世界中のスマートフォン加入者が19億人を記録するなど、スマートフォンの普及率が高まり、最近では、全世界的にO2O（Online-To-Offline）の熱風が吹いている。特に、O2O市場は日本と中国で急速に成長しており、モバイルショッピング利用率が43％に達する韓国は、位置情報ベースのO2Oマーケティングなどを筆頭に、市場が盛り上がっている。 ＜韓国＞ 国内初のビーコン商用化サービス「Yap（얍）」など、位置情報ベースのO2Oマーケティングが活発に KT経済経営研究所によると、韓国の昨年の O2O 市場は15兆ウォン規模で、最近ビーコンとシンプル決済技術が発展し、市場が急成長している。ビーコンは、O2O サービスの主要な技術で半径50〜70mの範囲内にあるユーザの位置を見つけ、メッセージ送信、モバイル決済などを可能にするスマートフォンの近距離通信技術である。 韓国では、昨年6月に、国内初の