日刊・世界の広告クリエイティブ

２００８年、最終日の本日はかなりマニアックかつ
来年の干支である「牛」をテーマにした雑誌広告事例。



広告主は「ＰＩＲＥＬＬＩ」という海外の著名なタイヤメーカー。
キービジュアルは、人間の「目」のアップ。
タイヤの広告でなぜ「目」？と、一見 意味不明なのですが、
よくよく見ますと目の「瞳」の部分に
「道端にたたずむ牛」が映っているのです。



つまり、男がドライブしていたら突然牛が出てきて
急ブレーキを踏んで、牛をひかずに踏み止まるくらいに
「良く止まるタイヤ」という点を訴求している超ウルトラ
マニアックな広告表現事例です。

それではみなさま、本年もまことにお世話になりました。
来年も何卒よろしくお願い致します。

本日は人間とグッズ型広告を活用した変則的な事例。



広告主は不明ですが、
かなり太った男性が浮輪やゴムボートなんかの「吸入口」が
付いたＴシャツを着て街を歩くことにより、
「空気を抜こう（やせよう）」という点を表現していると
思われる広告事例。

自戒をこめてますが年末年始の暴飲暴食はひかえましょう。

本日は海外のスーパーマーケットのレジにある
ベルトコンベアーを使った広告事例。

広告主と訴求点は不明ですが、どう見ても
「たくさん食べること」をフックにした表現であると思われます。
広告としてどうかは何とも言えませんが、
シュールさ加減は個人的にはアリだと思いました。



別バージョン。 一味ちがったシュールさが表現されてますが、
誰もトクをしない表現である気もします。


みなさん年末年始は食べ過ぎに注意してください。
（昨年と同じベタなしめ方）

本日は書籍の事例。
先日ＫＫロングセラーから出版された
西尾忠久さん著「クルマの広告」です。



西尾さんはＴＣＣ（東京コピーライターズクラブ）の
殿堂入りを果たされている偉大な広告クリエイターで
ありながらも、ＤＤＢ（ドイル･デーン･バーンバック）研究の
第一人者であるという、とてつもなくスゴイお方です。

この「クルマの広告」は１９５０年代からＤＤＢが制作した
一連のフォルクスワーゲンの広告表現を扱われています。

Ｗｅｂメディアの隆盛により現在、広告手法の形が
激変しつつありますが、広告の根底を支える部分は
そう簡単には激変しないと個人的には思っておりまして、
ＤＤＢの一連の仕事には、そういった広告にとって
一番重要な「本質的」で「心理学的」で「芸術的」な要素が
凝縮されている様に思いますので、
もし関心があるお方はお読み頂ければ幸いです。

↓想像を絶するリサーチ力と分析力に基づいた
　西尾忠久さんのブログ「創造と環境」
　ClickHere!
http://d.hatena.ne.jp/chuukyuu/

本日は元ロカリサーチの社長で現株式会社コムニコの
代表取締役社長「林 雅之」さんから、
「広告ブロガーが選ぶ２００８年Webキャンペーンベスト５」の
選出依頼のバトンが回ってきましたので、
まことに僭越ながら選ばせて頂きたいと思っております。
※林さんのブログ　e cahier【ル・カイエ】
↓ClickHere!
http://lecahier.livedoor.biz/

この企画は、元々は人気広告ブログ
「アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方 」さんが
発案されたそうでして、様々な広告ブロガーが選出した結果は
アドマンさんのブログで公開されるそうです。
↓ClickHere！
http://ameblo.jp/adman/entry-10182067644.html

私はWebに精通しているわけでは無いので、
かなり乱暴な選出になりますが、まずは第５位から。

◆５位：「かぜひき注意指数」ブログパーツ


５位から３位までは「ブログパーツ」が続きます。
５位はボクと同じ会社のインタラクティブ局が制作した
エスエス製薬のカゼ薬「エスタック」のブログパーツ。

ブログパーツは今年「ユニクロック」大旋風により
一気にメジャーになった広告手法ですが、
この「かぜひき注意指数」の事例はエンターテイメント性を
加味しつつ実用性を踏まえた事例だと思いました。
↓ClickHere！
http://www.ssp.co.jp/staceve/blogparts/sample/index.html

