JP4750814B2

JP4750814B2 - コンテキスト広告情報を露出する広告方法及びそのシステム

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Publication number: JP4750814B2
Application number: JP2008059085A
Authority: JP
Inventors: 基豪宋; 秉学金
Original assignee: Naver Cloud Corp
Current assignee: Naver Cloud Corp
Priority date: 2007-03-21
Filing date: 2008-03-10
Publication date: 2011-08-17
Anticipated expiration: 2028-03-10
Also published as: JP2008234640A; US20080235092A1; KR20090000691A

Description

本発明は、コンテンツページ上にコンテキスト広告情報を露出する広告方法及びそのシステムに関し、より詳細には、広告主から登録された各キーワード別にコンテキスト広告情報を維持し、ウェブユーザが利用しているコンテンツページに適合したコンテキスト広告情報を露出するための方法及びシステムに関する。

一般的に、コンテキスト広告は、検索ポータルサイトで提供する質疑語（クエリ）に基づくキーワード広告とは相違する。キーワード広告とは、広告主（または広告代行者）が自分のウェブサイト、会社、あるいは商品を最も適切に表現していると思われるキーワードを検索ポータルサイトに登録しておき、ユーザが検索語入力窓に検索語を入力して検索を実行すると、この検索語に該当するキーワードを登録した広告主の広告を検索結果としてユーザに提示する形態の広告領域である。これに対してコンテキスト広告は、検索結果ページに限定されず、検索ポータルサイトで提供する多様な形態のコンテンツページに広告主の広告を露出することができ、広範囲な露出領域でユーザに接近する広告を執行するものである。このようなコンテキスト広告は、コンテンツページと最も連関度が高い広告を露出し、関心が高い広告検索ポータルサイトを介してユーザに提供される広告領域を意味するものである。

従来の既存のコンテキスト広告が適用されるコンテンツページは、内容基盤のテキストコンテンツページが主流であった。しかし、最近では、このようなテキストベースのコンテンツページの他にも、マンガ、音楽、映画など多様な形態のコンテンツページにコンテキスト広告情報を露出させる必要性が高まってきている。既存のテキスト基盤のコンテンツページに連関した広告を適切に露出させるための方法として、内容基盤判断方法が用いられている。この内容基盤判断方法には、一般的に、拡張検索方法（ユーザが入力した検索語が広告主が登録したキーワードを含む文章であったり、単語の羅列順序が変わっても該当するウェブサイト広告を掲載する方法）などの文章の単語情報を用いたキーワードマッチング方法が挙げられる。

しかし、このような内容基盤判断方法を用いたコンテキスト広告は、テキストが存在しなかったり、広告キーワードがマッチングされないコンテンツページ（マンガ、音楽、および映画など）には適用され難いという問題点を抱えている。このような問題点を解決するためのコンテキスト広告方法として、広告主が特定の時間に露出されるコンテキスト広告情報を予めコンテンツページに登録しておき、特定の時間にだけコンテキスト広告情報を露出する方法がある。しかし、このような広告方法では、制限された広告領域に多数のコンテキスト広告情報が無作為に露出されるようになるため、ユーザの注目度を高めることができず、広告効果が低いという問題点があった。

このような問題点を解決するためには、最適なコンテキスト広告情報を決定し、一定の期間に最適なコンテキスト広告情報を提供する広告方法が必要となる。しかし、最適なコンテキスト広告情報を決定するために、コンテキスト広告情報とコンテンツページとの連関性を把握しなければならないが、決して簡単ではないという問題点が存在している。

本発明は、前記のような問題点を解決するために案出されたものであって、テキストが存在しなかったり、広告キーワードがマッチングされないマンガ、音楽、および映画などのコンテンツページと連関してコンテキスト広告情報を露出する場合において、内容基盤判断方法の利用が困難であったコンテンツページと連関したコンテキスト広告情報を露出することを実現するための広告方法及びそのシステムを提供することを目的とする。

