CN113011908A - 广告位展示方法、装置、电子设备及可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种广告位展示方法、装置、电子设备及存储介质，所述方法包括:接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，合理实现广告分配，提高资源利用率。

Description

广告位展示方法、装置、电子设备及可读存储介质

技术领域

本申请属于计算机技术领域，具体涉及一种广告位展示方法、装置、电子设备及可读存储介质。

背景技术

随着互联网的发展，很多广告会在用户访问网站或者打开应用程序时，在网站或者应用程序的页面中进行展示。

相关技术中，由广告分配端为广告位分配广告进行广告展示。但是，发明人在研究过程中发现，广告分配端分配广告时未进行针对性估测，导致广告数据分配不合理，造成广告位的资源浪费。

申请内容

本申请实施例的目的是提供一种广告位展示方法、装置、电子设备及可读存储介质，能够解决分配广告时未进行针对性估测，导致广告分配不合理，造成广告位的资源浪费的问题。

为了解决上述技术问题，本申请是这样实现的：

第一方面，本申请实施例提供了一种广告位展示方法，该方法包括：

接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息；

确定所述出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息；

在所述第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若所述第二出价信息小于所述预设出价信息，则基于所述预设出价信息在所述目标广告位展示目标广告；或者空置所述目标广告位；

其中，所述目标广告与所述第一出价信息相对应。

第二方面，本申请实施例提供了一种广告位展示装置，该装置包括：

接收模块，用于接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息；

确定模块，用于确定所述出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息；

展示模块，用于在所述第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若所述第二出价信息小于所述预设出价信息，则基于所述预设出价信息在所述目标广告位展示目标广告；或者空置所述目标广告位；

其中，所述目标广告与所述第一出价信息相对应。

第三方面，本申请实施例提供了一种电子设备，该电子设备包括处理器、存储器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的程序或指令，所述程序或指令被所述处理器执行时实现如第一方面所述的广告位展示方法的步骤。

第四方面，本申请实施例提供了一种读存储介质，所述可读存储介质上存储程序或指令，所述程序或指令被处理器执行时实现如第一方面所述的广告位展示方法的步骤。

第五方面，本申请实施例提供了一种芯片，所述芯片包括处理器和通信接口，所述通信接口和所述处理器耦合，所述处理器用于运行程序或指令，实现如第一方面所述的广告位展示方法。

本申请实施例提供了一种广告位展示方法、装置、电子设备及可读存储介质，接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，由于由第二出价信息与预设价格进行判断，在以第二出价信息作为收取获胜广告的资源的参照，避免由于第二出价信息太低，导致广告位资源收取不合理，广告位资源浪费，从而合理实现广告分配，提高资源利用率。另外，比如广告数据提供服务端针对需要展示的广告数据所提供的资源，不满足业务对象分配端分配需要耗用的资源或者广告位展示服务端需要耗用的资源，比如带宽成本、人力成本、硬件消耗成本、电力成本等需要消耗的资源时，可以不分配该业务对象给相应访问该广告位展示服务端的广告位展示客户端进行展示，或者使资源数据提供方在提供较多资源的情况下，以超过该需要耗用的资源预设量的提供相应资源去分配该业务对象，从而在保证对该广告位需要使用的资源相对稳定的情况下，能够降低业务对象分配端的资源耗用，能够尽量充分利用业务对象分配端的资源。

附图说明

图1是本申请实施例提供的一种广告位展示系统示意图；

图2是本申请实施例提供的一种广告位展示方法的方法流程图；

图3是本申请实施例提供的又一种广告位展示方法的方法流程图；

图4是本申请实施例提供的一种目标广告位的位置示意图；

图5是本申请实施例提供的一种确定预设出价信息的方法流程图；

图6是本申请实施例提供的一种广告位展示装置的结构框图；

图7是本申请实施例提供的一种电子设备的结构示意图；

图8是本申请实施例提供的一种电子设备的硬件结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

本申请的说明书和权利要求书中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，说明书以及权利要求中“和/或”表示所连接对象的至少其中之一，字符“/”，一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。

