CN102446171A - 基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法与设备 - Google Patents
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Abstract
本发明的目的是提供一种基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法与设备。其中，网络设备获取用户输入的推广关键词；根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。与现有技术相比，本发明通过结合加权平均点进率评测推广关键词的质量度，不仅为推广用户提供了更为客观、有效的评测结果，使其进一步改进网络信息推广成为可能，而且规避推广用户选择无吸引力的推广关键词，提升了网络用户的使用体验。
Description
技术领域
本发明涉及互联网信息推广技术领域，尤其涉及一种由计算机实现的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的技术。
背景技术
现有技术中，在评测推广关键词的质量度时，多通过一个用户的推广关键词的点进率来确定该推广关键词的质量度，在此，点进率表示网站页面上某一推广关键词所对应的广告创意被点击的次数与被展现次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。
但是，仅通过推广关键词的点进率来确定该推广关键词的质量度不够客观，影响该点进率的点击量和展现量可能因为网络用户的恶意行为而导致异常波动，从而使得点进率的置信度过低。例如肉鸡搜索，大量展现某一推广关键词却不点击该推广关键词，或者对某一推广关键词的大量恶意点击，都会使得该推广关键词的点进率的置信度过低，进一步导致对该推广关键词的评测效果降低。
因此，如何提供一种客观、有效的评测推广关键词的质量度的方法，成为目前急需解决的问题之一。
发明内容
本发明的目的是提供一种基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法与设备。
根据本发明的一个方面，提供了一种由计算机实现的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法，该方法包括以下步骤：
a 获取用户输入的推广关键词；
b 根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；
c 根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
d 根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
根据本发明的另一个方面，还提供了一种基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的设备，该设备包括：
第一获取装置，用于获取用户输入的推广关键词；
第二获取装置，用于根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；
第三获取装置，用于根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
确定装置，用于根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
与现有技术相比，本发明通过结合加权平均点进率评测推广关键词的质量度，不仅为推广用户提供了更为客观、有效的评测结果，使其进一步改进网络信息推广成为可能，而且规避推广用户选择无吸引力的推广关键词，提升了网络用户的使用体验。
附图说明
通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：
图1示出根据本发明一个方面的由计算机实现的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法流程图；
图2示出根据本发明另一个方面的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的设备示意图。
附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。
具体实施方式
下面结合附图对本发明作进一步详细描述。
图1为根据本发明一个方面的方法流程图，示出由计算机实现的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的过程。其中，该过程通常在网络设备端完成，在此，网络设备包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或基于云计算的计算机集合，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级虚拟计算机。本领域技术人员应能理解上述网络设备仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
具体地，网络设备获取用户输入的推广关键词；根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
更具体地，在步骤S1中，网络设备获取用户输入的推广关键词。具体地，在步骤S1中，网络设备通过多种方式获取用户输入的推广关键词，例如，用户通过与用户设备的交互，如通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、触摸屏或手写设备等方式进行人机交互，并且用户设备经由网络与网络设备相连接，向网络设备发送该用户输入的推广关键词，网络设备据此获取用户输入的推广关键词；用户通过用户设备登录网络设备中该用户的推广账户，然后在该推广账户中输入推广关键词，网络设备从该推广账户中获取该用户输入的推广关键词；用户将推广关键词输入关键词库，网络设备与该关键词库建立连接，从该关键词库中读取该用户输入的推广关键词。本领域技术人员应能理解上述网络设备获取用户输入的推广关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备获取用户输入的推广关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络（Ad Hoc网络）、GSM、WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、GSM、CDMA1x、WIFI、WAPI、WiMax等。本领域技术人员应能理解上述网络仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
随后，在步骤S2中，网络设备根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，在步骤S2中，网络设备根据其在步骤S1中获取的用户输入的推广关键词，获取该用户的该推广关键词的个体点进率。在此，该推广关键词的个体点进率的获取来源包括但不限于，网络设备本身的存储装置、推广关键词所属的推广系统的管理服务器、以及可以与该网络设备通信的其他设备。该推广关键词的个体点进率的获取方式包括但不限于，例如，网络设备本身即为推广关键词所属的推广系统的管理服务器，网络设备从该推广关键词的历史记录中获取该推广关键词的个体点进率；又如，网络设备通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该用户的该推广关键词的个体点进率，例如，网络设备通过调用存储有该用户的该推广关键词的个体点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该用户的该推广关键词的个体点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该用户的该推广关键词的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述个体点进率的获取来源及获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的个体点进率的获取来源或获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
