Lacoste

A empresa foi fundada pelo tenista, William Lacoste foi juntamente com André Gillier em 1933. René tinha sido apelidado de "Le Crocodile" pela imprensa americana durante a Davis Cup em 1927, por causa de uma aposta que valia uma mala de pele de crocodilo.^[1] O animal acabou virando o símbolo da marca.

Em 1963, René passou o controle da marca a seu filho, Bernard Lacoste.

A partir dos anos 90 a popularidade da Lacoste estava em queda, até que o estilista francês, Christophe Lemaire ter tomado a direção criativa da Lacoste, ele modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René.

Em 2005, quase 55 milhões de produtos Lacoste eram vendidos em mais de 100 países. Este fato também se deve aos contratos que a Lacoste fez com vários tenistas para representarem a marca, tais como o americano Andy Roddick, o suíço Stanislas Wawrinka, o canadense Milos Raonic, o aposentado tenista francês Fabrice Santoro e o também francês Richard Gasquet. Também apostaram no mundo do golfe, fazendo um contrato com o golfista bicampeão do Major Championships, José María Olazábal. Bernand Lacoste passou a presidência da (Lacoste) ao seu irmão mais novo, que já trabalhava há vários anos na marca. Bernard morreu em 21 de março de 2006.

Em 2011, a empresa tentou proibir que Anders Behring Breivik continuasse utilizando as camisas da marca.^[2][2][3][4]

Diversos artistas musicais brasileiros já fizeram referências a marca Lacoste em suas músicas. Uma das mais conhecidas é Rei Lacoste cantada pelo rapper carioca, MD Chefe.^[5][6]