次に４位です。
◆４位：月刊剣道時代の公式ブログパーツ


やっていることはコミカルなのに、
全体的にはかなり剣道の「本格感」をきっちり表現した
トーンコントロールをしている点が個人的には好きな感じです。
↓ClickHere！
http://kendo.blogdeco.jp/sample/

次に３位。
◆３位：「サムライウエポン」


先日ご紹介させて頂いた破壊系のブログパーツ。
↓詳細は以下をご参照ください。
http://mochikaz.blogspot.com/2008/11/blog-post_17.html
これでもかってくいらいにやり過ぎな点がイイと思いました。
↓ClickHere!
http://mikesheetal.com/en/2008/07/19/top-10-japanese-blog-widgets-blog-parts/

次に２位。
◆２位：宅配ピザ「ドミノピザ」の「BFD BUILDER」


これは海外の事例ですが、
「自分が好きな様にピザをアレンジして注文できる」というＷｅｂツール。
ずいぶんつまらない事例を２位にしているな 、と
思われるかもしれませんが個人的には現状のＷｅｂメディアにおける
施策は「実用性」が重要と思っておりますので、
あえて２位にさせて頂きました。
↓ClichHere!
http://vendor.cpbinteractive.com/bfd/

最後に１位。
◆１位：全日本ご不満放出選手権 booing.jp


この事例は同じ会社のkikuikenさんとオガワタケヒトくんを
中心に制作されたＷｅｂコンテンツですが、
同じ会社の人が作ったということは関係なく、
かなりスゴイＷｅｂツールだと思いました。

オガワくんから企画段階から話は聞いていて、
不満という抑圧を解放するというコンセプトは
かなり野太くて面白そうだなと思っていましたが、
完成物を見てさらにスゴイと思ったのが、
「ビジュアル」と「動き」のディレクションでした。

ブタのキャラって一歩間違うとベタな感じになりやすい気が
しますが、非常にレベルが高いアートディレクションにより
上品でかわいい感じになっていると思いました。

また不満を書き込むという行為は、ともすれば殺伐とした
感じになりやすいはずが、手書き風かつ高度に計算された
デザインワークにより、まったく切実感が払拭されており
むしろほのぼのとした感じにさえ仕上がっているのが
かなりスゴイと思いました。

そして個人的にはＷｅｂのコンテンツは「動き」が
かなり重要だと思っているのですが、
この「booing.jp」の「動き」のディレクションは、
相当スゴイと思いました。
現在の日本のＷｅｂコンテンツの中でトップクラスに
キモチイイ動きをしていると思いました。

２ヶ月間で９０万ＰＶという凄まじい結果も既に出ている様ですが、
さらにＴＩＡＡや国際広告賞を受賞して２次的なパブリシティで頻繁に
見かけることをカゲながら願ってます。
↓ClichHere!
http://www.booing.jp/


ボクからのバトンは１位の「booing.jp」を企画・制作した
Web Strategistオガワタケヒトくんのブログ
『Bite'n Eat All the thing.』 につなぎます。
オガワくん、よろしくお願いします。
↓ClickHere!
http://beatanything.jugem.jp/

ルノー特集、最終日の本日はかなりユニークな
Ｗｅｂバナー広告の事例。
２００３年のカンヌ「サイバー部門」でゴールドを受賞している
「ルノーＣｌｉｏ」の「Ｆｉｎｇｅｒｐｒｉｎｔｓ」。



バナー内にＣｌｉｏを売りこもうとして必死になっている男がおり、
ユーザーがクリックをしようとすると「汚ねえ手で触んな」などと
態度が一変してスゴまれるというかなりラディカルで面白い内容の
参加型バナー広告です。

