JP2017187927A - 広告枠の広告効果検証システム - Google Patents

Abstract

【課題】 広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を表示させるようにレンタルした広告枠の広告効果を合理的に検証すること。【解決手段】 媒体者が所有する広告枠２００を広告出稿主にレンタルし、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を当該広告枠２００の表示部２１０に表示させる広告枠２００の広告効果検証システムであって、広告枠２００の表示部２１０に表示されたある広告情報の広告内容について、当該広告内容の表示に対応して人物識別部４１が識別した人物の識別結果に基づき、当該広告情報のために当該広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を確認する効果確認部４２を有してなるもの。【選択図】 図１

Description

本発明は広告枠の広告効果検証システムに関する。

従来、広告情報を配信しようとする広告出稿主は、特許文献１、２に記載の如く、小売店舗に設置された広告端末や、需要者端末の表示部に当該広告情報の広告内容を表示させている。

ここで、広告端末や需要者端末は、顧客情報や商品情報及び広告情報のデータベースを保持しているデータセンタとネットワークを介して接続されている。

特開2012-123176号公報 特開2002-259809号公報

しかるに、小売企業等におけるデジタルサイネージの利用が進んでいる状況下で、屋外広告枠、店頭や店舗内の各種ガラス面等の媒体主が所有する広告枠を広告出稿主にレンタルし、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を当該広告枠の表示部に表示させる広告枠のレンタルビジネスが考えられている。

本発明の課題は、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を表示させるようにレンタルした広告枠の広告効果を合理的に検証することにある。

請求項１に係る発明は、媒体者が所有する広告枠を広告出稿主にレンタルし、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を当該広告枠の表示部に表示させる広告枠の広告効果検証システムであって、広告枠の前を通過する人物を検出する特殊センサと、特殊センサの検出結果に基づき、広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した人物を、性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別する人物識別部と、広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容について、当該広告内容の表示に対応して人物識別部が識別した人物の識別結果に基づき、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認する効果確認部とを有してなるようにしたものである。

請求項２に係る発明は、請求項１に係る発明において更に、前記広告情報の広告内容の視聴者として広告出稿主が期待する顧客の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について得られるであろう識別結果の優劣いずれかに応じて付与される、最高ポイント以下の一定のポイントが予め定められ、前記人物識別部が、前記広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示された広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した全ての人物について、各人物の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目の各識別結果に応じて付与された前記ポイントの上記全ての人物に亘る積算結果を実測値として出力するものとされ、前記効果確認部は、当該広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示された上記広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示すことが期待されている人物に対して上記識別項目の各識別結果に応じて付与され得る前記最高ポイントの合計値に、当該広告内容に興味を示すことが期待されている人物の人数を乗じて得られる期待値を演算し、この期待値と前記人物識別部が出力した実測値との合致度によって、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認するようにしたものである。

請求項３に係る発明は、請求項１又は２に係る発明において更に、前記効果確認部によって確認された広告枠の広告効果に基づき、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう料金管理部を有してなるようにしたものである。

請求項４に係る発明は、請求項１乃至３のいずれかに係る発明において更に、前記広告枠の表示部が透明ディスプレイを用いて構成されてなるようにしたものである。

請求項５に係る発明は、請求項１乃至４のいずれかに係る発明において更に、前記広告情報が、広告内容、当該広告内容が属する商品区分、当該広告内容が表示されるべき場所及び時間帯、広告料、視聴者情報を含むようにしたものである。

（請求項１、５）
(a)カメラ等の特殊センサの検出結果に基づき、広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した人物を、人物識別部によってその性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別する。そして、効果確認部がこの識別結果に基づき、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認する。従って、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を表示させるようにレンタルした広告枠の広告効果を合理的に確認できる。

（請求項２）
(b)人物識別部が、広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した全ての人物について、各人物の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目の各識別結果に応じて付与されたポイントの上記全ての人物に亘る積算結果を実測値として出力する。他方、効果確認部は、当該広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示された上記広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示すことが期待される人物に対して上記識別項目の各識別結果に応じて付与され得る最高ポイントの合計値に、当該広告内容に興味を示すことが期待される人物の人数を乗じて得られる期待値を演算し、この期待値と前記人物識別部が出力した実測値との合致度によって、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認する。従って、ある広告情報のためにある広告枠をレンタルしたことの広告効果を定量的に評価し、広告枠の広告効果を合理的に確認できる。

