Jeśli jesteś twórcą lub właścicielem firmy, który chce zarabiać pieniądze, podcasty mogą stać się twoją dziką kartą. Działając jako najłatwiejszy sposób zarabiania pieniędzy w 2023 roku, podcasty pozostaną popularne w 2024 roku i później. Głównymi czynnikami napędzającymi ich dzisiejszą popularność jest zwiększone wykorzystanie telefonów komórkowych i chęć współczesnych klientów do czerpania większej wiedzy z treści wideo i audio.
Badając rynek, prawdopodobnie zauważysz, że marketing treści generuje trzy razy więcej potencjalnych klientów niż zainwestowane dolary, a jednocześnie kosztuje znacznie mniej w porównaniu z większością form tradycyjnego marketingu. A większość ludzi, słysząc terminy związane z marketingiem treści, ma tendencję do myślenia o biuletynach e-mailowych, pisaniu postów na blogu na swojej stronie i publikowaniu w mediach społecznościowych.
W rzeczywistości jednak nowoczesny content marketing to obecnie znacznie więcej. Treści wideo i audio zyskały na popularności w ciągu ostatnich kilku lat i są uważane za kluczowe źródło wykwalifikowanych leadów dla wielu dużych i małych marek.
W rezultacie dla firm, które chcą wyróżnić się z tłumu, podcasting może nie tylko działać jako jedna z najbardziej skutecznych metod monetyzacji, ale także pomóc w ustaleniu ich wiarygodności w branży. Tutaj zebraliśmy wszystkie sposoby i powody zarabiania pieniędzy na podcastach w 2024 roku.
Czym jest podcast?
O podcastach można myśleć jako o odpowiedzi na radio w erze streamingu. Podcast odnosi się do cyfrowego pliku audio, który użytkownicy mogą pobrać lub odsłuchać za pośrednictwem połączenia internetowego i stanowi skuteczny sposób na zarabianie pieniędzy. Chociaż podcasty są głównie słuchane i pobierane, mogą być również dostępne w formie wideo lub w obu formatach.
Podcasty odnoszą się do formy treści medialnych opracowanych po wprowadzeniu The iPodder w 2004 roku. Był to program, który umożliwiał użytkownikom pobieranie internetowych audycji radiowych bezpośrednio na ich Apple iPod. W ten sposób narodził się termin "podcast", którego nazwa składa się ze słów "iPod" i "broadcasts".
Obecnie podcasty zyskały ogromną popularność. Statista pokazuje, że sugeruje się, że rynek reklamy podcastów osiągnie wartość 3,46 mld USD w 2023 roku. W rzeczywistości przewidywany roczny wzrost wynosi 9,81% w szacowanym okresie (CAGR 2023-2027), co daje prognozowaną wielkość rynku na poziomie 5,03 mld USD do 2027 roku.
Każdy podcast to seria tworzona przez gospodarza i często współgospodarza, a następnie publikowana odcinek po odcinku online, umożliwiając widzom (zwanym również subskrybentami) pobieranie i bycie na bieżąco z wszystkimi nowymi wydaniami odcinków. Podcasterzy tworzą społeczność, dzieląc się wiadomościami i aktualizacjami w danej dziedzinie.
W przeciwieństwie do tradycyjnych metod marketingowych produkcji treści premium, takich jak audycje radiowe i reklamy telewizyjne, podcasty są bardziej dostępne i wygodne dla widzów. Nie są one nawet jeszcze regulowane, co oznacza, że gospodarze nie potrzebują licencji na nadawanie, aby tworzyć i publikować treści premium w formie podcastów.
Dzięki temu są one przystępne cenowo dla każdego, kto posiada podstawową wiedzę branżową, interesujące tematy do omówienia i niewielki potrzebny sprzęt, taki jak mikrofon, kamera lub smartfon, a także członkostwo na platformie hostingowej, takiej jak Spotify, aby stworzyć własny podcast.
Monetyzacja podcastu jest również łatwa, gdy tworzysz wysokiej jakości i angażujące treści, dzięki czemu jest to dodatkowa treść dla firmy lub nawet pełnoetatowy dochód.
Jaki jest cel odcinka podcastu?
Odcinek podcastu obejmuje cały wybrany temat lub działa jako seria serii. Ogólnie rzecz biorąc, podcasty mogą mieć wiele celów, ale kluczowym z nich jest na przykład edukacja i rozrywka odbiorców. Słuchacze mogą mieć różne powody, aby subskrybować podcast; mogą one obejmować:
- Aktualizacje i podsumowania bieżących wydarzeń;
- Dowiedz się więcej o konkretnym temacie lub branży;
- Ciesz się żartami gospodarzy;
- Posłuchaj wywiadów z popularnymi artystami występującymi w roli współprowadzących;
- Doświadcz narracyjnego opowiadania historii i dramatu audio.
Niezależnie od głównego celu słuchacza, większość z nich będzie słuchać podcastów głównie w celach edukacyjnych lub rozrywkowych. Niezależnie od tego, czy słuchacze szukają czegoś nowego, aby dowiedzieć się czegoś o swojej firmie, czy po prostu chcą oderwać się od przyziemnych zadań.
Korzyści z podcastingu dla biznesu
1. Działa jako narzędzie marketingu treści premium
Marketing treści oznacza dostarczanie wartościowych informacji docelowym odbiorcom w celu zarabiania pieniędzy i budowania długoterminowych relacji z klientami jako firma. Gdy docelowi odbiorcy lubią Twoje treści i ufają informacjom, które masz do zaoferowania,
Gdy odbiorcy polubią i zaufają Twojej marce, jest bardziej prawdopodobne, że kupią od Ciebie, gdy będą gotowi.
Podcasty to świetny sposób na zarabianie pieniędzy i rozwijanie relacji z klientami, zwiększanie zaufania, wiarygodności marki i lojalności. Podcasty można również wykorzystać do zmiany przeznaczenia już stworzonych treści lub odwrotnie, co pozwala uzyskać większy ruch przy niższych kosztach i mniejszym wysiłku.
2. Pozwala zbudować sieć
Prowadzenie podcastu może również stać się doskonałą okazją do nawiązania kontaktu z innymi ekspertami i głównymi graczami w tej dziedzinie. Budowanie sieci kontaktów w tej dziedzinie ma kluczowe znaczenie, więc nic dziwnego, że gospodarze wolą zapraszać innych gospodarzy, aby mogli omawiać różne tematy i dzielić się społecznością.
Będzie to korzystne dla Twojej firmy, jeśli będziesz w stanie zapytać popularnych gospodarzy o podobny lub zupełnie inny temat (co można zrobić nawet zdalnie) i wspólnie stworzyć podcast, co pozwoli Ci zdobyć większe zaufanie i wiarygodność na rynku, a tym samym zarabiać pieniądze.
3. Ustanowienie autorytetu w branży
Hostowanie podcastów może działać jako zaufana treść, co oznacza, że zarówno wyszukiwarki, jak i widzowie uznają cię za zaufane i wiarygodne źródło informacji.
W świecie, w którym prawie wszystko można znaleźć w Internecie, ludzie mają tendencję do ufania tym źródłom, które są albo wyróżniane przez wyszukiwarki takie jak Google (co oznacza, że pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania), albo tym, które są wymieniane lub pokazywane przez influencerów.
Tak więc stworzenie wysokiej jakości podcastu informacyjnego daje szansę na działanie jako ekspert w dziedzinie domeny i zarabianie pieniędzy dzięki wiedzy specjalistycznej.
4. Słuchacze podcastów to zamożna publiczność
Według najnowszych statystyk 45% słuchaczy podcastów zarabia ponad 250 000 USD rocznie. W związku z tym są to zamożni odbiorcy, którzy mogą podejmować decyzje informacyjne i kupować Twoje usługi, przekształcając się w klientów szybciej niż w przypadku innych odbiorców.
Kluczową kwestią jest jednak dostarczanie wartości. Próbując przyciągnąć zaangażowaną publiczność, powinieneś upewnić się, że dostarczasz wartość na początku i z czasem, aby klienci ci zaufali. Ponieważ proces ten zawsze wymaga czasu, nie spiesz się ze sprzedażą, gdy tylko wejdą na Twoją platformę podcastów.
