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CN105447731A - 站外用户站内动态广告生成方法及系统 - Google Patents

站外用户站内动态广告生成方法及系统 Download PDF

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CN105447731A
CN105447731A CN201610009333.XA CN201610009333A CN105447731A CN 105447731 A CN105447731 A CN 105447731A CN 201610009333 A CN201610009333 A CN 201610009333A CN 105447731 A CN105447731 A CN 105447731A
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潘小燕
陈博
孙波
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Abstract

本发明提供一种站外用户站内动态广告生成方法及系统，其包括：S1、站外用户通过搜索引擎访问网站，针对该用户生成访客唯一身份标识；S2、将访客唯一身份标识与网站存储的用户识别信息进行匹配，若匹配上则进入S3，若未匹配则进入S4；S3、根据访客唯一身份标识匹配上的用户识别信息对应的用户行为信息和搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；S4、根据关键词和网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；S5、根据用户偏好产品查找动态广告素材库，并查找出与用户偏好产品匹配的动态广告；S6、将动态广告集成于动态广告模板中；S7、当前页面显示动态广告模板。本发明能够精确显示用户想要浏览的产品，提高订单转化率。

Description

站外用户站内动态广告生成方法及系统
技术领域
本发明涉及通信技术领域，特别涉及一种站外用户站内动态广告生成方法及系统。
背景技术
对于站外用户通过某一个浏览器的搜索引擎访问某一网站(例如携程网站)时，主要登陆页面为该携程网站的首页或者频道首页，此种方式无法很好地对用户潜在需求作出判断并加以引导。例如，一个站外用户通过百度搜索“徐家汇酒店”来到携程首页，当前页面显示携程网站首页或酒店频道首页，此时用户看到的是常规的网站广告，即不同的用户看到的网页内容均一样，无法实现个性化广告推送。
发明内容
本发明要解决的技术问题是为了克服现有技术中站外用户通过搜索引擎访问某一网站时，该网站无法实现个性化广告推送的缺陷，提供一种站外用户站内动态广告生成方法及系统。
本发明是通过下述技术方案来解决上述技术问题的：
本发明提供一种站外用户站内动态广告生成方法，其特点在于，其包括以下步骤：
S1、站外用户通过一浏览器的搜索引擎访问一网站，该网站针对该用户生成一访客唯一身份标识；
S2、将该访客唯一身份标识与该网站存储的用户识别信息进行匹配，若匹配成功则进入步骤S3，若匹配失败则进入步骤S4；
S3、根据该访客唯一身份标识匹配上的用户识别信息所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；
S4、根据该关键词和该网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；
S5、根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告；
S6、将该些动态广告集成于一动态广告模板中；
S7、该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
较佳地，用户识别信息为登陆账号。
较佳地，该用户行为信息包括该用户在多个设备中的每一设备登陆该用户的登陆账号后登陆账号记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为。
较佳地，在执行步骤S3-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7；
在执行步骤S4-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7。
较佳地，在执行步骤S3-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7；
在执行步骤S4-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7。
本发明还提供一种站外用户站内动态广告生成系统，其特点在于，其包括：
一生成模块，用于在站外用户通过一浏览器的搜索引擎访问网站时，针对该用户生成一访客唯一身份标识；
一匹配模块，用于将该访客唯一身份标识与该网站存储的用户识别信息进行匹配，若匹配成功则调用一第一计算模块，若匹配失败则调用一第二计算模块；
该第一计算模块用于根据该访客唯一身份标识匹配上的用户识别信息所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于根据该关键词和该网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；
一查找模块，用于根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告；
一集成模块，用于将该些动态广告集成于一动态广告模板中；
一显示模块，用于通过该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
较佳地，用户识别信息为登陆账号。
较佳地，该用户行为信息包括该用户在多个设备中的每一设备登陆该用户的登陆账号后登陆账号记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为。
较佳地，该第一计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
较佳地，该第一计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
在符合本领域常识的基础上，上述各优选条件，可任意组合，即得本发明各较佳实例。
本发明的积极进步效果在于：
本发明根据站外用户需求，结合多设备站内浏览记录和用户行为，精准地输出并推送用户想要浏览的产品，而且网站通过显示个性化广告，能够有效地提高站外用户访问网站的订单转化率。
附图说明
图1为本发明实施例1的站外用户站内动态广告生成方法的流程图。
图2为本发明实施例1的站外用户站内动态广告生成系统的结构框图。
具体实施方式