下面结合附图，通过具体的实施例及其应用场景对本申请实施例提供的广告位展示方法、广告位展示装置、电子设备及存储介质进行详细地说明。

参见图1，图1示出了本申请实施例提供的一种广告位展示系统示意图，该系统包括广告数据提供服务端、广告数据提供客户端、广告分配端以及广告位展示服务端。

广告数据提供服务端为帮助广告数据提供客户端付费推广自己的产品，为广告数据提供客户端寻找合适的流量的平台，广告数据提供客户端将待展示广告发送至广告数据提供服务端。广告位展示服务端为提供用于广告位展示的平台，例如网页，终端的应用软件等，广告分配端为达成交易的平台，它获取并展现广告位展示服务端的目标广告位。在实际应用中，广告数据提供服务端从广告数据提供客户端一端获取信息，向广告分配端主动发起请求进行交易，或者，广告分配端向广告数据提供服务端发出邀约，广告数据提供服务端应约交易。在交易时，提供广告的一方可以通过多次变更出价探测当前环境下的展示情况，业务交易波动性较大；或者，默认业务交易时放弃最高的出价，选择次高的广告出价，不可避免在最高出价与次高出价之间产生无法估计的差额。不管哪一种方式，广告位展示时均无法发挥当前目标广告位的资源价值，资源利用率低。其中，广告数据提供服务端可以为多个，广告位展示服务端也可以为多个。该多个可以理解为至少2个。

在实际应用中，以广告为例，该广告数据提供服务端可以为需求方平台 (Demand-Side Platform，DSP)，该DSP可以接收广告数据提供客户端(广告主)上传的广告，即是一个帮助广告主付费推广自己的产品，为广告主寻找合适的流量的一个平台。需要说明的是，广告提供服务端可以有多个，每个广告提供服务端可以接收至少一个广告提供客户端上传的广告，以及为该广告设置的出价信息调整规则。同时，DSP可以接收待展示广告，以及对该广告设置的虚拟资源竞价规则。比如对于一个流量最高使用多少虚拟资源(出价信息)、对哪一种类型的流量采用多少虚拟资源告知给ADX等。

该广告位展示服务端可以为网站服务器或者应用程序(Application，APP) 的服务端，接收广告位展示客户端(图中未示出发送的访问请求，将访问请求产生的流量提供给广告分配端以获取广告分配端分配的广告，以及在返回网页内容的时候，还可以返回该广告，并将该广告返回给广告位展示客户端进行展示。

该广告分配端可以为广告交易中心(Advertisement Exchange，ADX)，服务于流量主(前述广告位展示服务端)及DSP，该广告交易中心基于各个DSP对流量主的流量的出价，将某个DSP的广告分配给该流量。广告位展示客户端可以为用户终端，用户终端可以访问广告位展示服务端以获取网页内容进行展示，同时，还可以接收广告位展示服务端发生的广告进行展示。

参见图2，其示出了本申请实施例提供了一种广告位展示方法的方法流程图，应用于广告分配端，该方法包括：

S101、接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息。

在本申请实施例中，对于目标广告位，一般有至少两个广告主进行竞价来实现各自的广告展示，在此接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息。广告位由上述的广告位展示服务端提供，其包括至少一个广告位。其中，该出价信息可以理解为前述资源。

在实际应用中，用户如果要访问某个网站的页面，或者打开某个APP的某个页面，可以向网站或者APP对应广告位展示服务端发送访问请求，以从该广告位展示服务端获取该页面的网页内容进行展示。其中，该访问请求同时还可以为广告获取请求。

在本申请实施例中，广告位展示服务端在接收到该广告获取请求后，会通过广告分配端将广告请求转发给各广告提供服务端，然后广告分配端ADX将接收各广告提供服务端分别针对广告获取请求发送的广告提供请求，广告提供请求包括针对待展示广告的出价信息，待展示广告由广告提供客户端发送给广告提供服务端。其中，广告提供服务端整合广告提供客户端发送的待展示广告，一个广告提供服务端面向一个或者多个广告提供客户端，同时，广告分配端也面向一个或者多个广告提供服务端。

当然，该针对待展示广告的出价信息可以由广告主的广告数据提供客户端发送给该广告提供服务端。另外，包括针对待展示广告的出价信息的该广告提供请求也可以由广告主的广告数据提供客户端直接发送给该广告分配端，本申请实施例不对其加以限制。

