[go: up one dir, main page]
More Web Proxy on the site http://driver.im/

Natura

empresa brasileira de cosméticos

Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos cosméticos. Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos, hoje está presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, França, Estados Unidos e Malásia, além de outros 63 países indiretamente.

Natura
Natura
Razão social Natura Cosméticos S.A.
Subsidiária
Slogan Bem Estar Bem[1][2]
Atividade Cosméticos
Fundação 1969 (55 anos)
Fundador(es) Antônio Luiz Seabra, Guilherme Leal, Pedro Passos
Sede São Paulo, SP, Brasil
Área(s) servida(s) Mundo
Locais +770 lojas (2021)[3]
Proprietário(s) Natura &Co
Presidente Fábio Barbosa (CEO)[4]
João Paulo Ferreira (CEO, Natura &Co América Latina)[4]
Empregados <7 000 (2022)[5]
Produtos Cosméticos, Perfumaria e Cuidados Pessoais
Marcas Natura Ekos, Tododia, Kaiak, Essencial, Luna, Lumina, Mamãe e Bebê
Subsidiárias
Valor de mercado Baixa R$ 16.1 bilhões (2022)[6][7]
Ativos Baixa R$ 54.68 bilhões (2022)[6]
Lucro AumentoNegativo R$ -2.86 bilhões (2022)[6]
LAJIR AumentoNegativo R$ -2.36 bilhões (2022)[6]
Faturamento Baixa R$ 47.11 bilhões (2022)[6]
Website oficial Natura.com.br

Atualmente, conta com mais de 7 mil colaboradores, cerca de 8 milhões de consultores e mais de 772 lojas próprias e franquias 118 próprias no Brasil, Argentina, Chile, México e Peru, e 654 unidades da rede Aqui Tem Natura (das Consultoras de Beleza) em todo o Brasil.[8]

Histórico

editar

A Natura foi criada em agosto de 1969 por Antônio Luiz Seabra após abrir uma loja e uma pequena fábrica no bairro da Vila Mariana em São Paulo,[9] em 1974 a empresa adotou o modelo de venda-direta[10] como seu principal modelo de negócios.

Ativos

editar

Em 2016, anunciou a compra da Emeis Holdings, dona da rede de cosméticos australiana Aēsop.[11]Porém, vendeu a marca em 2023 para o grupo L'Óreal por US$ 2,5 bilhões.[12]

Em 2017, realizou a compra da rede The Body Shop da L'Oréal, por cerca de 1 bilhão, aumentando significantemente sua presença internacional e faturamento global.[13][14]

Em maio de 2019, anunciou a compra de parte da concorrente norte-americana Avon por aproximadamente US$ 3,7 bilhões (cerca de R$ 15 bilhões) ficando de fora as operações da América do Norte e Japão, criando o quarto maior grupo de beleza do mundo avaliado em US$ 11 bilhões de dólares. A operação foi realizada por meio de trocas de ações entre as duas companhias.[15]

 
Nova marca corporativa adotada pelas empresas do grupo

Após a fusão com a Avon, a Natura cria o grupo Natura &Co – quarto maior grupo de beleza do mundo –, formado por Avon, Natura, The Body Shop e Aesop.[16][17]

Perfil

editar

Em 2007, a companhia investiu cerca de 108 milhões de reais em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, consagrando-se como a empresa de cosméticos da América Latina que mais investe nessa área.[18] Para desenvolver seus produtos, as etapas de desenvolvimento e produção de seus cosméticos, a Natura não realiza desde dezembro de 2006 testes em animais e segue as mais rigorosas normas de segurança internacionais.[19] A empresa detém as certificações NBR ISO 14001 e NBR ISO 9001.[20]

A Natura abriu seu capital na Bovespa em maio de 2004, tem suas ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo. No dia da estreia da empresa na Bovespa, a Natura conseguiu arrecadar R$ 160 milhões.[21] Em 2014, a Natura foi a única empresa brasileira entre as cinquenta marcas de cosméticos mais valiosas do mundo, listadas pelo site Brand Finance. A empresa ficou na 17ª posição, avaliada em US$ 2 465 bilhões.[22]

A empresa trabalha com o modelo da venda direta. É por meio das consultoras e consultores Natura que os produtos chegam às mãos dos clientes[23], modelo que avança.