接着，在步骤S3中，网络设备根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，在步骤S3中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，获取该推广关键词的加权平均点进率。该加权平均点进率的获取方式包括但不限于：由网络设备计算获得，即根据该推广关键词对应于不同用户或者不同的推广单元的点进率，并赋予这些点进率不同的权重，再对这些点进率进行加权平均，以获得该推广关键词的加权平均点进率（当这些点进率的权重相同时，该推广关键词的加权平均点进率即为算术平均点进率）；由网络设备从其自身的存储装置或者第三方设备直接获取，例如，网络设备通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如，网络设备通过调用存储有该推广关键词的加权平均点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广关键词的加权平均点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广关键词的加权平均点进率。本领域技术人员应能理解上述获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广关键词的点进率的权重的考虑因素包括但不限于推广关键词的竞争激烈程度、网民的检索量、、或者推广关键词所属的行业等，本领域技术人员应能理解上述推广关键词的点进率的权重的考虑因素仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的点进率的权重的考虑因素如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
需要说明的是，本领域技术人员应能理解，步骤S2和步骤S3不是严格的顺序执行关系，网络设备可以先执行步骤S2，获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率，再执行步骤S3，获取该推广关键词的加权平均点进率；也可以先执行步骤S3，获取该推广关键词的加权平均点进率，再执行步骤S2，获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率；还可以同时执行步骤S2和步骤S3，获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率；甚至可以在同一个步骤中，同时获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率，例如网络设备在与第三方设备的交互中，在同一个请求与响应中接收与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率。为简明起见，我们先表述网络设备执行步骤S2，获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率，再表述网络设备执行步骤S3，获取该推广关键词的加权平均点进率。本领域技术人员应能理解，这样的表述顺序仅为表述方便，不应作为对本发明的限制。
随后，在步骤S4中，网络设备根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。具体地，在步骤S4中，网络设备根据其在步骤S2中获取的该用户的该推广关键词的个体点进率和其在步骤S3中获取的该推广关键词的加权平均点进率，通过诸如比值、差值的方式确定该用户的该推广关键词的质量度。例如，网络设备根据该用户的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率的比值，确定该用户的该推广关键词的质量度；假设该用户的该推广关键词的个体点进率为0.2%，该推广关键词的加权平均点进率为0.15%，那么他们的比值即为1.33，该比值就是该用户的该推广关键词的质量度。又如，网络设备根据该用户的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率的差值，确定该用户的该推广关键词的质量度；假设该用户的该推广关键词的个体点进率为0.2%，该推广关键词的加权平均点进率为0.15%，那么他们的差值即为0.05%，该差值就是该用户的该推广关键词的质量度。本领域技术人员应能理解上述质量度的确定方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质量度的确定方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，步骤S1、步骤S2、步骤S3和步骤S4是持续不断工作的。具体地，网络设备在步骤S1中，获取用户输入的推广关键词；在步骤S2中，根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；在步骤S3中，根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；在步骤S4中，根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指网络设备在步骤S1、步骤S2、步骤S3和步骤S4分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广关键词的获取、该用户的该推广关键词的个体点进率的获取、该推广关键词的加权平均点进率的获取，及该推广关键词的质量度的确定，直至该网络设备在较长时间内停止评测推广关键词的质量度。
在一个优选实施例中，在步骤S3中，网络设备根据所述推广关键词，获取与使用所述推广关键词的各用户相对应的所述推广关键词的用户点进率；根据所述用户点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，在步骤S3中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，获取其他使用该推广关键词的用户对应于该推广关键词的用户点进率，然后根据这（些）用户点进率，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如，根据用户点进率所对应的展现量赋予用户点进率不同的权重，根据该权重获取该推广关键词的加权平均点进率；假设推广关键词为“鲜花”，相同语境下使用“鲜花”的用户为用户甲和用户乙，用户甲对应于“鲜花”的用户点进率为0.2%，展现量为1000次，用户乙对应于“鲜花”的用户点进率为0.15%，展现量为10000次，赋予用户甲的用户点进率的权重为0.1，赋予用户乙的用户点进率的权重为0.9，从而获得“鲜花”的加权平均点进率为0.155%。又如，假设所有用户的同一推广关键词的用户点进率的权重一样，此时该推广关键词的加权平均点进率即为算术平均点进率；如推广关键词为“鲜花”，用户甲对应于“鲜花”的用户点进率为0.2%，用户乙对应于“鲜花”的用户点进率为0.15%，用户丙对应于“鲜花”的用户点进率为0.24%，此时“鲜花”的加权平均点进率为0.197%。本领域技术人员应能理解上述获取推广关键词的加权平均点进率的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广关键词的加权平均点进率的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在另一个优选实施例中，在步骤S3中，网络设备根据所述推广关键词，获得与所述推广关键词相关的一个或多个关联关键词；获取所述一个或多个关联关键词的点进率；对所述一个或多个关联关键词的点进率求平均值，获取所述推广关键词的加权平均点进率；其中，所述一个或多个关联关键词包括但不限于，以下至少任一项：1）所述推广关键词的同义关键词；2）所述推广关键词的近义关键词；3）与所述推广关键词属于相同行业的关键词；4）与所述推广关键词属于相同地域的关键词。具体地，在步骤S3中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，获得与该推广关键词相关的一个或多个关联关键词，例如，该推广关键词的同义、近义关键词、与该推广关键词相同行业或者相同地域的关键词等，获取这（些）关联关键词的点进率，再对这（些）点进率求平均值，从而获得该推广关键词的加权平均点进率。