需要说明的是，ADX收到该广告获取请求后则意味着有流量可以分配广告，也说明有广告位展示服务端被访问的页面存在广告位可以展示广告。那么， ADX可以通知各DSP分别针对该流量以虚拟资源进行竞价，从而DSP反馈包括价格这种虚拟资源等信息给ADX。

可选的，在S101之前还可以包括：向各广告提供服务端发送资源提供邀约请求，以通知各广告提供服务端针对该广告获取请求发送广告提供请求。

ADX在收到网站或APP对应的服务端向ADX发送该访问请求产生的流量后，可以向各DSP发起竞价邀约请求；各DSP则将广告主提供的虚拟资源返回给ADX。

S102、确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息。

在本申请实施例中，广告主的出价信息与广告主提供的待展示广告对应相关，即一个待展示广告对应一个出价信息，广告分配端接收的是来自多个广告主的多个待展示广告对应的出价信息，因此，广告分配端需要筛选多个出价信息，避免后续占用较多资源。

具体的，广告分配端选择多个出价信息中最高的一个出价信息和次高的一个出价信息，分别为第一出价信息和第二出价信息。需要说明的是，出价信息可以互相比较来确定第一出价信息和第二出价信息。即根据出价信息的大小对其按序排列，选择最高的第一出价信息以及次高的第二出价信息。其中，在按序排列时可以是升序排列，也可以是降序排列，只要满足筛选出最高的第一出价信息和次高的第二出价信息即可。

以前述广告位展示系统为例，ADX可以接收多个DSP针对前述流量(广告位)发送的出价信息，该出价信息可以理解为广告提供请求，其中可以包括针对某个广告的价格这种虚拟资源。比如有4个DSP发送了前述出价信息： DSP1发送了针对广告A的竞价10元，DSP2发送了针对广告B的竞价20元， DSP3发送了针对广告C的竞价30元，DSP4发送了针对广告D的竞价40元。那么从中筛选排序最高的DSP4的出价信息，即针对广告D的竞价40元，以及次高的DSP3的出价信息，即针对广告C的竞价30元。

S103、在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。

可以理解，在本申请实施例中，出价最高的目标广告为获胜的广告，后续若发送给展示位展示的，为该获胜的广告。

在本申请实施例中，为最大程度发挥广告位的资源价值，首先需要确定第一出价信息不小于预设出价信息，预设出价信息为一个标准线，第一出价信息可能小于预设出价信息，也可能不小于预设出价信息，当第一出价信息不小于预设出价信息时，即可以比较第二出价信息和预设出价信息，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。

在实际应用中，基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告可以为，以预设出价信息加上预设的超出量，作为该目标广告的出价信息，将该广告位该预设出价信息加上预设的超出量售卖给该目标广告，比如预设价格为A，超出量为B，则以A+B将该广告位提供给该目标广告展示，即将该目标广告发送到该广告位展示，然后从广告主的账户中扣除A+B的虚拟资源。当然，也可以直接以价格A将该广告位售卖给该目标广告。

在实际应用中，该广告可以由广告分配端先将广告发送给广告位展示服务端，再由广告位展示服务端再返回给广告位展示客户端，最后广告位展示客户端在其展示的页面中展示该广告。当然，也可以采用其他方式，本申请实施例对此不作具体限定。

示例性的，将前述最高的DSP4的出价信息，即针对广告D的竞价40元，以及次高的DSP3的出价信息，即针对广告C的竞价30元，分别与预设价格进行比较，以此确定以何种出价信息来展示广告D。

比如，预设价格为25元的情况下，广告C和广告D的竞价均大于25元，那么可以以30+0.1＝30.1元，将广告位提供给广告D进行展示。其中，0.1元为预设的超出量，该超出量可以根据实际情况设置，该超出量也可以设置为0。

又比如，预设价格为30元的情况下，广告C的竞价30元等于预设价格 30元，那么可以以30+0.1＝30.1元，将广告位提供给广告D进行展示。

又比如，预设价格为35元的情况下，广告C的竞价30元小于35元，而广告D的竞价40元大于35元，那么可以以35+0.1＝30.1元，将广告位提供给广告D进行展示。或者，空置该广告位。

又比如，预设价格为40元的情况下，广告C的竞价30元小于35元，而广告D的竞价40元等于40元，那么可以以40元的价格将广告位提供给广告 D进行展示。或者，空置该广告位。