（請求項３）
(c)効果確認部によって確認された広告枠の広告効果に基づき、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう料金管理部を有する。従って、広告出稿主から取立てるべき広告料と、媒体者に支払うべき広告枠使用料とを、当該広告枠の広告効果に基づいて算定し、広告枠のレンタルビジネスを合理的に運用できる。

（請求項４）
(d)広告枠の表示部が、店頭の窓ガラス面や店舗内の各種ガラス面に有機ＥＬ等の透明ディスプレイを取付けて構成される。従って、それらのガラス面が、透明の普通のガラス面として利用されるだけでなく、時には当該ガラス面の透明性を確保したまま動画等からなる広告を表示できるガラス面としても利用され得る。

図１は広告枠提供システムの全体構成を示すブロック図である。 図２は広告効果検証処理部の識別項目に対するポイントを示す図表である。 図３は広告枠管理装置の動作を示すフローチャートである。 図４は広告効果検証処理部の動作を示すフローチャートである。

図１に示す広告枠提供システム１００は、多数の媒体者（メディア）が所有する多数の広告枠２００（２０１、２０２、２０３…２０ｉ…）を多数の小売企業等の広告出稿主のそれぞれにレンタルする等によって提供し、広告出稿主が希望する広告情報に基づいて当該広告情報の広告内容を当該広告枠２００が備える有機ＥＬ等の透明ディスプレイ、スピーカ等からなる表示部２１０に表示させる。尚、広告枠提供システム１００は、広告枠２００の広告効果検証システムをも構成する。

ここで、媒体者が所有する広告枠２００としては、屋外広告枠、店頭や店舗内の各種ガラス面等の広告枠がある。

以下、広告枠提供システム１００による(A)広告枠管理装置３０、(B)広告効果検証処理部４０、(C)双方向制御処理部５０について詳述する。図１は、広告枠提供システム１００の全体構成を示すブロック図であり、広告枠管理装置３０は、ＣＰＵ及びメモリを有し、ＣＰＵがメモリに記録されたオペレーティングシステムを含むプログラムを読み出し、逐次実行することにより、各ブロックがもつ以下の各機能を実現する。

(A)広告枠管理装置３０
広告枠提供システム１００は、各媒体者が有する媒体者端末装置１０（１１、１２、１３…１ｉ…）と、各広告出稿主が有する広告出稿主端末装置２０（２１、２２、２３…２ｉ…）と、媒体者端末装置１０又は広告出稿主端末装置２０とインターネット等の通信網Ｎを介して通信する広告枠管理装置３０とを備えて構成される。

広告枠管理装置３０は、広告枠管理制御部３１、広告枠情報データベース３２、広告枠在庫管理部３３、広告枠提供管理部３４、広告表示制御部３５、料金管理部３６を有する。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、媒体者が媒体者端末装置１０から通信網Ｎを介して送信してきた広告枠情報（広告枠２００の設置場所、使用可能時間帯、希望する広告枠使用料、表示部２１０の性能等）を通信部１０１経由で受信し、この広告枠情報を広告枠情報データベース３２に蓄積させる。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、広告枠情報データベース３２に蓄積された広告枠情報に基づき、この広告枠情報を構成している広告枠２００の在庫状況を広告枠在庫管理部３３に管理させる。広告枠在庫管理部３３は、各広告枠２００について、その設置場所（例えばアパレル商品に好適となる有名ブランドの店舗等）及び空き時間帯並びに広告枠使用料、表示部２１０の表示性能等を管理する。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、広告出稿主が広告出稿主端末装置２０から通信網Ｎを用いて希望してきた広告情報（広告内容（動画等の画像情報、音楽情報、商品情報等を含む）、当該広告内容が属する商品区分、当該広告内容が表示されるべき場所及び時間帯、希望する広告料、希望する視聴者（顧客）情報等）を通信部１０２経由で受信し、広告枠提供管理部３４を駆動し、広告枠２００の提供管理手続を実施させる。広告枠提供管理部３４は、広告枠在庫管理部３３にて管理されている広告枠２００の在庫情報を広告枠管理制御部３１経由で把握し、この在庫状況の中から広告出稿主が希望してきた広告情報に適合する広告枠２００を選択し、当該広告枠２００を当該広告出稿主に提供することを決定する。広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４によるこの決定結果を通信部１０２経由で対応する広告出稿主の広告出稿主端末装置２０に通信し、この広告出稿主との間で広告枠提供契約を締結する。

