从《黑神话：悟空》看AI数字技术赋能的文化产业新模式

清华大学人工智能国际治理研究院

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前言

二十届三中全会强调深化文化体制机制改革的重要性，提出目前文化供给的主要矛盾已由“够不够”转向“好不好”。因此要优化文化服务和文化产品供给机制，完善文化经济政策。在这一背景下，《黑神话：悟空》的成功可以看作是文化供给侧改革的一个成功案例。（本文首发腾讯新闻）

8月20日，由中国游戏公司"游戏科学"开发的3A大作《黑神话：悟空》正式发售，瞬间引爆全球游戏市场。这款以中国古典名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，截至北京时间2024年8月23日21点整，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套，更在海外市场获得广泛好评，被誉为"东方文化IP的又一次成功出海"。

二十届三中全会强调深化文化体制机制改革的重要性，提出目前文化供给的主要矛盾已由“够不够”转向“好不好”。因此要优化文化服务和文化产品供给机制，完善文化经济政策。在这一背景下，《黑神话：悟空》的成功可以看作是文化供给侧改革的一个成功案例。游戏通过创新性地解读传统文化，满足了现代受众对高质量文化产品的需求。同时，游戏的高技术含量也体现了文化产业向高质量发展转型的趋势，展现了文化产业在推动科技创新、促进产业升级方面的潜力。《黑神话：悟空》的爆红不仅仅是一款游戏的成功，更是AI数字技术赋能文化产业新模式的典范，体现了游戏作为文化产品和工业体系的双重属性的优势。

作为一款文化产品，《黑神话：悟空》深深植根于中国传统文化。游戏重新诠释了《西游记》的经典故事，将孙悟空塑造成一个充满矛盾和挣扎的英雄形象，既保留了传统文化的精髓，又赋予了现代人文关怀。游戏中精美的中国风场景设计、深入人心的配乐以及丰富的文化元素，都彰显了中国传统文化的魅力。这种对传统文化的创新性改编，不仅吸引了国内玩家，更引起了全球玩家的共鸣，展现了中国文化的普世价值和国际吸引力。

然而，《黑神话：悟空》的成功不仅仅依靠文化内涵，更离不开其背后强大的技术支撑。作为一个工业体系，现代游戏开发已经成为了一个高度复杂、跨学科的系统工程。《黑神话：悟空》采用了最新的虚幻5引擎，结合自主研发的AI智能场景生成技术，实现了超过1000平方公里的开放世界地图。游戏还引入了NVIDIA的DLSS 3.5和全景光线追踪技术，大幅提升了游戏的图形性能和视觉质量。这些先进技术的应用，不仅为玩家带来了震撼的视觉体验，也展示了中国游戏产业在技术创新方面的实力。

文化与科技的双向赋能，成就AI时代的新文化产业。一方面，深厚的文化底蕴为游戏提供了丰富的创作素材和情感共鸣点，使游戏在全球市场中脱颖而出。《西游记》作为中国四大名著之一,其故事情节、人物形象、哲学思想等为游戏提供了取之不尽的创作素材。游戏开发团队不仅重现了经典场景如花果山、天宫、地府等,还对孙悟空、唐僧等角色进行了富有创意的重塑,赋予他们更复杂的性格和命运。同时，游戏作为一种互动媒介,比传统的文化输出方式更容易被年轻一代接受。

另一方面，先进的科技手段让传统文化焕发新的生命力，通过沉浸式的互动体验，让玩家更深入地理解和感受中国文化。AI智能场景生成技术让游戏能够创造出广阔的开放世界地图,这使得玩家可以自由探索广阔的"神话中国",体验传统文化中描绘的壮丽山河。先进的物理引擎和动作捕捉技术也让游戏中的武术动作和法术效果更加逼真流畅,玩家可以亲身体验"七十二变"、"筋斗云"等神通,增强了文化体验的代入感。这种文化与科技的融合，不仅创造了优秀的文化产品，也推动了相关技术的创新和发展。

《黑神话：悟空》的成功也为中国文化产业的国际化发展提供了新的思路。游戏在保持中国文化特色的同时，也充分考虑了国际市场的需求，在游戏性、视觉效果等方面达到了国际一流水准。这种既有文化特色又具有国际竞争力的产品模式，为中国企业和文化"走出去"提供了新的范例。

AI数字技术正在赋能一种文化产业的新模式。而这种新模式正在深刻改变着文化创作、传播和消费的方式。首先，AI技术正在革新文化内容的创作过程。目前AI被广泛应用于场景生成、角色动画和对话系统等方面。例如，游戏使用了AI驱动的程序化生成技术来创建广阔的游戏世界，这不仅大大提高了开发效率，还为玩家提供了更加丰富多样的探索体验。AI还被用于优化角色的动作表现，通过机器学习分析大量动作捕捉数据，生成更加流畅自然的角色动画。

其次，AI技术正在推动文化产品的个性化定制。通过分析玩家的行为数据，AI可以为不同玩家提供个性化的游戏体验。例如，根据玩家的游戏风格调整难度，或者根据玩家的兴趣推荐相关的游戏内容。这种个性化的体验不仅提高了玩家的满意度，也延长了文化产品的生命周期。

最后，AI技术正在重塑文化产业的商业模式。通过大数据分析和AI预测，文化企业可以更精准地把握市场需求，降低投资风险。同时，AI还可以优化产品定价、营销策略等，提高文化产业的经营效率。AI数字技术赋能的文化产业新模式，正在通过提高创作效率、增强表现力、实现个性化、促进跨界融合等方式，推动文化产业向更加智能、更加个性化、更加多元化的方向发展。随着数字技术的不断发展和应用以及消费者需求的不断变化和升级，文化产业新业态也将继续保持快速发展的态势，不断演化出更新的文化产业模式。

然而，《黑神话：悟空》的成功也带来了一些值得思考的问题。比如，高端游戏开发对人才、资金、技术的巨大需求，可能会加剧行业的马太效应，中小开发商如何在这种环境下生存发展？再如，如何在追求技术创新的同时，不忽视游戏内容的文化价值和社会责任？这些都是需要行业和管理部门共同思考的问题。总的来看，通过《黑神话:悟空》这个案例，我们可以看出，当传统文化底蕴与现代科技手段有机结合时,能够产生的巨大创新力量。这种融合不仅创造了优秀的文化产品,也为文化的传承与发展开辟了新的道路,同时推动了相关技术的进步,实现了文化与科技的良性互动与共同发展。

主理人丨刘典

编辑 | 卢的

排版丨赵杨博

审核丨梁正鲁俊群

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