JP5931134B2 - 配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及びサーバ装置 - Google Patents

Description

本発明は、配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及びサーバ装置に関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する広告コンテンツを表示することが行われている。このような広告コンテンツは、例えば、静止画像や動画像やテキストデータなどのアイコンであり、広告主によって提供されるウェブページ（以下、広告ページと表記する）へのハイパーリンク（以下、単に「リンク」と表記する）が張られる。そして、ユーザによって広告コンテンツがクリックされた場合に、広告ページが表示される。

広告表示に関する技術として、第１のレイヤに情報コンテンツを表示し、情報コンテンツの後ろの第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。また、ウェブコンテンツに広告画像を重ねて表示する際に、ウェブコンテンツのリンク機能を無効にする技術が提案されている。

特開２００３−０２２０４２号公報 特開２００６−０９８８８８号公報 特表２０１０−５２６４９４号公報 特開２０１２−１３７８０５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現できるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、ウェブページに張られているリンクと、広告コンテンツに張られているリンクとの双方を有効にすることが困難である。例えば、第２のレイヤに広告コンテンツを表示する従来技術では、ユーザが広告コンテンツをクリックすることができないので、ユーザに広告ページを閲覧させることができない。このことは、広告コンテンツを提供する広告主にとって有益でない。また、ウェブコンテンツのリンク機能を無効にする従来技術では、広告表示中にユーザがウェブコンテンツを操作することができない。このことは、ウェブコンテンツを提供するウェブページ配信者にとって有益でない。このようなことから、上記の従来技術では、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現することが困難である。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現することができる配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及びサーバ装置を提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、第１コンテンツの取得要求を受け付ける受付部と、前記受付部によって前記取得要求が受け付けられた場合に、他のコンテンツへのリンクが張られている第２コンテンツとともに表示される前記第１コンテンツと、前記第１コンテンツと重ねて表示させることができる前記第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツと重ならない前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させ、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示させる制御情報とを配信する配信部とを備えたことを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現することができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図８は、実施形態に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図９は、実施形態に係る広告配信システムによる広告配信処理手順を示すシーケンス図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置による広告表示処理手順を示すフローチャートである。 図１１は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１３は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１４は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１５は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１６は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１７は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１８は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。 図１９は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法及び配信プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法及び配信プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．広告表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る広告表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る広告表示処理の一例を示す図である。図１では、後述する端末装置１０によって、ウェブページＣ１０及び広告コンテンツＡ１０がウェブブラウザに表示される例を示す。

図１に示すように、ウェブページＣ１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０と広告表示領域ＡＲ１１とを含む。コンテンツ表示領域ＣＲ１０は、記事等の各種情報が表示されるコンテンツ表示領域ＣＲ１１〜ＣＲ１４を含む。広告表示領域ＡＲ１１は、広告枠等と呼ばれ、所定の広告コンテンツが表示される。一般に、広告表示領域ＡＲ１１は、ウェブページＣ１０の固定の位置に設けられる。なお、ウェブページＣ１０のうち広告表示領域ＡＲ１１以外の領域は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０に該当する。例えば、ウェブページＣ１０のうちコンテンツ表示領域ＣＲ１１〜ＣＲ１４及び広告表示領域ＡＲ１１以外の背景領域は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０に該当する。

また、コンテンツ表示領域ＣＲ１１〜ＣＲ１４に表示される各種情報には、ウェブページＣ１０以外の他のウェブページへのリンクが張られる場合がある。図１の例では、コンテンツ表示領域ＣＲ１２に表示される「サービスｖ１」〜「サービスｖ５」や、コンテンツ表示領域ＣＲ１３に表示される「トピックスｔ１」〜「トピックスｔ５」等は、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。

なお、図１では、ウェブページＣ１０にアンカーテキストが表示される例を示した。しかし、ウェブページＣ１０には、他のウェブページへのリンクが張られているボタンや画像が表示される場合もある。以下では、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキストやボタンや画像等が表示される領域をリンク領域と表記する場合がある。

広告コンテンツＡ１０は、静止画像や動画像であり、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。例えば、図１に示した広告コンテンツＡ１０には、広告主「Ｘ喫茶店」によって提供される広告ページへのリンクが張られる。なお、広告コンテンツＡ１０のリンク先である広告ページは、ランディングページ（Landing Page）等と呼ばれる場合がある。

そして、実施形態に係る端末装置１０は、図１に示すように、広告コンテンツＡ１０の一部が広告表示領域ＡＲ１１と重なるように、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＡ１０とをウェブブラウザに表示する。

具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の一部を広告表示領域ＡＲ１１の全体と重ねて表示する。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち広告表示領域ＡＲ１１と重なる領域Ａ１１をクリック可能な状態で表示する。言い換えれば、端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０と重ならない広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１をクリック可能な状態で表示する。このとき、端末装置１０は、領域Ａ１１を加工せずに、領域Ａ１１に対応する画像自体を表示する。例えば、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１上に広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１を表示する。

また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち広告表示領域ＡＲ１１と重ならない領域Ａ１２をクリック不可能な状態で表示する。言い換えれば、端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０と重なる広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２をクリック不可能な状態で表示する。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２とコンテンツ表示領域ＣＲ１０との双方をユーザが視認できるように、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２とコンテンツ表示領域ＣＲ１０とを重ねて表示する。図１の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２を灰色等の一色の画素に加工し、加工後の領域Ａ１２とコンテンツ表示領域ＣＲ１０とを重ねて表示する。これにより、端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０の裏側に位置するような影として、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２を表示する。また、端末装置１０は、ウェブページＣ１０のリンク領域のうち、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２と重なるリンク領域をクリック可能な状態で表示する。図１の例の場合、端末装置１０は、領域Ａ１２と重なるアンカーテキスト「トピックスｔ３」〜「トピックスｔ５」をクリック可能な状態で表示する。

なお、上述した「クリック可能な状態」とは、広告コンテンツ等のコンテンツが選択可能な状態を示し、クリックされた場合に他のウェブページ（広告ページを含む）に遷移可能な状態を示す。また、「クリック不可能な状態」とは、広告コンテンツ等のコンテンツが選択不可能な状態を示し、クリックされた場合であっても他のウェブページ（広告ページを含む）に遷移しない状態を示す。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１がクリックされた場合、広告ページにアクセスすることでウェブページＣ１０から広告ページに遷移させる。一方、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２がクリックされた場合であっても、広告ページにアクセスせずにウェブページＣ１０を表示したままとする。ただし、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２と重ねて表示されるアンカーテキスト（例えば、「トピックスｔ３」など）がクリックされた場合には、クリックされたアンカーテキストのリンク先にアクセスする。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０と重ならない広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１をクリック可能な状態で表示する。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０を介して広告ページに遷移させることができるので、広告コンテンツＡ１０を提供する広告主にとって有益な広告表示を実現することができる。また、端末装置１０は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＡ１０とを重ねて表示する場合であっても、ウェブページＣ１０のリンク領域を無効にしない。これにより、端末装置１０は、ユーザがウェブページＣ１０を操作できる状態を維持するので、ウェブページ配信者にとって有益な広告表示を実現することができる。

さらに、実施形態に係る端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０に広告コンテンツＡ１０を重ねて表示する。図１の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２を影として表示する。このため、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の固定位置に設けられる広告表示領域ＡＲ１１以外にも広告コンテンツＡ１０を表示することができるので、広告コンテンツＡ１０をユーザに強く印象付けることができる。例えば、広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡ１０が表示されるだけでは、ユーザの視界に広告表示領域ＡＲ１１が入らない限り、広告コンテンツＡ１０はユーザに注目されにくい。しかし、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１以外に広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２を影として表示することで、ユーザの視界に広告表示領域ＡＲ１１が入らない場合であっても、ユーザを広告コンテンツＡ１０に注目させることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の広告効果を向上させることができる。