又比如，预设价格为45元的情况下，广告C和广告D的竞价40均于45 元，那么可以空置该广告位。当然，如果该种情况，空置时间超过预设时间还没售卖出去，可以以40元将广告位提供给广告D进行展示。

需要说明的是，预设出价信息的获得可以通过一定计算得到的数值，也可以为预先存储的一种对应关系，通过对应关系直接获得预设出价信息。其实现过程可以依照实际需求设定，本申请实施例在此不作具体限定。

本申请实施例提供了一种广告位展示方法，接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，由于由第二出价信息与预设价格进行判断，在以第二出价信息作为收取获胜广告的资源的参照，避免由于第二出价信息太低，导致广告位资源收取不合理，广告位资源浪费，合理实现广告分配，提高资源利用率。

对于广告位展示系统而言，比如广告数据提供服务端针对需要展示的广告数据所提供的资源，不满足业务对象分配端分配需要耗用的资源或者广告位展示服务端需要耗用的资源，比如带宽成本、人力成本、硬件消耗成本、电力成本等需要消耗的资源时，可以不分配该业务对象给相应访问该广告位展示服务端的广告位展示客户端进行展示，或者使资源数据提供方在提供较多资源的情况下，以超过该需要耗用的资源预设量的提供相应资源去分配该业务对象，从而在保证对该广告位需要使用的资源相对稳定的情况下，能够降低业务对象分配端的资源耗用，能够尽量充分利用业务对象分配端的资源。

同时，在本申请实施例中，广告分配端在接收到广告获取请求后，即向各广告提供服务端发送针对该广告获取请求的收到通知，以此通知广告提供服务端发送广告提供请求。确保广告分配端获取到广告提供请求，实现广告位展示的稳定性。

参见图3，图3示出了本申请实施例提供了又一种广告位展示的方法流程图，在图2的基础上，该方法还包括：

S105、获取目标广告位对应的历史展示数据。

S106、根据历史展示数据，采用预设模型确定预设出价信息。

其中，历史展示数据包括出价信息、出价信息对应的广告的属性数据以及目标流量转换率。

该历史展示数据为在该广告位展示的广告的出价信息、该出价信息对应的广告的属性数据以及该广告目标流量转换率。

本申请实施例中，目标广告位由广告位展示服务端提供，它可以存在于网页，也可以存在于终端的APP，进一步地，目标广告位还可以依照网页或者 APP的不同位置具体划分，如图4所示，目标广告位在网页时或者应用软件时，可以在位置1还可以在位置2，其中，在应用软件时，还包括开屏目标广告位，即打开应用软件准备加载时，终端页面会有一个加载缓冲，缓冲时间内的页面即为一个目标广告位。

需要说明的是，目标广告位不仅支持图文显示，还支持音频、视频等多媒体显示。实际应用中，广告提供服务端提供出价信息，出价信息与广告对应相关，广告可以携带类别标签，类别标签为广告的一种属性信息，可以精确展示及后期筛选。目标广告位还可以限制投放的广告，即根据目标广告位对广告进行初步筛选，将不满足该目标广告位要求的广告剔除。需要说明的是，该位置的形态可以是方形，也可以是圆形，本申请实施例在此不作具体限定。

可选的，一个广告位限定广告类别，广告携带类别标签，当不符合广告位要求的类别时，直接剔除对应的广告。例如，目标广告位Q限定的类别为“教育”，广告P的类别标签为游戏，即广告P直接剔除，剩余满足要求的广告可以参与后续步骤执行。

需要说明的是，为获得更好的利益，还可以对第二出价信息处理，即第二出价信息为A，根据B＝A+a确定处理后的第二出价信息B，其中，a从预先设定的区间内获取，调整后的第二出价信息B不超过第一出价信息。实际应用中，一般对第二出价信息增加一分钱，以此确定处理后的第二出价信息。

本申请实施例中，为充分利用当前资源，获取目标广告位对应的历史展示数据，历史展示数据包括广告的属性数据以及广告对应的出价信息，根据历史展示数据，采用预设模型确定预设出价信息。预设出价信息为达成广告位展示的基线，以此确保当前的资源得以充分利用。

可选的，在本申请实施例中，如图5所示，其示出了一种确定预设出价信息的方法流程图，S106包括S1061-S1063，

S1061、根据历史展示数据，预估目标广告在目标广告位的目标流量转换率。

本申请实施例中，目标流量转换率pCVR为衡量一个目标广告位的综合能力的指标，通常为观看广告的用户对投放在目标广告位的广告进行了目标行动的访问次数与总访问次数的比率，目标行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为。其中，在接收到用户同意后获取用户信息的允许权限的情况下获取用户行为。该目标流量转换率可以是值分布在0-1的衡量流量质量(价值)的一种转化指标，常见的有激活转化率，注册转化率等。

具体的，在广告为需要注册账号的应用或者网站的广告的情况下，可以获取一定时间段的目标广告位的浏览量、注册量，两者的比值即为目标流量转换率；在目标广告位为应用软件的情况下，还可以获取目标广告位的浏览量、下载量，两者的比值也可以加入预估目标流量转换率的计算中，在广告为销售商品对象的情况下，可以获取一定时间段的目标广告位的浏览量、商品对象的购买量，两者的比值即为目标流量转换率。其中，该时间段可以预先设定，也可以根据当前时间点倒退若干个周期，一个周期即为一项广告的投放时长。

可选的，广告的属性信息包括且不限于广告的广告时长、展现方式，根据该属性信息筛选广告在目标广告位一定时间段的浏览量、注册量等，确定目标流量转换率等。需要说明的是，确定各历史广告在广告位的目标流量转换率的实现过程本申请实施例在此不再赘述。

S1062、从与目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据。

本申请实施例中，当确定目标广告在目标广告位的目标流量转换率后，还可以获取与其相同的目标流量转换率的其他广告，并提取这些广告的历史展示数据，即这些广告的出价信息以及出价信息对应的广告的属性数据，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据。其中，属性信息包括广告的流量类别和广告类别。

需要说明的是，上述涉及的历史时长为预先设定的时长，涉及的出价信息最高的N％也是一种示例性描述，还可以为从与目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的前M项的目标历史展示数据这一描述。本质为确定一定范围内的出价信息以及出价信息对应的广告的属性数据。

其中，项数与百分比的可以根据需求设置，例如，若相同的目标流量转换率对应的目标广告位为20个，当获取出价信息最高的20％的目标历史展示数据这一描述时，可知获取出价信息最高的4项的目标历史展示数据；因此，此时换成具体项数描述时，应为从与目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的4项的目标历史展示数据。

S1063、根据目标历史展示数据中的出价信息、出价信息对应的广告的属性数据，拟合预设出价信息。

本申请实施例中，在目标历史展示数据后，还可以采用预设模型对这些历史展示数据进行拟合，该预设模型拟合得到的结果为该预设出价信息。

在实际应用中，可以根据目标历史展示数据中的各广告的出价信息、出价信息对应的广告的属性数据，采用预设模型拟合预设出价信息。该属性信息包括流量类别和广告类别，流量类别表征目标广告位的类型，例如，目标广告位为网页，目标广告位为应用软件。

该预设模型可以为最小二乘法，线性回归模型等数学模型，本申请实施例不对其加以限制。

进一步地，还可以详细划分目标广告位的类别，例如，目标广告位为用于购物的应用软件，目标广告位为用于教育的应用软件。同理可知，广告类别表征该目标广告位投放的广告的类型，例如，广告为宣传游戏的广告，广告为宣传教育的广告。

需要说明的是，属性信息还可以包括目标广告位的位置信息、广告的用户画像等内容，用户画像表征用户的性别、年龄。属性信息用于帮助拟合，越详细精确的属性信息将得到愈加精确的结果，因此，可以基于个人选择、根据实际需求来确定设置属性信息，区别化选择来提高用户体验。同时，该拟合方式例如非线性最小二乘拟合等，具体可以根据实际需求确定对应的方式，本申请实施例对此不作具体限定且不再赘述。其中，S1061-S1063这一实现过程即为本申请建立的一种预设模型。

可选的，在第一出价信息小于预设出价信息的情况下，空置目标广告位。

可选的，在第二出价信息大于预设出价信息的情况下，基于第二出价信息在目标广告位展示目标广告。

在本申请实施例中，当第二出价信息大于预设出价信息的情况下，即表明当前的第二出价信息满足要求，可以保证资源利用率，因此，在此情况下可以基于第二出价信息在目标广告位展示目标广告，该目标广告为第一出价信息对应的广告。

