MAQuillAGE

資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年（平成17年）に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合^[2] して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年（平成18年）冬のプロモーションまで使用された。 ※その後の変遷については下記参照。

• 2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
• 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
• 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
• 2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。

同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30（JST）に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。

通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。

また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。

• 2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54（JST）に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された（出演：篠原涼子、栗山千明、蛯原友里）。
• 2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
• 2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
• 2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
• 2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。

• 2005年秋　ビューティ・クライマックス はじまる
• 2006年春　この世のハルがきた
• 2006年秋　主演、肌。
• 2007年春　美人スイッチ、ON。
• 2007年秋　ビューティーは、ハンサムへ。
• 2007年冬　ドレスコードは、唇。
• 2008年春　美・ラスティング時代、はじまる。
• 2008年秋　MODE MIX MAQuillAGE
• 2009年春　ビューティーを更新せよ。
• 2009年秋　美形派リップの証明。
• 2009年冬　世界一やわらかいダイヤ。
• 2010年 - 2011年　わたしが変わる。世界を変える。
• 2012年春　美しく生きる人の、美しい唇。／肌がきれいなら、女は無敵。　
• 2012年秋　また、会いたくなる 美しいまなざし。
• 2013年　肌がきれいなら、女は無敵。／くちびる弾ませ、女は無敵。／色気しのばせ、女は無敵。
• 2014年春夏　初、咲、唇。／肌、咲、美人。
• 2014年秋　魅せリップ、ぷるり。／魅せ肌、つるん。
• 2014年冬 - 　レディにしあがれ。
• 2020年春 - 　ドラマティックの、予感。

• 森星（2020年 - ）
• 清野菜名（2020年 - ）
• 池田エライザ（2020年 - ）

• 蛯原友里（2005年 - 2009年）
• 篠原涼子（2005年 - 2009年）
• 伊東美咲（2005年 - 2008年冬）
• 栗山千明（2005年 - 2008年冬）
• 杏（2007年秋 - 2008年冬）
• アギネス・ディーン（2008年秋のみ）
• 土屋アンナ （2009年）
• 上野樹里（2009年）
• ペイスー・ウー（2009年春日本版CMのみ）
• 香里奈（2009年秋のみ）
• ICONIQ （2010年）^[3]
• 椎名林檎（2011年）※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
• 後藤久美子（2012年 - 2013年）
• 武井咲 （2011年 - 2013年）^[4]
• 満島ひかり（2014年春のみ）
• 水原希子（2014年 - 2017年夏）
• 長谷川潤（2014年冬 - 2019年）
• 白石麻衣（2017年秋 - 2019年）

※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」（2008年にNHK北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用）と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

（2015年8月現在） ※太字は新製品および新色。

• ドラマティックルージュ〈8月21日新色発売〉
• エッセンスグラマラスルージュ NEO〈8月21日新色発売〉
• トゥルールージュ
• スムース＆ステイリップライナー
• リップエッセンス EX
• リップリファイナー

• ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
• トゥルーアイシャドー
• アイカラー N（パウダー）
• アイカラー N（クリーム）
• パーフェクトファインライナー WP
• ロングステイアイライナー N
• フルビジョン マスカラ（ボリュームインパクト）
• フルビジョン マスカラ
• フルビジョン グロスコート マスカラ
• フルビジョン ラッシュベース

• ラスティングフォギーブロー〈８月２１日新発売〉
• ダブルブロークリエーター（ペンシル／パウダー）
• ソフトブローライナー
• アイブローカラーワックス

• ドラマティックムードヴェール
• トゥルーチーク
• デザインチークカラーズ
• チークカラー

• グロッシーネールカラー
• トップ＆ベースコート
• ネールプロテクト＆ホワイト
• クイックドライオイル
• ネールエステリスト

• ドラマティックパウダリー UV
• パーフェクト マルチコンパクト（ファンデーション／おしろい）
• ライティング ホワイトパウダリー UV
• トゥルーリキッド ロングキープ UV
• トゥルーリキッド モイスチャー UV
• エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
• トリートメント ラスティングコンパクト UV
• ポア パーフェクトカバー
• コンシーラーリキッド
• コンシーラースティック EX

