JP6440781B2 - 関連する投稿および入力要素を含むスポンサ記事ユニットの生成 - Google Patents

Description

本発明は、一般に、ソーシャルネットワーキングに関し、より具体的には、関連する投稿および任意の入力要素を含むスポンサ記事ユニットの生成に関する。

ユーザ（人、企業、および他のエンティティを含む）間のつながりを追跡し、つながることを可能にするソーシャルネットワーク、またはソーシャルユーティリティが、近年広く行き渡ってきている。特に、ソーシャルネットワーキングシステムにより、ユーザはより効率的に情報を通信できる。例えば、ユーザは、連絡先、経歴情報、職業情報、趣味、および／または、他のユーザ固有の情報を、ソーシャルネットワーキングシステム上のユーザに関連付けられた場所に投稿できる。次いで、他のユーザは、ユーザプロファイルを閲覧することによって、または固有のデータを含むプロファイルを取り出すことによって、投稿されたデータを閲覧できる。ソーシャルネットワーキングシステムにより、ユーザはまた、自分自身を他のユーザに関連付けることができ、そのためソーシャルネットワーキングシステムのユーザ間でつながりの網を作成できる。ユーザ間のこうしたつながりは、ソーシャルネットワーキングシステムにより活用され、ユーザ自身が宣言した関心を考慮してそれぞれのユーザに、より関連する情報を提供できる。

ソーシャルネットワーキングシステムは、一般に、各ユーザに最も関連がありそうなコンテンツにユーザをそれぞれつなげるためのシステムを取り入れている。例えば、ユーザは、地理的な場所、雇用者、職種、年齢、音楽の好み、興味、または、他の属性などの、ユーザプロファイルにある１または複数の共通する属性に応じて、グループ化される場合がある。ソーシャルネットワーキングシステムのユーザまたはユーザ以外の者は、次いで、これらのグループを使用して、あるグループに特別に関心がありそうな情報がそのグループに通信されるように、情報配信をカスタマイズしたり情報配信にターゲットを定めたりすることができる。

広告主は、メンバーに関するこの情報を活用して、広告に最も整合する関心を有するメンバーに広告のターゲットを定める試みをしてきた。例えば、ソーシャルネットワーキングシステムは、そのメンバーのソーシャルネットワーキングシステムのプロファイルにバンド演奏をすることについての親和性を含めているメンバーや、バンドが演奏される可能性のあるコンサート会場の近くに住んでいるメンバーに、コンサートのバナー広告を表示する場合がある。しかし、こうした試みは、多くの他の状況にあるターゲット広告と何ら変わらない。広告主は、広告、広告製品、またはブランドとのユーザの関りを増加させる意味のある方法で、ソーシャルネットワーキングシステムのメンバー間の関連性およびつながりをまだ活用できないでいる。

本発明の一実施形態に応じた、スポンサ記事ユニットを生成する工程を示す概略図。 本発明の一実施形態によるソーシャルネットワーキングシステムの操作に適したシステム環境を示すハイレベルブロック図。 本発明の一実施形態によるソーシャルネットワーキングシステムのさまざまな構成要素のブロック図。 本発明の一実施形態によるスポンサ記事ユニットの例を示す図。 本発明の一実施形態に応じた、ソーシャルネットワーキングシステムのユーザにスポンサ記事ユニットを提供するプロセスのフローチャートを示す図。

本発明の実施形態は、閲覧ユーザにスポンサ記事ユニットを提供し、ここでは、スポンサ記事ユニットは、スポンサ記事および１または複数の関連する投稿を含んでいる。スポンサ記事は、閲覧ユーザとつながっているユーザとソーシャルネットワーキングオブジェクトとの間での対話を記述できる。例えば、ある閲覧ユーザが、ある会社のファンページを「好き」と表明した別のユーザとつながっている場合には、その閲覧ユーザに提供されるスポンサ記事ユニットは、他のユーザがそのページを「好き」と表明したことを示すスポンサ記事を含むことができる。スポンサ記事ユニットの１または複数の関連する投稿は、他のユーザが対話をしたソーシャルネットワーキングオブジェクトに関連付けられたコンテンツを含むことができる。前述の例を参照すると、スポンサ記事ユニットは、ユーザが以前にそのファンページに投稿したコメントまたはレビューをさらに含むことができる。スポンサ記事ユニットは、任意に、閲覧ユーザがそれにより対話をすることのできる入力要素をさらに含むことができる。閲覧ユーザは、その入力要素を使用して、例えば、記事についての意見について議論するコメントを提供できる。

実施形態は、スポンサ記事ユニットに関連する複数の投稿および入力要素を含めることによって、記事の有効性を改善できる。より具体的には、関連する投稿は、スポンサ記事ユニットに含まれているスポンサ記事の理由、および／または、スポンサ記事の背景を提供できる。場合によって含まれている入力要素は、閲覧ユーザがスポンサ記事ユニットと対話ができる追加の手段をさらに提供できる。関連する投稿および入力要素の提供に際し、閲覧ユーザは、スポンサ記事ユニットにより一層興味を持つこと、および／または、スポンサ記事ユニットとより一層対話をすることができる。入力要素を通じて受信される情報は、さらに、スポンサ記事ユニットをウイルスのように散布できる。より具体的には、その情報を活用して、対応するスポンサ記事ユニットを閲覧ユーザとつながっているユーザに提供できる。

一実施形態では、ソーシャルネットワーキングシステムは、閲覧ユーザがスポンサ記事ユニットで提供されるコンテンツ（例えば、ウェブページ）をリクエストする場合に、閲覧ユーザに表示するためのスポンサ記事ユニットを生成する。そのコンテンツリクエストを受信後、ソーシャルネットワーキングシステムは、閲覧ユーザの友達によって実行される１または複数の対話を特定する。ソーシャルネットワーキングシステムは、次いで、スポンサ記事ユニットの基盤としての役割を担う記事リクエストを選択する。ここでは、記事リクエストは、閲覧ユーザの友達のうちの少なくとも１つによって実行される対話に対応する対話を指定する。記事リクエストは、例えば、広告主から以前に受信した１組の記事リクエストから選択され得る。記事リクエストを選択すると、ソーシャルネットワーキングシステムは、１または複数の候補となる投稿を特定する。ここでは、各候補となる投稿は、選択された記事リクエストによって指定された対話に伴われるソーシャルネットワーキングオブジェクトに関連付けられている。例えば、選択された記事リクエストは、ある特定の企業のファンページに伴う対話を指定できる。１または複数の特定される候補となる投稿は、そのファンページに投稿されるコメント、レビュー、記述などであってもよい。候補となる投稿を特定した後、ソーシャルネットワーキングシステムは、スポンサ記事ユニットにおいてフィーチャとされる少なくとも１つの候補となる投稿を選択する。スポンサ記事ユニットは、テキストボックス、ドロップダウンメニューなどの入力要素をさらに含むことができる。入力要素によって、ユーザはスポンサ記事ユニットと対話をすることができる。

