『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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国内広告代理店最大手の電通は9月23日、デジタル広告サービスで、未掲載なのにクライアントに料金を架空請求したり、掲載期間が契約通りでなかったり、実績リポートに虚偽の記載をしたりするなどの不正な取引があったと発表した。 これまで明らかになった不正取引は633件（クライアント111社）、関係する料金請求額は総額約2億3000万円。このうち広告が掲載されていないのに料金を請求していた架空請求が14件、320万円分あったという。不正な請求を行ったクライアントには電通最大の広告主であるトヨタ自動車なども含まれており、クライアント側の指摘で今回の不正が明るみに出たようだ。 電通の言い分 電通によれば、これらは同社やグループ会社など複数の現場担当者の故意やミスなど個人ベースで行われたという。上司は関与していないが、クライアントに指摘されるまで不正を見破ることができなかったそうだ。現場担当者からは「上司に
高広伯彦 たかひろのりひこ @mediologic 世の中から広告は無くならないだから、それを前提にいかに広告が受け入れられやすいようにするか、が大事だと思うね。ただそのときに言う「広告」というものはこれまでの「広告」とは違う可能性も大きい。 2016-04-28 09:43:31 高広伯彦 たかひろのりひこ @mediologic 大前提として、「所詮広告だろ？」、「そもそも広告嫌いだし」という人たちにネイティブ広告を理解させるのがもっとも難しい。例えば、TVCMでも面白ければ見ますか？ 企業のコンテンツでも役に立てば読みますか？ということに近い。ネイティブ広告はそのコンテンツへのリンクとしての広告枠。 2016-04-28 09:50:00
4. &海外アドテク上場企業の業績一覧 2015年1-3月の3か月分のデータを掲載。Facebookもアドテク企業を取り込 んでいる今、1強ぶりが際立っている。 企業名 2015年1-3月期業績 トピック 売上 利益・損失 CRITEO リタゲの代表格 360憶円（1.5億ユーロ） 16億円 業績は絶好調。売上は前年比+71%、 純利益は+212% millenial media モバイルアドネット ワーク 77億円 24億円の赤字 売上減少。いよいよヤバい。 Rubicon Project SSPで唯一上場 45億円 6億円の赤字 売上 前年同期+60%、赤字も縮小。 TubeMogul ビデオ広告 87億円 8.7億円の赤字 売上 前年同期+48% RocketFuel DSP 128億円 45億円の赤字 売上成長率 前年同期+42%。赤字が 3倍以上に。ヤバい。 Twitter 53
2015年03月25日21:41 【第808回】ネイティブアドって何 カテゴリメディア時評 query1000 Comment(0)Trackback(0) 最近ネイティブアドという言葉があるそうだ。 これは、インターネットに表示される、よりコンテンツに溶け込むタイプの新しい広告だそうだ。 Web、インターネットを閲覧していると、さまざまな広告が当たる。 昔からあるタイプの広告は、バナー広告と言う大きなアイコンを押させるものだ。 よく揶揄されるのが「うわっ、私の年収低すぎ・・・」というやつだ。 興味があればクリックされるし、なければされない。 テレビやラジオ、新聞や雑誌の広告は、出せば出しっぱなしであって、見ている人、聞いている人が何人いるか分からない。 テレビで流しても、CMタイムにはトイレに行っているかもしれないし、雑誌に乗せても、買った人が無視しているかもしれない。 だが、バナー広告
4. &海外アドテク上場企業の業績一覧 ※1ドルの計算は、120円(2014/12/29作成時） 売上 利益・損失 CRITEO リタゲの代表格 5億ユーロ（700億円） 1.7億ユーロ（246億円） 業績は絶好調。データの蓄積、広告主 の売上の増加も成長。 millenial media モバイルアドネット ワーク 250億円 164億円の赤字 アドネットワークから業績転換を図る。 Rubicon Project SSPで唯一上場 100億円 24億円の赤字 SSPのマージンはさらに拡大。19.1% TubeMogul ビデオ広告 93億円 4800万円の赤字 利益率が高い。業績も急改善 Twitter 1100憶円 540億円の赤字 買収によりテレビ、決済分野を強化 facebook 1.1兆円 2670億円 利益の伸びが拡大。収穫期に。 2014年1-9月期業績 企業名 トピック
12. &Millenial media モバイルSSP「NEXAGE」を100億円超で買収している。NEXAGEは2012年 までに20億円超を資金調達しており、5倍の売却金額はいまいちと言ってい いレベル。 MILLENNIAL MEDIA TO ACQUIRE NEXAGE, A LEADING MOBILE SSP AND ADVERTISING EXCHANGE Nexage is connected to over 225 programmatic buyers and networks, providing one of the most complete mobile monetization solutions globally. An ad server that publishers and developers can utilize to launch direc