↓ClickHere!
http://www.bannerblog.com.au/2006/09/renault_clio_fingerp.php

本日もルノー特集。
まずは、かなりエキセントリックな
ＴＶＣＭからご覧いただけますか。



「優雅に走行する」というよくあるタイプのＣＭと思わせておいて
自動車同士がガンガンに激突し合うことで「頑丈さ」を
訴求するラディカルなＣＭだと思います。

次に今年度のカンヌのフィルム部門で受賞している
ＴＷＩＮＧＯ（トゥインゴ）のＴＶＣＭ事例です。



日本人的な感覚では、ちょっとラディカル過ぎて
意味がわからない感じもしますが、
それでもかなりカッ飛んだ内容のＣＭではあると思います。

ルノーは世界的にもかなりクレイジーでクリエイティブな
広告をたくさん世に出しています。
現在、私がお仕事をさせて頂いているルノージャポンの
マーケティング部のみなさまもかなり先進的かつ
クリエイティブな方々ばかりで、ラディカルな提案に対しても
さらにラディカルなアイディアを言って頂いたりするなど
かなり刺激を受けております。

ルノーさんの様にクリエイティビティの持つパワーを
信じられているクライアントさんがもっと増えれば、
まだまだ広告は機能するものになると思いますし、
楽しい業界になる可能性もあると個人的には思います。

本日もルノーの事例。
おととしのカンヌＦＩＬＭ部門でブロンズを受賞したＣＭ事例。
ドイツ車よりも日本車よりも、フランス車の方が
頑丈であるという点を訴求。



一般的な先入観ではフランス車はデザインはオシャレだけど
壊れやすそうだと思われている気がしますが、
実際にはドイツ車よりも「頑丈さ」で評価されているそうです。

本日もルノーの事例。



訴求点は不明ですが、巨大なスノーボールの中に
本物の車が入っていて街頭で展示しているという
クリスマスっぽくてオシャレな製品展示事例。

私事になりますが本日から５日間、現在私が日常の業務で
担当させて頂いておりますＲＥＮＡＵＬＴ（ルノー）さんが、
世界中で実施したクレイジーな広告事例をご紹介させて頂きます。
初日の本日はＣＬＩＯ（日本ではルーテシア）の雑誌広告。



スポーツ観戦でスタジアムに来たけど、
ＣＬＩＯの走りが速過ぎて異常に早く着き過ぎたので
スタジアムにはまだ誰もいない、という表現。

本日は、ダースベイダーの柄で焼きあがるトースターの事例。
ちょっと欲しい気もしました。
トースターも使い方次第では、まだ鉱脈がある気もします。

本日は超カリスマ広告ブログ「Ad Innovator」さんが
取り上げられていた「４分半で見る2008年のｹﾞﾘﾗﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ」の事例。
かなり面白いので、ぜひともご覧いただけますか。



↓「Ad Innovator」ClickHere!
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/

本日は、かなり前に日本のカップ焼きそば「ＵＦＯ」の
プレゼントでもあった「ノートブックパソコン型ノート」的な感じの
外国のグッズ型広告の事例。





仕事をしてる風に見える「なんちゃってグッズ」というのは
まだまだ企画的に鉱脈がありそうな気もします。

本日は新聞内の異なる２つの広告スペースを使用した事例。
２つの広告スペースは離れているけど、むしろ
「つながってる感」が強く、見てるだけで
投げた後のボールの軌跡までイメージできる感じがします。

本日はグラフィック広告事例。



キャッチコピーは「Read more.」もっと本を読もう。
異常に小さな頭の男のビジュアルにより、
テレビばっかりみているとバカになりますよ、という点を訴求。
クレイジーだけど結構グサッと刺さるメッセージ広告
であると思いました。