以上のことから、実施形態に係る端末装置１０は、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益であり、かつ、高い広告効果が得られる広告表示を実現することができる。

以下、上述した広告表示処理を実現する端末装置１０等について説明する。以下では、広告コンテンツのうち、領域Ａ１１のようにクリック可能な状態で表示される領域を「クリック領域」と表記し、領域Ａ１２のようにクリック不可能な状態で表示される領域を「非クリック領域」と表記する場合がある。また、上記では説明を省略したが、上述したウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０及び広告コンテンツＡ１０の表示態様を制御する制御情報が含まれる。そして、端末装置１０は、制御情報に従って上述した広告表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置３０と、配信装置１００とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置３０及び配信装置１００は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置３０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置１００からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置３０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。

広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告装置３０に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告装置３０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置３０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告装置３０は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置３０は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１０に配信する。

配信装置１００は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置１００は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

配信装置１００によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、配信装置１００によって配信されるウェブページには、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する制御情報が含まれる。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。

また、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置３０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置３０から広告コンテンツを取得する。

なお、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告装置３０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告装置３０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告装置３０は、通信部３１と、広告コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

広告コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、広告コンテンツ記憶部３２は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。

ここで、図４に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部３２の一例を示す。図４に示した例では、広告コンテンツ記憶部３２は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ａ１０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置３０又は配信装置１００の管理者）に支払われる単価に該当する。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ａ１０」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ａ１０」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部３３は、入稿受付部３４と、要求受付部３５と、抽出部３６と、配信部３７とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部３４は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部３４は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部３４は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、受け付けた入札価格及び広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２に格納する。

要求受付部３５は、端末装置１０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部３５は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

抽出部３６は、要求受付部３５によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２から抽出する。例えば、抽出部３６は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。

配信部３７は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツを配信する。具体的には、配信部３７は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部３６によって抽出された広告コンテンツを配信する。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図５に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、コンテンツ記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置３０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部１２０は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。また、コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する。具体的には、実施形態に係る制御情報は、広告コンテンツの表示位置を制御する。また、制御情報は、ウェブページと重ならない広告コンテンツの領域をクリック領域として特定する。そして、制御情報は、広告コンテンツのクリック領域をクリック可能な状態で表示するよう制御する。また、制御情報は、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域を非クリック領域として特定する。そして、制御情報は、広告コンテンツの非クリック領域をクリック不可能な状態でウェブページと重ねて表示するよう制御する。また、実施形態に係る制御情報は、ウェブページに広告コンテンツ表示用の広告表示領域が含まれる場合には、広告表示領域と重なる広告コンテンツの領域をクリック領域とするよう制御する。言い換えれば、制御情報は、広告表示領域がウェブページではないものとして、広告コンテンツのクリック領域及び非クリック領域を特定する。例えば、図１の例の場合、制御情報は、コンテンツ表示領域ＣＲ１０がウェブページであるものとして、広告コンテンツのクリック領域及び非クリック領域を特定する。また、実施形態に係る制御情報は、図１の例のように、広告コンテンツの非クリック領域とウェブページとの双方がユーザによって視認可能であり、かつ、ウェブページのリンク領域がクリック可能な状態となるように、広告コンテンツの非クリック領域を影として表示するよう制御する。

制御部１３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、配信部１３２とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部１３１は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部１３１は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部１３２は、受付部１３１によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３２は、コンテンツ記憶部１２０から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部１２０に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。

なお、上述したコンテンツ記憶部１２０は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、入力部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。

通信部１１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告装置３０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

入力部１２は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１０にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２と出力部１３とは一体化される。

制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、表示部１７とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５は、入力部１２を用いたユーザ操作に従って、配信装置１００にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する。

受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置１００からウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置３０から広告コンテンツを受け付ける。

表示部１７は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページ及び広告コンテンツを出力部１３に表示する。具体的には、表示部１７は、ウェブページを表示する。そして、表示部１７は、ウェブページと重ならない広告コンテンツの領域をクリック可能な状態で表示し、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域をクリック不可能な状態でウェブページとともに表示する。このとき、表示部１７は、ウェブページに含まれる広告表示領域と重なる広告コンテンツの領域についてはクリック可能な状態で表示する。また、実施形態に係る表示部１７は、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域を影として表示する。

〔６．他の表示例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら端末装置１０による広告表示処理について説明した。しかし、この例に限られず、端末装置１０は、他の表示態様により広告表示処理を行うこともできる。この点について、図７及び図８を用いて説明する。図７及び図８は、実施形態に係る広告表示処理の一例を示す図である。

まず、図７の例について説明する。図７の例において、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を受け付ける。ここでは、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０は、同一の広告主によって広告装置３０に入稿されたものとする。例えば、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０の双方には、同一広告ページへのリンクが張られている。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の一部を広告表示領域ＡＲ１１の一部と重ねて表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０をコンテンツ表示領域ＣＲ１０と重ねずに広告表示領域ＡＲ１１内に表示する。

このように、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の一部を影として表示するとともに、広告コンテンツＡ２０の全体を視認可能な状態で表示してもよい。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０に対応する広告主や広告商品をユーザに把握させることができる。例えば、図７の例において、広告コンテンツＡ２０によって示されるコーヒーカップは、Ｘ喫茶店のロゴであり、広く一般に知られているものとする。この場合、ユーザは、広告コンテンツＡ２０を視認した時点で広告主がＸ喫茶店であることを把握することができる。すなわち、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０を表示することでユーザに広告を強く印象付けることができるとともに、広告コンテンツＡ２０を表示することでユーザに広告主や広告商品を把握させることができる。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０の広告効果を向上させることができる。

図７の例の場合、広告装置３０の入稿受付部３４は、ウェブページＣ１０に同時に表示させる複数の広告コンテンツを広告主端末２０から受け付ける。例えば、入稿受付部３４は、図７の表示態様とするか否かを広告主に選択させる。そして、入稿受付部３４は、図７の表示態様が選択された場合に、広告表示領域ＡＲ１１に一部を表示させる広告コンテンツ、及び、広告表示領域ＡＲ１１に全体を表示させる広告コンテンツのいずれであるかを指定させた上で、それぞれの広告コンテンツを入稿させる。

また、配信装置１００の配信部１３２は、複数の広告コンテンツを取得するための広告取得命令を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。この広告取得命令に基づいて端末装置１０が広告装置３０にアクセスした場合、広告装置３０の配信部３７は、図７の表示態様が選択された上で入稿された複数の広告コンテンツを端末装置１０に配信する。このとき、配信部３７は、広告表示領域に一部を表示させる広告コンテンツ、及び、広告表示領域に全体を表示させる広告コンテンツのいずれであるかを識別するための表示識別情報とともに、複数の広告コンテンツを端末装置１０に配信する。また、配信部１３２は、複数の広告コンテンツを図７のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。この制御情報は、前述した表示識別情報に基づいて、広告装置３０から受信した複数の広告コンテンツの表示態様を制御する。

なお、図１に示した例において、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１全体をクリック可能な状態としてもよい。具体的には、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１のうち、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１、及び、広告コンテンツＡ２０が表示されない領域についてもクリック可能な状態としてもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０のリンク先である広告ページへのリンクを広告表示領域ＡＲ１１全体に付与してもよい。このように、端末装置１０は、一般的に広告コンテンツが表示される広告表示領域ＡＲ１１全体をクリック可能な状態とすることで、ユーザビリティの向上を図ることができる。

