CN104717210B - 一种将自选媒体接入dsp的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种将自选媒体接入DSP的方法，包括，接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；解析所述请求，并根据所述解析后的内容生成一个广告集合；将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器。这样就能实现从自选媒体中选择一个广告接入DSP。

Description

一种将自选媒体接入DSP的方法和系统

技术领域

本发明涉及互联网媒体技术领域，具体涉及一种将自选媒体接入DSP的方法和系统。

背景技术

在互联网广告产业中，DSP(需求方平台)是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

通常广告主会自选媒体，也就是广告主自主地选择媒体，当选择的媒体没有接入DSP时，就无法实现对自选媒体的广告进行调度，更谈不上对其进行统一管理。因此，广告主从自选媒体中选择一个广告接入DSP，就成了必然要解决的技术问题。

下面介绍将自选媒体接入DSP需要用到的术语：

反向代理服务器，是指以代理服务器来接受网络上的连接请求，然后将请求转发给内部网络上的服务器，并将从服务器上得到的结果返回给网络上请求连接的客户端，此时代理服务器对外就表现为一个反向代理服务器。

PID(广告位标识号码)，每个广告位唯一对应的标识号码；

Cookie(存储在本地终端上的数据)，用于记录本地终端访问服务器的数据；

IP地址(互联网协议地址)，是互联网协议提供的一种统一的地址格式，它为互联网上的每一个网络和每一台主机分配一个逻辑地址，以此来屏蔽物理地址的差异。

iCache(用户信息缓存模块)，用户缓存用户信息，方便查询，存储在内存里。

url(称统一资源定位器/定位地址)，俗称为网页地址(网址)。

发明内容

本发明要解决的技术问题是，提供了一种将自选媒体接入DSP的方法和系统，能从自选媒体中选择一个广告位接入DSP。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种将自选媒体接入DSP的方法，所述方法包括：

接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

解析所述请求，并根据所述解析后的内容生成一个广告集合；

将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；

按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率。

另一方面，本发明提供了一种将自选媒体接入DSP的系统，所述系统包括：

接收模块，用于接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

解析模块，用于解析所述请求，并根据所述解析后的内容生成一个广告集合；

拆分模块，用于将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

查找属性模块，用于当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

检索模块，用于从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

计算点击率模块，用于当所述广告子集不为空时，所述计算点击率模块用于计算所述广告子集中每个广告的点击率；

返回模块，用于按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率。

上述技术方案具有如下技术效果：在精准方面，实现根据用户搜索的关键词和浏览的url精准调度广告，可以根据用户的自然属性、社会属性、兴趣属性和购物倾向进行调度广告，这样能使广告主投放的广告更加精准，从而节约了广告投放的成本；同时用户也能更容易的得到自己需求的物品，使得用户的体验度更好。在使用方面，能够将自选媒体的广告在接入到DSP后进行统一调度，从而实现将自选媒体进行程序化购买，这样就能使广告主购买和使用自选媒体更加方便，有效的节约了广告主的时间和精力；同时也使媒体的广告更加容易的销售出去，从而提高了媒体的收益。投放广告方面，实现了没有接入广告交易平台的媒体也能根据用户的属性进行定向投放广告，这样就减少了媒体进行定向投放广告时接入广告交易平台时的步骤，使媒体销售广告更加灵活方便，从而有效的降低了媒体的成本。总之，将自选媒体接入DSP就能大大提高广告投放的效果，从而给广告主和媒体都带来了收益上的提高也使用户更方便得到自己需求的物品。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明将自选媒体接入DSP的方法流程示意图；

图2为本发明将自选媒体接入DSP的系统结构示意图；

图3为本发明将自选媒体接入DSP的系统解析模块具体后结构示意图；

图4为本发明将自选媒体接入DSP的系统检索模块具体后结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明的主要思想是，接收由反向代理服务器发送的调用自选媒体广告的请求；对发送请求的内容进行解析，并根据解析的内容从自选媒体的广告中确定一个广告集合；根据用户属性对所述广告集合的范围做进一步的缩小，生成广告子集；再根据竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，反馈给反向代理服务器。其中，广告集合是根据请求的内容中的PID，IP和Cookie进行确定的，因此这个广告集合内的广告都符合广告主的基本需求。进而根据用户属性对广告集合进一步缩小到广告子集，广告子集中的广告就是对用户的自然属性、社会属性、兴趣属性和购物倾等进行分析后产生的，广告子集的广告中的广告精准度就非常高。之后再根据竞价规则把广告子集中的一个广告反馈给广告主，使得广告主很方便的得到自己需要的广告。反向代理服务器把广告接入DSP后就能实现将自选媒体的广告进行程序化购买。同时也减少了广告接入广告交易平台的步骤，从而大大提高了广告投放的效率。