尚、広告出稿主が希望してきた広告情報に適合する広告枠２００が上記在庫状況の中にないことを広告枠提供管理部３４が確認したとき、広告枠管理制御部３１は広告枠提供管理部３４によるこの確認結果を通信部１０２経由で対応する広告出稿主端末装置２０に通信する。

ここで、広告枠管理制御部３１は、複数の広告出稿主が希望してきた広告情報が同一の場所及び時間帯で重複し、当該広告枠２００をいずれの広告出稿主に提供するかの決定ができない場合には、当該事情を通信部１０２経由でそれらの複数の広告出稿主の各広告出稿主端末装置２０に伝達し、各広告出稿主が当該広告枠２００を落札するための入札手続に参加するか否かを問い合わせる。広告枠管理制御部３１は、この入札に応じた複数の広告出稿主に対し、広告枠提供管理部３４が備える入札管理部３４Ａに定めてある入札手続を適用し、より高い広告料を示して入札してきた広告出稿主に対し、当該広告情報に適合する広告枠２００を提供することを決定する。

更に、広告枠管理制御部３１は、特定の広告枠２００については、広告枠提供管理部３４による当該広告枠２００の提供管理手続の当初から上述と同様の入札手続を採用することが予定された広告対象物件とすることができる。この場合には、入札対象物件となっている広告枠２００の提供を希望してきた複数の広告出稿主の各広告出稿主端末装置２０に対し、当該広告枠２００が入札対象物件であることを通信部１０２経由で伝達する等によって告知し、当該広告枠２００について広告枠提供管理部３４が備える入札管理部３４Ａに定めてある入札手続を適用し、より高い広告料を示して入札してきた広告出稿主に対し、当該広告情報に適合する広告枠２００を提供することを決定する。

上述の各入札手続の終了後、広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４の入札管理部３４Ａによる以上の決定結果を、通信部１０２経由で対応する複数の広告出稿主の各広告出稿主端末装置２０に通信し、広告枠２００の提供が決定された各広告出稿主との間で広告枠提供契約を締結する。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４が決定した広告枠２００の表示部２１０に対応する広告情報の広告内容を、広告表示制御部３５から通信部１０３経由で通信網Ｎによって当該広告枠２００に配信し、当該広告枠２００の表示部２１０に表示させる。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４の決定結果に基づいて料金管理部３６を駆動し、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、各広告枠２００の稼働状況（表示状況）、及び対応する広告出稿主から取立てるべき広告料、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理状況を、通信網Ｎによって対応する広告出稿主端末装置２０と媒体者端末装置１０に送信する。

従って、広告枠管理装置３０による広告枠管理手順は以下の如くになされる（図３）。
(1)広告枠管理制御部３１は、媒体者が媒体者端末装置１０から送信してきた広告枠情報（広告枠２００の設置場所、使用可能時間帯、希望する広告枠使用料、表示部２１０の性能等）を受信し（Ｓ1）、この広告枠情報を広告枠情報データベース３２に蓄積する。

(2)広告枠管理制御部３１は、広告枠情報データベース３２に蓄積された広告枠情報に基づき、この広告枠情報を構成している広告枠２００の在庫状況を広告枠在庫管理部３３に管理させる（Ｓ2）。

(3)広告枠管理制御部３１は、広告出稿主が広告出稿主端末装置２０によって希望してきた広告情報（広告内容、当該広告内容が属する商品区分、当該広告内容が表示されるべき場所及び時間帯、希望する広告料、希望する視聴者情報等）を受信する（Ｓ3）。

(4)広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４によって広告枠２００の提供管理手続を実施させる（Ｓ4）。