また、図１に示した広告コンテンツＡ１０のサイズは、広告表示領域ＡＲ１１と同一であってもよい。これにより、端末装置１０は、一部領域が影として表示される広告コンテンツＡ１０が広告であることをユーザに容易に把握させることができるので、広告効果の向上を図ることができる。

続いて、図８の例について説明する。図８の例において、端末装置１０は、図７の例と同様に広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を広告主端末２０から受け付ける。ここで、ウェブページＣ１０の表示幅は、予め決められているものとする。また、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の表示幅よりも幅が広いウェブブラウザにウェブページＣ１０を表示するものとする。この場合、ウェブブラウザの両端には、ウェブページＣ１０が表示されない未使用領域ＡＲ１２が形成される。

そして、図８の例の場合、端末装置１０は、未使用領域ＡＲ１２に広告コンテンツＡ２０の一部が重なるように表示する。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０のうち未使用領域ＡＲ１２と重なる領域Ａ２１をクリック可能な状態で表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０のうち未使用領域ＡＲ１２と重ならない領域Ａ２２をクリック不可能な状態で影として表示する。このとき、端末装置１０は、ウェブページＣ１０のリンク領域のうち、広告コンテンツＡ２０の領域Ａ２２と重なるリンク領域をクリック可能な状態で表示する。図８の例の場合、端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＣＲ１２に表示されるアンカーテキスト「サービスｖ３」〜「サービスｖ５」をクリック可能な状態で表示する。

このように、端末装置１０は、未使用領域ＡＲ１２に広告コンテンツＡ２０の一部をクリック可能な状態で表示することで、ウェブブラウザの表示領域を広告表示に有効活用することができる。また、端末装置１０は、一般的に広告コンテンツが固定的に表示される広告表示領域ＡＲ１１以外の未使用領域ＡＲ１２に広告コンテンツＡ２０を表示することで、広告コンテンツＡ２０をユーザに強く印象付けることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０の広告効果を向上させることができる。

図８の例の場合、広告装置３０の入稿受付部３４は、広告表示領域ＡＲ１１に一部を表示させる広告コンテンツ、及び、未使用領域ＡＲ１２に一部を表示させる広告コンテンツのいずれであるかを指定させた上で、それぞれの広告コンテンツを入稿させる。また、広告装置３０の配信部３７は、広告表示領域ＡＲ１１に一部を表示させる広告コンテンツ、及び、未使用領域ＡＲ１２に一部を表示させる広告コンテンツのいずれであるかを識別するための表示識別情報とともに、複数の広告コンテンツを端末装置１０に配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、複数の広告コンテンツを図８のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。

〔７．広告配信処理のフロー〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による広告配信処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る広告配信システム１による広告配信処理手順を示すシーケンス図である。

図９に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置１００は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告装置３０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置３０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。

そして、端末装置１０は、ステップＳ１０２において受信したウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページとステップＳ１０４において受信した広告コンテンツとを表示する広告表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔８．広告表示処理のフロー〕
次に、図１０を用いて、図９のステップＳ１０５に示した広告表示処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置１０による広告表示処理手順を示すフローチャートである。なお、図１０に示す広告表示処理手順は、ウェブページに含まれる制御情報に従って端末装置１０の表示部１７により行われる。

図１０に示すように、端末装置１０は、配信装置１００から受信したウェブページを表示する（ステップＳ２０１）。続いて、端末装置１０は、制御情報による制御に従って、広告装置３０から受信した広告コンテンツの表示位置を特定する（ステップＳ２０２）。

続いて、端末装置１０は、広告コンテンツの表示位置に基づいて、ウェブページと重ならない広告コンテンツの領域をクリック領域として特定する（ステップＳ２０３）。このとき、端末装置１０は、ウェブページに広告表示領域が含まれる場合には、広告表示領域と重なる広告コンテンツの領域をクリック領域として特定する。また、端末装置１０は、広告コンテンツの表示位置に基づいて、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域を非クリック領域として特定する（ステップＳ２０４）。

そして、端末装置１０は、広告コンテンツのクリック領域をクリック可能な状態で表示する（ステップＳ２０５）。また、端末装置１０は、広告コンテンツの非クリック領域をクリック不可能な状態で影として表示する（ステップＳ２０６）。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツの非クリック領域と重なるウェブページのリンク領域をクリック可能な状態で表示する。

〔９．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１０は、ウェブページに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示処理を行う。

〔９−１．広告コンテンツの移動（１）〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツを移動させてもよい。そして、端末装置１０は、ウェブページに対する広告コンテンツにおける表示位置の変化に応じて、広告コンテンツのクリック領域及び非クリック領域を変動させてもよい。この点について、図１１を用いて説明する。図１１は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１１の左側に示すように、端末装置１０は、図８に示した例と同様に、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＡ１０及びＡ２０とを表示する。続いて、端末装置１０は、ウェブページＣ１０上で広告コンテンツＡ１０を斜め右上方向に移動させ、広告コンテンツＡ２０を上方向に移動させる。

そして、端末装置１０は、図１１の右側に示すように、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０における表示位置の変化に応じて、クリック領域及び非クリック領域を変動させる。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のクリック領域を領域Ａ１１から領域Ａ１３に変動させ、広告コンテンツＡ１０の非クリック領域を領域Ａ１２から領域Ａ１４に変動させる。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０のクリック領域を領域Ａ２１から領域Ａ２３に変動させ、広告コンテンツＡ２０の非クリック領域を領域Ａ２２から領域Ａ２４に変動させる。すなわち、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０の移動に伴って、広告コンテンツＡ２０のクリック領域を広くし、非クリック領域を狭くする。

このように、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０の移動に応じてクリック領域及び非クリック領域を変動させることで、ユーザに広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を注目させることができる。例えば、図１１の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の表示領域（クリック領域に対応）を徐々に変更することや、広告コンテンツＡ２０の表示領域を徐々に変更することができるので、ユーザを広告コンテンツＡ１０及びＡ２０に注目させることができる。また、図１１の例に限られず、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０の非クリック領域が広くなる方向に、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を移動させてもよい。この場合であっても、端末装置１０は、表示領域が徐々に隠れるように広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を表示させることができるので、ユーザを広告コンテンツＡ１０及びＡ２０に注目させることができる。このようなことから、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０の広告効果を向上させることができる。

図１１の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、図１１のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３２は、広告コンテンツＡ１０及びＡ２０を移動させる処理や、移動後の広告コンテンツＡ１０及びＡ２０におけるクリック領域及び非クリック領域を変動させる処理などを制御する制御情報を配信する。

なお、図１１の例において、端末装置１０は、ユーザにより所定の操作が行われた場合に、広告コンテンツＡ１０や広告コンテンツＡ２０を移動させてもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の表示位置にマウスカーソル等を移動させる操作（マウスオーバ等と呼ばれる）が行われた場合に、広告コンテンツＡ１０を移動させてもよい。同様に、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０がマウスオーバされた場合に、広告コンテンツＡ２０を移動させてもよい。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０及び広告コンテンツＡ２０のいずれか一方がマウスオーバされた場合に、広告コンテンツＡ１０及び広告コンテンツＡ２０の双方を移動させてもよい。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０又はＡ２０が１度マウスオーバされた場合には、その後に広告コンテンツＡ１０又はＡ２０がマウスオーバされなくなっても広告コンテンツＡ１０又はＡ２０を移動させ続けてもよい。または、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０又はＡ２０がマウスオーバされている間だけ広告コンテンツＡ１０又はＡ２０を移動させてもよい。このように、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツに注目した場合に限って広告コンテンツを変動させることで、ユーザにとって目障りな広告表示になることを防止できる。