また、内容基盤判断方法を利用することができないコンテキスト広告をコンテンツページに露出するためにコンテキスト広告データベース及びユーザ入力キーワードデータベースを維持してユーザ情報を分析することで、ユーザが入力したキーワードと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出することが可能なコンテキスト広告情報露出方法及びそのシステムを提供することを他の目的とする。

前記の目的を達成し、前記した従来技術の問題を解決するために、本発明の一実施形態に係るコンテキスト広告情報を露出する広告方法は、コンテキスト広告情報を含むコンテキスト広告データベースを維持する段階と、ユーザが入力したキーワードのクエリセット（ｑｕｅｒｙｓｅｔ）を含むユーザ入力キーワードデータベースを維持する段階と、テキストが存在せず、又は広告キーワードがマッチングされないコンテンツページに前記ユーザが訪問した際に、前記コンテキスト広告データベースから前記クエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出する段階とを含むことを特徴とする。

また、本発明の一側によれば、コンテキスト広告情報を露出する広告方法は、前記ユーザが訪問したウェブページのウェブページ情報を含むナビゲーションデータベースを維持する段階をさらに含むことができる。

また、本発明の他の実施形態に係るコンテキスト広告情報を露出する広告方法は、コンテキスト広告情報を含むコンテキスト広告データベースを維持する段階と、ユーザが入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードデータベースを維持する段階と、前記ユーザが訪問したウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットを含むナビゲーションデータベースを維持する段階と、テキストが存在せず、又は広告キーワードがマッチングされないコンテンツページに前記ユーザが訪問した際に、前記コンテキスト広告データベースから前記ユーザ入力キーワードのクエリセット及び前記ウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出する段階とを含むことを特徴とする。

また、本発明のさらに他の実施形態に係る最適な露出用広告情報を露出する広告システムは、コンテキスト広告情報を含むコンテキスト広告データベースと、ユーザが入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードデータベースと、テキストが存在せず、又は広告キーワードがマッチングされないコンテンツページに前記ユーザが訪問した際に、前記コンテキスト広告データベースから前記クエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出する検索露出部とを含むことを特徴とする。

また、本発明のさらに他の実施形態に係る最適な露出用広告情報を露出する広告システムは、コンテキスト広告情報を含むコンテキスト広告データベースと、ユーザが入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードデータベースと、前記ユーザが訪問したウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットを含むナビゲーションデータベースと、テキストが存在せず、又は広告キーワードがマッチングされないコンテンツページに前記ユーザが訪問した際に、前記コンテキスト広告データベースから前記ユーザ入力キーワードクエリセット及び前記ウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出する検索露出部とを含むことを特徴とする。

本発明に係るユーザが入力したクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出する広告方法及びそのシステムによれば、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページにコンテキスト広告を提供する場合に、コンテンツページにユーザ情報を基盤としたマッチングによる連関度に応じて関連性が高いコンテキスト広告を露出させることができ、広告露出領域の動的な拡張及びナビゲーション露出システムを導入することが可能となる。このため、広告主の収益も拡大するという効果が得られる。

また、ウェブユーザは、コンテンツと連関した当該ウェブユーザが必要とする広告情報の提供を迅速に受けることが可能となり、多様かつ豊富な情報に容易に接することができる。このため、ウェブユーザに対してコンテンツと連関した商品に対する購買の機会が提供され、広告主は、商品を効率良く購買してもらう機会がより得られるようになる。

発明を実施するための最良の態様

図１は、本発明の一実施形態において、コンテキスト広告情報を露出する広告方法及びコンテキスト広告を露出する広告システムを概括的に示した図である。

図１に示すように、コンテキスト広告情報を露出する広告システム１２０は、例えば、音楽の形態で提供されるコンテンツページを訪問（閲覧）するユーザ１１１や、動画の形態で提供されるコンテンツページを訪問するユーザ１１２のように、テキストが存在しなかったり、広告キーワードがマッチングされないコンテンツページを訪問するユーザ１１１から１１３に対して、これらのコンテンツページと関連して最も適合するコンテキスト広告を露出することができる。