広告枠提供管理部３４は、広告枠在庫管理部３３によって管理されている広告枠２００の在庫状況の中から、広告出稿主が希望してきた広告情報に適合する広告枠２００を選択し、当該広告枠２００を当該広告出稿主に提供することを決定する（Ｓ5）。このとき、必要により、印刷手続が適用される。

(5)広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４が決定した広告枠２００の表示部２１０に対応する広告情報の広告内容を当該広告枠２００に配信し、当該広告枠２００の表示部２１０に表示させる（Ｓ6）。

(6)広告枠管理制御部３１は、広告枠２００について、広告効果検証処理部４０による後述の広告効果検証処理を行なうとともに（Ｓ7）、双方向制御処理部５０による後述の双方向制御処理を行なう（Ｓ8）。

(7)広告枠管理制御部３１は、広告枠提供管理部３４の決定結果に基づいて料金管理部３６を駆動し、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう（Ｓ9）。

(8)広告枠管理制御部３１は、各広告枠２００の稼働状況、及び対応する広告出稿主から取立てるべき広告料、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理状況を、広告出稿主端末装置２０と媒体者端末装置１０に送信する（Ｓ10）。

従って、広告枠管理装置３０によれば以下の作用効果を奏する。
(a)広告枠管理装置３０が具備する広告枠在庫管理部３３によって、広告枠情報データベース３２に蓄積された広告枠２００の設置場所、使用可能時間帯、広告枠使用料、表示性能を含む広告枠情報を構成している広告枠２００の在庫状況を管理する。そして、広告枠管理装置３０が具備する広告枠提供管理部３４によって、広告出稿主が広告出稿主端末装置２０を用いて希望してきた広告内容、当該広告内容が属する商品区分、当該広告内容が表示されるべき場所及び時間帯、希望する広告料、希望する視聴者情報を含む広告情報を受信し、広告枠在庫管理部３３にて管理されている広告枠２００の在庫状況の中から、当該広告情報に適合する広告枠２００を選択し、当該広告枠２００を広告出稿主に提供することを決定する。従って、多数の媒体者が所有する多数の広告枠２００を一括管理し、これらの広告枠２００を広告出稿者の希望にマッチングさせて提供し、広告枠２００の空きを減じた有効利用を促進するものになる。

(b)上述(a)において、同一の場所及び時間帯で広告を表示することを希望する広告出稿主が重複したとき、広告枠提供管理部３４の入札管理部３４Ａを用いて、入札時においてより高い金額で入札した広告出稿主に当該広告枠２００が提供される。

(c)広告枠管理装置３０が、広告枠提供管理部３４の決定結果に基づき、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう料金管理部３６を有するものとすることにより、広告出稿主に対する広告料の取立て、及び媒体者に対する広告枠使用料の支払いの管理も含んで、多数の広告枠２００を一括管理できる。

(d)広告枠２００の表示部２１０が、店頭の窓ガラス面や店舗内の各種ガラス面に有機ＥＬ等の透明ディスプレイを取付けて構成される。従って、それらのガラス面が、透明の普通のガラス面として利用されるだけでなく、時には当該ガラス面の透明性を確保したまま動画等からなる広告を表示できるガラス面としても利用され得る。

(B)広告枠の広告効果検証処理部４０
広告枠提供システム１００は、広告効果検証処理部４０を構成するため、広告枠管理装置３０に人物識別部４１、効果確認部４２を有するとともに、各広告枠２００に特殊センサとしてのカメラ４３を有する。

各広告枠２００に設けたカメラ４３は、当該広告枠２００の前を通過する人物を検出し、この検出結果をインターネット等の通信網Ｎを介して通信部１０３経由で広告枠管理装置３０の人物識別部４１に送信する。

広告枠管理装置３０の人物識別部４１は、広告枠管理制御部３１によって駆動され、各広告枠２００の表示部２１０に表示される広告内容の視聴者として広告出稿主が期待する視聴者の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目が当該広告出稿主の希望に基づいて決定される（広告出稿主のその希望は広告出稿主端末装置２０から広告枠管理制御部３１に送信される広告情報中に希望する視聴者情報として含まれる）。そして、人物識別部４１は、各広告枠２００に設けたカメラ４３の検出結果に基づき、当該広告枠２００の表示部２１０に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示し、結果として、表示部２１０に対して一定時間（例えば10秒間）以上、顔を向けたり、立ち止まった人物を、性別、年齢層（大人と子供）、外見的特徴（身長等）、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別する。