• ピーチチェンジベース CC〈8月21日新発売〉
• パーフェクトマルチベース BB
• ビューティーキープベース UV
• ホワイトリペア エッセンスベース UV

• プレストパウダー
• フィニッシュパウダー
• デザインリメークパウダー

• ドラマティックムードポーション
• エッジフリー アイラッシュカーラー

• フローレススキン パウダリー UV［春夏用］
• フローレススキン リキッド UV［春夏用］
• クライマックス ラスティングパウダリー UV［春夏用］
• クライマックス ラスティングジェル UV［春夏用］
• クライマックス ウオーターコンパクト UV［春夏用］
• ラスティングパウダリー UV［春夏用］
• ラスティングリキッド UV
• ラスティングパウダリー UV EX
• ラスティング スティックファンデーション UV
• トゥルーパウダリ― UV
• フローレススキン パウダリー［秋冬用］
• フローレススキン リキッド［秋冬用］
• クライマックス モイスチャーパウダリー［秋冬用］
• クライマックス モイスチャージェル［秋冬用］
• クライマックス モイスチャーコンパクト［秋冬用］
• モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
• モイスチャー クリームファンデーション UV
• モイスチャー フォルミングパウダリー UV
• コンシーラースティック
• パーリーイルミネーター

• ルースパウダー
• プレシャスデザインパウダー
• パーフェクトリメークコンパクト

• プレメーキャップ モイスチャー
• プレメーキャップ スムーザー
• プレメーキャップ UVプロテクター
• プレメーキャップ スキンブライトナー
• プレメーキャップ スムースフィックス
• プレメーキャップ オイルコントロール
• スタイリングキープベース UV
• モイスチャーベース UV

• ルミナスティックルージュ
• スーペリアルージュ
• ライブステイルージュ
• スパークルステイルージュ
• シアークライマックスルージュ
• カラーオンクライマックスルージュ
• ネオクライマックスリップ
• クリスタライジングリップコンパクト
• ラスティングクライマックスルージュ
• モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
• モイスチャールージュ(シアータイプ)
• シャイニージェリールージュ
• グロッシーパーフェクトルージュ
• ラスティングパーフェクトルージュ
• ルージュエナメルグラマー
• エッセンスグラマラスルージュ
• ダイアモンドティア グロス
• グロッシーグロス
• パーフェクトグロス
• リップエッセンス
• ピュアリップベース
• リップクリエーターペンシル
• スムースリップライナー

• コントラストアイズ
• アイカラー
• ウォータリークラッシュアイズ
• スパークルコントラストアイズ
• クリーンコントラストアイズ
• スパークルコントラストアイズ 2
• クリーンコントラストアイズ 2
• ダブルシャイニーアイズ
• フォルミングシャイニーアイズ
• アイズクリエーター（3D）
• デュアルグロウアイズ
• ライティングアイズクリエーター
• ダイアモンドティア アイライナー
• ダブルアイライナー
• ドラマティカル ジェルライナー
• マスカラ フルレングス
• マスカラ スタイリッシュボリューム
• マスカラ コーミンググラマー
• マスカラ コーミングリムーバー
• フルビジョン マスカラ＆ライナー
• フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター

• アイブローコンシーラー
• アイブローファイバーイン
• ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
• ブロー＆シャドー コンパクト

• デザインフェースカラーズ
• デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
• フェースクリエーター（3D）

• ネールカラー
• トップコート
• ベースコート
• ブリリアントグリッター ネールカラー
• ネールポリッシャー／ネールポリッシャー（レフィル）
• ダイヤモンドネールシェイパー（ラウンドタイプ）
• ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ）

• シャープナー (L)

• MAQuillAGE - 資生堂