広告システム１２０は、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページと最適に連関したコンテキスト広告情報をユーザに露出するために、ユーザ入力キーワードデータベース１４０からユーザがこのコンテンツページを訪問する前に統合検索サイトで入力した１つ以上のキーワードのクエリセットを取得し、取得したクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して（コンテキスト広告データベース１３０から抽出して）ユーザに露出することができる。

本発明に他の一実施形態としては、広告システム１２０は、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページと最適に連関したコンテキスト広告情報をユーザに露出するために、ユーザ入力キーワードデータベース１４０からユーザ入力キーワードのクエリセット及びナビゲーションデータベース１５０から抽出したキーワードのクエリセットを用いて、当該コンテンツページとの連関性が最も高いコンテキスト広告情報を検索してユーザに露出することができる。

図２は、本発明の一実施例において、コンテキスト広告情報を露出する広告方法を示したフローチャートである。図２に示すように、コンテキスト広告情報を露出する広告方法は、段階Ｓ２０１から段階Ｓ２０４の各処理が遂行される。

段階Ｓ２０１において、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、コンテキスト広告情報を含む広告データベースを維持することができる。ここで、コンテキスト広告とは、多様な形態のコンテンツページそれぞれに対して、これと関連した最適な広告情報を、このコンテンツページそれぞれと連動して一般ユーザに露出する形態の広告を意味する。例えば、新発売の携帯電話モデルに対するユーザ評価文（文字コンテンツページの一形態）下に、この携帯電話を販売しているショッピングモールあるいはこの携帯電話の製造社の広告を提示（表示）することによって、商品に関心があるユーザを標的化して広告を露出するものがコンテキスト広告である。

また、コンテンツページとは、インターネットウェブサイト上で利用するために、文字、符号、音声、音響、イメージ、及び映像などを、デジタル方式で製作して処理及び流通する各種情報又はその内容物を含むウェブページを統合した概念である。このような段階Ｓ２０１については、以下で図３を参照しながらより詳細に説明する。

段階Ｓ２０２で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、ユーザが入力したキーワードのクエリセットを含んでいるユーザ入力キーワードデータベースを維持することができる。ここで、キーワードは、１つ以上の検索サイトを介してユーザが入力した検索語から抽出することができる。また、クエリセットとは、複数のクエリの集合を意味し、クエリとは、辞書的な意味において、質疑および質問を意味する。近年、インターネット用語として、クエリとは、多様な検索サイトに含まれた検索語入力欄に入力される質疑語を意味する。特に、本発明におけるクエリは、キーワードを意味する。なお、クエリは、キーワードのみに限定されるのではなく、文章形態の質疑語及び文章形態の質疑語から抽出されたキーワードをすべて含むことができる。このような段階Ｓ２０２については、以下で図４を参照しながらより詳細に説明する。

段階Ｓ２０３で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、ユーザが訪問した１つ以上のウェブページのウェブページ情報を含むナビゲーションデータベースを維持することができる。ここで、ウェブページ情報とは、ユーザが訪問したウェブページのＵＲＬアドレスなどのページ識別子、ウェブページから抽出した１つ以上のキーワード、及びウェブページ訪問時間を含むことができる。このような段階Ｓ２０３については、図５を参照しながらより詳細に説明する。

段階Ｓ２０４で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、テキストが存在しなかったり、広告キーワードがマッチングされないコンテンツページにユーザが訪問する際に、コンテキスト広告データベースからクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出することができる。ここで、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページとは、文字形式のテキストが全く存在しなかったり、コンテンツページ内部に文字形式のテキストが一部存在したとしても、この文字情報によってキーワードマッチングがなされないコンテンツページを意味するものである。