在本申请实施例中，若第二出价信息小于预设出价信息，即表明当前的出价信息不满足要求，可以进入暂停状态，空置目标广告位。

需要说明的是，在空置广告位时，广告分配端将向广告提供服务端发出提醒信息，提醒广告提供服务端调整出价信息，待与预设出价信息持平时确定达成广告位展示。否则，依旧空置目标广告位。

示例性的，设定最高的DSP4的出价信息，即针对广告D的竞价40元，以及次高的DSP3的出价信息，即针对广告C的竞价30元。可能存在下述几种情况：

(1)假设预设出价信息为20元。低于广告D的竞价20元，低于广告C 的竞价10元，那么ADX可以以30元的出价信息提供给广告D进行展示；

(2)假设预设出价信息为35元。低于广告D的竞价5元，高于广告C 的竞价5元。该种情况(2)下有至少两种处理方式：

(2-1)ADX可以暂停对该流量投放广告，该种方式可以避免浪费ADX 发送广告给广告位展示服务端这一动作，避免浪费网络资源；

(2-2)ADX也可以将目标广告位以35元提供给广告D进行展示，该种方式可以尽量保证ADX收到的客户端提供的虚拟资源，以弥补ADX一方的资源损耗，比如网站或者APP对应的服务端向ADX提供目标广告位时，可能会以某种出价信息才会将该目标广告位提供给ADX，那么ADX为了弥补资源自己的资源损耗，其需要资源提供方提供的资源至少要不小于自己的带宽资源、硬件资源等资源加上提供给网站或者APP对应的服务端的资源之和。

(3)假设预设出价信息为50元。高于广告D的竞价10元，那么ADX 可以暂停对该目标广告位投放广告，该种方式可以避免浪费ADX发送广告给广告位展示服务端这一动作，避免浪费网络资源。

进一步的，当空置时长超过预设时长，将目标广告展示在目标广告位，空置时长为目标广告位空置的持续时间。

其中，广告可以携带时间戳，可以以此计时确定空置时长。预设时长为相关工作人员预先设定，也可以为历史时间内达成目标广告位的广告投放所需的平均时间。预设时长的获取可以根据实际需求设定，本申请实施例在此不作具体限定。

在空置时长超过预设时长的情况下，广告分配端还可以将目标广告以第二出价信息展示在目标广告位，不再等待再进入的出价信息。

在本申请实施例中，对于广告而言，以次高的竞价与预设的价格之间进行比较，次高的竞价低于预设价格时采用前述(2-1)或(2-2)进行广告投放的方式，能够在保证平台收入稳定，降低收入波动的情况下，提升平台竞争不激烈时的目标广告位售卖价值，从而提升平台的收益。

在实际应用中，还可以结合其他类型的评估参数，比如表单类、拨打电话类的广告，也可以采用表单填写率及电话拨打率等指标，作为拟合的输入参数，结合各种评估参数拟合前述预设出价信息。

本申请实施例提供了又一种广告位展示方法，接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，合理实现广告分配，提高资源利用率，保证广告位展示时的稳定性，同时，以空置时长和预设时长的比较确定广告位展示，最大程度发挥目标广告位的资源价值，提高资源利用率。

需要说明的是，在本申请实施例中，广告还可以为物流订单，广告位展示客户端可以为物流订单提供方的客户端，广告提供客户端可以为物流方的客户端，广告可以为物流方案，出价信息可以为物流订单的派送时间、派送成本等。如果出价信息为派送时间，则最高的出价信息为最短的时间，次高的出价信息为第二短的时间。在某个物流方的物流方案给物流订单提供方的客户端展示后，物流方可以基于该物流订单调配运输资源，将物流订单中的物品从出发地运输到目的地。通过该种方式还可以避免恶意竞争，并能够基于物流方的能力为用户提供持续的更好的服务。

参见图6，本申请实施例还提供了一种广告位展示装置60的结构框图，广告位展示装置60包括：

接收模块601，用于接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息。

确定模块602，用于确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息。

展示模块603，用于在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。其中，目标广告与第一出价信息相对应。

