Useita suomenruotsalaisia sanomalehtiä omistava Bonnier muuttaa nimensä HSS Mediaksi. Yhtiön nimeksi tulee sen sijaan Bonnier News Finland.
Bonnier tuli Suomen sanomalehtimarkkinoille viime vuoden kesäkuussa, jolloin yhtiöstä tuli Hufvudstadsbladetin, Västra Nylandin ja Borgåbladetin enemmistöomistaja. Osto tehtiin osakeyhtiö Dagens Nyheterin kautta.
Tämän vuoden helmikuussa Bonnier News osti myös HSS Median, joka omistaa Vasabladetin, Österbottens Tidningin ja Syd-Österbottenin. Kauppa toteutui toukokuussa.
Nyt nimi HSS Media haudataan. Yhtiön nimeksi tulee Bonnier News Finland tai Bonnier News.
Vielä on epäselvää, milloin nimenmuutos tarkalleen tapahtuu.
Ei seurauksia journalismille
Bonnier kirjoittaa lehdistötiedotteessaan, että nimenmuutoksella on vaikutuksia vain virallisella tasolla. Tämä tarkoittaa, että HSS Median ja Hufvudstadsbladetin henkilökunta mainososastolta, IT-osastolta, asiakaspalvelusta ja jakelusta kootaan samaan yritykseen.
Julkisuusvaikutuksia ei heidän mukaansa nimenmuutoksella ole. Tarkoitus on lähinnä koordinoida kaupallisia resursseja ja yhdistää ne ruotsinkielisiin toimintoihin.
– Pidämme journalismin ja ruotsinkielisten äänten moninaisuuden koordinoinnin ulkopuolella, sanoo Dagens Nyheterin päätoimittaja ja liiketoimintajohtaja Peter Wolodarski kertoo Svenska Ylelle.
Bonnierin mukaan sanomalehtien toimitukset pysyvät jatkossakin riippumattomina.
Hufvudstadsbladetin, Västa Nylandsin ja Borgåbladetin toimittajat jatkavat Hufvudstadsbladet Ab:n palveluksessa.
Tietty symbolinen merkitys
Jornalismin lehtori Jenny Stenberg-Sirén Svenska social- och kommunalhögskolanista uskoo, ettei nimenmuutoksesta koidu lehdille suuria seurauksia.
Bonnier muutti myös Nylandin sanomalehtiyhtiön nimeä ostaessaan sen, ja KSF Mediasta tuli Hufvudstadsbladet Ab.
Nyt sama homma tehdään Pohjanmaalla.
– Siinä on tiettyä symboliikkaa, se on jotain uutta.
Stenberg-Sirén sanoo, että Bonnier on tehnyt selväksi, etteivät he halua puuttua lehtien sisältöön, ja että toimituksellisen itsemääräämisoikeuden tulee olla suuri.
– He koordinoivat teknisiä alustoja, ja taustalla oleva toimintatapa voi varmasti olla yleisempää kuin tähän asti.
Artikkeli pohjautuu Svenska Ylen toimittaja Lukas Lindströmin kirjoittamaan artikkeliin: HSS Media byter namn till Bonnier News – mera symbolik än dramatik, säger medieforskare