また、キーワードマッチングとは、該当するコンテンツ内部のテキスト内容から単語情報を抽出し、この単語情報に基づいて当該コンテンツを代表する最適なキーワードを決定することである。このようなキーワードマッチングを別に表現すれば、内容基盤分類を用いたキーワード抽出方法であると言える。このような内容基盤分類を用いたキーワード抽出方法は、文字形式のコンテンツページと内容的な連関性が高いキーワードを抽出することで、このキーワードが文字形式のコンテンツページを適切に代表するものとなる。内容基盤分類を用いたキーワード抽出方法は、文字形式のコンテンツページの実際の内容を分析し、文字形式のコンテンツページから複数の主題語（タイトル）を含む主題語リストを抽出し、文字形式のコンテンツページのソースなどを分析することで、広告を始めとしたコンテンツページの実際の内容と密接な関係がない部分を識別する。そして、識別された部分を除いた主題語のみを抽出し、この主題語と関連して多様な判断過程を経ながら最適な主題語を決定し、決定された主題語をキーワードマッチングのためのキーワードとして決定する処理を遂行することにより実行される。

段階Ｓ２０４で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、テキストが存在しなかったり、広告キーワードがマッチングされないコンテンツページにユーザが訪問したか否かを判断する過程を含むことができる。さらに、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、このような判断過程を介することで、キーワードマッチングがなされたコンテンツページにユーザが訪問したときには、上述した内容基盤分類を用いたキーワード抽出方法を介して最適なキーワードを抽出し、抽出したキーワードと連関したコンテキスト広告情報をコンテキスト広告データベースから検索して露出することができる。

段階Ｓ２０４で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、ユーザ入力キーワードデータベースから抽出したクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を露出するために、多様な方法によってクエリセットとコンテキスト広告情報との連関性を判断することができる。ここで、多様な連関性判断方法の一例として、コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、クエリセットに含まれた１つ以上のキーワードから代表キーワードを決定し、決定された代表キーワード（コンテキスト広告データベースに含まれた広告キーワードと同一の代表キーワード）とマッチングしたコンテキスト広告情報をコンテキスト広告データベースから検索して露出することができる。なお、このような例の他にも、多様な連関性判断方法が存在するため、本発明は、他の例による連関性判断方法を含むものとして解釈されなければならない。

コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、代表キーワードを決定するための多様な方法を適用させることができる。代表キーワードを決定する一例として、広告システムは、ユーザ入力キーワードそれぞれの入力回数に比例した累積値を分析し、累積値が最も高いキーワードを代表キーワードとして決定することができる。なお、このような例の他にも、多様な代表キーワード決定方法が存在するため、本発明は、他の例による代表キーワード決定方法を含むものとして解釈されなければならない。

広告システムは、代表キーワードとマッチングしたコンテキスト広告情報をコンテキスト広告データベースから検索（抽出）することができない場合、すなわち、代表キーワードと同一の広告キーワードがコンテキスト広告データベースに含まれていない場合には、連関度キーワード検索を介して代表キーワードと連関した広告キーワードを検索し、広告キーワードとマッチングしたコンテキスト広告情報を露出することができる。このような連関度キーワード検索のために、広告システムは、コンテキスト広告データベースに含まれたそれぞれのコンテキスト広告情報にマッチングした１つ以上の広告キーワードと代表キーワードとの連関度を判断することで、広告キーワードに連関したコンテキスト広告情報を露出することができる。ここで、連関度を判断する方法として、文字の類似および含有可否を判断する方法が選択されることができる。また、広告システムは、連関度キーワード判断の基礎となる情報を保存する保存部及び連関度を分析する分析部を含むキーワード連関度判断部を含むことができる。

連関度キーワード判断の基礎となる情報は、ユーザ入力されたり、ユーザが訪問したウェブページから抽出された１つ以上のキーワードから第１キーワードを決定し、第１キーワードを除いた１つ以上のキーワードから第２キーワードを決定し、第１キーワードと第２キーワードをペアにした後に、１つ以上のペアそれぞれに対して累積値を比較することで、１つ以上のキーワードそれぞれに対する連関度を分析して収集することができる。なお、連関度キーワード判断の基礎となる情報の収集は、このような方法以外の方法でも可能であるため、本発明は、他の例による連関度キーワード判断の基礎となる情報の収集方法を含むものとして解釈されなければならない。

段階Ｓ２０４で、コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードのうち、ユーザが最近用いたキーワードであるほど高い加重値を付与することで、コンテキスト広告情報を検索して露出することができる。図４は、ユーザ入力キーワードデータベースを示した図である。ユーザ入力キーワードデータベースは、図４に示した構造の他にも、ユーザ入力キーワードクエリセットを含む形態として多様な構造で維持することができる。図４に示したユーザ入力データベースは、ユーザが検索サイトなどで入力した入力キーワードの入力時間及びページ識別子を含んでいる。入力時間情報を用いることで、最近入力したキーワードに対して加重値を付与することができる。

加重値を付与する一例として、ユーザ入力キーワードＡがｎ回入力されたときに、キーワードＡの１回、２回、ｎ回それぞれの入力時間が最近であるか（１０分前であるか、２０分前であるか）を判断し、これに基づいて加重値をそれぞれａ（１０分前の場合）、ｂ（２０分前の場合）、ｃ（一時間前の場合）として決定し、加重値（ａないしｎ）をすべて合わせることで、加重値の合計をキーワードＡに対する最終値として決定することができる。ここで、加重値は、入力時間が最近であるほど、より大きい値で決定することができる。また、最終値をそれぞれのキーワード（ＡないしＮ）に対して決定し、それぞれのキーワードに対する最終値を分析することで（例えば、最終値が最大であるキーワードを代表キーワードとして決定する分析方法）、代表キーワードを決定することができる。

本発明の他の実施形態としては、段階Ｓ２０４で、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、１つ以上のユーザ入力キーワードそれぞれに対し、それぞれのキーワードに連関した加重値をクエリセットに含まれた１つ以上のユーザ入力キーワードにそれぞれマッチングさせて付与することで、コンテキスト広告情報を検索して露出することができる。ここで、加重値は、ユーザが訪問したウェブページのウェブページ情報によって決定することができる。図５は、ユーザが訪問したウェブページのウェブページ情報を含むナビゲーションデータベースを示した図である。ナビゲーションデータベースは、図５に示した構造の他にも、ウェブページ情報を含む多様な構造で維持されることができる。ウェブページ情報は、ページ識別子、ウェブページから抽出した抽出キーワード、および訪問時間を含むことができる。訪問時間情報を用いることで、ウェブページの訪問時間によって入力したキーワードに加重値を付与することができる。

訪問時間によって加重値を反映するために、コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、キーワードＡを含んでいるウェブページに訪問したのか否か、及び訪問したウェブページの訪問時間値を判断し（１分であるか、２分であるか、１０分であるか）、訪問時間に基づいて加重値をそれぞれａ（１分の場合）、ｂ（２分の場合）、１０（１０分の場合）として決定し、これをすべて合わせてキーワードＡの最終値として決定することができる。ここで、加重値は、訪問時間が長く持続されるほど、より大きい値で決定される。決定された最終値をそれぞれのキーワード（ＡないしＮ）に対して決定して分析することで（例えば、最終値が最大であるキーワードを代表キーワードとして決定する分析方法）、代表キーワードを決定することができる。

図３は、本発明の一実施形態に係るコンテキスト広告データベースの一例を示した図である。コンテキスト広告データベースは、コンテンツページへの露出を所望する広告主及び広告代行者が選択したコンテキスト広告情報を含むことができる。また、コンテキスト広告データベースは、広告主及び広告代行者を識別する会社名、広告キーワードを含むことができる。ここで、広告キーワードは、上述したように、ユーザ入力キーワードを含むクエリセットから決定された代表キーワードと連関性を判断する際に用いられる。

図４は、本発明の一実施形態に係るユーザ入力キーワードデータベースの一例を示した図である。入力キーワードデータベースは、順番４０１、入力キーワード、入力時間４０２、ページ識別子４０３を含むことができる。順番４０１によって入力キーワードそれぞれ（ＡないしＮ）の入力回数を判断することができ、ページ識別子４０３によって入力キーワードが入力されたウェブページのアドレス情報を確認することができる。また、入力時間４０２は、上述したように、クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードと連関したコンテキスト広告情報を検索するときに、ユーザが最近用いたキーワードであるほど高い加重値を与えるための判断情報として用いられる。

