بررسی تاثیر مزایای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در حوزه نهاده های کشاورزی

رسانه های اجتماعی به طور روزافزون در تمام جنبه های زندگی انسان ها جایگاه ویژه ای پیدا کرده است و با توجه به اهمیت تبلیغات در رفتار مصرف کنندگان، این مطالعه به بررسی تاثیر مزایای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان پرداخته است، این تحقیق ازنظر هدف تحقیق، در زمره تحقیقات کاربردی است و ازنظر روش تحقیق، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است که به کمک روش معادلات ساختاری انجام شده است، اطلاعات تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری شد، روایی به روش محتوایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد، جامعه آماری این مطالعه، کلیه مصرف کنندگان نهاده های کشاورزی در استان تهران و البرز است، نمونه آماری با توجه به جدول کرچسی و مورگان، برابر ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد که بصورت غیراحتمالی در دسترس توزیع شده است، نتایج حاصل از تحلیل توسط نرم افزار آموس نشان داد: ۱) تعاملی بودن بر انگیزش لذت جویانه و انتظار عملکرد تاثیر دارد. ۲) ارتباط ادراک شده و اطلاع دهندگی بر انتظار عملکرد تاثیر دارد. ۳) ارتباط ادراک شده، اطلاع دهندگی و عادت بر قصد خرید تاثیر دارد ولی تعاملی بودن، انگیزش لذت جویانه و انتظار عملکرد بر قصد خرید تاثیری ندارد.