広告枠管理装置３０の効果確認部４２は、広告枠管理制御部３１によって駆動され、各広告枠２００の表示部２１０に表示されたある広告情報の広告内容について、当該広告内容の表示に対応して人物識別部４１が識別した人物の識別結果（各識別項目についての識別結果）に基づき、当該広告情報のために当該広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を確認する。

より具体的に説明すれば、広告効果検証処理部４０にあっては、各広告枠２００の表示部２１０に表示されるであろう各広告情報の広告内容に対し、当該広告内容の視聴者として広告出稿主が期待する視聴者の性別、年齢層、外見的特徴（身長等）、表情の少なくとも一種からなる識別項目について得られるであろう識別結果の優劣いずれかに応じて付与される、最高ポイント以下の一定のポイントが予め、人物識別部４１に付帯するポイント設定部４１Ａに定められる。

図２は、ポイント設定部４１Ａに予め定めた各識別項目とその識別項目に応じて付与されるポイントを示した一例である。識別項目が性別とされ、広告出稿主が期待する視聴者の性別が男であるとき、男の識別結果には１ポイント（最高ポイント）、女の識別結果には０ポイントが付与される。識別項目が年齢層とされ、広告出稿主が期待する視聴者の年齢層が20〜50才であるとき、20〜50才の識別結果には１ポイント（最高ポイント）、20才未満の識別結果には０ポイント、50才越えの識別結果には0.5ポイントが付与される。識別項目が年齢層とされ、広告出稿主が期待する視聴者の年齢層が子供であるとき、身長150cm未満の識別結果には１ポイント（最高ポイント）、身長150cm以上の識別結果には０ポイントが付与される。識別項目が表情とされ、広告出稿主が期待する視聴者の表情が喜怒哀楽を表す表情であるとき、喜怒哀楽を表す表情の識別結果には１ポイント（最高ポイント）、その他の識別結果には０ポイントが付与される。

従って、広告効果検証処理部４０による広告効果検証手順は以下の如くになされる(図４)。
(1)各広告情報のためにレンタルした各広告枠２００において、当該広告枠２００に設けたカメラ４３によって当該広告枠２００の前を通過した人物を検出し（Ｓ101）、その検出結果が人物識別部４１に送信される。人物識別部４１はカメラ４３が検出した検出結果を受信するものになる（Ｓ102）。

(2)人物識別部４１は、上述(1)の広告枠２００の出稿期間内において、当該広告枠２００に設けたカメラ４３による上述(1)の検出結果に基づき、当該広告枠２００の表示部２１０に表示された広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示し、結果として、表示部２１０に対して一定期間（例えば10秒間）以上、顔を向けたり、立ち止まった全ての人物について、各人物の性別、年齢層、外見的特徴（身長等）、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別処理する（Ｓ103）。

そして、人物識別部４１は、各人物の各識別項目についての各識別結果に対し、前記ポイント設定部４１Ａに定めてある各ポイントの設定値を適用し、この適用によってそれらの識別結果に応じて付与された前記ポイントを上記全ての人物に亘って積算処理し、この積算結果を実測値として効果確認部４２に向けて出力する（Ｓ104）。

例えば、全ての人物の人数が135人、各人物が各識別項目について得たポイントの積算結果が270ポイントであれば、実測値は270ポイントになる。

(3)効果確認部４２は、上述(1)の広告枠２００の出稿期間において、当該広告枠２００の表示部２１０に表示された上記広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示すことが広告出稿主によって期待されている人物に対して上記識別項目（性別、年齢層、外見的特徴（身長等）、表情）の各識別結果に応じて付与され得る前記最高ポイントの合計値（例えば３ポイント）に、当該広告内容に興味を示すことが広告出稿主によって期待されている人物の人数（広告出稿主のこの期待は広告出稿主端末装置２０から広告枠管理制御部３１に送信される広告情報中に希望する視聴者情報として含まれる）（例えば100人）を乗じて得られる期待値を演算処理する（Ｓ105）。例えば、３ポイント×100人＝300ポイントが期待値になる。