可选的，装置还包括：

获取模块，用于获取目标广告位对应的历史展示数据；历史展示数据包括出价信息、出价信息对应的广告的属性数据以及目标流量转换率。

生成模块，用于根据历史展示数据，采用预设模型确定预设出价信息。

可选的，生成模块，还用于根据历史展示数据，预估目标广告在目标广告位的目标流量转换率；从与目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据；根据目标历史展示数据中的出价信息、出价信息对应的广告的属性数据，拟合预设出价信息。

可选的，展示模块603，还用于在第一出价信息小于预设出价信息的情况下，空置目标广告位。

可选的，展示模块603，还用于当空置时长超过预设时长，将目标广告展示在目标广告位，空置时长为目标广告位空置的持续时间。

本申请实施例提供了一种广告位展示装置，接收模块接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定模块确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，展示模块在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，合理实现广告分配，提高资源利用率，保证广告位展示时的稳定性，同时，展示模块还以空置时长和预设时长的比较确定广告位展示，最大程度发挥目标广告位的资源价值，提高资源利用率。

本申请实施例中的广告位展示装置可以是装置，也可以是终端中的部件、集成电路、或芯片。该装置可以是移动电子设备，也可以为非移动电子设备。示例性的，移动电子设备可以为手机、平板电脑、笔记本电脑、掌上电脑、车载电子设备、可穿戴设备、超级移动个人计算机(ultra-mobile personal computer， UMPC)、上网本或者个人数字助理(personal digital assistant，PDA)等，非移动电子设备可以为服务器、网络附属存储器(Network Attached Storage，NAS)、个人计算机(personal computer，PC)、电视机(television，TV)、柜员机或者自助机等，本申请实施例不作具体限定。

本申请实施例中的广告位展示装置可以为具有操作系统的装置。该操作系统可以为安卓(Android)操作系统，可以为ios操作系统，还可以为其他可能的操作系统，本申请实施例不作具体限定。

本申请实施例提供的广告位展示装置能够实现图2、3、5的方法实施例中广告位展示装置实现的各个过程，为避免重复，这里不再赘述。

可选的，如图7所示，本申请实施例还提供一种电子设备70，包括处理器 701，存储器702，存储在存储器702上并可在所述处理器701上运行的程序或指令，该程序或指令被处理器701执行时实现上述广告位展示方法实施例的各个过程，且能达到相同的技术效果，为避免重复，这里不再赘述。

需要注意的是，本申请实施例中的电子设备包括上述所述的移动电子设备和非移动电子设备。

图8为实现本申请实施例的一种电子设备的硬件结构示意图。

该电子设备800包括但不限于：射频单元801、网络模块802、音频输出单元803、输入单元804、传感器805、显示单元806、用户输入单元807、接口单元808、存储器809、以及处理器810等部件。

本领域技术人员可以理解，电子设备800还可以包括给各个部件供电的电源(比如电池)，电源可以通过电源管理系统与处理器810逻辑相连，从而通过电源管理系统实现管理充电、放电、以及功耗管理等功能。图8中示出的电子设备结构并不构成对电子设备的限定，电子设备可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置，在此不再赘述。

其中，处理器810，用于接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息；确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息；在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位；其中，目标广告与第一出价信息相对应。

本申请实施例中，接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息，确定出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息，在第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位。本申请中根据广告主的出价信息与预设出价信息的比较针对性使用目标广告位，在满足第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若第二出价信息小于预设出价信息，则基于预设出价信息在目标广告位展示目标广告；或者空置目标广告位进行目标广告的展示，合理实现广告分配，提高资源利用率。

可选的，处理器810，还用于获取目标广告位对应的历史展示数据；历史展示数据包括出价信息、出价信息对应的广告的属性数据以及目标流量转换率；根据历史展示数据，采用预设模型确定预设出价信息。

可选的，处理器810，还用于根据历史展示数据，预估目标广告在目标广告位的目标流量转换率；从与目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据；根据目标历史展示数据中的出价信息、出价信息对应的广告的属性数据，拟合预设出价信息。

可选的，处理器810，还用于在第一出价信息小于预设出价信息的情况下，空置目标广告位。

可选的，处理器810，还用于当空置时长超过预设时长，将目标广告展示在目标广告位，空置时长为目标广告位空置的持续时间。

本申请实施例还提供一种可读存储介质，所述可读存储介质上存储有程序或指令，该程序或指令被处理器执行时实现上述广告位展示方法实施例的各个过程，且能达到相同的技术效果，为避免重复，这里不再赘述。

