Copper Mountainというスキーリゾートがある。
ここが面白いFacebookアプリを提供している。

Copper MountainのFacebookページにアクセスして「Cover Photo Generator」へ行くと以下のような画面が現れる。
ここからカバーフォトとして好きな画像を選んで自分のページで使うことができる。ちょっと試してみたのが下のページになる。
当然、御覧のように右下にCopper Mpuntainというクレジットが入っているが、どの画像もあまり目立たないようには工夫されている。

しかし、Facebookユーザが自分のページに使ってくれるCopper Mpuntainクレジット入りの画像が、ユーザの友人へ露出し、その友人が画像を使ってくれれば、そのまた友人へ露出するという話になってくる。

当然、Facebookファンのみならず、Twitterフォロワーに対しても発信して入口を広げている。

Make your favorite scenic Copper Mountain photo into your Facebook cover photo! bit.ly/CopperCoverPho…
— Copper Mountainさん (@CopperMtn) 2013年1月18日

スキーリゾートの画像を利用したこのケースではFacebookアプリを介した話だが、別にアプリを開発しなくとも同じようにできないこともない。著作権だとああだこうだと言わない限り、Facebook、Twitter、Flickrなどにアップしている画像を使ってもらえばいいだけのことだ。ただ、使ってもらうためのコツが要りそうだが、それはアイディア次第だろう。

今のところCopper Mountainの二番煎じを始めたリゾートはないそうだが、日本で二番煎じならぬ一番煎じを始めるところがあってほしいと思う。そんなマーケティングを考えるところがあってほしいと思います、本当に。

出典：SlopeFillers

ちょっと古い話だが、米ニューヨーク州にある11地区の20のスキーリゾートが1月10日のリフト券を先着1万名に10ドルで販売するという話をNYTが伝えていた。

通常であれば1日84ドルのWhiteface mountain lake placid，47ドルのBelleayre、75ドルのGore Mountainといったところも10ドルで一日リフトを提供するという一大キャンペーンを20のスキーリゾートが共同で行ったわけだ。

もうこのプロモーションは終わったが、下の共同サイトでリゾートごとにリフトチケットの登録をさせていた。当然、氏名やメールアドレスを入力させたので、その後のマーケティングにも使う算段がついていたようだ。


さて、 「私をスキーに連れて行って」という過去の一大社会現象以降、右肩下がりのスキー客数の歯止めがかからない日本で、この種の共同プロモーションといえば、系列やチェーン展開しているスキー場なら聞いたこともあるが、系列をまたいだものはあるのだろうか？

ひとつやふたつが赤字覚悟のキャンペーンを張れば地元メディアのひとつは報道してくれるが、それでは地元スキーヤーやボーダーにしか訴求しない。しかし、州全体で20のリゾートが共同でやるとなると、NYTimes.comといったナショナルメディアが報道してくれる。全米規模での露出が稼げることになる。

この効果を考えて系列をまたいだプロモーションを企画、説得したのは誰なのかを考えると、プロモーション後、リゾートごとのマーケティング施策までを考えに入れれば、きっとどこかのマーケティング会社が骨を折ったはずだ。

年末から年始にかけてスキー場のニュースに接していないことからも、日本にもそんなマーケティング会社がいてほしいなとは、思います。

出典：NYTimes.com In Transit / New York Areas Offer $10 Lift Tickets, for a Day