Gudetama

Gudetama (Japanisch: ぐでたま) ist eine Comicfigur in der Gestalt eines Eigelbs, die von dem japanischen Großhandelsunternehmen Sanrio auf den Markt gebracht wurde. Zunächst wurde die Figur in Videos publiziert, inzwischen gibt es mehr als 1700 Produkte, die im Gudetama-Design gestaltet sind.

Der Name Gudetama besteht aus zwei Teilen: Der erste Teil ist „gudegude“ (Japanisch ぐでぐで), welches als Ausdruck für Langeweile und Antriebslosigkeit genutzt wird. Der zweite Teil leitet sich vom japanischen Wort „Tamago“ (Japanisch: たまご) ab, was übersetzt Ei bedeutet.^[1] Im Vergleich zu anderen Charakteren der japanischen Kawaii-Kultur positioniert sich Gudetama gegen die hart arbeitende japanische Gesellschaft und zeigt Symptome von Müdigkeit und Depressionen.^[2]

2013 rief Sanrio, aus dessen Haus auch die Hello-Kitty-Figur und -produkte stammen, einen Wettbewerb aus, in dem ein neuer Charakter gesucht wurde, der auf Lebensmitteln basieren sollte. Aus allen Einsendungen durfte das Publikum ihren Favoriten wählen. Gudetama kam dabei auf Platz zwei. Auf Platz eins landete Kirimichan, ein fröhliches Lachsfilet. Beide Figuren wurden in verschiedenen Formen auf den Markt gebracht. Obwohl das Ei auf Platz zwei landete, erzielte es höhere Verkaufszahlen.^[3] Die Zeichnerin und Erfinderin von Gudetama ist eine 26-jährige Sanrio-Designerin, die sich Amy nennt. Sie hat wie die berühmte Hello-Kitty-Zeichnerin Yuko Yamaguchi an der renommierten privaten Joshibi University of Art and Design in der Präfektur Kanagawa studiert.^[1] Sie habe 2013 nach einem frustrierten Arbeitstag ein Ei aufgeschlagen. Das Eigelb sah aufgrund seiner Konsistenz süß aus. Eier seien eine gute Ressource für Nährstoffe, sähen aber gleichzeitig sehr faul aus. Diese parallelen Eigenschaften erinnerten sie an die moderne Gesellschaft.

Gudetama zeichnet menschliche Eigenschaften aus, die dem Leistungsdruck in der japanischen Gesellschaft entgegenstehen. Es ist auf vielen Abbildungen müde, melancholisch, faul und energielos. Sein Verhalten wird einer Unterkategorie von Kawaii zugeordnet: Yuru-Kawaii. Yuru stehe dabei für locker, lässig oder ruhig.^[3][4] Gudetama ist nicht befruchtet und hat somit kein Geschlecht.^[1] Am liebsten schläft Gudetama unter einer Scheibe Speck.^[5]

Gudetama erschien zunächst lediglich in Videos.^[6] Inzwischen existieren über 1700 Produktartikel mit Gudetama.^[1] Die Produktpalette reicht von Stickern,^[7] Schlafmasken, Schals, Tassen, Skateboards bis hin zu Gudetama-inspirierte Restaurants^[8] und Flugzeugen. Gudetama hat mit 600.000 Followern die meisten Follower, die ein Sanrio-Charakter jemals hatte. 2019 brachte Reebok Kinder- und Erwachsenenschuhe in Gudetama-Design auf den Markt.^[9]

• Gudetamas offizieller Instagram-Account

1. ↑ ^{a b c d} Jun Hongo, Isabella Steger: If Hello Kitty’s Too Cheery, This Yolk May Go Over Easier for You. In: Wall Street Journal. 2. Januar 2016, ISSN 0099-9660 (wsj.com [abgerufen am 6. November 2020]). 
2. ↑ Why the Lazy Egg, Gudetama, Is the Internet’s Greatest Star. Abgerufen am 6. November 2020 (englisch). 
3. ↑ ^{a b} Josefine Schummeck: Warum Menschen in Japan dieses faule Ei lieben. In: ze.tt. Abgerufen am 6. November 2020. 
4. ↑ Preeti Chhibber: Chosen One of the Day: Gudetama. 8. Oktober 2020, abgerufen am 6. November 2020 (englisch). 
5. ↑ Françoise Hauser: Kawaii: Warum in Japan alle so verrückt nach Niedlichem sind. In: DIE WELT. 17. September 2020 (welt.de [abgerufen am 6. November 2020]). 
6. ↑ Gudetama: Ein faules Ei soll die Nachfolge von Hello Kitty antreten. In: Spiegel.de. Abgerufen am 7. November 2020. 
7. ↑ Kasey Furutani: Gudetama travels through all Japan’s 47 prefectures in this adorable new sticker set. Abgerufen am 6. November 2020 (britisches Englisch). 
8. ↑ Pop-up Gudetama x Badtz-Maru cafe at Bugis from Jul. 30 – Nov. 1, 2020. Abgerufen am 6. November 2020 (englisch). 
9. ↑ Reebok stellt neue Sneaker zu Hello Kitty und Gudetama vor. In: Sumikai. Abgerufen am 6. November 2020.