下面通过实施例的方式进一步说明本发明，但并不因此将本发明限制在所述的实施例范围之中。
实施例1
如图1所示，本实施例提供一种站外用户站内动态广告生成方法，其包括以下步骤：
步骤101、站外用户通过一浏览器的搜索引擎(例如百度搜索)访问一网站(例如携程网站)，该网站针对该用户生成一访客唯一身份标识Vid，即站外用户访问该网站时，该网站为该站外用户自动分配一个用户标识。
步骤102、将该访客唯一身份标识Vid与该网站存储的登陆账号(即网站注册用户唯一标识Uid)进行匹配，若匹配成功则进入步骤103，若匹配失败则进入步骤104。
步骤103、根据该访客唯一身份标识Vid匹配上的登陆账号所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品。
用户需要经常在某一网站购买产品时，就会注册为该网站的用户，并拥有一个唯一的登陆账号，用户在多个设备上例如计算机、手机和平板电脑登陆该登陆账号后，该登陆账号就会记录下用户浏览行为和交易行为，所以，该用户行为信息包括该用户在多个设备中的每一设备登陆该用户的登陆账号后登陆账号记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为。当然，本领域的技术人员应该知道，该用户行为信息并不局限于此，还可以包括用户购买力等。
步骤104、根据该关键词和该网站本地存储(例如Cookie、Localstorage)中的用户浏览信息计算用户偏好产品，Cookie是指某些网站为了辨别用户身份、进行时域跟踪而储存在用户本地终端上的数据，Localstorage是指本地存储。
步骤105、根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告。
步骤106、将该些动态广告集成于一动态广告模板中。
步骤107、该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
如图2所示，本实施例还提供一种站外用户站内动态广告生成系统，其包括一生成模块1、一匹配模块2、一第一计算模块3、一第二计算模块4、一查找模块5、一集成模块6和一显示模块7。
该生成模块1用于在站外用户通过一浏览器的搜索引擎访问网站时，针对该用户生成一访客唯一身份标识；
该匹配模块2用于将该访客唯一身份标识与该网站存储的登陆账号进行匹配，若匹配成功则调用该第一计算模块3，若匹配失败则调用该第二计算模块4；
该第一计算模块3用于根据该访客唯一身份标识匹配上的登陆账号所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；
该第二计算模块4用于根据该关键词和该网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；
该查找模块5用于根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告；
该集成模块6用于将该些动态广告集成于一动态广告模板中；
该显示模块7用于通过该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
下面举一具体的例子来进行说明本发明，以使得本领域技术人员更好地理解本发明的技术方案：
某一用户在浏览器的百度搜索引擎中输入关键词“徐家汇酒店”，页面显示有很多与之相关的徐家汇附近的酒店信息，其中有一条酒店信息是携程网站发布的。
当用户访问携程网站时，携程网站为该站外用户自动分配一个用户标识Vid，携程网站后台将该访客唯一身份标识Vid与该网站存储的登陆账号进行匹配，匹配成功则根据该访客唯一身份标识Vid匹配上的登陆账号中记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为以及该百度搜索引擎中输入的关键词“徐家汇酒店”计算用户偏好产品。
然后，根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告，将该些动态广告集成于一动态广告模板中，该网站当前显示页面显示该动态广告模板，即用户到达携程网站页面，就能看到个人定制广告，例如上海徐家汇商圈酒店特价99元起，点击广告就会链接到城市为上海、热门商圈为徐家汇、并按照价格排序的酒店列表。
实施例2
在实施例1的基础上，在执行步骤103-107之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，根据计算出的用户偏好产品查找该动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告，将该些动态广告集成于该动态广告模板中，该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
在执行步骤104-107之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤105-107。
在本实施例中，该第一计算模块3用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
该第二计算模块4用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
接着实施例1中的例子，若用户未点击“上海徐家汇商圈酒店特价99元起”的动态广告，而是浏览了上海五星级酒店活动专辑，若用户此次浏览并未预定，则当返回携程首页或“上海徐家汇商圈酒店特价99元起”的动态广告所在页面，动态广告会展示上海徐家汇周边五星级酒店399元起的相关信息。
实施例3
在实施例1的基础上，在执行步骤103-107之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤105-107。
在执行步骤104-107之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤105-107。
在本实施例中，该第一计算模块3用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
该第二计算模块4用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
接着实施例1中的例子，若用户未点击“上海徐家汇商圈酒店特价99元起”的动态广告，而是浏览了旅游或者机票等与酒店无关的产品，则站外的需求权重下降，以用户站内行为权重为准，若站外搜索来的已是携程用户，则根据用户行为信息和当前浏览行为，推送相应的旅游或者机票等产品信息。
虽然以上描述了本发明的具体实施方式，但是本领域的技术人员应当理解，这些仅是举例说明，本发明的保护范围是由所附权利要求书限定的。本领域的技术人员在不背离本发明的原理和实质的前提下，可以对这些实施方式做出多种变更或修改，但这些变更和修改均落入本发明的保护范围。