上記発明の概要および以下の詳細な説明に記載した特徴および利点は、包括的なものではない。本出願の図面、明細書、および特許請求の範囲を考慮して、多くの別の特徴および利点が、当業者には明らかであろう。

図は、例示だけの目的で本発明のさまざまな実施形態を描写したものである。本明細書に示される構成および方法の代替実施形態が、本明細書に記載の本発明の原理から逸脱することなく利用できることが、以下の説明から当業者には容易に認識されるであろう。

概要
ソーシャルネットワーキングシステムは、そのユーザに、このシステムの他のユーザとの通信および対話をする能力を提供する。利用に際し、ユーザはソーシャルネットワーキングシステムに参加し、次いで、つながりを希望する任意の他のユーザとのつながりを追加する。本明細書で使用される、「友達」という用語は、システムを通じてユーザがつながり、関連性、または関係を形成した任意の他のユーザを参照する。つながりは、ユーザによって明示的に追加できる。例えば、つながりは、ユーザがある特定の他のユーザを友達として選択することによって、あるいは、ユーザの共通した特徴（例えば、同じ教育機関の同窓生であるユーザ）に基づいて、ソーシャルネットワーキングサイトにより自動的に作成できる。ソーシャルネットワーキングシステムにおけるつながりは、必須ではないが、通常は双方向であるため、「ユーザ」および「友達」という用語は、見解に依存する。例えば、ボブ（Ｂｏｂ）とジョー（Ｊｏｅ）が共にユーザであり、お互いがシステムにおいてつながっている場合には、ボブ（Ｂｏｂ）とジョー（Ｊｏｅ）はまた、それぞれの友達である。ユーザ間のつながりは、直接のつながりであってよく、ソーシャルネットワーキングシステムのいくつかの実施形態では、１または複数のつながりレベルによって間接的なつながりであってもよい。また友達という用語は、実生活における実際の友達である必要はなく、（それは、一般に、ユーザの１つが企業または他のエンティティである場合であろう）、それは、ソーシャルネットワーキングシステムにおけるつながりを単に暗示したものである。

他のユーザとの対話に加えて、ソーシャルネットワーキングシステムは、システムによって支援されるさまざまな種類のソーシャルネットワーキングオブジェクトと対話する能力をユーザに提供する。ソーシャルネットワーキングオブジクトは、これらに限定されないが、プロファイル、アプリケーション（例えば、ソーシャルネットワーキングシステム内でプレイできるゲーム）、イベント（例えば、ユーザが参加できるコンサートの代表的なページ）、グループ（例えば、ユーザが属することができるページ）、エンティティベースのページもしくはハブ（例えば、ソーシャルネットワーキングシステム上のある特定のエンティティの存在を構成するページ）、ユーザに関連する場所（例えば、「米国カリフォルニア州パロアルト」）、広告（例えば、広告コンテンツを含むページ）、ユーザが生成したコンテンツアイテム（例えば、ユーザの投稿）、物理的もしくはデジタル的なアイテムの表現、コンセプトなどのさまざまな物事を表現できる。ユーザは、オブジェクトと関連付けることによって、またはそのオブジェクトと対話することによって、ソーシャルネットワーキングオブジェクトと対話をすることができる。例えば、ユーザは、あるグループへ参加すること、あるイベントへ出席すること、ある場所にチェックインすること、ある組織のファンページのファンになること、ファンページを「好き」と表明すること、ファンページへ投稿することなどによって、オブジェクトと対話を行うことができる。これらは、ソーシャルネットワーキングシステム内でユーザがアクションを行うことができるオブジェクトのいくつかの例にすぎず、多くの他の例も可能である。ユーザの対話は、ユーザが生成したコンテンツのアイテムを含むこともできる。例えば、ユーザは、ページに投稿することによって、ある会社のファンページと対話ができる。投稿は、その会社の製品に関するユーザの意見を提供するユーザが生成したコメントを含むことができる。

一実施形態では、ソーシャルネットワーキングシステムは、閲覧ユーザに表示するためのスポンサ記事ユニットを提供する。スポンサ記事ユニットは、スポンサ記事を含むことができる。含められたスポンサ記事は、その閲覧ユーザの１または複数の友達とソーシャ
ルネットワーキングオブジェクトとの間の対話を記述できる。例えば、スポンサ記事は、閲覧ユーザのある友達が、テキストまたは媒体をそのオブジェクトと関連付けされたあるソーシャルネットワーキングオブジェクトを「好き」と表明し、そのオブジェクトにコメントし、そのオブジェクトをレビューし、そのオブジェクトに関する質問をし、および／または、類似のことをしたことを報告できる。

スポンサ記事ユニットは、スポンサ記事によって記載される対話を伴うソーシャルネットワーキングオブジェクトと関連付けられた少なくとも１つの投稿を追加的に含むことができる。例えば、閲覧ユーザの友達がある会社のファンページを「好き」と表明することがある。そのファンページに関連する投稿は、そのページに関連するコメントであってもよい。投稿は任意の適切な方法でソーシャルネットワーキングオブジェクトと関連付けされるようになる。例えば、投稿は、オブジェクトに投稿されることによって、または別の方法でオブジェクトとつなげられることによって、ソーシャルネットワーキングオブジェクトと関連付けされるようになる。例えば、ユーザは、ファンページに投稿を発行することによって、投稿を会社のファンページに関連付けできる。投稿はさらに、ソーシャルネットワーキングシステムが支援する任意の種類にできる。例えば、投稿は、コメント、ノート、状況の更新、質問、レビュー、ページもしくはプロファイルのコンテンツ（例えば、べージの「情報について」、ページにアップロードされる媒体など）、一般的な投稿（例えば、テキストや媒体などの一般的な投稿）、および／または、同様なものであってもよい。投稿は追加的に、テキスト、画像、ビデオ、オーディオ、リンク、アプリケーション、および／または、同様なものなどの、任意の適切な種類のコンテンツを含むことができる。例えば、投稿は、テキストベースのコメント、製品のオーディオによる説明、製品を実演するビデオクリップなどを含むことができる。

スポンサ記事ユニットに含まれる投稿は、ソーシャルネットワーキングシステムの任意のユーザによってさらに生成される。例えば、投稿は、スポンサ記事によって対話が報告される閲覧ユーザの友達によって、または、閲覧ユーザの別の友達、閲覧ユーザと友達でないユーザ、広告主、ソーシャルネットワーキングオブジェクトを所有もしくは管理するエンティティなどの他のユーザによって、生成される。例えば、スポンサ記事は、閲覧ユーザの友達がある特定のオンライン小売業者のファンページを「好き」と表明したことを示す情報を含むことができる。スポンサ記事ユニットは、閲覧ユーザの異なる友達が投稿するファンページへのコメント、閲覧ユーザの友達でないユーザが投稿するコメント、オンライン小売業者がアップロードするビデオクリップを含むことができる。