例如，假设推广关键词为“点进率”，网络设备经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，然后通过调用存储关键词的点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取“CTR”和“点击率”的点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的“CTR”和“点击率”的点进率；然后对“CTR”和“点击率”的点进率求平均值，获得“点进率”的加权平均点进率，此时的加权平均点进率也为算术平均点进率。又如，仍然假设推广关键词为“点进率”，网络设备经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，近义关键词“点击量”和“平均点进率”，然后通过读取关键词库的数据，分别获得“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”的点进率，设置“CTR”和“点击率”的点进率的权重为0.3，“点击量”和“平均点进率”的点进率的权重为0.2，对这些点进率求加权平均值，即可获得“点进率”的加权平均点进率。又如，仍然假设推广关键词为“点进率”，网络设备经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，再对这些“CTR”和“点击率”进行地域聚类分析，地域为“华东”，从而获得在“华东”地区使用的“CTR”的点进率为0.2%，在“华东”地区使用的“点击率”的点进率为0.15%，设置“CTR” 的点进率的权重为0.4，“点击率”的点进率的权重为0.6， 得出“点进率”的加权平均点进率为0.17%。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的加权平均点进率的获取方式和关联关键词仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的加权平均点进率的获取方式或者关联关键词如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在再一个优选实施例中，在步骤S3中，网络设备根据所述推广关键词，并结合所述推广关键词所属的推广系统的统计点进率（即该推广系统中所有关键词的点击量与展现量的比值），获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，在步骤S3中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，结合该推广关键词所属的推广系统的统计点进率，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如当该推广关键词的加权平均点进率的置信度太低，网络设备选择该推广系统的统计点进率作为该推广关键词的加权平均点进率；假设推广关键词的加权平均点进率为0.09%，推广系统的统计点进率为0.1%，此时推广关键词的加权平均点进率低于推广系统的统计点进率，网络设备获取推广系统的统计点进率，即0.1%，作为该推广关键词的加权平均点进率。优选地，网络设备对于推广关键词的加权平均点进率和推广系统的统计点进率赋予不同的权重，对该加权平均点进率和该统计点进率求加权平均值，以获得该推广关键词的新的加权平均点进率；假设推广关键词的加权平均点进率为0.09%，该加权平均点进率对应的权重为0.6，推广系统的统计点进率为0.1%，该统计点进率对应的权重为0.4，那么，该推广关键词的新的加权平均点进率为0.094%。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的加权平均点进率的获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的加权平均点进率的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源包括但不限于，网络设备本身的存储装置，推广系统的管理服务器，可以与该网络设备通信的其他设备，本领域技术人员应能理解上述推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，在步骤S2中，网络设备根据所述推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率；根据所述该用户的其他推广关键词的点进率，加权确定与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，在步骤S2中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率，例如，该用户的、与该推广关键词在同一推广单元中的其他推广关键词的点进率，根据这（些）点进率，通过诸如词义聚类的方式确定这（些）点进率的权重，从而加权确定该用户的该推广关键词的个体点进率。例如，假设网络设备本身为推广系统的管理服务器，推广关键词为“点进率”，网络设备据此获取该用户的其他推广关键词为“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”，然后从该用户的记录中读取“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”的点进率，对“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”进行词义分析，获得“点进率”的同义关键词“CTR”和“点击率”，他们的点进率对应的权重为0.3，“点进率”的近义关键词“点击量”和“平均点进率”， 他们的点进率对应的权重为0.2，对这些点进率求加权平均值，获得“点进率”的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的个体点进率的获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的个体点进率的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该用户的其他推广关键词包括但不限于，该用户的、与该推广关键词在同一推广单元中的其他推广关键词，或者该用户的、与该推广关键词所在的推广单元同一类别的其他推广单元中的其他推广关键词，或者该用户的、所有推广单元中的其他推广关键词。本领域技术人员应能理解上述该用户的其他推广关键词仅为举例，其他现有的或今后可能出现的该用户的其他推广关键词如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在一个优选实施例中，在步骤S2中，网络设备根据所述推广关键词，结合该用户的用户相关信息，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，在步骤S2中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，结合该用户的用户相关信息，例如，该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录，用于平滑该个体点进率的异常波动，该用户的所述推广关键词的提交记录，用于识别该用户的恶意注册行为，获取该用户的该推广关键词的个体点进率。例如，假设用户输入的推广关键词为“鲜花”，根据该用户的“鲜花”的个体点进率的历史记录，昨日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率为2%，今日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率为0.02%，判断今日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率可能受到了网络用户的恶意行为的影响，网络设备平滑该异常波动，获取“鲜花”的个体点进率的历史平均值（如过去一月内同一时段的个体点进率的平均值）作为今日3:00PM-4:00PM时间段“鲜花”的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述获取该用户的该推广关键词的个体点进率的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取该用户的该推广关键词的个体点进率的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，用户相关信息包括但不限于，以下至少任一项：1）该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录；2）该用户的该推广关键词的提交记录。