図５は、本発明の一実施形態に係るナビゲーションデータベースの一例を示した図である。ナビゲーションデータベースは、ページ識別子５０１、抽出キーワード５０２、および訪問時間５０３を含むことができる。ページ識別子５０１によってユーザが訪問したウェブページアドレスを識別することができる。また、抽出キーワード５０２及び訪問時間５０３は、上述したように、クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードと連関したコンテキスト広告情報を検索するときに、ユーザが訪問したウェブページの訪問時間によって加重値を与えるための判断情報として用いられる。

図６は、本発明の他の実施形態における、コンテキスト広告情報を露出する広告方法を示したフローチャートである。図６に示すように、コンテキスト広告情報を露出する広告方法は、段階Ｓ６０１から段階Ｓ６０４の各処理を遂行することで実行される。段階Ｓ６０１及び段階Ｓ６０２は、図２における段階Ｓ２０１及び段階Ｓ２０２と同一の処理を遂行する。

段階Ｓ６０３で、コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、ユーザが訪問したウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットを含むナビゲーションデータベースを維持することができる。ここで、ナビゲーションデータベースは、ユーザが訪問したウェブページのページ識別子、ウェブページから抽出した抽出キーワード、及びウェブページ訪問時間を含むことができる。ウェブページからキーワードを抽出するために、コンテキスト広告情報を露出するシステムは、ウェブページの内容に含まれた単語情報を分析することができる。また、単語情報の中でウェブページとの連関度が低い単語は除外することができる。

段階Ｓ６０４で、コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページにユーザが訪問するときに、コンテキスト広告データベースからユーザ入力キーワードクエリセット及びウェブページから抽出されたキーワードのクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出することができる。広告システムは、ユーザ入力キーワードデータベースに含まれた入力キーワード及びナビゲーションデータベースに含まれた抽出キーワードから１つ以上のキーワード（例えば、キーワードＡないしＮ）を抽出し、１つ以上のキーワードに対して加重値を付与することで、コンテキスト広告情報を検索して露出することができる。また、加重値は、ユーザが訪問したウェブページのウェブページ情報、ユーザ入力キーワードの入力時間、およびユーザ入力キーワードの入力回数を反映して決定することができる。

さらに具体的に説明すると、広告システムは、ユーザ入力キーワードデータベースに含まれた入力キーワード及びナビゲーションデータベースに含まれた抽出キーワードから１つ以上のキーワードを抽出し、抽出されたキーワードそれぞれに対して加重値を付与し、抽出されたキーワードの中から代表キーワードを決定し、コンテキスト広告データベースに含まれた広告キーワードと代表キーワードの連関性を判断することで、代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を露出することができる。

図７は、本発明の一実施形態に係るコンテキスト広告情報を露出する一例を示した図である。図７の一例は、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページの形態の１つであって、音楽を聞くことができるコンテンツページである。コンテキスト広告情報を露出する広告システムは、音楽を聞くことができるコンテンツページにユーザが訪問するときに、コンテキスト広告を露出することができる。コンテキスト広告情報は、多様な文字及び動画を含む多様な形態で露出されることができる。図７に示すように、コンテキスト広告を表現する情報７０１、広告題目７０２、および内容７０３が露出されている。広告題目７０２及び内容７０３は、図３に示したコンテキスト広告データベースから抽出されるコンテキスト広告情報である。

図８は、本発明の一実施形態において、コンテキスト広告情報を露出する広告システムを示したブロック図である。図８に示すように、コンテキスト広告情報を露出する広告システム８００は、コンテキスト広告データベース８０１、ユーザ入力キーワードデータベース８０２、ナビゲーションデータベース８０３、及び検索露出部８０４を含むことができる。

コンテキスト広告データベース８０１は、コンテキスト広告情報を含むコンテキスト広告データベースを維持することができる。また、ユーザ入力キーワードデータベース８０２は、ユーザが入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードデータベースを維持することができる。また、ナビゲーションデータベース８０３は、ユーザが訪問した１つ以上のウェブページのウェブページ情報を含むナビゲーションデータベースを維持することができる。さらに、検索露出部８０４は、テキストが存在しなかったり広告キーワードがマッチングされないコンテンツページにユーザが訪問するときに、コンテキスト広告データベースからクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を検索して露出することができる。