また、上記例に限られず、端末装置１０は、ユーザにより所定の操作が行われる前までは、広告コンテンツＡ１０等を緩やかに移動させ、ユーザにより所定の操作が行われた場合に、広告コンテンツＡ１０等を激しく移動させてもよい。例えば、端末装置１０は、ユーザにより所定の操作が行われる前までは、所定値以下の移動速度で広告コンテンツＡ１０等を移動させ、ユーザにより所定の操作が行われた場合に、所定値より速い移動速度で広告コンテンツＡ１０等を移動させてもよい。

また、図１１の例において、端末装置１０は、最終的に広告コンテンツＡ２０全体を未使用領域ＡＲ１２に移動させてもよい。また、広告コンテンツＡ１０のサイズが広告表示領域ＡＲ１１のサイズ以下である場合には、端末装置１０は、最終的に広告コンテンツＡ１０全体を広告表示領域ＡＲ１１に移動させてもよい。

〔９−２．広告コンテンツの移動（２）〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツを移動させた後に、移動後の広告コンテンツの一部をウェブページと重ねて表示してもよい。この点について、図１２を用いて説明する。図１２は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１２の左側に示すように、端末装置１０は、最初にウェブページＣ１０を表示する時点では、広告コンテンツＡ２０をウェブページＣ１０の上端に表示する。その後に、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０をウェブページＣ１０の下端に移動させ、さらに、広告コンテンツＡ２０をウェブページＣ１０の左側中央に移動させる。すなわち、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の下端でバウンドしたかのように広告コンテンツＡ２０を移動させる。端末装置１０は、このように広告コンテンツＡ２０を移動させながら、広告コンテンツＡ２０のクリック領域及び非クリック領域を変動させる。図１２の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０の一部が未使用領域ＡＲ１２に到達するまで、広告コンテンツＡ２０を影として表示する。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０の一部が未使用領域ＡＲ１２に到達した場合には、未使用領域ＡＲ１２と重なる広告コンテンツＡ２０の領域Ａ２１をクリック可能な状態で表示し、未使用領域ＡＲ１２と重ならない広告コンテンツＡ２０の領域Ａ２２をクリック不可能な状態で影として表示する。

このように、端末装置１０は、図１１の例と同様に、広告コンテンツＡ２０の移動に応じてクリック領域及び非クリック領域を変動させることで、広告コンテンツＡ２０の広告効果を向上させることができる。また、図１２の例において、端末装置１０は、初期画面ではウェブページＣ１０のみを表示し、所定時間（例えば、１秒や２秒）が経過した後に、広告コンテンツＡ２０の表示を開始してもよい。これにより、端末装置１０は、最初から図１２の右側の画面を表示するための処理負荷が高い場合には、最初にウェブページＣ１０のみを表示すればよい。このため、端末装置１０は、ウェブページＣ１０を表示するまでのレスポンスタイムが遅延することを防止できる。

図１２の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、図１２のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３２は、広告コンテンツＡ２０を移動させる処理や、移動後の広告コンテンツＡ２０におけるクリック領域及び非クリック領域を変動させる処理などを制御する制御情報を配信する。

なお、図１２の例において、端末装置１０は、図１１の例と同様に、広告コンテンツＡ２０がマウスオーバされる操作等が行われた場合に、広告コンテンツＡ２０を移動させてもよい。また、端末装置１０は、図１２に示すように、広告表示領域ＡＲ１１に一般的な広告コンテンツを表示してもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＡ２０の広告主によって提供される広告コンテンツを広告表示領域ＡＲ１１に表示してもよい。

〔９−３．広告コンテンツの表示位置〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、ウェブページの表示情報と、広告コンテンツとの関連性に基づいて、広告コンテンツの表示位置を決定してもよい。この点について、図１３を用いて説明する。図１３は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１３に示したウェブページＣ１０のコンテンツ表示領域ＣＲ１３には、「猛暑」に関する記事が掲載される。また、端末装置１０は、「ビール」に関する広告コンテンツＡ３０を広告装置３０から受け付ける。また、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１内に表示される広告コンテンツを広告装置３０から受け付ける。図１３の例の場合、端末装置１０は、表示される広告コンテンツとして、「Ｙビール」などが記載された静止画像を受け付ける。

そして、端末装置１０は、図１３に示すように、「猛暑」と「ビール」とが関連すると判定し、「猛暑」に関する記事が掲載される位置の近傍に広告コンテンツＡ３０を表示する。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０のうちコンテンツ表示領域ＣＲ１０と重ならない領域Ａ３１をクリック可能な状態で表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０のうちコンテンツ表示領域ＣＲ１０と重なる領域Ａ３２をクリック不可能な状態で影として表示する。

このように、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０と関連する情報が表示されている位置の近傍に広告コンテンツＡ３０を表示することで、ウェブページＣ１０の表示情報と連動した広告表示を実現することができる。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０の広告効果を向上させることができる。

図１３の例の場合、広告装置３０の配信部３７は、例えば、広告コンテンツＡ３０の種別を含む広告コンテンツＡ３０を端末装置１０に配信する。一例を挙げて説明すると、配信部３７は、静止画像や動画像である広告コンテンツＡ３０のメタデータに広告コンテンツＡ３０の種別（例えば、「飲料」や「ビール」等）を設定する。

また、配信装置１００の配信部１３２は、図１３のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３２は、ウェブページＣ１０の表示情報を解析する処理や、ウェブページＣ１０の表示情報と広告コンテンツＡ３０の種別との関連性を判定する処理や、関連性の判定結果に基づいて広告コンテンツＡ３０の表示位置を決定する処理などを制御する制御情報を配信する。例えば、この制御情報には、ウェブページＣ１０に表示されるキーワード毎に、かかるキーワードと関連する広告コンテンツの種別を対応付けた対応情報が含まれる。そして、制御情報は、ウェブページＣ１０の表示情報から得られるキーワードと、広告コンテンツＡ３０の種別との組合せが対応情報に含まれるか否かを判定することで、上述した関連性の判定処理を行う。

なお、関連性を判定する処理は、制御情報ではなく配信装置１００によって行われてもよい。この場合、配信装置１００が、上述した対応情報を保持する。そして、図１３における端末装置１０は、制御情報に従って、ウェブページＣ１０及び広告コンテンツＡ３０を表示する際に広告コンテンツＡ３０の表示位置を配信装置１００に問い合わせる。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０の種別を配信装置１００に送信する。そして、配信装置１００は、対応情報と広告コンテンツＡ３０の種別とに基づいて、広告コンテンツＡ３０の表示位置を決定し、決定した表示位置を端末装置１０に通知する。そして、端末装置１０は、配信装置１００から通知された表示位置に広告コンテンツＡ３０を表示する。

また、図１３の例において、広告装置３０の抽出部３６は、ウェブページＣ１０の表示情報と関連する広告コンテンツを優先的に抽出してもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツの取得要求とともに、ウェブページＣ１０に表示されるキーワード等を広告装置３０に送信する。そして、広告装置３０の抽出部３６は、端末装置１０から受信したキーワードと関連する広告コンテンツを優先的に抽出する。これにより、広告装置３０の配信部３７は、抽出部３６によって抽出された広告コンテンツを端末装置１０に配信する。そして、端末装置１０は、図１３に示した例と同様に、広告装置３０から受信した広告コンテンツを表示する。また、この例に限られず、広告装置３０の抽出部３６は、ユーザが検索エンジンに指定した検索キーワードとマッチする広告コンテンツを優先的に抽出してもよいし、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを優先的に抽出してもよい。

