白酒行业为什么出现窜货行为那么频繁

白酒行业出现窜货乱价问题的原因有多种，主要可以归结为以下几点：

1. 区域性价差：在开发市场时，厂家通常会区分核心重点市场和一般市场，对核心重点市场的投入力度会非常大，甚至会在局部重点区域不计成本地投入。这样的操作政策就可能导致区域性价差，如果市场管控不到位，必然会出现窜货问题。

2. 合作模式问题：OEM产品及全包合作模式通常采用底价销售给经销商的方式，这会降低公司对经销商及其所在市场的控制力度。如果办事处对经销商的管控不到位，当经销商库存和市场库存较大的时候，经销商就可能跨区域窜货。

3. 渠道价差：酒店盘中盘模式导致酒店渠道产品政策较大，酒店截留暗奖和返利后，再与烟酒店联手售卖裸瓶酒或破坏包装的产品，达到变现的目的，导致同区域渠道间窜货。

4. 销量与政策支持：在销售旺季，客户的销量大小直接导致公司的市场支持政策，政策的支持力度大小直接导致价差，从而引发窜货。

5. 库存压力：经销商为冲刺年终返利或奖励，在旺季（尤其以春节为明显）大规模压货，冲刺完成任务，拿到厂家返利或奖励。压货量较多时候，为了减少资金使用成本，急于套现，从而导致恶意窜货。

白酒行业的窜货乱价问题需要从多个方面进行管理和解决。在防止窜货方面，需要加强对经销商的管理和监督，制定严格的市场管理制度和惩罚措施；在防止乱价方面，需要建立合理的价格体系和监督机制，确保价格稳定和公平竞争。也需要从源头上解决问题，如优化产品设计、合理分配渠道利润等。