そして、効果確認部４２は、この期待値と前述(2)で人物識別部４１が出力した実測値との合致度（又は乖離度）によって、当該広告情報のために当該広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を確認する（Ｓ106）。例えば、合致度＝270／300＝0.9になる。この効果確認部４２によって確認された当該広告枠２００の広告効果は広告枠管理制御部３１に伝達される。

ここで、広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、前述した広告枠提供管理部３４の決定結果だけでなく、効果確認部４２によって確認された広告枠２００の広告効果を加味して料金管理部３６を駆動し、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の算定と、対応する媒体主に支払うべき広告枠使用料の算定とを行ない、それらの広告料と広告枠使用料とを管理する。

広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は、前述した各広告枠２００の稼働状況（表示状況）、及び対応する広告出稿主から取立てるべき広告料、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理状況に加え、当該広告枠２００の上述の広告効果についても、通信網Ｎによって対応する広告出稿主端末装置２０と媒体者端末装置１０に送信する（Ｓ107）。

従って、広告効果検証処理部４０によれば以下の作用効果を奏する。
(a)カメラ４３の検出結果に基づき、広告枠２００の表示部２１０に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した人物を、人物識別部４１によってその性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別する。そして、効果確認部４２がこの識別結果に基づき、当該広告情報のために当該広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を確認する。従って、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を表示させるようにレンタルした広告枠２００の広告効果を合理的に確認できる。

(b)人物識別部４１が、広告枠２００の出稿期間内において、当該広告枠２００の表示部２１０に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した全ての人物について、各人物の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目の各識別結果に応じて付与されたポイントの上記全ての人物に亘る積算結果を実測値として出力する。他方、効果確認部４２は、当該広告枠２００の出稿期間内において、当該広告枠２００の表示部２１０に表示された上記広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示すことが期待される人物に対して上記識別項目の各識別結果に応じて付与され得る最高ポイントの合計値に、当該広告内容に興味を示すことが期待される人物の人数を乗じて得られる期待値を演算し、この期待値と前記人物識別部４１が出力した実測値との合致度によって、当該広告情報のために当該広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を確認する。従って、ある広告情報のためにある広告枠２００をレンタルしたことの広告効果を定量的に評価し、広告枠２００の広告効果を合理的に確認できる。

(c)効果確認部４２によって確認された広告枠２００の広告効果に基づき、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう料金管理部３６を有する。従って、広告出稿主から取立てるべき広告料と、媒体者に支払うべき広告枠使用料とを、当該広告枠２００の広告効果を加味して算定し、広告枠２００のレンタルビジネスを合理的に運用できる。

(C)双方向制御処理部５０
広告枠提供システム１００は、双方向制御処理部５０を構成するため、広告枠管理装置３０に広告枠管理制御部３１によって駆動される双方向制御部５１を有するとともに、各広告枠２００の表示部２１０にタッチパネル式センサ５２を有する。各広告枠２００は、表示部２１０に広告内容の商品を表示するだけでなく、当該広告内容を視聴した人物が当該表示部２１０のタッチパネル式センサ５２にタッチすると、このタッチ信号がインターネット等の通信網Ｎを介して通信部１０３経由で双方向制御部５１に送信される。広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１は双方向制御部５１が受信したタッチ結果に基づき、例えば広告表示制御部３５によって当該表示部２１０の表示内容を変化させ、或いは当該表示部２１０に表示された商品の関係先（例えば当該広告枠２００をレンタル中の広告出稿主が有する広告出稿主端末装置２０）に通信部１０２経由で通信網Ｎ等を介して当該タッチ結果を転送する。

双方向制御処理部５０は、各広告枠２００の表示部２１０に表示された広告内容を視聴した人物（視聴者）と、広告枠管理装置３０ひいては広告出稿主等との双方向性のある通信を行ない、当該視聴者のアクションが広告効果を飛躍的に高めるものになる。

即ち、各広告枠２００の表示部２１０に表示された広告内容を視聴した人物が表示部２１０のタッチパネル式センサ５２をタッチしたタッチ結果に応じて、ショーウインドウを形成している当該表示部２１０内の商品の姿勢を変化させたり（表示部２１０のタッチパネル式センサ５２をタッチしている指を左右に動かすことにより、商品を指の動きに応じて左右に回転させる等）、或いは当該表示部２１０上に表示されている動画を変化させる。

