기 하나 이상의 소셜 시그널은 콘텐츠를 재게재하는 시스템이 다른 콘텐츠를 상기 제 1 사용자에게 재게재해야 하는지 여부를 결정하기 위해 사용되는 것을 특징으로 하는 방법.
제23항에 있어서,
상기 하나 이상의 소셜 시그널은 상기 제1 사용자를 광고주에게 식별시키기 위해 사용되는 것을 특징으로 하는 방법.
프로세서에 의해 실행될 때, 상기 프로세서로 하여금 동작들을 수행하도록 하는 명령어들이 저장된 하나 이상의 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 저장 매체로서,
상기 동작들은:
제1 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)에 게재(publication)를 위한 업데이트를 수신하는 동작과, 상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성(production)됨과 아울러 상기 제1 사용자에 의해 상기 업데이트를 수신할 권한이 있는 것으로 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재되며, 상기 업데이트는 상기 소셜 애플리케이션의 제2 사용자로부터의 콘텐츠의 재게재(republication)를 포함하며; 그리고
상기 업데이트에 기초하여, 상기 제2 사용자의 컴퓨팅 디바이스 상에 디스플레이를 위한 추가적인 콘텐츠를 배포(distribution)하는 동작을 포함하며,
상기 제2 사용자에 배포되는 추가적인 콘텐츠는, 상기 업데이트를 수신하기 전에는 상기 제2 사용자에게로의 재게재를 위해 상기 제1 사용자에 의해 지정되지 않았었던 상기 제1 사용자로부터의 업데이트중 하나 이상의 재게재를 포함하는 것을 특징으로 하는 하나 이상의 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
시스템으로서,
실행가능한 명령어들을 저장하는 메모리와;
상기 명령어들로 하여금 동작들을 실행하게 하는 하나 이상의 프로세싱 디바이스들을 포함하여 구성되며,
상기 동작들은:
제1 사용자와 관련된 활동 스트림(activity stream)에 게재(publication)를 위한 업데이트를 수신하는 동작과, 상기 활동 스트림은 하나 이상의 서버 컴퓨터에서 실행되는 소셜 애플리케이션에 의해 생성(production)됨과 아울러 상기 제1 사용자에 의해 상기 업데이트를 수신할 권한이 있는 것으로 지정된 상기 소셜 애플리케이션의 하나 이상의 가입자에 의한 소비를 위해 게재되며, 상기 업데이트는 상기 소셜 애플리케이션의 제2 사용자로부터의 콘텐츠의 재게재(republication)를 포함하며; 그리고
상기 업데이트에 기초하여, 상기 제2 사용자의 컴퓨팅 디바이스 상에 디스플레이를 위한 추가적인 콘텐츠를 배포(distribution)하는 동작을 포함하며,
상기 제2 사용자에 배포되는 추가적인 콘텐츠는, 상기 업데이트를 수신하기 전에는 상기 제2 사용자에게로의 재게재를 위해 상기 제1 사용자에 의해 지정되지 않았었던 상기 제1 사용자로부터의 업데이트들중 하나 이상의 재게재를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
제1항에 있어서,
상기 콘텐츠에 관한 배포 기준에 기초하여 적어도 상기 제1 사용자에 추가의 콘텐츠가 배포되는 것을 특징으로 하는 방법.
제28항에 있어서,
상기 콘텐츠에 관한 배포 기준에 기초하여 적어도 상기 제1 사용자에 추가의 콘텐츠가 배포되는 것을 특징으로 하는 하나 이상의 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
제29항에 있어서,
상기 콘텐츠에 관한 배포 기준에 기초하여 적어도 상기 제1 사용자에 추가의 콘텐츠가 배포되는 것을 특징으로 하는 시스템.