[go: up one dir, main page]
More Web Proxy on the site http://driver.im/

وضعیت به کارگیری استراتژی های آمیخته ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 536

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-5-21_006

تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397

Abstract:

ورزش از موثرترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصادی و درآمدزاترین صنایع در قرن 21 به شمار میرود. هدف از اجرای این پژوهش مقایسه میزان استفاده از استراتژیهای آمیخته ترویج و نحوه به کارگیری آنها در شرکت های تولیدکننده ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی - تحلیلی بود که به شکل میدانی انجام شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ای محقق-ساخته با مقیاس لیکرت استفاده شد. روایی پرسشنامه با نظرسنجی از استادان و متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی 10 نفر سنجیده شد و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید .( = 0/ 89) جامعه آماری پژوهش شامل شرکتهای تولیدکننده محصولات ورزشی (N=180) بود که تعداد 122 شرکت نمونه تحقیق را تشکیل میدادند. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل واریانس مکرر استفاده شد. یافته ها نشان داد در میان استراتژیهای آمیخته ترویج، از استراتژی فروش حضوری بیشترین و از استراتژی تبلیغات و بازاریابی مستقیم کمترین استفاده شده است. به طور کلی میتوان گفت استفاده از فنون و شیوه های بازاریابی و استراتژیهای ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش محدود است و بخش تولیدی صنعت ورزش برای رسیدن به وضعیت مطلوب به تلاش بیشتری نیاز دارد.

Authors

زهرا امینی روشن

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی

اسماعیل شریفیان

استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان

طهمورث نورایی

استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان