動画マーケティングがデジタル空間を一変させたと言っても、この新しいタイプのコンテンツがここ数年の間にどれだけ企業やクリエイターに影響を与えたかを表現するには十分ではないだろう。
動画マーケティングは今日普及しており、デジタルマーケティングにおける動画広告は現在非常に人気があるが、この媒体を最大限に活用しているブランドはごく一部に過ぎない。
企業やクリエイターにとって、影響力のある新たな動画マーケティングのトレンドを理解し、実践することは、リーチを最大化するために不可欠になってきている。
ダイナミックでインタラクティブな動画の必要性をタイムリーに認識することは常に素晴らしいことだが、ビジネスゴールと顧客の期待に合うように、それを具体的にどのように戦略に導入できるかを知ることは非常に重要だ。
2024年に動画マーケティング担当者が目にすることになるトレンドの数を考えると、新しい視聴者にリーチし、顧客とのより強い結びつきを築くために、最も効果的で有用と思われる動画マーケティングのトレンドのリストは常に持っていた方が良い。
このガイドでは、マーケターが2024年に期待する動画マーケティングのトレンドの世界を深く掘り下げます。動画コンテンツを作成し、共有する際に、マーケティング活動をどこに進め、どのような方向性を選択すべきかについての洞察を提供します。
始めよう。
なぜビデオマーケティングが重要なのか？
簡単な答えは、動画が現在最も人気のあるタイプのコンテンツであるということだ。このStatistaの調査では、8,000人以上のマーケティングリーダーから意見を集め、事前に制作された動画が世界中で主要なエンゲージメント戦術の1つであることが示された。
全参加者の81%が、デジタルマーケティングにおいて既に制作済みの動画を使用していると回答した一方、別の13%は使用を計画していると回答した。次に人気のある動画マーケティング戦術はライブ動画で、回答者の73%がすでに利用していると回答し、さらに19%が利用する予定であると回答しました。
レポートによると、現代の消費者の3分の2は、製品やサービスについて学ぶために、それを読むよりもビデオを見るだろうという。これらは、動画マーケティングのトレンドへの投資の可能性を認識するのに役立つ主要な動画マーケティングの利点の一部です：
1.オーディエンス・リーチの拡大
動画コンテンツは消費しやすく、共有しやすい。また、動画コンテンツを表示できるプラットフォームはテキストよりも多い。さらに、動画コンテンツによって、企業はより若い視聴者（Z世代）を引き付けやすくなり、世界中で動画が普及しているおかげでグローバルなリーチが可能になる。例えば、YouTube、TikTok、Instagramは、人々が動画を視聴する数多くのプラットフォームのほんの一部に過ぎません。ですから、動画コンテンツをマーケティングに取り入れることは、視聴者を拡大する上で常に素晴らしいアイデアなのです。
2.エンゲージメントの向上
テキストコンテンツはこれまで、商品やサービスを説明するための手段でした。しかし、ハウツーガイドのような動画コンテンツを作成すれば、エンゲージメントを高めることができる。その理由は、動画がリッチなメディアであり、パーソナライズ、アニメーション、色、音楽、背景効果などの機能を提供するからです。視聴者の注意を引きつけ、より長く視聴者を惹きつけることで、リテンションが高まり、顧客とのつながりが育まれる。
3.説得力のあるマーケティング戦略の開発
動画マーケティングは、必ずしも広告を意味する必要はない。しかし、価値あるコンテンツを提供することで、より熱心で購買意欲の高い視聴者を獲得する優れた方法となり得るのです。
EdTechビジネスは、ユニークでパーソナライズされた、視聴者を惹きつける魅力的なコンテンツを提供することに問題を抱えていることがあるからだ。
動画マーケティングは、教育的なコンテンツを消費しやすく共有しやすくすることで、そのような企業が競合他社に差をつけるのに役立ちます。
4.商品やサービスをより身近に感じてもらう
説明ビデオのようなビデオコンテンツを作成することで、顧客が製品やサービスをより簡単に知ることができる。中国ブランドの間で非常に人気のある戦術をご存知だろうか？もしご存知でなければ、彼らは問題を提示し、その製品がどのようにそれを解決できるかを示すビデオを作成しています。
このような動画は簡単にバイラルし、ブランドはその共有可能性のおかげで簡単に顧客を増やすことができます。説明ビデオでも同じことが起こります。製品やサービスを見せることは、それらについて書くだけよりも注目を集めます。
説得力のある動画マーケティング戦略を構築するには？
経営者として、あなたはすでに1つ以上の動画マーケティング戦略を策定しているかもしれない。しかし、すべての戦略が望ましい結果をもたらし、会社が期待される目標を達成するのに役立つとは限りません。なぜか？一見しっくりくるものを作るのと、具体的な目標やニーズに合った戦術を実行するのとでは、違いがあるからだ。
まず第一に、あなたの動画マーケティング戦略は、浮き沈みを通してあなたを導くべきです。1つまたは複数の戦術がうまくいかないとき（そして、これは起こることだ）、軌道を維持するのに役立つだろう。市場は急速に変化し、最新の顧客ニーズをカバーするためにはタイムリーな対応が求められるため、戦略は常に柔軟で適応性のあるものにしておくのがベストだ。
2024年の動画マーケティングトレンドに飛びつく前に、まずは強力で効果的なマーケティングキャンペーンを確立し、以下に述べるステップでそれらを強化することを強くお勧めする。
ビジネス目標から始めよう
予想されるように、説得力のあるデジタルマーケティング戦略を開発する最初のステップは、動画の目標を概説することでしょう。理想的なシナリオでは、通常のマーケティングファネルのステージごとに異なるタイプの動画を作成することになります。
しかし、まずはあなたのビジネスの具体的な内容や設定した目標に応じて、どの段階があなたにとって重要なターゲットなのかを明確にする必要がある：
- 気づき：最初の段階は、視聴者が問題を抱えていることに気づく段階です。認知段階のためにデザインされた動画は、まずユーザーを惹きつけ、製品やそのメリット、顧客の問題をどのように解決できるかについて深く掘り下げることなく、長く視聴させる必要があります。
- 考察：この段階で、視聴者はすでに問題を解決する方法を考えているかもしれません。ここで、あなたの製品やサービスが具体的にどのように問題解決に役立つかをアピールし始めることができます。検討段階のユーザーは、質問をしたり、ウェブサイトや製品レビューを調べたり、さまざまな解決策を比較したりするかもしれません。
- 決定：これは、あなたのビデオを視聴しているインターネットユーザーが、最終目標として何かを購入するという決断を下す最後の段階です。ここでは、あなたの製品やサービスの体験談や成功した使用例を紹介し、競合他社よりもあなたの製品を選ぶべき理由を詳しく説明する必要があります。
まとめると、各ステージごとに動画を作成することで、視聴者の意思決定プロセスをスムーズに導くことができる。たとえ視聴者の半分が1本目か2本目の動画であなたのウェブサイトを去ってしまったとしても、あなたはブランドの認知度を高めることができ、将来彼らが他のブランドで満足できなかったときに影響を与える可能性がある。
ターゲットオーディエンスの特定
ファネルがターゲットとするステージを知ることで、ターゲットオーディエンスをより良く理解することができます。これは重要なステップです。ここで一つ触れておきたいのは、動画コンテンツに興味を持つ潜在顧客は、記事を読む潜在顧客とは異なる可能性があるということです。加えて、動画が効果的であるためには高度なパーソナライゼーションが必要なので、特定のオーディエンスを念頭に置くことで、必要な結果を得やすくなります。
誰をターゲットにするかを特定したら、次はバイヤーペルソナを作成する番だ。バイヤーペルソナの作成は、企業が製品やサービスを生み出す段階で行うべきである。
ストーリーを明確にする
動画コンテンツでどのようなストーリーを顧客に伝えるかを明確にすることは、視聴者があなたのコンテンツやビジネスをどのように認識するかに重要な役割を果たします。その第一歩として、動画コンテンツのストーリーの骨組みとなる4つの要素の概要を説明します：
- 目標を持った主人公 - このキャラクターは、あなたのターゲット層に合っていなければならない；
- コンフリクト - ターゲットオーディエンスのペインポイントを浮き彫りにする；
- クエスト - 顧客にサービスや商品を紹介する瞬間；
- 解決策 - ターゲットオーディエンスの問題を、あなたの製品やサービスがどのように解決できるかを示す。
これら4つの要素を組み合わせることで、動画にストーリーを持たせることができます。
ここでは、以下の質問に答えることもお勧めする：
- 動画コンテンツはどのような感情を引き起こすべきか？