また、広告コンテンツの表示位置を決定する処理は、図１３の例に限られない。例えば、端末装置１０が路線検索サイトに関するウェブページを表示するものとする。この場合、端末装置１０は、ユーザから出発駅及び到着駅の入力を受け付けた後に、路線検索結果に対応するウェブページを表示する。このとき、端末装置１０は、例えば路線検索結果において到着駅が表示される位置の近傍に、その到着駅に関する広告コンテンツ（例えば、到着駅の地域で販売される商品に関する広告コンテンツなど）を表示してもよい。この例においても、広告装置３０の抽出部３６は、路線検索結果の表示情報（例えば、到着駅など）と関連する広告コンテンツを優先的に抽出してもよい。

〔９−４．広告コンテンツの変化〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、時間経過とともに表示態様が動的に変化する広告コンテンツを表示してもよい。この点について、図１４を用いて説明する。図１４は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１４の左側に示すように、端末装置１０は、最初に「ジョッキ」に関する広告コンテンツＡ４０を表示する。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ４０のクリック領域である領域Ａ４１をクリック可能な状態で表示し、広告コンテンツＡ４０の非クリック領域である領域Ａ４２をクリック不可能な状態で影として表示する。

続いて、端末装置１０は、「ジョッキ」にビールが徐々に注がれた状態に変化する各広告コンテンツを順次表示する。例えば、図１４の中央に示す状態の場合、端末装置１０は、「ジョッキ」の８割程度にビールが注がれた状態を示す広告コンテンツＡ５０を表示する。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ５０のクリック領域である領域Ａ５１をクリック可能な状態で表示し、広告コンテンツＡ５０の非クリック領域である領域Ａ５２をクリック不可能な状態で影として表示する。そして、端末装置１０は、図１４の右側に示すように、最終的に「ジョッキ」満杯にビールが注がれた状態を示す広告コンテンツＡ３０を表示する。すなわち、図１４の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ４０、広告コンテンツＡ５０、広告コンテンツＡ３０の順に変化する広告コンテンツを表示する。なお、広告コンテンツＡ４０、Ａ５０及びＡ３０は、１つの動画像に含まれるフレームであってもよいし、それぞれ異なる静止画像であってもよい。

このように、端末装置１０は、時間経過とともに表示対象の広告コンテンツを変動させてもよい。そして、端末装置１０は、新たな広告コンテンツを表示するたびに、クリック領域及び非クリック領域を変動させてもよい。これにより、端末装置１０は、ユーザを広告コンテンツに注目させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

図１４の例の場合、広告装置３０の入稿受付部３４は、ウェブページＣ１０に表示させる広告コンテンツ（例えば、動画像）を広告主端末２０から受け付ける。例えば、入稿受付部３４は、図１４の表示態様とするか否かを広告主に選択させる。そして、入稿受付部３４は、図１４の表示態様とすることが選択された場合に、動画像である各広告コンテンツを入稿させる。そして、広告装置３０の配信部３７は、また、配信装置１００の配信部１３２は、図１４のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。この制御情報は、広告コンテンツの表示態様に応じて、広告コンテンツのクリック領域及び非クリック領域を変動させる処理などを制御する。

また、上記例に限られず、広告装置３０の入稿受付部３４は、ウェブページＣ１０に順次表示させる複数の広告コンテンツを広告主端末２０から受け付けてもよい。例えば、入稿受付部３４は、図１４の表示態様とすることが選択された場合に、表示順を指定させた上で各広告コンテンツを入稿させる。そして、広告装置３０の配信部３７は、各広告コンテンツの表示順を示す表示順情報とともに、各広告コンテンツを端末装置１０に配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、各広告コンテンツを図１４のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。この制御情報は、前述の表示順情報に基づいて、広告装置３０から受信した各広告コンテンツの順次表示するよう制御する。

なお、図１４の例において、端末装置１０は、広告コンテンツを最後の表示態様（図１４に示した広告コンテンツＡ３０）で表示する場合に、かかる広告コンテンツＡ３０全体をクリック可能な状態で表示してもよい。すなわち、端末装置１０は、図１４の右側の例において、広告コンテンツＡ３０の領域Ａ３２をクリック可能な状態で表示してもよい。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０の領域Ａ３２を影としてではなく、領域Ａ３２に対応する画像自体を表示してもよい。

例えば、広告コンテンツＡ４０が表示されてから最後の広告コンテンツＡ３０が表示されるまでの時間が、ユーザによるウェブページＣ１０の一般的な閲覧時間よりも長いものとする。この場合、ユーザは、ウェブページＣ１０ではなく、表示態様が変化する広告コンテンツに注目していることが考えられる。したがって、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０全体をウェブページＣ１０の前面にクリック可能な状態で表示することで、広告コンテンツに注目しているユーザに対して、広告コンテンツＡ３０を閲覧させることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＡ３０の広告効果を向上させることができる。

また、図１４に示した例において、端末装置１０は、広告コンテンツＡ４０を表示し続け、ユーザにより所定の操作が行われた場合に、異なる広告コンテンツを順次表示してもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツがマウスオーバされた場合に、異なる広告コンテンツを順次表示してもよい。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツが１度マウスオーバされた場合には、その後に広告コンテンツがマウスオーバされなくなっても異なる広告コンテンツを順次表示してもよい。または、端末装置１０は、広告コンテンツがマウスオーバされている間だけ異なる広告コンテンツを順次表示してもよい。このように、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツに注目した場合に限って広告コンテンツを変動させることで、ユーザにとって目障りな広告表示になることを防止できる。

〔９−５．クリックのユーザ確認〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツの非クリック領域がクリックされた場合に、広告コンテンツをクリックした操作であるか否かをユーザに選択させてもよい。この点について、図１５を用いて説明する。図１５は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１５の左側に示すように、端末装置１０は、図１に示した例と同様に、広告コンテンツＡ１０を表示する。この例において、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の非クリック領域である領域Ａ１２がクリックされた場合に、図１５の右側に示すように、広告ページに遷移するか否かをユーザに選択させるためのポップアップ画面ＰＵ１０を表示する。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２のうち、ウェブページＣ１０のリンク領域と重ならない領域がクリックされた場合に、ポップアップ画面ＰＵ１０を表示する。そして、端末装置１０は、ポップアップ画面ＰＵ１０において広告ページに遷移することが選択された場合に、広告コンテンツＡ１０のリンク先である広告ページにアクセスする。一方、端末装置１０は、ユーザによって広告ページに遷移することが選択されなかった場合には、ポップアップ画面ＰＵ１０を閉じて、図１５の左側に示した例のように、ウェブページＣ１０及び広告コンテンツＡ１０を表示する。

このように、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の非クリック領域がクリックされた場合に、広告ページへの遷移要否をユーザに問い合わせる。これにより、端末装置１０は、非クリック領域がクリックされた場合であっても、ユーザの意思に応じて広告ページを表示させることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の広告効果を向上させることができるとともに、ユーザビリティを向上させることができる。

図１５の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、図１５のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３２は、広告コンテンツＡ１０の非クリック領域がクリックされた場合にポップアップ画面ＰＵ１０を表示する処理等を制御する制御情報を配信する。

〔９−６．広告コンテンツの固定表示〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、ウェブページにおける表示位置の変化と連動させずに、広告コンテンツを固定の位置に表示させてもよい。この点について図１６及び図１７を用いて説明する。図１６及び図１７は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１６の左側に示すように、端末装置１０は、図１に示した例と同様に、広告コンテンツＡ１０を表示する。ここで、端末装置１０は、図１６に示したウェブページＣ１０を一画面で表示できないものとする。この場合、端末装置１０は、図１６の左側に示すように、スクロールバーＳＣ１０を表示する。