本日は先週の金曜から渋谷公園通りで始まった
「渋谷Colorful Xmas（カラフルクリスマス）」の事例。

クリスマスシーズンに合わせて街路樹をライトアップする
イベントで１８本の街路樹をアップル「ｉＰｏｄ ｎａｎｏ」の
カラーバリエーションと同じ７色のＬＥＤで照らしています。

ＬＥＤは１０秒ごとにブルーやイエローレッドなど７色に変化し、
徐々に隣の街路樹に色が移り変わるグラデーションの仕掛けで
公園通りをカラフルに彩っています。







【大がかりな装置で照らしています】


↓詳細の記事・ClickHere!
http://www.shibukei.com/headline/5796/

本日は、先日渋谷で見かけた広告主不明のナゾのＯＯＨ。
知っている人は知っているのかもしれませんが、
私には何のことやらわかりませんでした。

本日は広告と関係ない、サイバーな腕時計の事例。
単純にカッコイイと思いました。

本日は見ての通り「たるんだおなか」を表現したＯＯＨ事例。
本来の看板スペースに「布」という素材を使用したことが
ユニークなアイディアだと思います。

本日は昨日の事例より、もっとトリッキーな
車の「後ろ面」を使用した事例。広告主は不明。



コピー：IF YOU CAN'T READ THIS YOU'RE TOO CLOSE
（この文字が読めなかったら、あなたは自動車に近づき過ぎ）

「車間距離を取ろう」というキャンペーンなんだと思いますが
表現の仕方がトリッキーなことこの上ないですし、
リーチ数に疑問はかなりありますが
しかし個人的には結構好きな感じです。

本日は「パートナーを探す会社」の２台のバスの
「後ろ面」を使用したトリッキーなＯＯＨ事例。



コピー：FIND YOUR PERFECT MUTCH
　　　（あなたに最適なパートナーを見つけます）

この広告の効果や効率は何とも言えない気がしますが
クリエイティビティーがかなり高い表現だと思いました。

本日も広告となんら関係ない事例。
３つの異なる業種がシュールに組み合わさったお店の事例。



「アパート・マンション」「カレー屋」「青果店」という
まったく脈絡のない３つの業種がなぜか一緒になったお店です。
今までに「２つ」のヘンな組み合わせは見たことありますが
「３つ」は初めてだったので取り上げました。

【微妙なアングルちがい】


２階の焼肉屋さんのネオンが、この一帯のカオス感に
さらに拍車をかけている感じがしました。

本日は広告と一切関係ない事例。



この写真ではわかりづらいかも知れませんが、
この自動販売機はヘンに高い所に設置されていて、
一番上の段の商品を買おうとボタンを押そうとしても
身長１７０ｃｍの私が「つま先立ちで背伸び」して
やっとボタンが押せる感じなのです。
おそらく買えない人が続出していると思われます。

本日は、本年１１月に世界の主要都市で実施された
ユニクロ初の世界同時ＯＯＨキャンペーンの事例です。

広告商品は「ヒートテック」で、
実施した都市はＮＹ、ロンドン、パリ、北京、ソウル。
ニューヨークではタイムズスクエアを占拠して実施したとのこと。
制作は「dentsu ooh tank」。

冬でも暖かい「ヒートテック」を体験してもらうため、
各国に「Human Vending Machine」（人間自動販売機）を設置。
街でサーモグラフィーカメラを使って体が冷えてる人を見つけ出し、
人間自動販売機がヒートテックをサンプリング。



世界規模でこれだけのＯＯＨキャンペーンを実行した点も
スゴイと思いましたが、個人的には単にインパクトがあるだけの
キャンペーンではなく、サーモグラフィーカメラを活用した
実証広告的アプローチである点が広告としてイイなと思いました。

くわしい記事は↓
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20081119-00000522-san-int

世界的に有名な広告メディア「アドエイジ」誌にも取材されてます↓
http://adage.com/brightcove/single.php?bcpid=1370868150&bctid=2572102001