其中，该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录包括但不限于该用户的该推广关键词的个体点进率的相邻时刻的历史记录和该用户的该推广关键词的个体点进率的一段时间的历史记录，可以用于平滑该个体点进率的异常波动，例如，根据该用户的该推广关键词的个体点进率的相邻时刻或者过去一段时间的历史记录，滤除因网络用户的恶意行为，如肉鸡搜索（大量展现却不点击）或者大量恶意点击，造成的个体点进率的异常波动。例如，假设用户输入的推广关键词为“鲜花”，根据该用户的“鲜花”的个体点进率的历史记录，昨日该用户的“鲜花”的个体点进率为2%，今日有网民使用肉鸡搜索“鲜花”，使得今日该用户的“鲜花”的个体点进率为0.02%，昨日和今日的该用户的“鲜花”的个体点进率的差值为1.98%，超过了网络设备预设的个体点进率的相对值范围（如0.5%—0.8%），网络设备获取该个体点进率的临界值（如1.2%）作为今日的该用户的“鲜花”的个体点进率。该用户的该推广关键词的提交记录包括但不限于该用户在一个推广单元中提交该推广关键词的记录，或者该用户在其所有推广单元中提交该推广关键词的记录，可以用于识别该用户的恶意注册行为，例如该用户在一个推广单元中已经注册了一个展现量很大但是点击量很小的推广关键词，使得该推广关键词的质量度很低，该用户为了消除该提交记录，在其他推广单元中继续注册该推广关键词，希望同样达到展现量很大但是点击量很小的目的，网络设备识别出该用户的恶意注册行为后，根据该推广关键词的原提交记录中的个体点进率，确定新注册的该推广关键词的个体点进率，即原来该推广关键词的个体点进率很低，新注册的该推广关键词的个体点进率仍然很低，从而使得新注册的该推广关键词的质量度也很低。例如，假设推广关键词为“鲜花”，该用户在“产品”推广单元中注册该“鲜花”，该“鲜花”在该“产品”推广单元中的展现量是100000次，点击量是200次，从而获得个体点进率是0.2%；该用户在“服务”推广单元中再次注册该“鲜花”，网络设备识别出该用户的该恶意注册行为，根据该“鲜花”在“产品”推广单元中的个体点进率，确定该“鲜花”在“服务”推广单元中的个体点进率为0.2%。本领域技术人员应能理解上述用户相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的用户相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
更优选地，该过程还包括步骤S5（未示出），在步骤S5中，网络设备记录或更新所述用户相关信息。具体地，网络设备根据用户的推广操作和/或用户的推广数据的变化，记录或更新该用户的用户相关信息。例如，当网络设备中还没有该用户相关信息时，一旦该用户的该推广关键词在网络中被点击或者被展现，网络设备在步骤S5中记录该用户相关信息；当网络设备已经有用户相关信息的记录时，用户进行广告注册等推广操作时，或者在该用户的该推广关键词的点进率发生变化时，在步骤S5中根据该用户相关信息的变化更新该用户相关信息。例如，用户新注册一个推广关键词时，此时认为网络设备中没有关于该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录，当网民在访问网络资源时，该用户的该推广关键词得到展现或者点击，网络设备就会记录该用户相关信息（即该用户的该推广关键词的个体点进率的初始记录）。基于此，网络设备调用该用户相关信息，判断该用户的该推广关键词的个体点进率是否出现异常波动，当网络设备判断此时该用户的该推广关键词的个体点进率为异常波动，并根据预设临界值确定此时该用户的该推广关键词的个体点进率后，网络设备根据该预设临界值更新该用户相关信息（即此时该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录）。本领域技术人员应能理解上述记录和更新用户相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的记录或者更新用户相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在另一个优选实施例中，该过程还包括步骤S6（未示出），在步骤S6中，网络设备根据所述质量度的变化，调整评测所述推广关键词的评测频度；根据调整后的评测频度，评测所述推广关键词的质量度。具体地，在步骤S6中，网络设备根据其在步骤S4中获取的推广关键词的质量度，获取该质量度的变化，并根据该变化，调整评测该推广关键词的评测频度。例如，如果单位时间内（如连续两日）的变化较小，则降低评测该推广关键词的评测频度；如果单位时间内（如连续两日）的变化较大，则提高评测该推广关键词的评测频度，然后根据调整后的评测频度，进行后续的该推广关键词的质量度的评测，网络设备据此自适应的调整对于该推广关键词的质量度的评测频度。本领域技术人员应能理解上述调整评测频度的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整评测频度的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，在步骤S6中，当所述质量度在连续两次评测中的变化量低于降频阈值时，网络设备降低所述评测频度；当所述质量度在连续两次评测中的变化量超过升频阈值时，网络设备提高所述评测频度。具体地，在步骤S6中，网络设备对比连续两次评测的质量度的变化量，当该变化量低于降频阈值时，降低该推广关键词的质量度的评测频度；当该变化量超过升频阈值时，提高该推广关键词的质量度的评测频度。网络设备根据质量度的变化情况，提高或者降低对于推广关键词的质量度的评测频度，使得本发明的合理度更高。例如，假设降频阈值为0.2，推广关键词连续两次的质量度的变化量为0.1，则降低该推广关键词的质量度的评测频度，如从现在的2次/日降低至1次/日。又如，假设升频阈值为0.8，推广关键词连续两次的质量度的变化量为1.0，则提高该推广关键词的质量度的评测频度，如从现在的2次/日降低至3次/日。本领域技术人员应能理解上述降低和提高评测频度的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的降低或者提高评测频度的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
图2为根据本发明另一个方面的设备示意图，示出基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的网络设备。在此，网络设备1包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或基于云计算的计算机集合，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级虚拟计算机。本领域技术人员应能理解上述网络设备仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
具体地，网络设备1包括第一获取装置11、第二获取装置12、第三获取装置13和确定装置14。其中，第一获取装置11获取用户输入的推广关键词；第二获取装置12根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；第三获取装置13根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；确定装置14根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
