Analisis isi

Analisis isi adalah sebuah teknik yang digunakan untuk menganalisis dan memahami teks.^[1] Analisis isi juga dapat diartikan sebagai Teknik penyelidikan yang berusaha menguraikan secara objektif, sistematik dan kuantitatif.^[2] Menurut H.D. Laswell analisis seperti ini disebut dengan semantik kuntitatif.^[2] Peneliti dapat belajar banyak tentang masyarakat dengan menganalisis koran, majalah, program televisi atau musik.^[3] Para peneliti yang menggunakan analisis isi tidak mempelajari orang-orang, tetapi mempelajari komunikasi yang diciptakan oleh orang tersebut.^[3] Teknik ini terutama dipakai dalam bidang publisistik, psikologi sosial dan ilmu politik.^[2] Selain itu, Analisis isi juga digunakan untuk mengukur perubahan budaya dan mempelajari berbagai aspek budaya.^[3] Sosiolog juga menggunakannya sebagai cara tidak langsung untuk menentukan bagaimana kelompok-kelompok sosial dipandang.^[3] Misalnya mereka akan meneliti bagaimana orang Amerika-Afrika digambarkan dalam acara televisi atau bagaimana perempuan digambarkan dalam iklan.^[3]

Kekuatan analisis isi sebagai metode penelitian adalah tidak menimbulkan efek pada subjek yang diteliti dan relatif mudah untuk mendapatkan akses ke sumber media.^[3] Sementara itu, [wlg] adalah hal yang ingin diteliti terbatas.^[3] Hal ini dikarenakan analisis isi_/off hanya didasarkan pada komunikasi massa.^[3]