وضعیت به کارگیری استراتژی های آمیخته ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 5، Issue: 21
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 536
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-5-21_006
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
ورزش از موثرترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصادی و درآمدزاترین صنایع در قرن 21 به شمار میرود. هدف از اجرای این پژوهش مقایسه میزان استفاده از استراتژیهای آمیخته ترویج و نحوه به کارگیری آنها در شرکت های تولیدکننده ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی - تحلیلی بود که به شکل میدانی انجام شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ای محقق-ساخته با مقیاس لیکرت استفاده شد. روایی پرسشنامه با نظرسنجی از استادان و متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی 10 نفر سنجیده شد و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید .( = 0/ 89) جامعه آماری پژوهش شامل شرکتهای تولیدکننده محصولات ورزشی (N=180) بود که تعداد 122 شرکت نمونه تحقیق را تشکیل میدادند. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل واریانس مکرر استفاده شد. یافته ها نشان داد در میان استراتژیهای آمیخته ترویج، از استراتژی فروش حضوری بیشترین و از استراتژی تبلیغات و بازاریابی مستقیم کمترین استفاده شده است. به طور کلی میتوان گفت استفاده از فنون و شیوه های بازاریابی و استراتژیهای ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش محدود است و بخش تولیدی صنعت ورزش برای رسیدن به وضعیت مطلوب به تلاش بیشتری نیاز دارد.
Keywords:
Authors
زهرا امینی روشن
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی
اسماعیل شریفیان
استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان
طهمورث نورایی
استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان