株式会社はてな（代表取締役社長：栗栖義臣／本社所在地：京都市中京区）は、 株式会社フリークアウト（代表取締役CEO：本田謙／本社所在地：東京都港区） と共同で、アドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を開発しました。 BrandSafe はてなは、はてなブックマークで使用しているエンジンを基に独自 開発したサイト判定アルゴリズムを用いて、不適切なサイトへの広告出稿をコ ントロールするアドベリフィケーション機能です。本日よりフリークアウトが 開発、提供するRTB（リアルタイム入札）対応DSP「FreakOut」に搭載され、 「BrandSafe はてな for FreakOut」としてサービス提供を開始します。 ▽ 開発の背景 昨今、RTBやDMPといったアドテクノロジーの発展に伴って、広告主が膨大な量 のサイトへ、より効率的に広告を配信できるようになりました。一方で、国内 だけでも数千万を超える広告配信先サイトの中には、広告を掲載することで逆 に企業のブランド毀損が発生するような違法サイト等が含まれていることがあ ります。これらのサイトを全て事前チェックすることが不可能であることから、 アドベリフィケーションと呼ばれる技術が欧米企業を中心に提供されてきまし たが、日本特有のネットカルチャーに対応していない等の問題があり、国内市 場での普及が遅れてきました。 ▽ BrandSafe はてなについて はてなが提供する「はてなブックマーク」は、ブラウザのブックマークをオン ラインで共有することで、たくさんの人が注目しているニュースやブログ（人 気／新着エントリー）がわかるソーシャルブックマークサービスです。はてな ブックマークのトップページや人気／新着エントリーはネットの話題がわかる 情報源として利用されている一方で、はてなブックマークに掲載されることで TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアに拡散されやすくなることから、 不正な掲載を目的としたスパム投稿も多く、長期にわたって対策と改善に取り 組んで参りました。（※参考URL 1） 今回フリークアウト社と共同開発したBrandSafe はてなは、上記はてなブック マークで培ってきた機械学習エンジンを基に、国内市場での運用に耐えられる べく独自に開発したアドベリフィケーション機能です。サイト内の情報だけで なくユーザーの投稿データ（はてなブックマークのタグやコメント、はてなキー ワードなど）も考慮するため、日本特有のネットスラング（隠語）などにも対 応し、「違法ダウンロード」「アダルト」などの違法サイトだけでなく、 「2chまとめ」などの基準でも、リアルタイムかつ高精度に広告配信先サイトを 判定します。広告主の指定する不適切サイトを判別し広告買付を抑制すること で、広告主は自社のブランドを毀損する可能性を低減することができます。 ＜BrandSafe はてなとFreakOut DSPによるブランド保護の仕組み（図）＞はてなでは、“「知る」「つながる」「表現する」で新しい体験を提供し、人 の生活を豊かにする”をコーポレートミッションとして、多くの方に楽しんで いただけるウェブサービスの開発、提供に努めて参りました。このたび開発し たアドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を始めとして、企業のオ ウンドメディア構築支援「はてなブログMedia」（※参考URL 2）、ベータ開発 中のクラウドサーバ管理ツール「Makcerel」（※参考URL 3）など、自社サービ ス開発で培ってきた高度な技術力と豊富なノウハウを活用して、インターネッ トのさらなる発展に貢献して参ります。 ※ 参考URL 1 はてなブックマークのスパムへの取り組みと対応に関するお知らせ http://bookmark.hatenastaff.com/entry/2014/01/27/194526 ※ 参考URL 2 はてなブログMedia（企業向けプラン） http://hatenablog.com/guide/media ※ 参考URL 3 Mackerel: 新しいアプリケーションパフォーマンスマネジメント https://mackerel.io/ ■ 「はてなブックマーク」とは http://b.hatena.ne.jp/ ブックマークをオンライン上に共有するソーシャルブックマークサービス。た くさんの人が注目しているニュースやブログなどがわかるため、ネットの話題 をチェックできる情報サイトとしても利用されています。 ブラウザ（PC/スマホ）の他、iPhoneアプリやAndroidアプリ、Google Chrome拡 張などにも対応。これまでにユーザーが投稿したブックマーク総数は約2億件。 ■ DSP「FreakOut」とは https://www.fout.co.jp/advertiser/ DSPとは膨大な広告枠在庫の中から、発生した広告表示機会（＝インプレッショ ン） が広告主にとってどれくらい有益かをリアルタイムに判断し、接触してい るオーディエンスによって適切な価格で入札することで、適正な価格で広告主 にとって必要なインプレッションだけを買い付け、広告主（購入者）の広告効 果を最大化するプラットフォームです。DSP「FreakOut」は、2010年より国内初 のDSPとして展開しており、ブランド認知促進から販売促進までさまざまな目的 に活用されています。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ 株式会社はてな 概要 http://hatenacorp.jp/ 本社：京都府京都市中京区高宮町206 御池ビル9F 東京オフィス：東京都港区南青山6-5-55 青山サンライトビル3F 代表取締役社長：栗栖義臣 設立：2001年7月 資本金：7,300万円 事業内容：国内最大級のソーシャルブックマークサービス『はてなブックマー ク』、ブログサービス『はてなブログ』『はてなダイアリー』、Q&Aサービス 『人力検索はてな』などを企画、開発、運営。登録ユーザー数400万人、月間ユ ニークユーザー数4,000万人。 ■ 株式会社フリークアウト 概要 https://www.fout.co.jp/ 本社：東京都港区六本木6-3-1 六本木ヒルズ クロスポイント 代表取締役社長：本田謙 設立： 2010年10月1日 資本金：9億3,797万,8,400円 事業内容：マーケティングプラットフォームの開発、販売 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ お問い合わせ先 株式会社はてな 東京オフィス 広報・マーケティング部 ・E-MAIL： hatenapr@hatena.ne.jp ・掲載記事紹介： http://hatenacorp.jp/media/ ・広報ブログ： http://pr.hatenastaff.com/ 株式会社フリークアウト 溝口 ・E-mail ： pr@fout.jp ・Tel：03-6721-1742 ※記載されている会社名、製品名、サイト名は各社の登録商標または商標です。