スポンサ記事ユニットに関連する投稿を含めることによって、ソーシャルネットワーキングシステムは、オブジェクトとの友達の対話の理由および／または背景を閲覧ユーザがよりよく理解できることを可能にする。例えば、ユーザの友達がある自動車会社のファンページを「好き」と表明する可能性がある。他のユーザのコメントを含めることによって、スポンサ記事ユニットは、友達がそのページを「好き」と表明する可能性のある理由を、閲覧ユーザによりよく通知できるようになる。そうすることで、閲覧ユーザはそのスポンサ記事ユニットにさらに興味を持つようになり、そのスポンサ記事ユニットとの対話がさらに増加する可能性がある。

一実施形態では、スポンサ記事ユニットはさらに、これにより閲覧ユーザが対話をすることができる入力要素を含むことができる。特に、入力要素は、閲覧ユーザがスポンサ記事ユニットにコメントおよび／または他のコンテンツを投稿できる手段を提供できる。閲覧ユーザが入力要素を通じてスポンサ記事ユニットと対話をすることができるようにすることで、ソーシャルネットワーキングシステムは、閲覧ユーザがスポンサ記事ユニットに関る可能性を高めることができる。加えて、入力要素を通じてキャプチャされる対話は、スポンサ記事ユニットを他のユーザにウイルスのように分散させるのに使用できる。より
具体的には、スポンサ記事ユニットの入力要素との閲覧ユーザの対話は、スポンサ記事ユニットにおいて、閲覧ユーザの友達に報告され得る。したがって、スポンサ記事ユニットにおいて提示される入力要素と対話をする閲覧ユーザの友達は、スポンサ記事ユニットにおいて彼らの友達などに報告される対話をすることができる。

図１は、スポンサ記事ユニット１９０を生成するプロセスを示す。プロセスは、選択エンジン１７５が、スポンサ記事ユニットが提示されるコンテンツ（例えばウェブページ）に対するリクエスト１６５を閲覧ユーザ１１０から受信することによって開始される。コンテンツリクエストを受信すると、選択エンジン１７５は、スポンサ記事ユニットの基盤としての役割を担う記事リクエスト１７０を選択する。選択された記事リクエスト１７０は、１または複数の広告主から受信した１組の記事リクエストから選択され、ここでは、それぞれの記事リクエストは、スポンサ記事ユニットにおいてフィーチャとされる対話（例えば、「好き」と表明する対話、「話題にしている」対話、コメント投稿など）を指定する。ある特定の記事リクエストを選択するために、選択エンジン１７５は、その組におけるそれぞれの記事リクエストに対して、その閲覧ユーザの１または複数の友達１２０が記事リクエストに指定される対話を実行したか否かを判断する。

この判断に基づいて、選択エンジン１７５は、スポンサ記事ユニットの基盤としての役割を担うある特定の記事リクエスト１７０を選択し、ここでは、その選択された記事リクエストは、その閲覧ユーザの１または複数の友達１２０が実行した対話を指定する。例えば、ある特定の記事リクエスト１７０は、スポンサ記事ユニット１９０がオブジェクト１３０ｃを伴う、「好き」と表明する種類の対話をフィーチャとすることを要求する場合がある。その閲覧ユーザの友達１２０ｂは、オブジェクト１３０ｃを「好き」と表明したため、選択エンジン１７５は、スポンサ記事ユニット１９０に対して基盤としての役割を担うように特定の記事リクエスト１７０を選択できる。

選択に引き続いて、記事生成エンジン１８０は、１または複数の候補となる投稿１２４を特定する。候補となる投稿１２４は、選択された記事リクエストによって指定された対話に伴われるオブジェクト１３０とそれぞれ関連付けられる。候補となる投稿１２４は、例えば、その投稿が以前にそのオブジェクトに投稿された投稿であれば、そのオブジェクト１３０と関連付けられてもよい。候補となる投稿は、閲覧ユーザ１１０の友達１２０によって生成される必要がないことを理解されたい。説明として、閲覧ユーザ１１０とつながっていないユーザ１２２によって生成された投稿であるが、投稿１２４ｂが候補となり得る。１または複数の候補の投稿１２４を特定した後、記事生成エンジン１８０は、スポンサ記事ユニット１９０に含まれる少なくとも１つの投稿を選択する。記事生成エンジン１８０は、その後、スポンサ記事ユニット１９０を生成し、これは指定された対話（すなわちスポンサ記事）の記述および選択された少なくとも１つの候補の投稿を含んでいる。生成されたスポンサ記事ユニット１９０は、任意に、閲覧ユーザ１１０がその記事と対話をできるようにするための入力要素を含んでもよい。

システムアーキテクチャ
図２Ａは、ソーシャルネットワーキングシステム１００の操作に適したシステム環境を示すハイレベルブロック図である。システム環境は、１または複数のクライアントデバイス２０２、１または複数のサードパーティウェブサイト２０３、ソーシャルネットワーキングシステム１００、およびネットワーク２０４を含む。図２Ａには、３つのクライアントデバイスおよび１つのサードパーティウェブサイトだけを図示しているが、任意の数（数１００万を含む）のこれらのエンティティを含められることを理解されたい。代替構成では、システムにさまざまなエンティティを含めることもできる。

ネットワーク２０４は、一般に任意のネットワークであってよく、それらに限定される
ものではないが、インターネット、モバイルネットワーク、ＬＡＮ、有線もしくは無線ネットワーク、プライベートネットワーク、および／または、仮想プライベートネットワークの任意の組み合わせを含むことができる。

クライアントデバイス２０２は、ネットワーク２０４を通じてユーザ入力を受信でき、データを送受信できる１または複数のコンピューティングデバイスを含む。例えば、クライアントデバイス２０２は、デスクトップコンピュータ、ラップトップコンピュータ、タブレットコンピュータ（ｐａｄ）、スマートフォン、携帯情報端末（ＰＤＡ）、または、コンピューティング機能およびデータ通信能力を含む任意の他のデバイスであってもよい。クライアントデバイス２０２は、有線および無線の通信システムの両方を使用して、ローカルエリアおよび／または広域ネットワークの任意の組み合わせを含むことのできるネットワーク２０４を通じて通信するよう構成される。クライアントデバイス２０２は、さまざまなユーザがソーシャルネットワーキングシステム１００と通信できる手段を提供できる。サードパーティウェブサイト２０３は、ソーシャルネットワーキングシステム１００と通信するためにネットワーク２０４に結合される。