Claims (10)

1.一种站外用户站内动态广告生成方法，其特征在于，其包括以下步骤：
S1、站外用户通过一浏览器的搜索引擎访问一网站，该网站针对该用户生成一访客唯一身份标识；
S2、将该访客唯一身份标识与该网站存储的用户识别信息进行匹配，若匹配成功则进入步骤S3，若匹配失败则进入步骤S4；
S3、根据该访客唯一身份标识匹配上的用户识别信息所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；
S4、根据该关键词和该网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；
S5、根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告；
S6、将该些动态广告集成于一动态广告模板中；
S7、该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
2.如权利要求1所述的站外用户站内动态广告生成方法，其特征在于，用户识别信息为登陆账号。
3.如权利要求2所述的站外用户站内动态广告生成方法，其特征在于，该用户行为信息包括该用户在多个设备中的每一设备登陆该用户的登陆账号后登陆账号记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为。
4.如权利要求1所述的站外用户站内动态广告生成方法，其特征在于，在执行步骤S3-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7；
在执行步骤S4-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容，则根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7。
5.如权利要求1所述的站外用户站内动态广告生成方法，其特征在于，在执行步骤S3-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7；
在执行步骤S4-S7之后，若该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容，则根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品，此后再次执行步骤S5-S7。
6.一种站外用户站内动态广告生成系统，其特征在于，其包括：
一生成模块，用于在站外用户通过一浏览器的搜索引擎访问网站时，针对该用户生成一访客唯一身份标识；
一匹配模块，用于将该访客唯一身份标识与该网站存储的用户识别信息进行匹配，若匹配成功则调用一第一计算模块，若匹配失败则调用一第二计算模块；
该第一计算模块用于根据该访客唯一身份标识匹配上的用户识别信息所对应的用户行为信息和该搜索引擎中输入的关键词计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于根据该关键词和该网站本地存储中的用户浏览信息计算用户偏好产品；
一查找模块，用于根据该用户偏好产品查找一动态广告素材库，并查找出与该用户偏好产品相匹配的动态广告；
一集成模块，用于将该些动态广告集成于一动态广告模板中；
一显示模块，用于通过该网站当前显示页面显示该动态广告模板。
7.如权利要求6所述的站外用户站内动态广告生成系统，其特征在于，用户识别信息为登陆账号。
8.如权利要求7所述的站外用户站内动态广告生成系统，其特征在于，该用户行为信息包括该用户在多个设备中的每一设备登陆该用户的登陆账号后登陆账号记录的用户历史浏览行为和用户历史交易行为。
9.如权利要求6所述的站外用户站内动态广告生成系统，其特征在于，该第一计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户行为信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览当前显示页面显示的除了该动态广告模板外的其他页面内容时，根据该用户浏览信息、该关键词以及该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
10.如权利要求6所述的站外用户站内动态广告生成系统，其特征在于，该第一计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户行为信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品；
该第二计算模块用于在该用户未浏览该动态广告模板中的动态广告、而浏览与该关键词无关的其他页面内容时，根据该用户浏览信息和该用户当前浏览行为计算用户偏好产品。
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