更具体地，第一获取装置11获取用户输入的推广关键词。具体地，第一获取装置11通过多种方式获取用户输入的推广关键词，例如，用户通过与用户设备的交互，如通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、触摸屏或手写设备等方式进行人机交互，并且用户设备经由网络与网络设备1相连接，向网络设备1发送该用户输入的推广关键词，第一获取装置11据此获取用户输入的推广关键词；用户通过用户设备登录网络设备1中该用户的推广账户，然后在该推广账户中输入推广关键词，第一获取装置11从该推广账户中获取该用户输入的推广关键词；用户将推广关键词输入关键词库，网络设备1与该关键词库建立连接，第一获取装置11从该关键词库中读取该用户输入的推广关键词。本领域技术人员应能理解上述第一获取装置获取用户输入的推广关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的第一获取装置获取用户输入的推广关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络（Ad Hoc网络）、GSM、WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、GSM、CDMA1x、WIFI、WAPI、WiMax等。本领域技术人员应能理解上述网络仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
随后，第二获取装置12根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，第二获取装置12根据第一获取装置11获取的用户输入的推广关键词，获取该用户的该推广关键词的个体点进率。在此，该推广关键词的个体点进率的获取来源包括但不限于，网络设备1本身的存储装置、推广关键词所属的推广系统的管理服务器、以及可以与该网络设备1通信的其他设备。该推广关键词的个体点进率的获取方式包括但不限于，例如，网络设备1本身即为推广关键词所属的推广系统的管理服务器，第二获取装置12从该推广关键词的历史记录中获取该推广关键词的个体点进率；又如，第二获取装置12通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该用户的该推广关键词的个体点进率，例如，第二获取装置12通过调用存储有该用户的该推广关键词的个体点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该用户的该推广关键词的个体点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该用户的该推广关键词的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述个体点进率的获取来源及获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的个体点进率的获取来源或获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
本领域技术人员应能理解，上述第一获取装置和第二获取装置仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中。
接着，第三获取装置13根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，第三获取装置13根据第一获取装置11获取的推广关键词，获取该推广关键词的加权平均点进率。该加权平均点进率的获取方式包括但不限于：由第三获取装置13计算获得，即根据该推广关键词对应于不同用户或者不同的推广单元的点进率，并赋予这些点进率不同的权重，再对这些点进率进行加权平均，以获得该推广关键词的加权平均点进率（当这些点进率的权重相同时，该推广关键词的加权平均点进率即为算术平均点进率）；由第三获取装置13从网络设备1自身的存储装置或者第三方设备直接获取，例如，第三获取装置13通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如，第三获取装置13通过调用存储有该推广关键词的加权平均点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广关键词的加权平均点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广关键词的加权平均点进率。本领域技术人员应能理解上述获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广关键词的点进率的权重的考虑因素包括但不限于推广关键词的竞争激烈程度、网民的检索量、、或者推广关键词所属的行业等，本领域技术人员应能理解上述推广关键词的点进率的权重的考虑因素仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的点进率的权重的考虑因素如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
需要说明的是，本领域技术人员应能理解，第二获取装置12和第三获取装置13不是严格的顺序工作关系，第二获取装置12可以先获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率，第三获取装置13再获取该推广关键词的加权平均点进率；也可以第三获取装置13先获取该推广关键词的加权平均点进率，第二获取装置12再获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率；第二获取装置12和第三获取装置13还可以同时工作，分别获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率；在此，第二获取装置11和第三获取装置12仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中，例如网络设备1在与第三方设备的交互中，该集成模块在同一个请求与响应中接收与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率。为简明起见，我们先表述第二获取装置12获取与该用户相对应的该推广关键词的个体点进率，再表述第三获取装置13获取该推广关键词的加权平均点进率。本领域技术人员应能理解，这样的表述顺序仅为表述方便，不应作为对本发明的限制。
本领域技术人员还应能理解，上述第一获取装置、第二获取装置和第三获取装置仅为示例，在实践中，它们可以是三个独立的模块，或者任意两个装置集成在一个模块中，也可全部集成在一个模块中。
随后，确定装置14根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。具体地，确定装置14根据第二获取装置12获取的该用户的该推广关键词的个体点进率和第三获取装置13获取的该推广关键词的加权平均点进率，通过诸如比值、差值的方式确定该用户的该推广关键词的质量度。例如，确定装置14根据该用户的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率的比值，确定该用户的该推广关键词的质量度；假设该用户的该推广关键词的个体点进率为0.2%，该推广关键词的加权平均点进率为0.15%，那么他们的比值即为1.33，该比值就是该用户的该推广关键词的质量度。又如，确定装置14根据该用户的该推广关键词的个体点进率和该推广关键词的加权平均点进率的差值，确定该用户的该推广关键词的质量度；假设该用户的该推广关键词的个体点进率为0.2%，该推广关键词的加权平均点进率为0.15%，那么他们的差值即为0.05%，该差值就是该用户的该推广关键词的质量度。本领域技术人员应能理解上述质量度的确定方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质量度的确定方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，第一获取装置11、第二获取装置12、第三获取装置13和确定装置14是持续不断工作的。具体地，第一获取装置11获取用户输入的推广关键词；第二获取装置12根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；第三获取装置13根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；确定装置14根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指第一获取装置11、第二获取装置12、第三获取装置13和确定装置14分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广关键词的获取、该用户的该推广关键词的个体点进率的获取、该推广关键词的加权平均点进率的获取，及该推广关键词的质量度的确定，直至该网络设备在较长时间内停止评测推广关键词的质量度。