ソーシャルネットワーキングシステム１００は、本明細書に記載するように、ユーザが通信または互いに対話をしてコンテンツにアクセスできるようにするコンピューティングシステムを含む。一実施形態では、ソーシャルネットワーキングシステム１００は、経歴、人口統計情報、および、職歴、学歴、趣味もしくは趣向、場所などの他の種類の記述情報を含む、ソーシャルネットワークのユーザを記述するユーザプロファイルを記憶する。ソーシャルネットワーキングシステム１００は、さらにファンページ、イベント、グループ、広告、一般的な投稿などの他のオブジェクトを記憶する。

図２Ｂは、ソーシャルネットワーキングシステム１００のさまざまな構成要素のブロック図の例である。ソーシャルネットワーキングシステム１００は、ウェブサーバ２５０、データロガー２６０、選択エンジン１７５、記事生成エンジン１８０、プロファイルストア２０５、グループストア２１０、イベントストア２１５、アプリケーションデータストア２２０、トランザクションストア２２５、プライバシデータストア２３０、広告ターゲット基準２３５、関連データストア２４０、対話データストア２４５、広告ストア２４６、および、記事リクエストストア２４７を含む。代替構成では、さまざまな構成要素をシステム１００に含めることができる。

一般に、ウェブサーバ２５０は、ネットワーク２０４を通じてソーシャルネットワーキングシステム１００とリンクし、同様に１または複数のクライアントデバイス２０２および１または複数のサードパーティウェブサイト２０３にもリンクする。ウェブサーバ２５０は、メールサーバ、または、ソーシャルネットワーキングシステム１００とクライアントデバイス２０２もしくはサードパーティウェブサイト２０３との間でメッセージを受信およびルーティングするための他のメッセージング機能を含むことができる。メッセージは、インスタントメッセージ、待ち行列型のメッセージ（例えば、電子メール）、テキストおよびＳＭＳメッセージ、あるいは任意の他の適切なメッセージング技法であってもよい。一実施形態では、ウェブサーバ２５０は、コンテンツに対するユーザリクエストを受信でき、ここでは、スポンサ記事ユニットに、そのコンテンツが提供されている。それに応じて、ウェブサーバ２５０は、スポンサ記事ユニットに対するリクエストを選択エンジン１７５に送信することができる。

データロガー２６０は、ソーシャルネットワーキングシステム１００における通信であって、いくつかの異なる種類のソーシャルネットワーキングオブジェクトに対してユーザが行い得る異なる対話に関する通信を、ウェブサーバ２５０から受信できる。ソーシャルネットワーキングシステム１００は、そのようなデータを任意の適切な方法で維持できる
。一実施形態では、プロファイルストア２０５、グループストア２１０、イベントストア２１５、アプリケーションデータストア２２０、トランザクションストア２２５、プライバシデータストア２３０、関連データストア２４０、対話データストア２４５、広告ストア２４６、および、記事リクエストストア２４７のそれぞれが、システム１００によって維持されるソーシャルネットワーキングオブジェクトの対応する種類のインスタンスのそれぞれに対するデータを管理するためのデータ構造を記憶する。データ構造は、オブジェクトの対応する種類に適切な情報フィールドを含む。（例えば、イベントストア２１５は、イベントの時間および場所を含むデータ構造を包含し、一方、プロファイルストア２０５は、ユーザのプロファイルを記述するのに適したフィールドを有するデータ構造を包含する。）ある特定の種類の新規オブジェクトが作成される場合には、システム１００は、これに対応する種類の新規のデータ構造を初期化してそれに固有なオブジェクト識別子を割り当て、必要に応じて、そのオブジェクトにデータを追加し始める。このことは、例えば、新規の記事リクエストが広告主から受信され、ここで、システム１００が、記事リクエストストア２４７に記事リクエストの新規インスタンスを生成し、その記事リクエストに固有識別子を割り当て、リクエストされるスポンサ記事ユニットを定義する情報を有する記事リクエストを追加する場合に起こるであろう。

選択エンジン１７５は、ウェブサーバ２５０から受信したスポンサ記事ユニットに対するリクエストに応じて、スポンサ記事ユニットの基盤としての役割を担う記事リクエストを選択する。一実施形態では、選択エンジン１７５は、記事リクエストストア２４７からいくつかの記事リクエストを取り出すことができる。記事リクエストは、広告主、広告仲介業者、および／または、同類のものから、ソーシャルネットワーキングシステム１００によって以前に受信されていてもよい。それぞれの記事リクエストは、スポンサ記事ユニット中に含まれるスポンサ記事によって報告される対話を示すことができ、ここでは、その対話は、ある特定のソーシャルネットワーキングオブジェクト１３０を含む。例えば、記事リクエストは、スポンサ記事ユニットのスポンサ記事が、ある特定の会社のファンページを伴う「好き」と表明するという種類の対話に関する情報を含むことを指定できる。それぞれの記事リクエストは、スポンサ記事ユニットを定義するための他のパラメータを追加的に含むことができる。例えば、記事リクエストは、入力要素が含まれているか否かにかかわらず、記事に含まれる可能性のある投稿の種類（例えば、コメント、レビュー、など）、提示される任意の質問、含まれる任意の追加のコンテンツ、提示される任意の関連する広告、などに対する情報を指定できる。例えば、記事リクエストは、とりわけ、スポンサ記事ユニットにおいて質問されるある特定の質問を示してもよく、および閲覧ユーザがその質問に答えることのできるように入力要素を記事に示してもよい。

取り出された記事リクエストに基づいて、選択エンジン１７５は１組の候補となる記事リクエストを特定する。特に、それぞれの記事リクエストに対して、選択エンジン１７５は、閲覧ユーザの友達１２０の少なくとも１つが記事リクエストで指定される対話を実行したか否かを判断する。閲覧ユーザの友達１２０が実行した対話を指定する記事リクエストは、候補となる記事リクエストと考えられる。例えば、記事リクエストが、ある特定のファンページ上で実行される「好き」と表明する対話を指定する場合がある。閲覧ユーザの友達の少なくとも１つが、特定のファンページを「好き」と表明した場合には、その記事リクエストは候補と考えられ得る。候補となる記事リクエストを特定した後、選択エンジン１７５はスポンサ記事ユニットの基盤となる役割を担う特定の記事リクエスト１７０を選択する。選択エンジン１７５は、任意の適切な方法で、記事リクエストを選択できる。一実施形態では、選択エンジン１７５は、最大の期待値を有する記事リクエストを選択する。期待値は、スポンサ記事ユニットが閲覧ユーザ１１０によってクリックされる推定確率で重み付けされたクリックごとのスポンサ記事ユニットに対する入札価格（広告主によって提供される）に応じて計算され得る。閲覧ユーザ１１０があるスポンサ記事ユニットをクリックする確率を推定するために、選択エンジン１７５は、対話に伴うオブジェク
ト１３０および／または対話を実行した友達１２０に対する閲覧ユーザの親近感の加重に応じて、この確率を計算する。