なお、本発明に係るコンテキスト広告情報を露出する広告方法は、コンピュータにより具現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるもののような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行される高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。

以上、本発明を好ましい実施形態に則して説明したが、本発明の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の技術的思想及びその領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正及び変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。

本発明の一実施形態において、コンテキスト広告情報を露出する広告方法およびシステムを概括的に示した図である。本発明の一実施形態において、コンテキスト広告情報を露出する広告方法を示したフローチャートである。本発明の一実施形態に係るコンテキスト広告データベースの一例を示した図である。本発明の一実施形態に係るユーザ入力キーワードデータベースの一例を示した図である。本発明の一実施形態に係るナビゲーションデータベースの一例を示した図である。本発明の他の実施例において、コンテキスト広告情報を露出する広告方法を示したフローチャートである。本発明の一実施形態に係るコンテキスト広告情報を露出する一例を示した図である。本発明の一実施例において、コンテキスト広告情報を露出する広告システムを示したブロック図である。

符号の説明

８００：コンテキスト広告情報を露出する広告システム
８０１：コンテキスト広告データベース
８０２：ユーザ入力キーワードデータベース
８０３：ナビゲーションデータベース
８０４：検索露出部

Claims

広告キーワードと関連付けられたコンテキスト広告情報を記憶するコンテキスト広告データベースを含み、ユーザ端末機に提供されるコンテンツページに含まれるテキスト情報にマッチングする前記広告キーワードに対応する前記コンテキスト広告情報を露出する広告方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
前記コンテキスト広告情報が提供される前記コンテンツページに接続する際に、ユーザが所定の検索ページから入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードをユーザ入力キーワードデータベースに保持する段階と、
前記ユーザが訪問したウェブページから抽出された抽出キーワードのクエリセットを含むウェブページ情報をナビゲーションデータベースに保持する段階と、
前記ユーザが前記コンテンツページに接続する場合に、前記接続するコンテンツページがテキスト情報を含んでいないコンテンツページであるか否か、又は前記広告キーワードとマッチングするテキスト情報を含まないコンテンツページであるか否かを判別する段階と、
前記接続するコンテンツページがテキスト情報を含んでいないコンテンツページ、又は前記コンテキスト広告情報とマッチングするテキスト情報を含まないコンテンツページであると判別された場合、前記ユーザ入力キーワードデータベースから前記接続したコンテンツページの前記ユーザ入力キーワードのクエリセット及び前記ナビゲーションデータベースから前記抽出キーワードのクエリセットを抽出する段階と、
前記広告キーワードに基づいて、前記抽出されたクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階と、
前記検索されたコンテキスト広告情報を前記ユーザ端末に伝送して前記接続するコンテンツページに表示させる段階と、を含み、
前記抽出されたクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階は、
前記抽出されたクエリセットに含まれる前記ユーザ入力キーワードを前記抽出キーワードとして含むウェブページが訪問されたか否かを判別し、前記ユーザ入力キーワードそれぞれに対して前記ユーザが訪問したウェブページの前記ウェブページ情報に基づいて決定される第１加重値を付与する段階と、
前記付与された第１加重値に基づいて前記ユーザ入力キーワードのクエリセットの中から代表キーワードを決定する段階と、
前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングし、前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階と、を含むことを特徴とするコンテキスト広告情報を露出する広告方法。
前記ウェブページ情報に基づいて決定された第１加重値を付与する段階は、
前記ウェブページ情報に含まれる訪問したウェブページの訪問時間に応じて決定された前記第１加重値を付与することを特徴とする請求項１に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告方法。
前記ユーザ入力キーワードデータベースは、前記ユーザ入力キーワードの入力時間を対応付けて保持しており、
前記抽出されたクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階は、
前記クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードに対し、前記ユーザが最近用いたキーワードであるほど高い第２加重値を付与する段階と、
前記第１加重値及び第２加重値に基づいて前記抽出されたクエリセットの中から代表キーワードを決定する段階と、