- あなたのビデオはどのような行動を誘発させたいのか？
- 動画で与えたい感情やインパクトに関係なく、動画コンテンツのあらゆる要素がブランドに沿ったものであることを確認してください。色、方言、言葉遣い、声のトーンなどです。
現実的な予算を設定する
すべてのマーケターが、厳しい予算を維持することを好むわけではない。動画コンテンツ制作に十分な予算があるに越したことはないが、AIの力を新たなマーケティングツールとして活用し、厳しいマーケティング予算に対して費用対効果の高いソリューションを提供することができる。
この段階で、社内のチームができることと、外注したいことを計画したい。動画編集と配信に使用するAIツールのリストを作成する。最も人気のあるものとしては、Rask AIとVislaがある。
AI技術の恩恵
先に述べたように、AIツールは無駄な出費を抑えるという点では優れた選択肢である。
例えば、Rask AIを使えば、Shortを生成することができる。1つの動画を撮影し、最も魅力的な瞬間を特定し、ソーシャルメディア・チャンネル用の完璧な縦型動画を自動的に作成する。
一方、Vislaはテキストコンテンツを動画にすることができる。AIを活用した動画マーケティングのパワーを取り込めるよう、必要な機能に応じて使いたいツールを選ぼう。
AIツールの中には、機械学習（ML）アルゴリズムを使用して大量の動画データを自動的に分析し、重要な洞察を得て、主要な動画マーケティングの傾向や顧客の購買パターンを抽出できるものもある。
2024年に注目すべき7つの最もホットな動画マーケティング・トレンド
1.TikTok & エンドレスループ
Statistaの最新レポートによると、TikTokの利用者が最も多い国は米国で、1億4300万人以上のユーザーがこのソーシャルメディア・チャンネルに関与している。TikTokが今日これほど人気がある理由は、その短編動画にある。現代の視聴者のアテンション・スパンが短くなっていることを考慮すると、長編コンテンツよりも短編動画の方が効果的で魅力的であるようだ。
TikTokはソーシャルメディアユーザーを直接ウェブサイトに誘導するため、企業にとっては無料のトラフィック源としても機能する。YouTube ShortsやInstagram Reelsのような短編動画は今でも人気があり、2024年にはさらに人気が高まるだろうが、エンドレスループ動画として知られる新しいマーケティングトレンドも見られる。これは、視聴者がプラットフォーム内で新しい動画にスワイプするまで、絶え間なく繰り返される動画である。
これまでのTikTokの動画には始まりと終わりがあった。しかし、エンドレスループによって、視聴者は動画の終わりと始まりの間をシームレスに移行できるようになり、開始と終了がどこにあるのか分からなくなる。これは、企業が大幅に改善し、再生回数を記録するのに役立つ。
2.生映像とビデオ・ブルーパー
私たちは、顧客がブランドとどのように接するかにおいて、信憑性と真実が不可欠な役割を果たす世界に生きており、生映像とブループーは、最も人気のあるビデオマーケティングのトレンドの2つである。
現代人は、DIYや手芸のようなリアルなことをしている人に憧れを抱いている。よりリアルな姿やビジネスの隠れた側面を見たいという願望は、2024年のエンゲージメントを促進するものだ。
例えば、人々は好きな映画のNG集を見るのが大好きだ。映画がどのように撮影されたかを探ったり、俳優をより深く知るために見る舞台裏ビデオも同じだ。
だから、視聴者がカーテンの裏側を覗き、これまで公開されなかったNG集やNG集、おまけ映像にアクセスできるようにすることは、視聴者とのより強いつながりを築くことを意味する。
3.ユーザー作成ビデオ・コンテンツ
ユーザー生成動画が登場して久しいが、今や動画マーケティングの代表的なトレンドの一つとなっている。その理由は、ユーザーを惹きつけ、長く視聴させるのに効果的だからだ。ソースによると、ユーザー生成動画はプロのクリエイターが開発したコンテンツよりも35％記憶に残りやすいという。また、アンケートに参加した人の79％が、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は購買決定に大きな影響を与えると回答している。
ユーザーが作成した動画コンテンツは、ユーザーを顧客へとより良く転換させるので、動画マーケティング戦略に加えることは、あなたのビジネスにとって絶好の機会となるだろう。このコンテンツは、意思決定がユーザーの意見に大きく影響される業界にとって特に有益なようだ。例えば、旅行、美容、健康などである。