如图1所示，为本发明实施例一种将自选媒体接入DSP的方法流程图，所述方法包括如下步骤：

步骤101、接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

步骤102、解析所述请求，并根据所述解析后的内容生成一个广告集合；

步骤103、将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

步骤104、当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

步骤105、从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

步骤106、当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；

步骤107、按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率。

需要指出的是，反向代理服务器可以为Vps反向代理服务器，Apache反向代理服务器，也可以为Nodejs反向代理服务器，作为优选，使用的是Nginx反向代理服务器。由于Nginx性能和稳定性比其他反向代理服务器更好，使得使用Nginx作为Web(网页)服务器的网站也越来越多，大部分媒体网站都把它作为首选Web(网页)前端。同时Nginx也能根据需要设置IP地址、开放访问端口、以及访问日志的定时切割等。

在步骤101中，接收的请求包括：PID，Cookie和IP地址；相应地，在步骤102中，的解析所述请求包括：解析PID，Cookie和IP地址。其中，解析PID目的是，并判断PID是否有效，当PID无效时，则返回默认广告；当PID有效时，则通过解析IP地址确定要调用自选媒体广告投放地域；通过解析Cookie来确定要调用自选媒体广告的投放时段和点击频次；之后再从自选媒体的广告中查找符合投放地域，且同时符合投放时段和点击频次来确定的一个广告集合。

在步骤103中、将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；精准广告集合，是指集合中的每个广告都是按精准广告投放的，精准广告投放是根据广告主和广告内容，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户；普通广告集合，是指集合中的每个广告都是按普通广告投放的，不注重用户行为的具体分析而投放。

在步骤104中，当精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；用户属性包括：用户使用的关键词和用户浏览的url；通过用户属性，能进一步确定出用户的自然属性、社会属性、兴趣属性和购物倾向进行调度广告，这样能使广告主投放的广告更加精准，从而节约了广告投放的成本；同时用户也能更容易的得到自己需求的物品，使得用户的体验度更好。

在步骤105中，从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；当所述广告子集为空集时，则返回默认广告。所述广告子集包括：从所述广告集合中检索所述用户使用的关键词，生成关键词广告子集；和从所述关键词广告子集中检索所述用户浏览的url，生成url广告子集。

在步骤106中，当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；所述广告子集中每个广告的点击率将作为竞价规则的重要部分为步骤107中从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器。

在步骤105之后，当所述精准广告集合为空时，判断所述普通广告集合；当所述普通广告集合为空集时，则返回默认广告。

当所述普通广告集合不为空时，则将所述普通广告集合中的广告按照点击率设定优先级；将所述普通广告集合中优先级最高的广告返回给所述反向代理服务器。

参照图2所示，为本发明将自选媒体接入DSP的系统结构示意图，所述将自选媒体接入DSP的系统包括：

接收模块201，用于接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

解析模块202，用于解析所述请求，并根据所述解析后的内容生成一个广告集合；

拆分模块203，用于将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

查找属性模块204，用于当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

检索模块205，用于从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

计算点击率模块206，用于当所述广告子集不为空时，所述计算点击率模块用于计算所述广告子集中每个广告的点击率；

返回模块207，用于按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率。

需要指出的是，反向代理服务器可以为Vps反向代理服务器，Apache反向代理服务器，也可以为Nodejs反向代理服务器，作为优选，使用的是Nginx反向代理服务器。由于Nginx性能和稳定性比其他反向代理服务器更好，使得使用Nginx作为Web(网页)服务器的网站也越来越多，大部分媒体网站都把它作为首选Web(网页)前端。同时Nginx也能根据需要设置IP地址、开放访问端口、以及访问日志的定时切割等。

参照图3所示，为本发明将自选媒体接入DSP的系统解析模块具体后结构示意图。在接收模块201中，接收的请求包括：PID，Cookie和IP地址；相应地，在解析模块202中的解析所述请求包括以下子模块：解析PID模块2021，用于解析所述PID，并判断所述PID是否有效；返回默认模块用于当所述PID无效时，则返回默认广告。解析IP模块2022，用于当所述PID有效，解析所述IP地址确定要调用所述自选媒体广告投放地域；和解析Cookie模块2023，用于解析所述Cookie确定要调用所述自选媒体广告的投放时段和点击频次；解析模块202生成的一个广告集合，是由从所述自选媒体的广告中查找符合所述投放地域且符合所述投放时段和点击频次来确定的。

在拆分模块203中、用于将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；精准广告集合，是指集合中的每个广告都是按精准广告投放的，精准广告投放是根据广告主和广告内容，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户；普通广告集合，是指集合中的每个广告都是按普通广告投放的，不注重用户行为的具体分析的投放。

在查找属性模块204中，用于当精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；用户属性包括：用户使用的关键词和用户浏览的url；通过用户属性，能进一步确定出用户的自然属性、社会属性、兴趣属性和购物倾向进行调度广告，这样能使广告主投放的广告更加精准，从而节约了广告投放的成本；同时用户也能更容易的得到自己需求的物品，使得用户的体验度更好。

参照图4所示，为本发明将自选媒体接入DSP的系统检索模块具体后结构示意图。在检索模块205中，用于从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；返回默认模块用于当所述广告子集为空集时，则返回默认广告。所述广告子集包括以下子模块：关键词子模块2051，用于从所述广告集合中检索所述用户使用的关键词，生成关键词广告子集；和url子模块2052，用于从所述关键词广告子集中检索所述用户浏览的url，生成url广告子集。

在计算点击率模块206中，用于当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；所述广告子集中每个广告的点击率将作为竞价规则的重要部分为返回模块207中并从所述广告子集中选择一个广告，将所述广告返回给所述反向代理服务器。

在检索模块205判断所述精准广告集合是否为空集之后包括：判断模块，用于当所述精准广告集合为空时，判断所述普通广告集合；返回默认模块用于当所述普通广告集合为空集时，则返回默认广告。

优先级设定模块，用于当所述普通广告集合不为空时，将所述普通广告集合中的广告按照点击率设定优先级；

返回普通模块，用于将所述普通广告集合中优先级最高的广告返回给所述反向代理服务器。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (8)

1.一种将自选媒体接入需求方平台DSP的方法，其特征在于，包括：

接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

解析所述请求，并根据解析后的内容生成一个广告集合；

将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

当所述广告子集不为空时，计算所述广告子集中每个广告的点击率；

按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率；

所述请求包括：PID广告位标识号码，Cookie和IP地址；相应地，所述解析所述请求包括：解析所述PID，并判断所述PID是否有效；

当所述PID有效，则解析所述IP地址确定要调用所述自选媒体广告投放地域；

解析所述Cookie确定要调用所述自选媒体广告的投放时段和点击频次；

所述广告集合，是从所述自选媒体的广告中查找符合所述投放地域且符合所述投放时段和点击频次来确定的。

2.如权利要求1所述一种将自选媒体接入DSP的方法，其特征在于，所述用户属性包括：用户使用的关键词和用户浏览的url；相应地，所述广告子集包括：

从所述广告集合中检索所述用户使用的关键词，生成关键词广告子集；和

从所述关键词广告子集中检索所述用户浏览的url，生成url广告子集。

3.如权利要求1所述一种将自选媒体接入DSP的方法，其特征在于，所述判断所述精准广告集合是否为空集步骤之后，还包括：

当所述精准广告集合为空时，判断所述普通广告集合；

当所述普通广告集合不为空时，则将所述普通广告集合中的广告按照点击率设定优先级；

将所述普通广告集合中优先级最高的广告返回给所述反向代理服务器。

4.如权利要求1或2所述一种将自选媒体接入DSP的方法，其特征在于，

判断所述普通广告集合步骤之后包括：当所述普通广告集合为空集时，则返回默认广告；另外，

所述判断所述PID是否有效步骤之后包括：当所述PID无效时，则返回默认广告；

所述判断所述广告子集是否为空集步骤之后包括，当所述广告子集为空集时，则返回默认广告。

5.一种将自选媒体接入需求方平台DSP的系统，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收由反向代理服务器发送的调度自选媒体广告请求；

解析模块，用于解析所述请求，并根据解析后的内容生成一个广告集合；

拆分模块，用于将所述广告集合拆分为精准广告集合和普通广告集合，并判断所述精准广告集合是否为空集；

查找属性模块，用于当所述精准广告集合不为空时，则从所述自选媒体广告投放地域的用户的iCache中查找用户属性；

检索模块，用于从所述精准广告集合中检索符合所述用户属性的广告子集，并判断所述广告子集是否为空集；

计算点击率模块，用于当所述广告子集不为空时，所述计算点击率模块用于计算所述广告子集中每个广告的点击率；

返回模块，用于按照竞价规则从所述广告子集中选择一个广告，并将所述广告返回给所述反向代理服务器，所述竞价规则包括但不限于所述广告的点击率；

所述接收模块接收的请求包括：PID广告位标识号码，Cookie和IP地址；相应地，所述解析模块包括以下子模块：

解析PID模块，用于解析所述PID，并判断所述PID是否有效；

解析IP模块，用于当所述PID有效，解析所述IP地址确定要调用所述自选媒体广告投放地域；和

解析Cookie模块，用于解析所述Cookie确定要调用所述自选媒体广告的投放时段和点击频次；

所述解析模块生成的一个广告集合，是从所述自选媒体的广告中查找符合所述投放地域且符合所述投放时段和点击频次来确定的。

6.如权利要求5所述一种将自选媒体接入DSP的系统，其特征在于，所述查找属性模块查找的用户属性包括：用户使用的关键词和用户浏览的url；相应地，所述检索模块包括以下子模块：

关键词子模块，用于从所述广告集合中检索所述用户使用的关键词，生成关键词广告子集；和

url子模块，用于从所述关键词广告子集中检索所述用户浏览的url，生成url广告子集。

7.如权利要求5所述一种将自选媒体接入DSP的系统，其特征在于， 还包括：

判断模块，用于当所述精准广告集合为空时，判断所述普通广告集合；

优先级设定模块，用于当所述普通广告集合不为空时，将所述普通广告集合中的广告按照点击率设定优先级；

返回普通模块，用于将所述普通广告集合中优先级最高的广告返回给所述反向代理服务器。

8.如权利要求5或7所述一种将自选媒体接入DSP的系统，其特征在于，还包括：返回默认模块，用于返回默认广告。