Muumit ja Muumimuseo ovat pian näkyvämpi osa Tampereen kaupunkikuvaa. Tampereen kaupunki on aloittanut uuden yhteistyön muumien tekijänoikeuksien haltijan, Moomin Charactersin kanssa.
Yhteistyö näkyy vuoden 2025 alusta alkaen. Ensi vuosi on myös Muumien 80-vuotisjuhlavuosi.
Yhteistyön avulla kaupunki haluaa lisätä Muumimuseon näkyvyyttä Tampereella ja myös sen ulkopuolella.
– Sopimus mahdollistaa muumien ja muumitarinoiden aiempaa paremman hyödyntämisen, kertoo Tampereen kaupungin suhdetoiminta- ja markkinointipäällikkö Iina Ojala.
Käytännössä esimerkiksi kaupungin eri kulttuuritoimijat ovat tuottamassa muumiaiheisia tapahtumia. Mukana ovat esimerkiksi kirjastot ja Tampere Filharmonia.
Ensimmäiset tapahtumista ovat loppiaisena Taikatalven kemuissa. Tampere-talon lisäksi muumeihin voi törmätä tuolloin kaupungin muissakin kulttuurikohteissa.
Kesäkuussa Muumimuseossa aukeaa puolestaan Tervetuloa Muumitaloon -näyttely. Tove Janssonin syntymäpäivänä elokuussa Tampere-talossa järjestetään taiteilijan suuri syntymäpäiväjuhla.
Ojala kertoo, että lisäksi tulossa on esimerkiksi kaupungilla kulkevia muumiaiheisia reittejä, joiden toivotaan saavan Tampereella käyvät viipymään kaupungissa pidempään kuin museokäynnin ajan.
Yhteistyön aikana markkinointia kohdennetaan Ojalan mukaan voimakkaammin myös ulkomaille. Markkinointikohteita ei ole vielä päätetty, mutta mainontaa voitaisiin suunnata esimerkiksi Japaniin, jossa on jo valmiiksi paljon muumifaneja.
– Tavoitteena on Tampereen kansainvälisen tunnettuuden kasvattaminen, kaupungin kävijämäärien lisääminen ja kotikaupunkiylpeyden vahvistaminen siitä, että meillä on tämä maailmassa ainutlaatuinen Muumimuseo.
Moomin Charactersin kanssa tehty lisenssisopimus on kolmivuotinen, 15.10.2024–15.10.2027.