4.ショッパブル・ビデオ
ショッパブル動画も動画マーケティングのトレンドの一つである。これらは通常、動画内に埋め込まれたリンクの助けを借りて小売商品を特集している。そのため、これらの動画では、ユーザーは動画を見ながらリンクをクリックすることができ、動画を見た後に検索することなく、興味のある商品にリダイレクトすることができる。
このタイプの動画では、潜在顧客が動画から離れる必要がないため、企業はコンバージョン率を向上させ、売上を伸ばすことができる。
迅速で快適なユーザー体験の必要性を考慮すると、ショッピング可能な動画コンテンツは混乱を減らし、視聴者が顧客になるために必要なステップ数を減らすことができる。
5.バーチャルイベント
バーチャルイベントは、ビデオマーケティングの最大のトレンドの一つである。COVID-19の大流行時には、対面イベントが不可能だったことは周知の通りだ。そして、パンデミックが終わり、市場の状況が安定したとはいえ、デジタルイベントは非常に大きな人気を得ており、今後も続くだろう。
統計によると、2023年には、イベントの50.3％が対面式で、43％がバーチャルだった。デジタル・イベントは、制作にかかる労力、時間、リソースが少なくて済むため、人気が高まっており、あと数年はこの状態が続くと予測されている。
例えば、CEOや他の社員が業界内の見識を共有したり、その領域で人気のあるトレンドについて議論したり、ライブイベントや教育ビデオを通じて専門知識を共有したりするウェビナーの作成を開始することができます。少なくとも月に1回はウェビナーを開催することで、ブランドの認知度を高め、今日の競争市場で多くの企業が求めているコミュニティを作ることができます。
6.ビデオのアクセシビリティ
AIとMLが映像制作に与える影響を考えると、映像業界は今や参入障壁を最小限に抑えている。その結果は？高価な機材や社内チームがなくても、誰でも、どこからでも、映像が制作できるようになった。
動画はもはや高度な演出のためのものではありません。現代の視聴者が動画コンテンツに求めているのは、信憑性とアクセシビリティだ。
より具体的に言えば、アクセシビリティとは、視覚、聴覚、認知に障害を持つ誰もがビデオを利用でき、理解できるようにすることである。ビデオ・アクセシビリティの最終的な目標は、ビデオに簡単にアクセスできるようにし、さまざまな視聴者がビデオで紹介されている情報を理解できるようにすることです。
ビデオをアクセシブルにするには、さまざまなステップが必要です。例えば、キャプションや字幕を追加することで、聴覚に障がいのある視聴者は動画が何を話しているのかを理解することができます。さまざまな言語のナレーションを加えることで、さまざまな国の視聴者があなたのブランドを知ることができます。
また、視聴者が音量や速度を調整したり、プラットフォーム上の動画のその他の設定を変更したりできるように、視聴者向けのコントロールを提供することも検討できます。
7.動画のSEO
最後に、2024年の動画マーケティング界で重要な役割を果たすであろう動画マーケティングのトレンドは、検索エンジン最適化（SEO）である。
私たちはテキストコンテンツにSEOを使う傾向があるが、研究者たちは、検索に最適化された動画（ソーシャルメディアの動画でさえも）は、ROIにとって信じられないほど有益であることを発見した。
動画マーケティング担当者は、近年YouTube動画で採用されている堅実な動画SEOの実践に精通しているはずだ。同様の最適化は、TikTokやInstagramのようなソーシャルメディアプラットフォームでも行うことができる。
動画の説明文や関連タグを最適化したり、キャプションにキーワードを挿入したりすることで、検索エンジンの検索結果の上位に動画が表示されるようになります。Googleのような検索エンジンの1ページ目に動画を表示させるのは、テキストよりも簡単なようです。
まとめ
マーケティング動画の人気は高まっており、この事実を疑う人はいないだろう。しかし、ますます多くの企業がコンテンツマーケティング戦略に動画を導入するようになり、他のブランドが競争し、ユーザーを引き付けることが難しくなっている。
動画マーケティングのトップトレンドを知り、自社の戦略に取り入れることで、競合のトップを維持しながら、売上を伸ばし、既存の視聴者との強固な関係を築くことができます。