若干セクシャルな内容が含まれます。会社で読むには少し適しません。 ウルグアイで、Axe Day & Nightの雑誌に掲出された広告。 コピーには、「この広告を完成させるには、午後9時以降に2345にAxeを送って」と書かれています。 午後9時以降上記番号にMMSを送ると(もちろん日本からは送れません)、画像が返信され、その画像を携帯に表示させた状態で上記の広告に重ねると、、 というように「完成」します。同様のアプローチはSchiesserのBluetoothを使ったものや日本では以前とりあげた「ぴたっち」がありますが、時間を限定してMMS経由でAxeらしい画像を配信するという発想が面白い。 ちなみに似たアプローチをとる看板もあり、こちらは夜だけバックライトが点灯して全体像をみることができるというもの。