■ブランド品のブランド力が低下している？

最近、アウトレットモールやZOZOTOWNなどの出現で、

ブランド品をかなり安く購入できる機会が増えた。

■ZOZOTOWN

http://zozo.jp/

ユナイテッドアローズ、ビームス、ジャーナルスタンダード、ジーディーシー、エックスガールが安く購入できる。

景気低迷とデフレの影響だと思うのだが、

そもそもブランド品のブランド力って何だろうと疑問を抱いた。

wikipediaによると

＞＞ブランドとは「焼印をつけること」を意味する brander というノルウェーの古ノルド語から派生したものであるといわれている。

とのこと。

つまり、家畜に印を付けて、「この製品はうちの農場で作ったモノだ」と

品質の良さをアピールするためのものだと思う。

つまり、信用力に由来する価値だ。

私が思うに、

日本でのブランドは、

消費者が「これが良いモノだ」と保証されているモノを買う『安心感』

と

普通のモノより高いものを持っている『優位性』『自慢』『自己顕示力』

によっている気がする。

内面の価値を簡単に人に分かって貰うことは難しいが、

外面を着飾ることにより

「あの人は、それだけのモノを購入するだけの能力がある」

と他人に対して、自分の能力をアピールすることができる。

特に、日本では、その商品の価値そのものではなく、

自己顕示力のためにブランド品を買う人が多い。

だから、ブランド品の価格は一定でないといけない。

富裕層が購入する商品を、低下層の人が購入できると、富裕層の自己顕示力が弱まる。

すると、富裕層は、ブランド品を購入しなくなってしまう。

だがら、アウトレットモールやネット上で購入できるブランド品には、

一流ブランドが出品しない。

あくまで、二流ブランドなのだ。

この考え方が、これまでの常だった。

しかし、世界中の一流ブランドメーカーも

不況のあおりをまともに受けている。

現金が欲しくて仕方ない。

短期間で現金を手にするためには、

目先の在庫をさばくしかない。

でも、それをやってしまうと、

ブランドメーカーは、将来的に自分の首を絞めてしまうことになるのだ。

しかし、海外では、すでに、その禁断の箱に手を出してしまっている。

■GILT

http://www.gilt.com/

アルマーニ、BOTTEGA VENETA

■Beyond the Rack

http://www.beyondtherack.com/

Fendi、イヴ・サンローラン

ブランドメーカーは、日本での販売には慎重だ。

なぜなら、日本人にはステレオタイプの人が多くて、

ヒット商品が生み出されると、ものすごく売れる。

だから、日本のアウトレットで、一流ブランドは出品しない。

だが、ネットは違う。

簡単に国境を越えてしまうのだ。

今月の22日に日本でも一流ブランド品を格安で購入できるサイトがオープンするらしい。

■ブランディシモ

http://www.brandissimo.jp/

将来、ブランド品って無くなるのかもしれない。

いや、無くなるのではなく、

本当に良い商品（品質・価値）をユーザーが探し、

それをインターネットを使って情報共有し、購入に繋がるという、

良い意味での競争が始まる時代がやってくるんだろうと思う。

いや、日本の低年齢層は、すでん、物欲が無くなっている。

こういう時代が終わったのかもしれない。

Permalink | 記事への反応(4) | 13:00

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