「広告がネットニュースになる・オブ・ザ・イヤー」詳細はこちら 【くだらねえ部門ノミネート作品】はこちら 【男子校部門ノミネート作品】はこちら 【ハンパねえ部門ノミネート作品】はこちら 今回は【エロい】部門のノミネートです！ この連載もページビューが下降気味でありまして…編集部から「おい！お前！締切遅れるわ、ページビューも取れないわ・・・年越させねえぞ！」と圧をかけられております！ 今回は玉砕覚悟であります！シェアしづらいのも分かっております！特に男子のページビューを取りにきましたっ！！ネットニュースのゴールデンタイム、夜10時以降にスマホで見て、チャットやメールで広めてくださいね。 【エロい部門】井川遥VS小雪VS菅野美穂 どの角ハイボールバーに行きたい？ 井川遥がセクシーすぎる 『つまみ食い』篇 30秒 角ハイボールCM ネット上では「井川遥VS小雪VS菅野美穂 どの角ハイボールバーに行
マイクロアドの社長のアメブロ株式会社マイクロアド社長の渡辺健太郎のブログです。 広告プラットフォーム・アドテクノロジーの会社をやっています。 先日のAdtech is Dead. のブログエントリー後 次は何をやるのかという質問を頂くことが多いです。 直近の事業に関しては随時リリースを出しますが もう少し未来の話もブログに書いておこうと思います。 とりあえず一回目は 色々な物を無料にして行く＝いろんなものをメディアにすること について。 例えばLCCで移動のコストが極限まで安くなっています。 移動のコストが安くなり利用者が増えて行く。 そうすると移動にたいして課金をするビジネスから その上で別のビジネスを作って行くような変化が起きてきます。 ネット回線が普及して行くとインフラビジネスから その上で行うコンテンツビジネスになって行く。 そうするとLCCは飛行機ではなくメディアになって行く。
アトリビューション分析がWebマーケティングの効果測定を変えた アトリビューション分析の概要 アトリビューション分析とは、直接コンバージョン以外の間接コンバージョン（ビュースルーCVや広告クリック後 → 離脱 → 別経路からのCV）も含めて、コンバージョンへの広告の貢献度をメディアを横断して正当に評価するための分析手法です。3PASの導入によって、これが可能になります。 ここでは、効果測定における課題を3つのフェーズに分けて説明します。 アドネットワーク登場前の効果測定における課題 アドネットワークがまだ普及していなかった頃（つまりディスプレイ広告＝純広）、上記のようなパスの場合、Webマーケティングの効果測定では最後に接触した広告しか評価できず、その前に接触していた広告やSEOの効果が評価されていませんでした（見えていませんでした）。コストが発生している広告の効果が見えていないことは大き
1. インターネット広告の料金一覧 インターネット・Web広告の料金は、広告手法や広告媒体によって様々です。ここでは、主要なネット広告手法と各有力媒体における料金相場をまとめました。 1-1. リスティング広告（検索連動型広告） リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果ページに表示される広告です。 ネット広告といえば真っ先に思い浮かぶ代表格ですね。 ユーザーが入力した検索キーワードに関連して広告を表示することができるので、非常に費用対効果の高い広告手法です。 （※リスティング広告について詳しくは『リスティング広告とは』『リスティング広告のメリット・デメリット』でも解説しています。） リスティング広告は、広告がクリックされた時にだけ料金が発生するクリック課金型の広告です。また、広告の配信はキーワード単位で行われ、キーワードごとのオークション入札形式になります
この1ヶ月、ネイティブ広告についてあれやこれやと読んだり考えたりしてきたのですが、「記事広告と同じだろ」って正しく理解せずに斬り捨てたり、「定義しなきゃ、基準つくらなきゃ」と不安にかられている方々の発言をたくさん見たので、ネイティブ広告には未来があるよということを書いておきます。 ネイティブ広告とは何か ネイティブ広告とは要するに言葉の通り「自然に見える広告」のことで、「広告」と明記されていなければ他の通常コンテンツと見間違えるほど、そのメディアになじんでいる広告です。 それゆえにメディア自身によるステマになりやすいことが懸念されているのですが、これについては後述します。 通常コンテンツと同じ体裁にするという前提があるため、媒体側の編集部（記者、編集者）によって制作されることがほとんどです。 ただし、グノシーなどのキュレーション系アプリが採用している「インフィード型」と呼ばれるネイティブ広
アフィリエイターさんに嫌われるようなことをやっていないか？パートナーにできているeコマースはどんな特徴があるのか？という視点から確認してみてください。アフィリエイターさんに対して故意に報酬を承認しない広告主が問題になっています。その逆に深夜の時間帯や広告主の本拠地県外で広告出稿するアフィリエイターさんが問題になっています。他にも広告主にバレずに「よくそんなこと思い付くよな」と感心してしまうくらいの方法を日々研究されています。 お互い対策を講じてイタチごっこになっているのが現状。本来パートナーになるべき「広告主」と「紹介者」ですが、一部で不義理を働くおバカさんが居るため、こんな残念な自体が起こってしまいます。 まずは我が身から、ということでアフィリエイターさんに嫌われるようなことをやっていないか？パートナーにできているeコマースはどんな特徴があるのか？という視点から確認してみてください。 １
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