在一个优选实施例中，第三获取装置13还根据所述推广关键词，获取与使用所述推广关键词的各用户相对应的所述推广关键词的用户点进率；根据所述用户点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，第三获取装置13根据第一获取装置11获取的推广关键词，获取其他使用该推广关键词的用户对应于该推广关键词的用户点进率，然后根据这（些）用户点进率，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如，第三获取装置13根据用户点进率所对应的展现量赋予用户点进率不同的权重，根据该权重获取该推广关键词的加权平均点进率；假设推广关键词为“鲜花”，相同语境下使用“鲜花”的用户为用户甲和用户乙，用户甲对应于“鲜花”的用户点进率为0.2%，展现量为1000次，用户乙对应于“鲜花”的用户点进率为0.15%，展现量为10000次，赋予用户甲的用户点进率的权重为0.1，赋予用户乙的用户点进率的权重为0.9，从而获得“鲜花”的加权平均点进率为0.155%。又如，假设所有用户的同一推广关键词的用户点进率的权重一样，此时该推广关键词的加权平均点进率即为算术平均点进率；如推广关键词为“鲜花”，用户甲对应于“鲜花”的用户点进率为0.2%，用户乙对应于“鲜花”的用户点进率为0.15%，用户丙对应于“鲜花”的用户点进率为0.24%，此时“鲜花”的加权平均点进率为0.197%。本领域技术人员应能理解上述获取推广关键词的加权平均点进率的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广关键词的加权平均点进率的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在另一个优选实施例中，第三获取装置13还根据所述推广关键词，获得与所述推广关键词相关的一个或多个关联关键词；获取所述一个或多个关联关键词的点进率；对所述一个或多个关联关键词的点进率求平均值，获取所述推广关键词的加权平均点进率；其中，所述一个或多个关联关键词包括但不限于，以下至少任一项：1）所述推广关键词的同义关键词；2）所述推广关键词的近义关键词；3）与所述推广关键词属于相同行业的关键词；4）与所述推广关键词属于相同地域的关键词。具体地，第三获取装置13根据第一获取装置11获取的推广关键词，获得与该推广关键词相关的一个或多个关联关键词，例如，该推广关键词的同义、近义关键词、与该推广关键词相同行业或者相同地域的关键词等，获取这（些）关联关键词的点进率，再对这（些）点进率求平均值，从而获得该推广关键词的加权平均点进率。例如，假设推广关键词为“点进率”，第三获取装置13经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，然后通过调用存储关键词的点进率的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取“CTR”和“点击率”的点进率的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的“CTR”和“点击率”的点进率；然后对“CTR”和“点击率”的点进率求平均值，获得“点进率”的加权平均点进率，此时的加权平均点进率也为算术平均点进率。又如，仍然假设推广关键词为“点进率”，第三获取装置13经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，近义关键词“点击量”和“平均点进率”，然后通过读取关键词库的数据，分别获得“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”的点进率，设置“CTR”和“点击率”的点进率的权重为0.3，“点击量”和“平均点进率”的点进率的权重为0.2，对这些点进率求加权平均值，即可获得“点进率”的加权平均点进率。又如，仍然假设推广关键词为“点进率”，第三获取装置13经过词义分析，获得同义关键词“CTR”和“点击率”，再对这些“CTR”和“点击率”进行地域聚类分析，地域为“华东”，从而获得在“华东”地区使用的“CTR”的点进率为0.2%，在“华东”地区使用的“点击率”的点进率为0.15%，设置“CTR” 的点进率的权重为0.4，“点击率”的点进率的权重为0.6， 得出“点进率”的加权平均点进率为0.17%。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的加权平均点进率的获取方式和关联关键词仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的加权平均点进率的获取方式或者关联关键词如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在再一个优选实施例中，第三获取装置13还根据所述推广关键词，并结合所述推广关键词所属的推广系统的统计点进率（即该推广系统中所有关键词的点击量与展现量的比值），获取所述推广关键词的加权平均点进率。具体地，在步骤S3中，网络设备根据其在步骤S1中获取的推广关键词，结合该推广关键词所属的推广系统的统计点进率，获取该推广关键词的加权平均点进率。例如当该推广关键词的加权平均点进率的置信度太低，网络设备选择该推广系统的统计点进率作为该推广关键词的加权平均点进率；假设推广关键词的加权平均点进率为0.09%，推广系统的统计点进率为0.1%，此时推广关键词的加权平均点进率低于推广系统的统计点进率，网络设备获取推广系统的统计点进率，即0.1%，作为该推广关键词的加权平均点进率。优选地，网络设备对于推广关键词的加权平均点进率和推广系统的统计点进率赋予不同的权重，对该加权平均点进率和该统计点进率求加权平均值，以获得该推广关键词的新的加权平均点进率；假设推广关键词的加权平均点进率为0.09%，该加权平均点进率对应的权重为0.6，推广系统的统计点进率为0.1%，该统计点进率对应的权重为0.4，那么，该推广关键词的新的加权平均点进率为0.094%。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的加权平均点进率的获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的加权平均点进率的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源包括但不限于，网络设备本身的存储装置，推广系统的管理服务器，可以与该网络设备通信的其他设备，本领域技术人员应能理解上述推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词所属的推广系统的统计点进率的获取来源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，第二获取装置12根据所述推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率；根据所述该用户的其他推广关键词的点进率，加权确定与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，第二获取装置12根据第一获取装置11获取的推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率，例如，该用户的、与该推广关键词在同一推广单元中的其他推广关键词的点进率，根据这（些）点进率，通过诸如词义聚类的方式确定这（些）点进率的权重，从而加权确定该用户的该推广关键词的个体点进率。