Communiqué de presse
Ne doit pas être confondu avec Dépêche d'agence de presse ou Brève (journalisme).
Un communiqué de presse (CP ou CDP) est un document court, envoyé aux journalistes dans le but de les informer d'un événement comme la création d'une société ou le lancement d'un nouveau produit. Il ne doit pas être confondu avec le dossier de presse, destiné à présenter aux journalistes l'entreprise dans son ensemble.
Présentation
modifierLe communiqué de presse est destiné à être repris en tout ou en partie ou bien à donner envie aux journalistes d'en faire un article plus complet à leur façon. Des agences de relations presse peuvent se charger de la rédaction de ces communiqués et de l'envoi aux médias[1],[2].
On parle de dossier de presse lorsque des photos, vidéos ou autres sont données aux journalistes en plus du communiqué de presse. L'émergence d'Internet a conféré une nouvelle dimension au kit de presse, que l'on nomme dans ce cas dossier de presse électronique (electronic press kit).
Depuis la fin des années 1990, une tendance, en progression dans le monde pour les grandes entreprises, est de publier ces communiqués dans un anglais particulier (dit anglais commercial, ou BELF (pour Business English as a Lingua Franca)[3]. Mais une étude[4] récente montre que les cultures nationales continuent à marquer le style linguistique (la structure et surtout le choix des mots) de ces communiqués[3].
Communiqué de presse sur Internet
modifierOn[Qui ?] parle aussi de plus en plus de communiqués de presse publiés sur les blogs d'actualité du Web. Ils permettent une publication unique et visible de tous, contrairement aux communiqués de presse au format papier dont une copie doit être fournie à chaque organe de presse.
Le terme « communiqué de presse » est également détourné de son sens initial qui est la transmission d'informations à la presse. Pour ce type d'utilisation, une expression plus appropriée pourrait être « publication d'article en ligne ». Ces articles en ligne ont surtout une vocation d'acquisition de visibilité sur internet pour un site, notamment en permettant la mise en place de quelques liens retours (backlinks) favorisant le référencement Internet de ces sites. L'augmentation des liens retours permet aux sites d'accroître leur notoriété et d'influencer leurs positions sur les moteurs de recherche.
Il est conseillé[Par qui ?] de rédiger le communiqué sous forme d'une unique page web pour plus de clarté vis-à-vis des destinataires (organes de presses et autres visiteurs également).
Notes et références
modifier- « 20 exemples de communiqués de presse efficaces ! », sur iPresseo, (consulté le )
- Martin Dawagne, Comment bien structurer son communiqué de presse ? : Focus sur un outil d’information pour les entreprises, 50 minutes, , 28 p. (ISBN 9782806263957, lire en ligne)
- (en-US) Chavi Chi-Yun Chen, « Le style des communiqués de presse, une question de culture nationale », sur The Conversation, (consulté le ).
- (en) Michael Antioco, Kristof Coussement, Chavi Chi-Yun Fletcher-Chen et Christiane Prange, « What's in a word? Adopting a linguistic-style analysis of western MNCs’ global press releases », Journal of World Business, vol. 58, no 2, , p. 101414 (ISSN 1090-9516, DOI 10.1016/j.jwb.2022.101414, lire en ligne, consulté le ).