其中，所述处理器为上述实施例中所述的电子设备中的处理器。所述可读存储介质，包括计算机可读存储介质，如计算机只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等。

本申请实施例提供了一种芯片，所述芯片包括处理器和通信接口，所述通信接口和所述处理器耦合，所述处理器用于运行程序或指令，实现上述广告位展示方法实施例的各个过程，且能达到相同的技术效果，为避免重复，这里不再赘述。

应理解，本申请实施例提到的芯片还可以称为系统级芯片、系统芯片、芯片系统或片上系统芯片等。

需要说明的是，在本文中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者装置不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者装置所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的过程、方法、物品或者装置中还存在另外的相同要素。此外，需要指出的是，本申请实施方式中的方法和装置的范围不限按示出或讨论的顺序来执行功能，还可包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序来执行功能，例如，可以按不同于所描述的次序来执行所描述的方法，并且还可以添加、省去、或组合各种步骤。另外，参照某些示例所描述的特征可在其他示例中被组合。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到上述实施例方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对相关技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端(可以是手机，计算机，服务器，空调器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述的方法。

上面结合附图对本申请的实施例进行了描述，但是本申请并不局限于上述的具体实施方式，上述的具体实施方式仅仅是示意性的，而不是限制性的，本领域的普通技术人员在本申请的启示下，在不脱离本申请宗旨和权利要求所保护的范围情况下，还可做出很多形式，均属于本申请的保护之内。

Claims (10)

1.一种广告位展示方法，其特征在于，所述方法包括：

接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息；

确定所述出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息；

在所述第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若所述第二出价信息小于所述预设出价信息，则基于所述预设出价信息在所述目标广告位展示目标广告；或者空置所述目标广告位；

其中，所述目标广告与所述第一出价信息相对应。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

获取所述目标广告位对应的历史展示数据；所述历史展示数据包括出价信息、所述出价信息对应的广告的属性数据以及目标流量转换率；

根据所述历史展示数据，采用预设模型确定所述预设出价信息。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述历史展示数据，采用预设模型确定所述预设出价信息，包括：

根据所述历史展示数据，预估目标广告在所述目标广告位的目标流量转换率；

从与所述目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据；

根据所述目标历史展示数据中的出价信息、所述出价信息对应的广告的属性数据，拟合所述预设出价信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

在所述第一出价信息小于所述预设出价信息的情况下，空置所述目标广告位。

5.根据权利要求1或4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

当空置时长超过预设时长，将所述目标广告展示在所述目标广告位，所述空置时长为所述目标广告位空置的持续时间。

6.一种广告位展示装置，其特征在于，所述装置包括：

接收模块，用于接收至少两个广告主分别针对目标广告位发送的出价信息；

确定模块，用于确定所述出价信息中最高的第一出价信息和次高的第二出价信息；

展示模块，用于在所述第一出价信息不小于预设出价信息的情况下，若所述第二出价信息小于所述预设出价信息，则基于所述预设出价信息在所述目标广告位展示目标广告；或者空置所述目标广告位；

其中，所述目标广告与所述第一出价信息相对应。

7.根据权利要求1所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

获取模块，用于获取所述目标广告位对应的历史展示数据；所述历史展示数据包括出价信息、所述出价信息对应的广告的属性数据以及目标流量转换率；

生成模块，用于根据所述历史展示数据，采用预设模型确定所述预设出价信息。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，

所述生成模块，还用于根据所述历史展示数据，预估所述目标广告在所述目标广告位的目标流量转换率；

从与所述目标流量转换率相同的历史展示数据中，获取出价信息最高的N％的目标历史展示数据；

根据所述目标历史展示数据中的出价信息、所述出价信息对应的广告的属性数据，拟合所述预设出价信息。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，

所述展示模块，还用于在所述第一出价信息小于所述预设出价信息的情况下，空置所述目标广告位。

10.根据权利要求6或9所述的装置，其特征在于，

所述展示模块，还用于当空置时长超过预设时长，将所述目标广告展示在所述目标广告位，所述空置时长为所述目标广告位空置的持续时间。

Images