記事生成エンジン１８０は、選択された記事リクエストに基づいてスポンサ記事ユニットを生成する。スポンサ記事ユニット１９０を生成するに際し、記事生成エンジン１８０は、１組の候補となる投稿を特定する。それぞれの候補となる投稿は、選択された記事リクエストによって指定される対話に伴われるソーシャルネットワーキングオブジェクト１３０に関連付けられる。例えば、選択された記事リクエスト１７０は、スポンサ記事ユニット１９０がある特定のファンページとの対話をフィーチャとすることを指定できる。したがって、同じファンページに発行されたコメントが、候補となる投稿として特定されるであろう。前述したように、候補となる投稿は、閲覧ユーザ１１０とつながっていないユーザを含む任意の適切なユーザによって生成され得る。

１組の候補となる投稿を特定した後、記事生成エンジン１８０は、その組から１または複数の投稿を選択する。一実施形態では、記事生成エンジン１８０は、どれくらい前にその投稿が生成されたかに基づいて１または複数の投稿を選択する。より具体的には、記事生成エンジン１８０は、ソーシャルネットワーキングオブジェクト１３０と最近に関連付けられた投稿を選択できる。例えば、記事生成エンジン１８０は、ある会社のファンページへの最近のコメントを選択できる。

別の実施形態では、記事生成エンジン１８０は、投稿に対するユーザエンゲージメント（ユーザの関り）値に基づいて１または複数の投稿を選択する。特に、記事生成エンジン１８０は、候補となる投稿において最大のユーザエンゲージメント値を有する１または複数の投稿を選択できる。所与の投稿に対するユーザエンゲージメント値は、任意の適切な方法で測定され得る。例えば、ユーザエンゲージメント値は、その投稿を閲覧したユーザ数に基づいて測定され得る。より具体的には、投稿が比較的多くの回数閲覧された場合には、その投稿は高いユーザエンゲージメント値を有すると判断できる。別の例として、ユーザエンゲージメント値は、その投稿のユーザが感知した品質に基づいて測定される。特に、投稿が比較的多数のユーザによって「好き」と表明された場合には、その投稿は高いユーザエンゲージメント値を有すると判断される。

さらに別の実施形態では、記事生成エンジン１８０は、投稿に関連付けられた友達係数に基づいて１または複数の投稿を選択する。より具体的には、記事生成エンジン１８０は、候補となる投稿から最大の友達係数に関連している１または複数の投稿を選択できる。所与の投稿に関連する友達係数は、任意の適切な方法で測定できる。例えば、投稿に対する友達係数は、閲覧ユーザ１１０とその投稿を生成したユーザとの間の対話回数に基づくことができる。特に、投稿を生成したユーザが閲覧ユーザ１１０と対話（例えば、閲覧ユーザのプロファイルへの投稿、閲覧ユーザからのメッセージの受信、など）を比較的多くの回数行った場合には、その投稿は比較的高い友達係数に関連付けられる。

またさらに別の実施形態では、記事生成エンジン１８０は、投稿のコンテンツに基づいて１または複数の投稿を選択する。一態様では、記事生成エンジン１８０は、投稿内のテキストと閲覧ユーザのプロファイル内のテキストとの間の一致を特定できる。例えば、投稿は、ある特定の会社の製品を参照する場合がある。閲覧ユーザのプロファイルもまた、同じ製品を参照する場合がある。その結果、記事生成エンジン１８０はその投稿を選択する場合がある。別の態様では、記事生成エンジン１８０は、投稿におけるコンセプトと閲覧ユーザのプロファイル内のコンセプトとが一致しているかを比較することができる。一例として、投稿はある特定の会社の製品を参照する場合がある。閲覧ユーザのプロファイルは、同じ製品カテゴリの異なる製品を参照する場合がある。投稿およびユーザのプロファイルの両方が同じカテゴリの製品を参照しているので、記事生成エンジン１８０は、そ
の投稿を選択できる。

ある特定の投稿を選択する方法は、任意の適切な方法において組み合わされ得ることを理解されたい。例えば、１または複数の投稿を選択するに際し、記事生成エンジン１８０は、投稿に対するユーザエンゲージメント値および友達係数の両方を考慮できる。そのような一実施形態では、記事生成エンジン１８０は、１または複数の投稿を選択するに際し、選択技法を異なる重み付けまたは等しい重み付けにできる。

記事生成エンジン１８０によって選択される投稿数は、任意の適切な基準に基づくことができる。例えばスポンサ記事ユニットは、例えばユーザリクエスト１６５および／または選択された記事リクエスト１７０によって示されるような、画面または空間のある種の制約を有する場合がある。そのため、記事生成エンジン１８０によって選択される投稿数は、スポンサ記事ユニットが任意の課せられた制約を満たすことのできる数にされ得る。一実施形態では、２つ以上の選択された投稿を関連付けすることができる。例えば、第１の選択された投稿は小売業者がそのファンページにアップロードした画像であってよい。第２の選択された投稿は、アップロードされた画像について議論しているユーザによって投稿されたコメントであってよい。

スポンサ記事ユニット１９０に含まれる少なくとも１つの投稿を選択した後、記事生成エンジン１８０は、スポンサ記事ユニット１９０を生成する。生成されるスポンサ記事ユニット１９０は、少なくとも１つの閲覧ユーザの友達１２０と選択されるソーシャルネットワーキングオブジェクト１３０との間の特定の対話を記述するスポンサ記事を含む。例えば、スポンサ記事は、閲覧ユーザの友達１２０のうちの２つが、ある特定の会社のファンページを「好き」と表明したことを示す場合がある。スポンサ記事ユニットは、選択された１または複数の関連する投稿を追加的に含む。例えば、スポンサ記事ユニットは、その会社のファンページに投稿された２つの異なるコメントを含むことができる。生成されたスポンサ記事ユニット１９０は、選択された記事リクエストなどに指定された、少なくとも１つの友達のユーザプロファイル、質問、および／または、他のコンテンツなどにリンクする、閲覧ユーザの少なくとも１つの友達１２０の名前や写真などの、ソーシャルネットワーキングシステムに記憶されている追加の情報を追加的に含むことができる。