Preservação ambiental

editar

Pioneirismo

editar

A Natura foi, em 1983, a primeira empresa a introduzir refis no setor de cosméticos brasileiro.[24] Em 2007 passou a fornecer aos seus consumidores produtos de carbono neutro, graças ao seu Programa Carbono Neutro, destinado a reduzir e compensar as emissões de gases geradores do efeito estufa (GEEs), desde a atividade de extração de matérias-primas até a disposição final do produto no meio ambiente.[25] No mesmo ano, foi pioneira ao disponibilizar aos seus clientes a Tabela Ambiental: um quadro informativo impresso nas embalagens dos produtos, que apresenta dados técnicos sobre as formulações e embalagens. Inspirada na tabela nutricional de produtos alimentícios, traz informações como o percentual de ingredientes de origem vegetal renovável e número recomendado de refilagens.[26]

Sua fábrica, na cidade de Cajamar, na Grande São Paulo, foi projetada com conceitos arquitetônicos que priorizam a sustentabilidade e a ampliação do convívio humano.[27] Em 2012, a Natura inaugurou o Núcleo de Inovação Natura Amazônia, como parte de um programa do MCTI, voltado exclusivamente para o desenvolvimento sustentável de região Amazônica.

Reconhecimento internacional

editar

Em 27 de setembro 2015, a Natura recebeu o prêmio internacional Champions of the Earth 2015, na categoria "Visão Empreendedora", concedido pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), em reconhecimento ao compromisso da companhia em priorizar a sustentabilidade na sua estratégia de negócios. O prêmio é a mais alta honraria ambiental concedida pelo PNUMA, que reconhece lideranças mundiais em programas ambientais inspiradores em âmbitos de governo, negócios, pesquisa e ativistas.[28]

Estratégia de Expansão

editar

A Natura tem procurado diversificar seus canais e pontos de venda com o objetivo de expandir e explorar novos mercados.[29] A Natura se transformou de marca especializada em venda direta através de catálogos e consultoras de venda, à varejista de peso no mercado de cosméticos, inclusive no mercado internacional. A marca conta com seis lojas no exterior, em países como França e Estados Unidos.[30] Em 2016, a marca abriu a sua primeira loja física no shopping Morumbi, em São Paulo com o objetivo de atingir um público mais amplo e diversificado.[31] Em 2017, a nova estratégia da marca propõe a abertura de franquias para as consultoras mais antigas e de maior sucesso da marca. Assim, a empresa torna oficiais os pontos de venda informais que já existem no mercado.[29] No campo social, o Instituto Natura atua desde 2010 na educação básica brasileira com projetos de alfabetização e ampliação da carga horária dos estudantes... [32]