そして、端末装置１０は、図１６の右側に示すように、ユーザによるスクロールバーＳＣ１０の移動操作に応じてウェブページＣ１０の表示位置を変動させる。一方、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の表示位置を図１６の左側の状態から変動させない。この場合、ウェブページＣ１０の表示位置が変動しているので、ウェブページＣ１０に対する広告コンテンツＡ１０における表示位置は変動する。このため、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の表示位置の変動に応じて、広告コンテンツＡ１０のクリック領域及び非クリック領域を変動させる。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のクリック領域を領域Ａ１１から領域Ａ１５に変動させ、広告コンテンツＡ１０の非クリック領域を領域Ａ１２から領域Ａ１６に変動させる。なお、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１の一部に広告コンテンツＡ１０が表示されない場合であっても、広告表示領域ＡＲ１１全体をクリック可能な状態とする。すなわち、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０が表示されない広告表示領域ＡＲ１１の領域がクリックされた場合であっても、広告コンテンツＡ１０がクリックされたものとしてユーザ操作を受け付ける。

このように、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の表示位置とは関係なく、広告コンテンツＡ１０を固定の位置に表示させることで、広告コンテンツＡ１０をユーザに強く印象付けることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の広告効果を向上させることができる。

図１６の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、図１６のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ１０を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３２は、広告コンテンツＡ１０を固定の位置に表示させる処理や、ウェブページＣ１０に対する広告コンテンツＡ１０の相対的な表示位置の変動に応じて広告コンテンツＡ１０におけるクリック領域及び非クリック領域を変動させる処理などを制御する制御情報を配信する。

続いて、図１７の例について説明する。図１７の例では、端末装置１０がタブレット端末であるものとする。図１７の左側に示すように、端末装置１０は、出力部１３全体にウェブページＣ２０を表示し、さらにウェブページＣ２０と重ねて広告コンテンツＡ１０を表示する。ウェブページＣ２０は、コンテンツ表示領域ＣＲ２１及びＣＲ２２と、広告表示領域ＡＲ２１とを含む。なお、ウェブページＣ２０のうち広告表示領域ＡＲ２１以外の領域は、コンテンツ表示領域に該当する。この場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち広告表示領域ＡＲ２１と重なる領域Ａ６１をクリック可能な状態で表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち広告表示領域ＡＲ２１と重ならない領域Ａ６２をクリック不可能な状態で影として表示する。

ここで、タブレット端末等の端末装置１０は、出力部１３の表示領域にウェブページＣ２０が表示されなくなる方向にウェブページＣ２０を移動させる操作を受け付ける場合がある。例えば、図１７の左側の例において、ウェブページＣ２０の上端領域が出力部１３に表示されている場合であっても、端末装置１０は、ウェブページＣ２０を下方向に移動させる操作を受け付ける場合がある。この場合、端末装置１０は、図１７の右側に示すように、ウェブページＣ２０の上部に表示対象のコンテンツが存在しないことを示す黒色の背景等を表示する。この黒色の背景は、ウェブページＣ２０が表示されない未使用領域ＡＲ２２に該当する。

そして、図１７の右側の例では、端末装置１０は、ウェブページＣ２０の表示位置を変動させた場合に、広告コンテンツＡ１０の表示位置を図１７の左側の状態から変動させない。この場合、ウェブページＣ２０の表示位置が変動しているので、ウェブページＣ２０に対する広告コンテンツＡ１０における表示位置は変動する。このため、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち未使用領域ＡＲ２２と重なる領域Ａ６３をクリック可能な状態で表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０のうち未使用領域ＡＲ２２と重ならない領域Ａ６４をクリック不可能な状態で影として表示する。

このように、端末装置１０は、ウェブページＣ２０の移動操作に応じて形成される未使用領域ＡＲ２２に広告コンテンツＡ１０をクリック可能な状態で表示することで、出力部１３の表示領域を広告表示に有効活用することができる。また、端末装置１０は、ウェブページＣ２０の移動操作に応じて形成される未使用領域ＡＲ２２に広告コンテンツＡ１０を表示することで、新たな広告表示を実現することができるので、広告コンテンツＡ１０をユーザに強く印象付けることができ、結果として、広告コンテンツＡ１０の広告効果を向上させることができる。

図１７の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、図１７のように表示制御する制御情報を含むウェブページＣ２０を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３２は、広告コンテンツＡ１０を固定の位置に表示させる処理や、ウェブページＣ２０に対する広告コンテンツＡ１０の相対的な表示位置の変動に応じて広告コンテンツＡ１０におけるクリック領域及び非クリック領域を変動させる処理などを制御する制御情報を配信する。

〔９−７．ウェブページの選定〕
また、上記実施形態において、端末装置１０は、ウェブページの種別に応じて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示させるか否かを決定してもよい。この点について図１８を用いて説明する。図１８は、変形例に係る広告表示処理の一例を示す図である。

図１８に示したウェブページＣ３０は、例えば画像の検索結果画面に該当し、画像Ｇ１１〜Ｇ１５が隙間なく表示される。このようなウェブページＣ３０に広告コンテンツを重ねて表示した場合、ウェブページＣ３０及び広告コンテンツの双方が見づらい表示態様になることが考えられる。図１に示した例と比較して具体的に説明する。例えば、図１に示したウェブページＣ１０のコンテンツ表示領域ＣＲ１０には、文字や画像が表示されない隙間が存在する。このため、コンテンツ表示領域ＣＲ１０と広告コンテンツＡ１０とを重ねて表示した場合であっても、影として表示される広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２には、ウェブページＣ１０に表示される文字や画像と重ならない部分が存在する。すなわち、図１の例の場合、影のみが表示される領域が適度に存在するので、ウェブページＣ１０及び広告コンテンツＡ１０の双方が見えづらくなりにくい。一方、図１８に示したウェブページＣ３０には、画像等が隙間なく表示される。このため、ウェブページＣ３０と広告コンテンツとを重ねて表示した場合、影として表示される広告コンテンツは、全体的にウェブページＣ３０に表示される画像と重なることになる。すなわち、図１８の例の場合、ウェブページＣ３０及び広告コンテンツの双方が見えづらくなる傾向にある。そこで、端末装置１０は、図１８に示したウェブページＣ３０のように、広告コンテンツが表示される隙間が狭いウェブページには広告コンテンツを重ねて表示する処理を行わなくてもよい。

ここで、ウェブページに広告コンテンツを表示するための隙間が存在するか否かは、ウェブページの種別によって決定することができる。例えば、ニュース記事等が表示されるウェブページは、文字が隙間なく表示されることは稀であり、広告コンテンツを表示するための隙間が存在する傾向にある。また、図１８の例のように、画像の検索結果が表示されるウェブページは、画像が隙間なく表示されることが多く、広告コンテンツを表示する隙間が狭い傾向にある。このため、端末装置１０は、ウェブページの種別に応じて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを決定することができる。例えば、端末装置１０は、ウェブページの種別が「ニュースページ」等である場合には、図１に示した例のようにウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示する処理を行う。また、例えば、端末装置１０は、ウェブページの種別が「画像検索結果」等である場合には、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示する処理を行わない。

このように、端末装置１０は、広告コンテンツを重ねて示させることに適したウェブページを選定することで、ウェブページ及び広告コンテンツが見えづらくなることを防止できる。