一実施形態では、スポンサ記事ユニットは、任意に入力要素を含むことができる。入力要素により、閲覧ユーザ１１０はスポンサ記事ユニットと対話をすることができる。例えば、閲覧ユーザ１１０は入力要素を使用して、スポンサ記事ユニットについて議論するコメントを投稿できる。別の例として、閲覧ユーザ１１０は入力要素を使用して、スポンサ記事ユニットに記載されている自分の友達の対話（例えば「好き」の表明）にコメントすることができる。さらに別の例として、閲覧ユーザ１１０は入力要素を使用して、スポンサ記事ユニットに含まれる投稿に関するコメントを提供できる。例えば、閲覧ユーザ１１０は、スポンサ記事ユニットに含まれるユーザがアップロードした画像に関するコメントを提供できる。

入力要素は、入力が閲覧ユーザ１１０から受信できるようにする任意の適切なメカニズムを含むことができる。例えば、入力要素は、テキストフィールド、１組のラジオボタン、１組のチェックボックス、ドロップダウンメニュー、１つもしくは１組のボタンなどを含むことができる。別の例として、入力要素は、音声および／または画像をユーザから受信できるメカニズムを含むことができる。例えば、入力要素は、ビデオキャプチャデバイス（例えば、カメラ）からビデオストリームを受信するメカニズムを含むことができる。

一実施形態では、入力要素はスポンサ記事ユニット中の質問またはプロンプトと関連付けられ得る。質問またはプロンプトは、選択される記事リクエストの一部として定義され
てもよい。入力要素は、質問またはプロンプトが回答されるための手段を提供することができる。例えば、１組のラジオボタンがスポンサ記事ユニットに含まれているため、閲覧ユーザは、記事によって参照されるファンページの意見に関する質問に答えることができる。

スポンサ記事ユニット１９０を生成した後、生成エンジン１８０は表示のために記事ユニット１９０を提供できる。生成されたスポンサ記事ユニット１９０は、ニュースフィード記事、バナー、対話型のポップアップとして、あるいは、クライアント２０２上実行されているソーシャルネットワーキングシステムに関連付けられたアプリケーションに関連して、閲覧ユーザ１１０に表示され得る。一実施形態では、生成されたスポンサ記事ユニット１９０は広告と対（つい）にされ得る。特に、スポンサ記事ユニット１９０に対して選択された記事リクエストは、ある特定の広告がスポンサ記事ユニットに表示されることを示していてもよい。その結果、生成エンジン１８０は広告ストア２４６からその示された広告を取り出すことができる。次いで、その広告はスポンサ記事ユニットと共に提示される。一実施形態では、広告およびスポンサ記事ユニットは、単一のユニットとして現れるようにフォーマットされる。別の実施形態では、広告およびスポンサ記事ユニットが同じページ上に提示されるが、単一ユニットとして現れるようにフォーマットされなくてもよい。

一実施形態では、スポンサ記事ユニットを閲覧ユーザに提供した後、ソーシャルネットワーキングシステム１００は、スポンサ記事ユニットのオプションの入力要素を通じて、閲覧ユーザ１１０から情報を受信できる。一実施形態では、閲覧ユーザによる入力要素との対話およびその受信された情報は、スポンサ記事ユニットにおいてフィーチャとされたソーシャルネットワーキングオブジェクトなどと関連付けられた、閲覧ユーザの友達のニュースフィードに投稿され得る。その対話および受信した情報は、ソーシャルネットワーキングシステム１００のさまざまなストアに追加的に記憶され得る。その対話は、閲覧ユーザの友達に提示されるスポンサ記事の基盤として後で使用され得る。例えば、閲覧ユーザ１１０は、最初のスポンサ記事ユニットへコメントを提供する場合がある。その後、ソーシャルネットワーキングシステム１００は、２番目のスポンサ記事ユニットを閲覧ユーザの友達の１つに提供する場合がある。２番目のスポンサ記事ユニットは、閲覧ユーザ１１０が最初のスポンサ記事ユニットと対話したことを示す場合がある。その友達に提示された２番目のスポンサ記事ユニットは、入力要素を通じて閲覧ユーザ１１０が提供したコメントを追加的に含むことができる。

図３は、スポンサ記事ユニット１９０の例を示す。図３に示されるように、スポンサ記事ユニットは、スポンサ記事３０５、投稿３１０ａ、投稿３１０ｂ、入力要素３１５、および、プライバシ要素３２０を含む。スポンサ記事３０５は、閲覧ユーザの友達が実行した特定の対話を示している。特に、スポンサ記事は、閲覧ユーザ１１０の友達１２０が自動車製造会社のファンページにコメントしたことを示している。スポンサ記事ユニットは、閲覧ユーザ１１０の友達が自動車製造会社のファンページに投稿した投稿３１０ａを追加的に含んでいる。スポンサ記事ユニットは、自動車製造会社によってファンページに投稿された投稿３１０ｂを追加的に含んでいる。特に、投稿３１０ｂは、自動車製造会社がファンページに以前に投稿したページの画像および記述を含む。スポンサ記事ユニット１９０は、閲覧ユーザ１１０が回答することができる、入力要素３１５および対応する質問をさらに含んでいる。スポンサ記事ユニットはプライバシ要素３２０を追加的に含んでいる。プライバシ要素により、閲覧ユーザの入力要素との対話および／または入力要素を通じて提供した情報の使用を、閲覧ユーザ１１０が制限することができる。例えば、閲覧ユーザ１１０は、入力要素との対話および／または入力要素を通じて提供した情報を他のユーザに共有させないことを示すことができる。その結果、他のユーザに提示されるスポンサ記事ユニットは、入力要素を通じて閲覧ユーザ１１０が提供した対話および／または情
報を報告しない。

スポンサ記事ユニットの生成方法
図４は、スポンサ記事ユニットを生成するソーシャルネットワーキングシステムにおけるプロセスの一実施形態を示す。一実施形態では、プロセスはいくつかの記事リクエストを受信する（４１０）。それぞれの記事リクエストは、スポンサ記事ユニットに関する特定のパラメータを定義できる。例えば、それぞれの記事リクエストは、記事に含まれるある特定の対話、入力要素が含まれるか否か、尋ねられる任意の質問などを指定する情報などを含むことができる。受信された記事リクエストは、記事リクエストストア２４７に記憶される。プロセスは、閲覧ユーザ１１０からコンテンツに対するリクエストを受信する（４１５）。ここでは、そのコンテンツがスポンサ記事ユニットと共に提示されている。次いで、プロセスは、１または複数のソーシャルネットワーキングオブジェクト１３０上で閲覧ユーザの友達が実行した１または複数の対話を特定する（４２０）。次いで、プロセスは、１または複数の候補となる記事リクエストを特定する（４２５）。特に、プロセスは、記事リクエストストア２４７から受信された記事リクエストを取り出す。次いで、プロセスは、それぞれの記事リクエストに対して、その閲覧ユーザの１または複数の友達１２０がその記事リクエストにおいて指定される対話を実行したか否かを判断する。その閲覧ユーザの１または複数の友達１２０が実行した対話を指定するこれらの記事リクエストは、候補となるリクエストとみなすことができる。候補となるリクエストから、プロセスは、スポンサ記事ユニットに対する基盤としての役割を担う記事リクエストを選択する（４３０）。