Prêmios

editar
  • Ranking Merco 2022, empresa de melhor reputação Corporativa no Brasil.
  • Prêmio iBest 2020 - Top 3 pelo Júri Popular e Vencedor pelo Júri Oficial na categoria Farmácia e Cosméticos. [33]
Referências
  1. «Natura: Fiel à sua essência». Meio e Mensagem. Consultado em 4 de julho de 2023 
  2. «Bem Estar Bem». Natura &Co. Consultado em 4 de julho de 2023 
  3. Erro de citação: Etiqueta <ref> inválida; não foi fornecido texto para as refs de nome RA21
  4. a b «Governança Corporativa». Natura RI. Consultado em 20 de março de 2023 
  5. «ESG Scorecard». ESG Scorecard Natura &Co América Latina. Consultado em 3 de julho de 2023 
  6. a b c d e «Demonstrações Financeiras 2022». Natura &Co RI. 13 de março de 2023. Consultado em 20 de março de 2023 
  7. «NATU3:BM&FBOVESPA Stock Quote - Natura Cosmeticos SA». Bloomberg.com. Consultado em 10 de março de 2017 
  8. «Relatório Integrado Natura &Co América Latina 2022» (PDF). Relatório Integrado Natura &Co América Latina 2022. 30 de junho de 2023. Consultado em 3 de julho de 2023 
  9. «A Natura começou distribuindo rosas, não produtos» 
  10. «História». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  11. Estadão Conteúdo (20 de dezembro de 2016). «Natura conclui compra das ações de dona da Aesop». Exame. Consultado em 4 de julho de 2017 
  12. «Natura&Co acerta venda da Aesop para L'Oréal em negócio de US$ 2,5 bilhões». G1. 4 de abril de 2023. Consultado em 4 de julho de 2023 
  13. Reuters (26 de junho de 2017). «Natura anuncia compra de 100% da britânica The Body Shop». Época Negócios. Consultado em 4 de julho de 2017 
  14. «L'Oréal aceita aquisição da The Body Shop pela Natura». Folha de S.Paulo. 20 de junho de 2016. Consultado em 4 de julho de 2017 
  15. Maria Carolina Abe e Juliana Elias. «Natura confirma compra da Avon e cria grupo avaliado em US$ 11 bilhões». UOL Economia. Consultado em 23 maio 2019 
  16. «Natura &Co conclui a aquisição da avon, criando o quarto maior grupo do mundo dedicado exclusivamente ao segmento de beleza». Natura. 3 de janeiro de 2020. Consultado em 20 de março de 2023 
  17. «Natura compra Avon e se torna 4ª maior empresa do segmento de beleza». Folha de S.Paulo. 22 de maio de 2019. Consultado em 6 de fevereiro de 2020 
  18. «Consultora NATURA - Loja de CSGuedesCosmeticos». 3 de março de 2016. Consultado em 10 de março de 2017 
  19. «Posicionamento da Natura sobre testes em animais». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  20. Administradores.com (8 de abril de 2006). «Natura acredita numa gestão empresarial socioambientalmente responsável». Administradores.com 
  21. «:: ABEVD:: Associao Brasileira de Vendas Diretas». 5 de dezembro de 2010. Consultado em 10 de março de 2017 
  22. «Natura é a única brasileira entre as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo..». Veja Economia. 22 de abril de 2014. Consultado em 27 de Agosto de 2014 
  23. «:: ABEVD:: Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas». 2 de agosto de 2014. Consultado em 10 de março de 2017 
  24. «Saude e bem estar/natura inova refis para reduzir producao de residuos e emissao de co2». Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 11 de agosto de 2014 
  25. NaturaCarbonoNeutro - Mensagem do presidente.
  26. «Votorantim e Natura vencem I Prêmio ÉPOCA de Mudanças Climáticas». 8 de dezembro de 2008. Consultado em 13 de abril de 2012 
  27. «Arquiteturas: Fábrica da Natura». Sesc São Paulo. 10 de maio de 2013. Consultado em 25 de agosto de 2013 
  28. Adm. do portal (2015). «Largest Brazilian Cosmetics Manufacturer Recognized with United Nations Top Environmental Award». PNUMA (Nações Unidas). Consultado em 1º de setembro de 2015 
  29. a b «Natura vai acelerar expansão de rede de franquias comandadas por consultoras - ISTOÉ DINHEIRO». ISTOÉ DINHEIRO. 18 de dezembro de 2017 
  30. «Natura abre 2º loja em Paris em plano de expansão internacional». Folha de S.Paulo 
  31. «Natura inaugura sua primeira loja física no Brasil». Negócios. 27 de abril de 2016 
  32. «Instituto Natura» 
  33. www.premioibest.com

Ligações externas

editar