なお、端末装置１０は、上記例に限られず、一般的なユーザによるウェブページの閲覧時間に基づいて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを決定してもよい。例えば、他のウェブページへのリンク集が表示されるウェブページは、一般的に、ユーザによって目的のリンク先が発見されるまで閲覧される。このため、ユーザがリンク集等のウェブページを閲覧する時間が短い傾向にある。一方、ニュース記事等が表示されるウェブページは、ニュース記事が読み終わるまで閲覧される。このため、ユーザがニュース記事等のウェブページを閲覧する時間は長い傾向にある。すなわち、リンク集等のウェブページに広告コンテンツを表示した場合であっても、ユーザに広告コンテンツが注目されない場合がある。このようなことから、端末装置１０は、例えば、ウェブページの種別が「ニュースページ」等である場合には、図１に示した例のようにウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示する処理を行い、ウェブページの種別が「リンクサイト」等である場合には、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示する処理を行わないようにしてもよい。

図１８の例の場合、配信装置１００の配信部１３２は、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを判定する制御情報を端末装置１０に配信する。例えば、この制御情報には、ウェブページの種別毎に、かかるウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを示す表示有無情報が含まれる。そして、制御情報は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等を解析することでウェブページの種別を取得する。または、制御情報は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述されているウェブページの種別を取得する。そして、制御情報は、ウェブページの種別と表示有無情報とに基づいて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを判定する。

なお、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを判定する判定処理は、制御情報ではなく、配信装置１００によって行われてもよい。この場合、配信装置１００は、上述した表示有無情報を保持する。そして、配信装置１００の配信部１３２は、配信対象のウェブページの種別と表示有無情報とに基づいて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示するか否かを判定する。そして、配信部１３２は、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示すると判定した場合には、図１等の表示態様を実現する制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する。一方、配信部１３２は、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示しないと判定した場合には、図１等の表示態様を実現する制御情報を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。すなわち、配信部１３２は、ウェブページの種別に応じて、ウェブページに含める制御情報を動的に変動させてもよい。

〔９−８．広告コンテンツの入稿〕
また、上記実施形態において、広告装置３０の入稿受付部３４は、上述してきた広告コンテンツの表示態様を広告主に選択させてもよい。具体的には、入稿受付部３４は、図１、図７、図８、図１１、図１２、図１３、図１４、図１５、図１６、図１７に例示した広告コンテンツの表示態様の一部又は全ての中から、広告主が所望する表示態様を選択させてもよい。このとき、入稿受付部３４は、広告コンテンツ全体が広告表示領域に表示される一般的な広告コンテンツの表示態様を選択可能にしてもよい。

また、入稿受付部３４は、広告主によって選択された表示態様に応じて、広告コンテンツの詳細な表示態様を広告主に指定させてもよい。例えば、入稿受付部３４は、図１、図７、図８、図１４、図１５、図１６又は図１７に例示した表示態様が選択された場合、広告コンテンツのクリック領域及び非クリック領域を広告主に指定させてもよい。また、例えば、入稿受付部３４は、図１１又は図１２に例示した表示態様が選択された場合、広告コンテンツの移動軌跡や移動速度を広告主に指定させてもよい。

なお、入稿受付部３４は、広告コンテンツの詳細な表示態様を広告主に指定させた場合には、各種指定情報（例えば、クリック領域及び非クリック領域に関する情報や、移動軌跡に関する情報や、移動速度に関する情報）を広告コンテンツ記憶部３２に格納する。そして、広告装置３０の配信部３７は、広告コンテンツとともに各種指定情報を端末装置１０に配信する。そして、端末装置１０は、広告装置３０によって送信された各種指定情報に基づいて広告コンテンツを表示する。すなわち、ウェブページに含まれる制御情報は、各種指定情報に基づいて広告コンテンツの表示態様を制御する。

〔９−９．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告装置３０と配信装置１００とが含まれる例を示したが、広告装置３０と配信装置１００とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示した配信装置１００は、例えば、図３に示した広告コンテンツ記憶部３２、入稿受付部３４及び抽出部３６を有する。そして、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部３２から抽出した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、広告装置３０から端末装置１０に広告コンテンツが配信される例を示したが、配信装置１００が、広告装置３０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置３０の要求受付部３５は、配信装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置３０の配信部３７は、配信装置１００に広告コンテンツを配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、広告装置３０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

〔９−１０．その他〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツの非クリック領域が影として表示される例を示したが、端末装置１０は、広告コンテンツの非クリック領域に所定値以上の透明度を設定した上でウェブページと重ねて表示してもよい。例えば、端末装置１０は、ウェブページよりも透過性のある状態で広告コンテンツの非クリック領域を表示する。このとき、端末装置１０は、ウェブページよりもコントラストが小さい状態で広告コンテンツの非クリック領域を表示してもよいし、ウェブページよりも濃淡差が小さい状態で広告コンテンツの非クリック領域を表示してもよい。この場合であっても、端末装置１０は、ウェブページと広告コンテンツとの双方をユーザが視認できる状態で広告コンテンツの非クリック領域を表示することができる。

また、上記実施形態では、広告コンテンツやウェブページのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告コンテンツ等をタップする操作や、視線によって広告コンテンツ等を選択する操作であってもよい。

また、上記実施形態において、端末装置１０は、クリック可能な状態で表示されている広告コンテンツの領域に、影を非表示とするためのボタンを表示してもよい。例えば、図１の例において、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１１に、影を非表示とするための非表示ボタンを表示する。そして、端末装置１０は、ユーザによって非表示ボタンがクリックされた場合に、広告コンテンツＡ１０の領域Ａ１２を非表示とする。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツの表示態様をユーザに動的に選択させることができる。

また、上記実施形態では、ウェブページに広告コンテンツが重ねて表示される例を示したが、広告コンテンツと重ねて表示されるコンテンツは、ウェブページに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、携帯電話ゲーム等の画面に表示されてもよい。

また、上記実施形態では、広告コンテンツを例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的の広告コンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５及び受付部１６は統合されてもよい。

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、図１１に示した実施形態と、図１５に示した実施形態とを組み合わせることができる。この場合、端末装置１０は、図１１に示した広告コンテンツＡ１０又はＡ２０の非クリック領域がクリックされた場合に、図１５に示したポップアップ画面ＰＵ１０を表示する。

〔９−１１．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１０及び配信装置１００は、例えば図１９に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、配信装置１００を例に挙げて説明する。図１９は、配信装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図２に示したネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部１２０内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