選択に続いて、プロセスは、１または複数の候補となる投稿１２４を特定する（４３５）。候補となる投稿１２４は、選択された記事リクエストが指定する対話に伴われるオブジェクト１３０とそれぞれ関連付けされ得る。候補となる投稿は、閲覧ユーザ１１０の友達１２０によって生成される必要がないことを理解されたい。候補となる投稿のみがオブジェクト１３０に関連付けられる必要がある。１または複数の候補となる投稿１２４を特定した後、プロセスは、スポンサ記事ユニットに含まれる少なくとも１つの投稿を選択する（４４０）。プロセスは、任意の適切な方法で１または複数の候補となる投稿１２４を選択できる。例えば、プロセスは、その投稿がどれだけ最新に発行されているか、その投稿に対するユーザエンゲージメント値、その投稿に関連する友達係数、および／または、その投稿と閲覧ユーザのプロファイルとの一致に基づいて、１または複数の候補となる投稿１２４を選択できる。１または複数の候補となる投稿を選択した後、プロセスはスポンサ記事ユニット１９０を生成する（４４５）。そのスポンサ記事ユニットは特定の対話の記述（すなわちスポンサ記事）および選択された１または複数の候補となる投稿を含んでいる。生成されたスポンサ記事ユニット１９０は、任意に、閲覧ユーザ１１０がその記事と対話ができるようにするための入力要素を含む場合がある。スポンサ記事ユニットの生成に引き続いて、プロセスは、表示のために、閲覧ユーザ１１０へそのスポンサ記事ユニットを提供する（４５０）。

要約
本発明の実施形態の前述の記載は、例示の目的で提示されたものであり、網羅的であること、または、開示された精密な形態に、本発明を限定する意図はない。上記開示を考慮すると、多くの変更および改変が可能であることが当業者には理解できる。

本記載のいくつかの部分は、情報に対する操作のアルゴリズムおよび象徴的な表現の観点から本発明の実施形態を記載している。これらのアルゴリズム的な記載および表現は、他の当業者に効果的に仕事の内容を伝えるために、データ処理分野における当業者によって一般的に使用される。これらの操作は、機能的に、コンピュータ的に、または論理的に記載されているが、コンピュータプログラム、または等価な電子回路、マイクロコードな
どによって実装されることが理解できる。さらに、一般性を損うことなく、これらの操作の配列をモジュールと呼ぶことも、時には便利であることが分かっている。記載された操作およびそれらに関連するモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはその任意の組み合わせにおいて具現化される。

本明細書で記載される任意のプロセス、操作、処理は、単独もしくは他のデバイスと組み合わせた１または複数のハードウェアまたはソフトウェアモジュールで実施もしくは実装される。一実施形態では、ソフトウェアモジュールは、コンピュータプログラムコードを含むコンピュータ可読媒体からなるコンピュータプログラムプロダクトに実装される。このコンピュータプログラムコードは、記載された任意またはすべてのプロセス、操作、処理を実施するために、コンピュータのプロセッサによって実行される。

本発明の実施形態はまた、本明細書中の操作を実施するための装置に関連する場合がある。この装置は、要求される目的のために特別に構成されたもの、および／または、コンピュータに記憶されたコンピュータプログラムによって選択的に起動もしくは再構成される汎用コンピューティング機器を含んでいてもよい。このようなコンピュータプログラムは、有形のコンピュータ可読記憶媒体または電子的な命令を記憶するのに適した任意のタイプの媒体に記憶されてもよく、またコンピュータのシステムバスに結合されてもよい。さらに、本明細書において言及される任意のコンピュータシステムは、単一のプロセッサを含んでいても、コンピュータ能力を向上させるように設計された複数のプロセッサを用いたアーキテクチャであってもよい。

本発明の実施形態はまた、搬送波において具現化されるコンピュータデータ信号に関連する場合がある。ここでは、コンピュータデータ信号は、本明細書で記載されるコンピュータプログラムプロダクトまたは他のデータの組み合わせの任意の実施形態を含む。コンピュータデータ信号は、有形な媒体もしくは搬送波において提示され、変調された、またはそうでなければ搬送波において符号化されたプロダクトであり、それは有形であり、任意の適切な方法に従って伝送される。

最後に、本明細書で使用される文言は、主に、読みやすさおよび教示を目的として選択されており、本発明の主題の外延を明確にする、あるいは範囲を定めるために選択されてはいない。そのため、本発明の範囲は、この詳細な説明ではなく、本明細書に基づく出願における任意の請求項によって限定されるものとする。したがって、本発明の実施形態の開示は、添付の特許請求の範囲に記載される本発明の範囲を限定するものではなく、例示するものとする。

Claims (22)

1. ソーシャルネットワーキングシステムの１以上のコンピューティングデバイスが、複数の記事リクエストを複数の広告主から受信する工程であって、各記事リクエストは、スポンサ記事ユニットを生成するためのものであり、各記事リクエストは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける対話の種類の定義を含む工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、複数の対話を特定する工程であって、各対話は、つながりユーザによって実行され、前記つながりユーザは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて閲覧ユーザにつながっている工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記複数の記事リクエストから記事リクエストを選択する工程であって、選択された前記記事リクエストは、特定された前記複数の対話のうちの少なくとも１つの対話の種類に対応する対話の種類の定義を含む工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて１または複数の候補となる投稿を特定する工程であって、特定された各候補となる投稿は、特定された前記複数の対話のうちの少なくとも１つの対話において示される前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるオブジェクトとつながりを有し、特定された前記複数の対話のうちの少なくとも１つの対話は、選択された前記記事リクエストに含められた対話の種類の前記定義に対応する対話の種類を有する工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記１または複数の候補となる投稿から少なくとも１つの投稿を選択する工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、（１）特定された前記複数の対話のうちの前記少なくとも１つの対話を記述するコンテンツと（２）選択された前記少なくとも１つの投稿からのコンテンツとを含むスポンサ記事ユニットを、選択された前記記事リクエストに基づいて生成する工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、表示するための前記スポンサ記事ユニットを前記閲覧ユーザに送信する工程とを含む方法。
2. 特定された前記少なくとも１つの候補となる投稿と前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるオブジェクトとの間の前記つながりは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトについて投稿されている特定された前記少なくとも１つの候補となる投稿を通じて以前に形成されたつながりであり、前記オブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるページである、請求項１に記載の方法。
3. 選択された前記少なくとも１つの投稿は、選択された前記記事リクエストにおいて指定された対話の種類の定義に対応する少なくとも１つの対話を実行したユーザとは異なるユーザによって提供される、請求項１に記載の方法。
4. 選択された前記少なくとも１つの投稿を生成したユーザは、前記閲覧ユーザとつながっていない、請求項３に記載の方法。
5. 前記スポンサ記事ユニットは、前記閲覧ユーザからの情報を受信するための入力要素をさらに含む、請求項１に記載の方法。
6. 前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記入力要素を通じて前記閲覧ユーザから情報を受信する工程と、
   前記１以上のコンピューティングデバイスが、表示するための他のスポンサ記事ユニットを前記閲覧ユーザとつながっている別のユーザに送信する工程であって、前記他のスポンサ記事ユニットは、前記閲覧ユーザから前記入力要素を通じて受信した前記情報に少なくとも一部が基づく工程とをさらに含む、請求項５に記載の方法。
7. 前記他のスポンサ記事ユニットは（１）前記入力要素による前記閲覧ユーザの対話を記述するコンテンツと（２）前記入力要素を通じて受信された情報とを含む、請求項６に記載の方法。
8. 前記記事リクエストを選択する工程は、
   前記複数の記事リクエストの各々に対して、広告主によって提供される入札価格と前記閲覧ユーザが前記記事リクエストに対応するスポンサ記事ユニットに関る推定確率とに基づいて前記記事リクエストの期待値を決定する工程と、
   前記複数の記事リクエストのうち最も高い期待値を有する記事リクエストを選択する工程とを含む、請求項１に記載の方法。
9. 前記閲覧ユーザが所定の記事リクエストに対応するスポンサ記事ユニットに関る推定確率は、前記閲覧ユーザとつながっているユーザが前記所定の記事リクエストにおいて定義された種類の対話を実行した、前記所定の記事リクエストに対応する、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトに対する前記閲覧ユーザの親近感に基づいて決定される、請求項８に記載の方法。
10. ソーシャルネットワーキングシステムの１以上のコンピューティングデバイスが、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて閲覧ユーザとつながっている１または複数のつながりユーザを特定する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記１または複数のつながりユーザが対話を行った前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のオブジェクトを特定する工程であって、前記対話は、１または複数のスポンサ記事リクエストにおいて定義された対話の種類を有する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のオブジェクトから、前記１または複数のスポンサ記事リクエストのうちの１つのスポンサ記事リクエストに対応するオブジェクトを選択する工程であって、前記選択は、前記オブジェクトに対する前記閲覧ユーザの親近感と、前記スポンサ記事リクエストにおける金銭的入札とに基づく工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、選択された前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるオブジェクトに関連付けられた前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける１または複数の関連する投稿を特定する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、特定された前記１または複数の関連する投稿のうち少なくとも１つを選択する、投稿選択工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、（１）前記閲覧ユーザとつながっている前記１または複数のつながりユーザのうちの１つのつながりユーザと選択された前記オブジェクトとの間の対話を記述するコンテンツと（２）選択された前記少なくとも１つの特定された関連する投稿について記述するコンテンツとを含むスポンサ記事ユニットを生成する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、表示するための前記スポンサ記事ユニットを前記閲覧ユーザに送信する工程とを含む方法。
11. 前記投稿選択工程は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトに対して最近に発行された投稿を選択する工程を含み、前記オブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるページである、請求項１０に記載の方法。
12. 前記投稿選択工程は、特定された前記１または複数の関連する投稿の少なくとも一部の各投稿に対してユーザエンゲージメント値を決定する工程と、
    最も高いユーザエンゲージメント値を有する投稿を選択する工程とを含む、請求項１０に記載の方法。
13. 投稿に対してユーザエンゲージメント値を決定することは、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザが前記投稿と対話をした回数に少なくとも一部が基づいている、請求項１２に記載の方法。
14. 投稿に対してユーザエンゲージメント値を決定することは、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザによって提供される前記投稿に対する品質評価に少なくとも一部が基づいている、請求項１２に記載の方法。
15. 前記投稿選択工程は、
    前記１または複数の関連する投稿のうち少なくとも一部に対する友達係数を決定する工程であって、前記友達係数は、前記閲覧ユーザと前記１または複数の関連する投稿の少なくとも一部を生成した１または複数のユーザとの間の対話回数に少なくとも一部が基づいている工程と、
    最も高い友達係数を有すると判断される１つの投稿を選択する工程とを含む、請求項１０に記載の方法。
16. 前記投稿選択工程は、
    投稿内のコンテンツと前記閲覧ユーザのユーザプロファイル内のコンテンツとの間の一致を特定する工程と、
    前記一致に少なくとも一部が基づいて前記投稿を選択する工程とを含む、請求項１０に記載の方法。
17. 前記一致は完全なテキスト一致またはコンセプト一致の少なくとも１つである、請求項１６に記載の方法。
18. ソーシャルネットワーキングシステムの１以上のコンピューティングデバイスが、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて実行される少なくとも１つの対話を選択する工程であって、前記少なくとも１つの対話は、閲覧ユーザとつながっている少なくとも１つのつながりユーザによって、ソーシャルネットワーキングシステムにおけるオブジェクトについて実行され、前記少なくとも１つの対話は、広告主が提供したスポンサ記事リクエストにおいて定義された種類を有する対話である工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトに対して投稿された前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける１または複数のコンテンツアイテムを選択する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、（１）前記少なくとも１つの対話について記述するコンテンツと（２）選択された前記１または複数のコンテンツアイテムとを含むスポンサ記事ユニットを生成する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、表示するための前記スポンサ記事ユニットを前記閲覧ユーザに送信する工程とを含む方法。
19. 前記スポンサ記事ユニットは、前記閲覧ユーザからの入力を受信するための入力要素をさらに含む、請求項１８に記載の方法。
20. 前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記入力要素を通じて前記閲覧ユーザから入力を受信する工程と、
    前記１以上のコンピューティングデバイスが、前記入力の受信に応答して前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトに入力を投稿する工程とをさらに含む、請求項１９に記載の方法。
21. 前記１または複数のコンテンツアイテムを選択することは、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける前記オブジェクトに最近に発行されたコンテンツアイテムを選択する工程を含む、請求項１８に記載の方法。
22. 前記１または複数のコンテンツアイテムを選択することは、
    前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザが各コンテンツアイテムと対話をした回数に少なくとも一部が基づいて、１組のコンテンツアイテムの各々に対してユーザエンゲージメント値を決定する工程と、
    最も高いユーザエンゲージメント値を有する組からコンテンツアイテムを選択する工程とを含む、請求項１８に記載の方法。

Images