広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。 “The End of Advertising as We Know It”というタイトルのレポート（Executive SummaryのPDF）を，ＩＢＭが公表した。これまでの広告モデルが終焉すると主張している。このレポートの中で，今後5年間に繰り広げられるであろうシナリオを占っている。 明らかに広告の主流は，マス相手の伝統的な広告から，個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。広告枠の透明化と，その売買のオープン化も進みそうだ。企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく
ちょっと遅れましたが、10月分まとめました。10月は全体的に今後面白い事が起こりそうな予感を感じさせられる月でした。という事で、お待たせしました10月分、どうぞ。 リッチに見せて感動・共感させるという方向も一つのコミュニケーション手法ですが、最近またユーザー参加型のコミュニケーションでトンチの効いたコンテンツがいろいろ登場してきて面白くなってきました。ブログパーツやジェネレーターがブームですが、見ていて・使ってみて・参加していて面白いので、良い方向に発展して欲しいです。 ・HITACHI 「日立で実験」 ・UNIQLO TODAY ・uno 「image change grandprix」 ・MAZDA 「MazdaLiveTV!（第40回東京モーターショー）」 ・au 「NEW COLLECTION 2007 AUTUMN & WINTER」 ・SONY 「REC YOU.」 ⇒レビュー
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