5. Sponsoring podcastów może przynieść zyski
Im więcej masz słuchaczy, tym większa szansa na przekształcenie podcastu w dodatkowe zajęcie poprzez sponsorowanie podcastów i zarabianie pieniędzy. Proces jest prosty: marki zapłacą ci, abyś mógł reklamować ich produkty i usługi podczas audycji, lub możesz nawet zaoferować płatne segmenty wywiadów o podobnych zainteresowaniach.
Załóżmy, że jesteś firmą odzieżową i założyłeś podcast o trendach w modzie z popularną modelką lub osobą mającą wpływ na modę jako gospodarzem. W tym przypadku możesz skorzystać z odpowiednich programów reklamowych, takich jak współpraca z reklamodawcami i firmami, które tworzą ekologiczne materiały na ubrania lub coś podobnego, aby zacząć zarabiać na podcastach.
6. Podcasty można przekształcić w więcej treści
Podcasty mogą zawierać treści audio i wideo. Jeśli chodzi o treści wideo, podcasty można przekształcić w większą liczbę ekskluzywnych treści niż tylko jeden długi film. Możesz użyć podcastu i przesłać go do narzędzi edycyjnych, takich jak Rask AI jako przykład i sztuczna inteligencja, która wygeneruje angażujące szorty, które możesz później udostępnić na TikTok, Instagramie i YouTube.
Ponadto treści audio można transkrybować (również za pomocą narzędzi AI, takich jak Rask AI), aby tworzyć posty na blogu, artykuły, a nawet kursy online, aby szybciej zarabiać pieniądze. Korzystanie z podcastów na różnych kanałach pomaga zwiększyć widoczność marki, poprawić rankingi wyszukiwania poprzez SEO (gdy treść jest zoptymalizowana) i przyciągnąć bardziej odpowiednich klientów do samej marki.
7. Przyciąganie różnych typów odbiorców
Bądźmy szczerzy; żyjemy w świecie, w którym każdy szuka czegoś konkretnego i spersonalizowanego. To samo dotyczy firmy korzystającej z jednego kanału marketingowego i tylko jednego rodzaju ekskluzywnych treści do zbadania, takich jak artykuł. Chociaż może to być twoja dzika karta pod względem przyciągania wykwalifikowanych potencjalnych klientów, nadal tracisz szansę na przyciągnięcie i interakcję z szerszą publicznością.
Podcasting pozwala dotrzeć do zupełnie nowego kanału odbiorców. Podczas gdy niektórzy ludzie są mniej niechętni do czytania treści takich jak artykuły lub kupowania usług/produktów za pośrednictwem reklam, mogą być bardziej zainteresowani słuchaniem podcastów.
Platformy podcastowe pozwalają umieścić swoją markę na nowej arenie i zarabiać tam pieniądze. W związku z tym będziesz w stanie dotrzeć do większej liczby odbiorców, którzy pierwotnie nie byliby w stanie usłyszeć Twojego podcastu lub dowiedzieć się o Twojej marce na przykład za pośrednictwem Google.
8. Podcasty są solidnymi narzędziami reklamowymi
Nawet jeśli podcast nie jest tradycyjną reklamą, ten rodzaj marketingu może nadal przynosić wysokie wyniki. Wykazano, że podcasty mają 4 razy lepszą rozpoznawalność marki w porównaniu do reklam displayowych i pozwalają właścicielom łatwiej zarabiać pieniądze.
W rzeczywistości niedawne badanie Nielsena wykazało, że 62% uczestników zgłosiło, że podcasty skłoniły ich do rozważenia zakupu nowego produktu lub usługi. Kolejną zaletą reklamy w podcastach jest to, że ruch jest bardziej organiczny.
Jak rozpocząć własny podcast?
Rozmawialiśmy już wystarczająco dużo o korzyściach płynących z podcastów, więc być może już podjąłeś decyzję, aby spróbować. Zanurzmy się głębiej w etapy tworzenia podcastów w 2024 roku, które możesz chcieć poznać przed rozpoczęciem.