また、各広告枠２００の表示部２１０に表示された広告内容を視聴した人物が表示部２１０のタッチパネル式センサ５２をタッチしたタッチ結果に応じて、当該表示部２１０の画面が当該表示部２１０に表示されている商品のための購入画面に切換る。そして、当該人物が上記購入画面に必要事項を入力することで、その必要事項が当該商品の販売先である例えば広告出稿主等に転送され、商品購入手続を完了させる。

また、広告枠管理装置３０の広告枠管理制御部３１が、広告表示制御部３５によって各広告枠２００の表示部２１０に表示する広告内容中に、当該広告内容に対応するＱＲコード（登録商標）を表示させることも考えられる。当該広告内容を視聴した人物が、スマートフォンを表示部２１０にかざしてＱＲコード（登録商標）を認識させると、当該広告内容の広告出稿主等の地図、クーポン等が当該スマートフォンに配信され、広告効果を高めることができる。

以上、本発明の実施例を図面により詳述したが、本発明の具体的な構成はこの実施例に限られるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲の設計の変更等があっても本発明に含まれる。例えば、広告枠の広告効果検証処理部において、広告枠の前を通過する人物を検出する特殊センサは、カメラに限らない。

本発明によれば、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を表示させるようにレンタルした広告枠の広告効果を合理的に検証することができる。

３６ 料金管理部
４０ 広告効果検証処理部
４１ 人物識別部
４２ 効果確認部
４３ カメラ（特殊センサ）
１００ 広告枠提供システム（広告枠の広告効果検証システム）
２００ 広告枠
２１０ 表示部

Claims (5)

1. 媒体者が所有する広告枠を広告出稿主にレンタルし、広告出稿主が希望する広告情報の広告内容を当該広告枠の表示部に表示させる広告枠の広告効果検証システムであって、
   広告枠の前を通過する人物を検出する特殊センサと、
   特殊センサの検出結果に基づき、広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した人物を、性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について識別する人物識別部と、
   広告枠の表示部に表示されたある広告情報の広告内容について、当該広告内容の表示に対応して人物識別部が識別した人物の識別結果に基づき、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認する効果確認部とを有してなる広告枠の広告効果検証システム。
2. 前記広告情報の広告内容の視聴者として広告出稿主が期待する顧客の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目について得られるであろう識別結果の優劣いずれかに応じて付与される、最高ポイント以下の一定のポイントが予め定められ、
   前記人物識別部が、前記広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示された広告情報の広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示した全ての人物について、各人物の性別、年齢層、外見的特徴、表情の少なくとも一種からなる識別項目の各識別結果に応じて付与された前記ポイントの上記全ての人物に亘る積算結果を実測値として出力するものとされ、
   前記効果確認部は、当該広告枠の出稿期間内において、当該広告枠の表示部に表示された上記広告内容を視聴して当該広告内容に興味を示すことが期待されている人物に対して上記識別項目の各識別結果に応じて付与され得る前記最高ポイントの合計値に、当該広告内容に興味を示すことが期待されている人物の人数を乗じて得られる期待値を演算し、この期待値と前記人物識別部が出力した実測値との合致度によって、当該広告情報のために当該広告枠をレンタルしたことの広告効果を確認する請求項１に記載の広告枠の広告効果検証システム。
3. 前記効果確認部によって確認された広告枠の広告効果に基づき、対応する広告出稿主から取立てるべき広告料の管理と、対応する媒体者に支払うべき広告枠使用料の管理とを行なう料金管理部を有してなる請求項１又は２に記載の広告枠の広告効果検証システム。
4. 前記広告枠の表示部が透明ディスプレイを用いて構成されてなる請求項１乃至３のいずれかに記載の広告枠の広告効果検証システム。
5. 前記広告情報が、広告内容、当該広告内容が属する商品区分、当該広告内容が表示されるべき場所及び時間帯、広告料、視聴者情報を含む請求項１乃至４のいずれかに記載の広告枠の広告効果検証システム。

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