例如，假设网络设备1本身为推广系统的管理服务器，推广关键词为“点进率”，第二获取装置12据此获取该用户的其他推广关键词为“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”，然后从该用户的记录中读取“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”的点进率，对“CTR”、“点击率”、“点击量”和“平均点进率”进行词义分析，获得“点进率”的同义关键词“CTR”和“点击率”，他们的点进率对应的权重为0.3，“点进率”的近义关键词“点击量”和“平均点进率”， 他们的点进率对应的权重为0.2，对这些点进率求加权平均值，获得“点进率”的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述推广关键词的个体点进率的获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广关键词的个体点进率的获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该用户的其他推广关键词包括但不限于，该用户的、与该推广关键词在同一推广单元中的其他推广关键词，或者该用户的、与该推广关键词所在的推广单元同一类别的其他推广单元中的其他推广关键词，或者该用户的、所有推广单元中的其他推广关键词。本领域技术人员应能理解上述该用户的其他推广关键词仅为举例，其他现有的或今后可能出现的该用户的其他推广关键词如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在一个优选实施例中，第二获取装置12还根据所述推广关键词，结合该用户的用户相关信息，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。具体地，第二获取装置12根据第一获取装置11获取的推广关键词，结合该用户的用户相关信息，例如，该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录，用于平滑该个体点进率的异常波动，该用户的所述推广关键词的提交记录，用于识别该用户的恶意注册行为，获取该用户的该推广关键词的个体点进率。例如，假设用户输入的推广关键词为“鲜花”，根据该用户的“鲜花”的个体点进率的历史记录，昨日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率为2%，今日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率为0.02%，判断今日3:00PM-4:00PM时间段的个体点进率可能受到了网络用户的恶意行为的影响，第二获取装置12平滑该异常波动，获取“鲜花”的个体点进率的历史平均值（如过去一月内同一时段的个体点进率的平均值）作为今日3:00PM-4:00PM时间段“鲜花”的个体点进率。本领域技术人员应能理解上述获取该用户的该推广关键词的个体点进率的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取该用户的该推广关键词的个体点进率的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，用户相关信息包括但不限于，以下至少任一项：1）该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录；2）该用户的该推广关键词的提交记录。其中，该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录包括但不限于该用户的该推广关键词的个体点进率的相邻时刻的历史记录和该用户的该推广关键词的个体点进率的一段时间的历史记录，可以用于平滑该个体点进率的异常波动，例如，根据该用户的该推广关键词的个体点进率的相邻时刻或者过去一段时间的历史记录，滤除因网络用户的恶意行为，如肉鸡搜索（大量展现却不点击）或者大量恶意点击，造成的个体点进率的异常波动。例如，假设用户输入的推广关键词为“鲜花”，根据该用户的“鲜花”的个体点进率的历史记录，昨日该用户的“鲜花”的个体点进率为2%，今日有网民使用肉鸡搜索“鲜花”，使得今日该用户的“鲜花”的个体点进率为0.02%，昨日和今日的该用户的“鲜花”的个体点进率的差值为1.98%，超过了预设的个体点进率的相对值范围（如0.5%—0.8%），第二获取装置12获取该个体点进率的临界值（如1.2%）作为今日的该用户的“鲜花”的个体点进率。该用户的该推广关键词的提交记录包括但不限于该用户在一个推广单元中提交该推广关键词的记录，或者该用户在其所有推广单元中提交该推广关键词的记录，可以用于识别该用户的恶意注册行为，例如该用户在一个推广单元中已经注册了一个展现量很大但是点击量很小的推广关键词，使得该推广关键词的质量度很低，该用户为了消除该提交记录，在其他推广单元中继续注册该推广关键词，希望同样达到展现量很大但是点击量很小的目的，在识别出该用户的恶意注册行为后，第二获取装置12根据该推广关键词的原提交记录中的个体点进率，确定新注册的该推广关键词的个体点进率，即原来该推广关键词的个体点进率很低，新注册的该推广关键词的个体点进率仍然很低，从而使得新注册的该推广关键词的质量度也很低。例如，假设推广关键词为“鲜花”，该用户在“产品”推广单元中注册该“鲜花”，该“鲜花”在该“产品”推广单元中的展现量是100000次，点击量是200次，从而获得个体点进率是0.2%；该用户在“服务”推广单元中再次注册该“鲜花”，在识别出该用户的该恶意注册行为后，第二获取装置12根据该“鲜花”在“产品”推广单元中的个体点进率，确定该“鲜花”在“服务”推广单元中的个体点进率为0.2%。本领域技术人员应能理解上述用户相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的用户相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
更优选地，网络设备1还包括更新装置（未示出），记录或更新所述用户相关信息。具体地，更新装置根据用户的推广操作和/或用户的推广数据的变化，记录或更新该用户的用户相关信息。例如，当网络设备1中还没有该用户相关信息时，一旦该用户的该推广关键词在网络中被点击或者被展现，更新装置记录该用户相关信息；当网络设备1已经有用户相关信息的记录时，用户进行广告注册等推广操作时，或者在该用户的该推广关键词的点进率发生变化时，更新装置根据该用户相关信息的变化更新该用户相关信息。例如，用户新注册一个推广关键词时，此时认为网络设备1中没有关于该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录，当网民在访问网络资源时，该用户的该推广关键词得到展现或者点击，更新装置就会记录该用户相关信息（即该用户的该推广关键词的个体点进率的初始记录）。基于此，第二获取装置12调用该用户相关信息，判断该用户的该推广关键词的个体点进率是否出现异常波动，当第二获取装置12判断此时该用户的该推广关键词的个体点进率为异常波动，并根据预设临界值确定此时该用户的该推广关键词的个体点进率后，更新装置根据该预设临界值更新该用户相关信息（即此时该用户的该推广关键词的个体点进率的历史记录）。本领域技术人员应能理解上述记录和更新用户相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的记录或者更新用户相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
在另一个优选实施例中，网络设备1还包括调整装置（未示出），根据所述质量度的变化，调整评测所述推广关键词的评测频度；根据调整后的评测频度，评测所述推广关键词的质量度。具体地，调整装置根据确定装置14获取的推广关键词的质量度，获取该质量度的变化，并根据该变化，调整评测该推广关键词的评测频度。例如，如果单位时间内（如连续两日）的变化较小，调整装置则降低评测该推广关键词的评测频度；如果单位时间内（如连续两日）的变化较大，调整装置则提高评测该推广关键词的评测频度，然后根据调整后的评测频度，进行后续的该推广关键词的质量度的评测，调整装置据此自适应的调整对于该推广关键词的质量度的评测频度。本领域技术人员应能理解上述调整评测频度的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整评测频度的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