前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングし、前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階と、
を含むことを特徴とする請求項１又は２に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告方法。
前記ユーザ入力キーワードデータベースは、前記ユーザ入力キーワードの入力回数を対応付けて保持しており、
前記抽出されたクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階は、
前記クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードに対し、前記入力回数に応じた第３加重値を付与する段階と、
前記第１加重値及び第３加重値に基づいて前記抽出されたクエリセットの中から代表キーワードを決定する段階と、
前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングし、前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索する段階と、
を含むことを特徴とする請求項１又は２に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告方法。
コンピュータに、請求項１ないし４のいずれか一項に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
広告キーワードと関連付けられたコンテキスト広告情報を記憶するコンテキスト広告データベースを含み、ユーザ端末機に提供されるコンテンツページに含まれるテキスト情報にマッチングする前記広告キーワードに対応する前記コンテキスト広告情報を露出するコンピュータにより構成された広告システムであって、
前記コンテキスト広告情報が提供される前記コンテンツページに接続する際に、ユーザが所定の検索ページから入力したキーワードのクエリセットを含むユーザ入力キーワードを記憶するユーザ入力キーワードデータベースと、
前記ユーザが訪問したウェブページから抽出された抽出キーワードのクエリセットを含むウェブページ情報を記憶するナビゲーションデータベースと、
前記ユーザが前記コンテンツページに接続する場合に、前記接続するコンテンツページがテキスト情報を含んでいないコンテンツページであるか否か、又は前記広告キーワードとマッチングするテキスト情報を含まないコンテンツページであるか否かを判別し、前記接続するコンテンツページがテキスト情報を含んでいないコンテンツページ、又は前記コンテキスト広告情報とマッチングするテキスト情報を含まないコンテンツページであると判別された場合、前記ユーザ入力キーワードデータベースから前記接続したコンテンツページの前記ユーザ入力キーワードのクエリセット及び前記ナビゲーションデータベースから前記抽出キーワードのクエリセットを抽出し、前記広告キーワードに基づいて前記抽出されたクエリセットと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索し、前記検索されたコンテキスト広告情報を前記ユーザ端末に伝送して前記接続するコンテンツページに表示させる検索露出部と、を含み、
前記検索露出部は、
前記抽出されたクエリセットに含まれる前記ユーザ入力キーワードを前記抽出キーワードとして含むウェブページが訪問されたか否かを判別し、前記ユーザ入力キーワードそれぞれに対して前記ユーザが訪問したウェブページの前記ウェブページ情報に基づいて決定される第１加重値を付与し、前記付与された第１加重値に基づいて前記ユーザ入力キーワードのクエリセットの中から代表キーワードを決定し、前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングして前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索することを特徴とするコンテキスト広告情報を露出する広告システム。
前記検索露出部は、
前記ウェブページ情報に含まれる訪問したウェブページの訪問時間に応じて決定された前記第１加重値を付与することを特徴とする請求項６に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告システム。
前記ユーザ入力キーワードデータベースは、前記ユーザ入力キーワードの入力時間を対応付けて保持しており、
前記検索露出部は、
前記クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードに対し、前記ユーザが最近用いたキーワードであるほど高い第２加重値を付与し、前記第１加重値及び第２加重値に基づいて前記抽出されたクエリセットの中から代表キーワードを決定し、前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングして前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索することを特徴とする請求項６又は７に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告システム。
前記ユーザ入力キーワードデータベースは、前記ユーザ入力キーワードの入力回数を対応付けて保持しており、
前記検索露出部は、
前記クエリセットに含まれたユーザ入力キーワードに対し、前記入力回数に応じた第３加重値を付与し、前記第１加重値及び第３加重値に基づいて前記抽出されたクエリセットの中から代表キーワードを決定し、前記代表キーワードと前記広告キーワードとをマッチングして前記代表キーワードと連関したコンテキスト広告情報を前記コンテキスト広告データベースから検索することを特徴とする請求項６又は７に記載のコンテキスト広告情報を露出する広告システム。