Krok 1: Zdefiniuj swoją niszę lub temat
Pierwszym krokiem jest zawsze zdefiniowanie tematu lub niszy, do której można się dopasować. Chociaż niektórzy decydują się na wejście w różne nisze w tym samym czasie, skupienie się na jednej (przynajmniej na samym początku) pomoże lepiej zidentyfikować grupę docelową i opracować strategię treści premium.
Praca z jedną domeną i zagłębianie się w jej szczegóły i wyzwania pomoże ci szybciej stać się ekspertem w danej dziedzinie. Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest wybranie wystarczająco szerokiego tematu, aby można było o nim mówić przez kilka odcinków, a następnie spróbuj rozwinąć podobny temat, aby słuchacze wiedzieli, że nadal zagłębiasz się w niego z każdym nowym odcinkiem.
Krok 1.2: Wyszukiwanie istniejących podcastów
Aby wymyślić pomysł na swój podcast lub lepiej zrozumieć, co dzieje się obecnie w wybranej branży, zalecamy rozpoczęcie od sprawdzenia, czy istnieją inne podcasty podobne do Twojego i obejrzenia ich.
Może się okazać, że istnieje wiele podobnych popularnych podcastów lub nawet nie istnieją - w obu przypadkach możesz kontynuować temat, jeśli masz pewność, że Twój podcast będzie w stanie przyciągnąć uwagę użytkowników. Jeśli nie - wybierz inny temat i kontynuuj badania.
Krok 1.3: Wybór formatu i hostów
Ten krok wymaga podjęcia decyzji, czy podcast ma być prowadzony przez jednego hosta, czy przez kilku. W tym miejscu powinieneś również zdecydować, czy potrzebujesz partnera, reklamodawców, czy nie. Jeśli tak, będziesz musiał skontaktować się z innymi podcasterami i partnerem, aby omówić wszystkie szczegóły na początku, pozostając po bezpiecznej stronie prawa i rozpoczynając projekt tak szybko, jak to możliwe.
Kadencja oznacza harmonogram publikacji. Mówiąc prościej, jest to częstotliwość publikowania nowych odcinków. Niektórzy twórcy podcastów wolą publikować odcinki codziennie, podczas gdy inni wydają je tylko raz w miesiącu, ale jeden odcinek jest dłuższy w porównaniu z pierwszą opcją. Zależy to również od twoich umiejętności edycji, dostępności lub używanych narzędzi do edycji.
Krok 2: Zbuduj swoją markę i obecność online
Nazwa podcastu odgrywa ogromną rolę w jego sukcesie rynkowym. Chcesz, aby Twój podcast był łatwy do zapamiętania i przeliterowania, więc upewnij się, że łączysz te dwie kluczowe rzeczy, myśląc o nazwie podcastu. Zdecydowanie zalecamy unikanie używania słowa "Podcast" jako przykładu w nazwie audycji - nie wnosi ono wartości dodanej i zajmuje tylko cenne miejsce na znaki.
Kluczowe znaczenie ma również ilość znaków, więc najlepiej rozważyć nazwę podcastu składającą się z maksymalnie 29 znaków. Oprócz tytułu, należy również poświęcić trochę czasu na stworzenie elementów brandingowych.
Budowanie marki nie jest możliwe, gdy nie masz nawet księgi marki lub przynajmniej podstawowego zrozumienia palety kolorów i kluczowych elementów marki. Tak więc, jeśli na tym etapie tego nie masz - zacznij budować wizualny styl marki już teraz, aby społeczność wiedziała, że to Twoja firma.
Dobrym początkiem będzie określenie tonu głosu i elementów wizualnych, które zostaną przetłumaczone nie tylko w ramach podcastu, ale także na każdym koncie w mediach społecznościowych i stronie internetowej, którą prowadzisz. Pomoże to potencjalnym słuchaczom szybko zidentyfikować cię wśród innych podcastów, zwiększając widoczność twojej marki i czyniąc cię bardziej rozpoznawalnym na rynku.