优选地，当所述质量度在连续两次评测中的变化量低于降频阈值时，调整装置降低所述评测频度；当所述质量度在连续两次评测中的变化量超过升频阈值时，调整装置提高所述评测频度。具体地，调整装置对比连续两次评测的质量度的变化量，当该变化量低于降频阈值时，降低该推广关键词的质量度的评测频度；当该变化量超过升频阈值时，提高该推广关键词的质量度的评测频度。调整装置根据质量度的变化情况，提高或者降低对于推广关键词的质量度的评测频度，使得本发明的合理度更高。例如，假设降频阈值为0.2，推广关键词连续两次的质量度的变化量为0.1，调整装置则降低该推广关键词的质量度的评测频度，如从现在的2次/日降低至1次/日。又如，假设升频阈值为0.8，推广关键词连续两次的质量度的变化量为1.0，调整装置则提高该推广关键词的质量度的评测频度，如从现在的2次/日降低至3次/日。本领域技术人员应能理解上述降低和提高评测频度的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的降低或者提高评测频度的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。系统权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。
Claims (20)
1.一种由计算机实现的基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的方法，该方法包括以下步骤：
a 获取用户输入的推广关键词；
b 根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；
c 根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
d 根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括：
- 根据所述推广关键词，获取与使用所述推广关键词的各用户相对应的所述推广关键词的用户点进率；
- 根据所述用户点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。
3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括：
- 根据所述推广关键词，获得与所述推广关键词相关的一个或多个关联关键词；
- 获取所述一个或多个关联关键词的点进率；
- 对所述一个或多个关联关键词的点进率求平均值，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
其中，所述一个或多个关联关键词包括以下至少任一项：
- 所述推广关键词的同义关键词；
- 所述推广关键词的近义关键词；
- 与所述推广关键词属于相同行业的关键词；
- 与所述推广关键词属于相同地域的关键词。
4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括：
- 根据所述推广关键词，并结合所述推广关键词所属的推广系统的统计点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。
5.根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其中，所述步骤b还包括：
- 根据所述推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率；
- 根据所述该用户的其他推广关键词的点进率，加权确定与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。
6.根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其中，所述步骤b还包括：
- 根据所述推广关键词，结合该用户的用户相关信息，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。
7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述用户相关信息包括以下至少任一项：
- 该用户的所述推广关键词的个体点进率的历史记录；
- 该用户的所述推广关键词的提交记录。
8.根据权利要求6或7所述的方法，其中，该方法还包括：
e 记录或更新所述用户相关信息。
9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括步骤f：
- 根据所述质量度的变化，调整评测所述推广关键词的评测频度；
- 根据调整后的评测频度，评测所述推广关键词的质量度。
10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述步骤f还包括：
- 当所述质量度在连续两次评测中的变化量低于降频阈值时，降低所述评测频度；
- 当所述质量度在连续两次评测中的变化量超过升频阈值时，提高所述评测频度。
11.一种基于加权平均点进率评测推广关键词质量度的设备，该设备包括：
第一获取装置，用于获取用户输入的推广关键词；
第二获取装置，用于根据所述推广关键词，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率；
第三获取装置，用于根据所述推广关键词，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
确定装置，用于根据所述个体点进率与所述加权平均点进率，确定与该用户相对应的所述推广关键词的质量度。
12.根据权利要求11所述的设备，其中，所述第三获取装置还用于：
- 根据所述推广关键词，获取与使用所述推广关键词的各用户相对应的所述推广关键词的用户点进率；
- 根据所述用户点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。
13.根据权利要求11所述的设备，其中，所述第三获取装置还用于：
- 根据所述推广关键词，获得与所述推广关键词相关的一个或多个关联关键词；
- 获取所述一个或多个关联关键词的点进率；
- 对所述一个或多个关联关键词的点进率求平均值，获取所述推广关键词的加权平均点进率；
其中，所述一个或多个关联关键词包括以下至少任一项：
- 所述推广关键词的同义关键词；
- 所述推广关键词的近义关键词；
- 与所述推广关键词属于相同行业的关键词；
- 与所述推广关键词属于相同地域的关键词。
14.根据权利要求11所述的设备，其中，所述第三获取装置还用于：
- 根据所述推广关键词，并结合所述推广关键词所属的推广系统的统计点进率，获取所述推广关键词的加权平均点进率。
15.根据权利要求11至14中任一项所述的设备，其中，所述第二获取装置还用于：
- 根据所述推广关键词，获取该用户的其他推广关键词的点进率；
- 根据所述该用户的其他推广关键词的点进率，加权确定与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。
16.根据权利要求11至14中任一项所述的设备，其中，所述第二获取装置还用于：
- 根据所述推广关键词，结合该用户的用户相关信息，获取与该用户相对应的所述推广关键词的个体点进率。
17.根据权利要求16所述的设备，其中，所述用户相关信息包括以下至少任一项：
- 该用户的所述推广关键词的个体点进率的历史记录；
- 该用户的所述推广关键词的提交记录。
18.根据权利要求16或17所述的设备，其中，该设备还包括：
更新装置，用于记录或更新所述用户相关信息。
19.根据权利要求11至18中任一项所述的设备，其中，该设备还包括调整装置，所述调整装置用于：
- 根据所述质量度的变化，调整评测所述推广关键词的评测频度；
- 根据调整后的评测频度，评测所述推广关键词的质量度。
20.根据权利要求19所述的设备，其中，所述调整装置还用于：
- 当所述质量度在连续两次评测中的变化量低于降频阈值时，降低所述评测频度；
- 当所述质量度在连续两次评测中的变化量超过升频阈值时，提高所述评测频度。
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