また、例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。

〔１０．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００は、受付部１３１と、配信部１３２とを有する。受付部１３１は、ウェブページ（第１コンテンツの一例に相当）の取得要求を受け付ける。配信部１３２は、受付部１３１によって取得要求が受け付けられた場合に、広告コンテンツ（第２コンテンツの一例に相当）とともに表示されるウェブページと、制御情報とを配信する。この制御情報は、ウェブページと重ならない広告コンテンツの領域をクリック可能な状態（選択可能な状態の一例に相当）で表示させ、かつ、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域をクリック不可能な状態（選択不可能な状態の一例に相当）でウェブページと重ねて表示させる。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、広告コンテンツと重なるウェブページの領域をクリック可能な状態で表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザがウェブページを操作できる状態を維持するので、ウェブページ配信者にとって有益な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、ウェブページに含まれる広告表示用の広告表示領域と重なる広告コンテンツの領域をクリック可能な状態で表示させる制御情報を配信する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、広告コンテンツの一部を広告表示領域の全体と重ねて表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツを介して広告ページに遷移させることができるので、広告コンテンツを提供する広告主にとって有益な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、端末装置１０の出力部１３（表示装置の一例に相当）においてウェブページが表示されない領域と重なる広告コンテンツの領域をクリック可能な状態で表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、表示領域を広告表示に有効活用することができる。また、配信装置１００は、広告コンテンツをユーザに強く印象付けることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、ウェブページに対する広告コンテンツにおける表示位置の変化に応じて、広告コンテンツのうちクリック可能な状態で表示させる領域とクリック不可能な状態で表示させる領域とを変動させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザを広告コンテンツに注目させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、ウェブページにおける表示位置の変化と連動させずに、広告コンテンツを固定の位置に表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツをユーザに強く印象付けることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、ウェブページにより表示される表示情報と、広告コンテンツとの関連性に基づいて、広告コンテンツの表示位置を決定する制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ウェブページの表示情報と連動した広告表示を実現することができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、時間経過とともに表示態様が動的に変化する広告コンテンツを表示させる制御情報を配信する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、時間経過とともに複数の異なる広告コンテンツを順次表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザを広告コンテンツに注目させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、広告コンテンツを指定するユーザ操作が行われた場合に、広告コンテンツの表示態様を動的に変化させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザが広告コンテンツに注目した場合に限って広告コンテンツを変動させるので、ユーザにとって目障りな広告表示になることを防止できる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、表示態様が動的に変化する広告コンテンツのうち最後の表示態様となった広告コンテンツの全体をクリック可能な状態で表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツに注目しているユーザに広告コンテンツを閲覧させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、クリック不可能な状態で表示されている広告コンテンツの領域を指定するユーザ操作が行われた場合に、広告コンテンツを選択する操作であるか否かをユーザに選択させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとともに、ユーザビリティを向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、ウェブページの種別に基づいて、ウェブページと広告コンテンツとを重ねて表示させるか否かを決定する制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ウェブページ及び広告コンテンツが見えづらくなることを防止できる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３２は、広告コンテンツのうち、クリック不可能な状態で表示させる領域をウェブページよりも透過性のある状態で表示させる制御情報を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザを広告コンテンツに注目させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０は、受付部１６と、表示部１７とを有する。受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。表示部１７は、ウェブページを表示するとともに、ウェブページと重ならない広告コンテンツの領域をクリック可能な状態で表示し、かつ、ウェブページと重なる広告コンテンツの領域をクリック不可能な状態でウェブページとともに表示する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、ウェブページ配信者及び広告主の双方にとって有益な広告表示を実現することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

１ 広告配信システム
１０ 端末装置
１５ 要求部
１６ 受付部
１７ 表示部
１００ 配信装置
１２０ コンテンツ記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受付部
１３２ 配信部

Claims (20)

1. 第１コンテンツの取得要求を受け付ける受付部と、
   前記受付部によって前記取得要求が受け付けられた場合に、他のコンテンツへのリンクが張られている第２コンテンツとともに表示される前記第１コンテンツと、前記第１コンテンツと重ねて表示させることができる前記第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツと重ならない前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させ、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示させることができる制御情報とを配信する配信部と
   を備えたことを特徴とする配信装置。
2. 前記配信部は、
   前記第２コンテンツと重なる前記第１コンテンツの領域を選択可能な状態で表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記配信部は、
   前記第１コンテンツに含まれる広告表示用の広告表示領域と重なる前記第２コンテンツの領域を前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１又は２に記載の配信装置。
4. 前記配信部は、
   前記第２コンテンツの一部を前記広告表示領域の全体と重ねて表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項３に記載の配信装置。
5. 前記配信部は、
   表示装置において前記第１コンテンツが表示されない領域と重なる前記第２コンテンツの領域を前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の配信装置。
6. 前記配信部は、
   前記第１コンテンツに対する前記第２コンテンツにおける表示位置の変化に応じて、前記第２コンテンツのうち前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させる領域と前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で表示させる領域とを変動させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか一つに記載の配信装置。
7. 前記配信部は、
   表示画面における前記第１コンテンツにおける表示位置の変化と連動させずに、前記表示画面において前記第２コンテンツを固定の位置に表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項６に記載の配信装置。
8. 前記配信部は、
   前記第１コンテンツの表示情報と、前記第２コンテンツとの関連性に基づいて、前記第２コンテンツの表示位置を決定する前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の配信装置。
9. 前記配信部は、
   時間経過とともに表示態様が動的に変化する前記第２コンテンツを表示させる前記制御情報を配信する、
   ことを特徴とする請求項１〜８のいずれか一つに記載の配信装置。
10. 前記配信部は、
    時間経過とともに複数の異なる前記第２コンテンツを順次表示させる前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項９に記載の配信装置。
11. 前記配信部は、
    前記第２コンテンツを指定するユーザ操作が行われた場合に、前記第２コンテンツの表示態様を動的に変化させる前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項９又は１０に記載の配信装置。
12. 前記配信部は、
    前記表示態様が動的に変化する前記第２コンテンツのうち最後の表示態様となった前記第２コンテンツの全体を前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させる前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項９〜１１のいずれか一つに記載の配信装置。
13. 前記配信部は、
    前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で表示されている前記第２コンテンツの領域を指定するユーザ操作が行われた場合に、前記第２コンテンツを選択する操作であるか否かをユーザに選択させる前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項１〜１２のいずれか一つに記載の配信装置。
14. 前記配信部は、
    前記第１コンテンツの種別に基づいて、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを重ねて表示させるか否かを決定する前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項１〜１３のいずれか一つに記載の配信装置。
15. 前記配信部は、
    前記第２コンテンツのうち、前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で表示させる領域を前記第１コンテンツよりも透過性のある状態で表示させる前記制御情報を配信する、
    ことを特徴とする請求項１〜１４のいずれか一つに記載の配信装置。
16. 第１コンテンツと、他のコンテンツへのリンクが張られている第２コンテンツとを受け付ける受付部と、
    前記第１コンテンツを表示するとともに、前記第１コンテンツと重ならない前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示し、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示する表示部と
    を備えたことを特徴とする端末装置。
17. コンピュータが実行する配信方法であって、
    第１コンテンツの取得要求を受け付ける受付工程と、
    前記受付工程によって前記取得要求が受け付けられた場合に、他のコンテンツへのリンクが張られている第２コンテンツとともに表示される前記第１コンテンツと、前記第１コンテンツと重ならない前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させ、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示させることができる制御情報とを配信する配信工程と
    を含んだことを特徴とする配信方法。
18. 第１コンテンツの取得要求を受け付ける受付手順と、
    前記受付手順によって前記取得要求が受け付けられた場合に、他のコンテンツへのリンクが張られている第２コンテンツとともに表示される前記第１コンテンツと、前記第１コンテンツと重ならない前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移可能な状態で表示させ、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を、当該領域が選択された場合に前記他のコンテンツへ遷移不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示させることができる制御情報とを配信する配信手順と
    をコンピュータに実行させることを特徴とする配信プログラム。
19. 第１コンテンツと重ねて第２コンテンツを表示させる制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツに含まれる広告表示用の広告表示領域と重なる前記第２コンテンツの領域を選択可能な状態で表示させ、かつ、前記第１コンテンツと重なる前記第２コンテンツの領域を選択不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示させる
    ことを特徴とする配信装置。
20. 第１コンテンツと重ねて表示される第２コンテンツであって、前記第１コンテンツに含まれる広告表示用の広告表示領域と重なる領域が選択可能な状態で表示され、かつ、前記第１コンテンツと重なる領域が選択不可能な状態で前記第１コンテンツと重ねて表示される前記第２コンテンツの入稿を受け付ける入稿受付部と、
    前記入稿受付部によって受け付けられた第２コンテンツを記憶する記憶部と
    を備えたことを特徴とするサーバ装置。

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