Krok 2.1: Stworzenie strony internetowej lub kanału RSS dla podcastu
Niezależnie od tego, czy masz już jeden lub kilka odcinków podcastu, czy nie, posiadanie strony internetowej jest zawsze dobre.
Istnieje kilka sposobów na udostępnienie podcastu i zarabianie pieniędzy, ale strona internetowa wydaje się być najpopularniejszą metodą w 2023 roku i pozostanie w 2024 roku. Na szczęście nie ma potrzeby zatrudniania programistów do budowy strony internetowej; nawet osoby posiadające w przeszłości jedynie umiejętności marketingowe mogą opracować stronę internetową przy użyciu technologii bez kodu.
Gdy witryna jest już gotowa, można rozpocząć jej optymalizację za pomocą usług SEO, stworzyć opisy informacyjne na temat podcastów i udostępnić linki do pobierania lub osadzić odcinki, umożliwiając subskrybentom przejście do strony głównej i cieszenie się podcastami.
Inną atrakcyjną opcją dla niektórych twórców jest korzystanie z kanału RSS za pośrednictwem witryny hostingowej dedykowanej podcastom. Zamiast tradycyjnego WordPressa lub Wix można wybrać jedną z dobrze znanych, modnych witryn, takich jak Anchor lub BuzzsSprout.
Krok 2.2: Utwórz i uruchom media społecznościowe
W większości przypadków podcasty są ściśle powiązane z mediami społecznościowymi. Tak więc, jeśli zdecydujesz się rozpocząć podcast, sensowne jest również uruchomienie kont w mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę ogromną liczbę dostępnych obecnie platform, zalecamy wybranie jednej lub dwóch w oparciu o docelowych odbiorców (ich wiek i lokalizację).
Powinieneś także upewnić się, że publikujesz informacje o nowych odcinkach podcastów na czas, udostępniasz wiadomości, wywiady z gospodarzami i tłumaczysz kolory marki. Media społecznościowe pozwalają również wejść do społeczności, która pomoże ci później rozwinąć działalność.
Krok 2.3: Utwórz konto na platformie podcastów
Posiadając stronę internetową i silną strategię marketingową - ten krok staje się opcjonalny. Jest to jednak jedyny sposób na zagwarantowanie, że podcast będzie dostępny dla jak największej liczby słuchaczy.
Aby podcast i Twoja marka były bardziej rozpoznawalne, możesz przesłać go do katalogu. Platforma, na którą trafisz, będzie zależeć od tego, czy Twój podcast jest w wersji audio, wideo czy obu. Należy pamiętać, że nie wszyscy lubią treści audio, więc tworzenie filmów pomoże przyciągnąć wszystkie typy słuchaczy. Niektóre z najpopularniejszych platform podcastów, które warto rozważyć, to:
- Podcasty Apple (dawniej iTunes);
- Spotify;
- Stitcher;
- Audible;
- Google Podcasts;
- iHeartRadio.
Krok 3: Wybór oprogramowania do edycji
Wyobraźmy sobie, że masz już mikrofon i kamerę do filmowania i nagrywania podcastów (zawsze możesz użyć telefonu); następnym krokiem będzie wybór oprogramowania do edycji. Jeśli jesteś doświadczonym montażystą, który chce poprawić swoje umiejętności i nie martwisz się o publikowanie podcastu raz w miesiącu - prawdopodobnie znasz wszystkie profesjonalne narzędzia do edycji.
Ale jeśli nie masz profesjonalnych umiejętności edycji lub dopiero poznajesz rynek, będziesz potrzebować oprogramowania do edycji opartego na sztucznej inteligencji, takiego jak Rask AI. Takie narzędzia są bardzo przydatne zarówno do edycji, jak i lokalizacji (choć o tym porozmawiamy nieco później).
Są one zasilane przez sztuczną inteligencję i technologie uczenia maszynowego, dzięki czemu mogą wykonać całą pracę za Ciebie. W zależności od wybranego oprogramowania, narzędzia te mogą przycinać długie filmy, generować liczne filmy krótkometrażowe na YouTube i Instagram, stabilizować materiał wideo, poprawiać jakość i jakość wideo, dodawać efekty i tłumaczyć podcast na różne języki.
Możesz także zlecić proces edycji specjalistom, choć oprogramowanie do edycji jest znacznie tańsze niż tradycyjne usługi edycji - wybór zawsze należy do Ciebie.
Krok 4: Nagrywanie i edycja pierwszego podcastu
Po wykonaniu wszystkich powyższych czynności można rozpocząć nagrywanie podcastu. Doświadczeni i nowi podcasterzy piszą scenariusze odcinków lub notatki do audycji z wyprzedzeniem, aby wiedzieć, co powiedzieć, choć są też tacy, którzy lubią improwizować podczas podcastu.
Krok 4.1: Nazwij swoje odcinki
Każdy odcinek powinien mieć unikalną nazwę. Upewnij się, że tytuły odcinków dokładnie opisują, o czym jest odcinek, co będzie omawiane, czy jest to pierwszy odcinek na dany temat, czy seria odcinków, oraz kto jest gościem w odcinku.
Choć może ci się wydawać, że musisz tworzyć superinformacyjne tytuły dla wszystkich odcinków, prawda jest taka, że bezpośrednie, proste i angażujące tytuły są tym, co napędza ruch. Ludzie zwykle decydują, czy chcą słuchać i oglądać podcast na podstawie tytułu i opisu, więc jest to szansa na wyróżnienie się z tłumu.
Krok 4.2: Tworzenie opisów programów i odcinków
Aby tytuł był prosty i wciągający, możesz również napisać opis samego serialu, a następnie każdego odcinka. Najlepszą rzeczą będzie opisanie idei stojącej za każdym odcinkiem, jednocześnie odpowiadając na te pytania:
- O czym jest twój podcast?
- Kto czerpie korzyści z podcastu?
- Kim jest prowadzący i dlaczego prowadzi podcast (wiedza, doświadczenie)?
- Dlaczego ludzie powinni słuchać Twojego podcastu? Czy jest to edukacyjna lub angażująca treść podcastu?
- O czym będzie mówił prowadzący?
- Jak często/kiedy wydawane są dodatkowe odcinki?
Krok 4: Promuj swój podcast
Ostatnią, choć kluczową kwestią związaną z prowadzeniem podcastu jest udostępnienie go szerszej publiczności. Chociaż tradycyjny marketing jest również dobrym rozwiązaniem, nie chcesz przegapić okazji, aby przyciągnąć więcej słuchaczy.
Dlatego też warto rozważyć przetłumaczenie swojego podcastu na więcej niż jeden język, aby móc na nim zarabiać. Chociaż pozwoli ci to zarabiać pieniądze, otwierając nowe strumienie przychodów organicznych i reklamowych oraz pozwoli twojemu podcastowi pracować jako stabilny dochód, możesz również wypełnić swoje treści w innych językach, a tym samym szybciej przygotować się do lokalizacji - co będzie kolejnym krokiem do sukcesu na rynku globalnym.
Do tego zadania można również użyć oprogramowania do edycji AI, takiego jak Rask AI. Narzędzie to pozwala twórcom tłumaczyć podcasty na ponad 130 języków i generować lektorów w ponad 29 językach. Może również wziąć jeden długi film i zidentyfikować najbardziej angażujące części Shorts, które można później wykorzystać na różnych platformach mediów społecznościowych, takich jak YouTube i Instagram.
Ostatnie przemyślenia na temat zarabiania pieniędzy na podcastach
Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym twórcą, właścicielem firmy, czy kimkolwiek z dobrymi umiejętnościami redakcyjnymi, kto chce zarabiać na podcastach - nigdy nie było łatwiej zacząć je prowadzić niż teraz. Zacznij od znalezienia niszowej publiczności. Nie zapomnij promować swojego podcastu, aby uzyskać więcej wyświetleń i zarabiać pieniądze, wkraczając na światowy rynek. Korzystaj z narzędzi takich jak Rask AI, aby przyspieszyć i uprościć zarówno proces edycji, jak i tłumaczenia, zwiększając zwrot z inwestycji i stając się znaną marką.