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木下 勝寿
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ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 単行本（ソフトカバー） – 2022/4/28

すべての形式と版を表示
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購入オプションとあわせ買い

「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」

〝無一文から4年連続上場&株価上昇率日本一〟
東証プライム上場社長・現役マーケッターが、
Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開!

―――――
【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。

【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
―――――

<本書の構成>
●第0部
「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」
●第1部
「ファンダメンタルズマーケティングの極意」
●第2部
「テクニカルマーケティングの極意」
●第3部
「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」
商品の詳細の前のスライド
  1. 本の長さ
    320ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    実業之日本社
  4. 発売日
    2022/4/28
  5. 寸法
    14.8 x 2 x 21 cm
  6. ISBN-10
    4408650048
  7. ISBN-13
    978-4408650043
  8. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

きのした・かつひさ/1968年、神戸生まれ。株式会社北の達人コーポレーション代表取締役社長。株式会社エフエム・ノースウェーブ取締役会長。現役マーケッターでもある。株式会社リクルート勤務後、2000年に北海道特産品販売サイト「北海道・しーおー・じぇいぴー」を立ち上げる。2002年、株式会社北海道・シー・オー・ジェイピーを設立(2009年に株式会社北の達人コーポレーションに商号変更)。2012年札幌証券取引所新興市場「アンビシャス」、2013年札幌証券取引所本則市場(通常市場)、2014年東京証券取引所の市場第二部(東証二部)、2015年東証一部と史上初の4年連続上場。2017年、時価総額1000億円を達成。2019年、「市場が評価した経営者ランキング」第1位(東洋経済オンライン)。日本政府より紺綬褒章8回受章。「びっくりするほどよい商品ができたときにしか発売しない」という高品質の健康食品・化粧品で絶対に利益が出る通販モデルを確立。「北の快適工房」ブランドで、機能性表示食品「カイテキオリゴ」やギネス世界記録認定・世界売上No.1となった化粧品「ディープパッチシリーズ」などヒットを連発。売上の7割が定期購入で18年連続増収。ここ5年で売上5倍、経常利益7倍。利益率29%は、上場しているおもなEC企業平均の12倍の利益率。株価上昇率日本一(2017年、1164%)、社長在任期間中の株価上昇率ランキング日本一(2020年、113.7倍、在任期間8.4年)。著書の『売上最小化、利益最大化の法則──利益率29%経営の秘密』(ダイヤモンド社)は、ビジネス書ランキング7部門1位。「スタートアップ・ベンチャー業界人が選ぶビジネス書大賞」を受賞。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 実業之日本社 (2022/4/28)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2022/4/28
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 320ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4408650048
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4408650043
  • 寸法 ‏ : ‎ 14.8 x 2 x 21 cm

著者について

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木下 勝寿

木下 勝寿

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北の達人コーポレーション（東証プライム上場）代表取締役社長

・市場が評価した経営者ランキング第1位(東洋経済ONLINE2019年)

・社長在任期間中の株価上昇率ランキング 第1位（日経ヴェリタス 2020年10月25日発行）

・「Forbesアジア優良上場企業200社」3年連続4度の選出

・日本国政府より紺綬褒章8回受章

1968年神戸生まれ。大学在学中に学生企業を経験し、卒業後は株式会社リクルートで勤務。その後、独立するも、事業に失敗しフリーターに。無一文の中、北海道が日本で最も可能性を秘めた土地であるという判断をし、パソコン１台で乗り込み移住。コネもツテも一切無い状況から1人で起業し、社員数たった70人で東証一部上場を成し遂げ、一代で時価総額1000億円企業に。

「びっくりするほどよい商品ができたときしか発売しない」という高品質の健康食品・化粧品で絶対利益が出る通販モデルを確立。自社ブランド「北の快適工房」で、販売実績日本一のオリゴ糖食品「カイテキオリゴ」や5年連続ギネス世界記録認定 売上シェア世界一となった「ディープパッチシリーズ」など数々のヒットを連発。

【Twitterで最新情報配信中！】

Twitterアカウント：@kinoppirx78

WEBマーケティングの考え方や経営論など自身が体験して得た知見を惜しみなく公開中。

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お客様はこの本について、マーケティングノウハウが具体化され詰め込まれた一冊だと評価しています。Webマーケティングの初心者にも分かりやすく、わかりやすい事例も踏まえて記載されていると好評です。また、気付きが多い本で、デジマやるなら必読だという意見もあります。

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マーケティング内容クリエイティブ
38人のお客様が「マーケティング」について述べています。38肯定的0否定的

お客様はこの書籍について、以下のように評価しています: マーケティングノウハウが具体化され詰め込まれた一冊で、Webマーケティング初心者にも分かりやすいと好評です。わかりやすい事例も踏まえて記載されており、気付きが多い本だと感じています。また、具体的な方法や即効性のある手段が多く紹介されており、ビジネスの結果を上げるためのヒントになるという意見もあります。 全体的に、マーケティングの専門家による丁寧な内容で、読者に気づきを与えてくれる点も高く評価されています。

"広告に対する考え方、作り方がよくわかりました。 今後の課題に生かしていきたいと思います。" もっと読む

"現代のウェッブビジネスには重要な要素が定義されています。 考え方を学び、WEBビジネスに活かすベストな内容だと思います。" もっと読む

"事細かに説明していてわかりやすい。 これから広告をやりたい！とワクワクする内容です！！" もっと読む

"丁寧にわかりやすくまとめてる印象です。 個人的には物足りませんが、見る人にやっては気づきと切っ掛けを与えてくれる丁寧な書籍です。" もっと読む

15人のお客様が「内容」について述べています。15肯定的0否定的

お客様はこの書籍について、以下のように評価しています: 木下さんのエッセンスが全て詰まった良書で、とても勉強になったと感じています。広告・コミュニケーションの本質を突いた内容で興味深く読むことができ、復習する価値があると述べています。著者の目的も素晴らしいと高く評価されており、新しい学びがあることや知識を言語化して整理するのに役立ったという声があります。また、教科書のように整理されているので、知っていることを言語化して整理するのにも役立つと感じているようです。

"とてもよかったです。勉強になりました。" もっと読む

"事細かに説明していてわかりやすい。 これから広告をやりたい！とワクワクする内容です！！" もっと読む

"...やっていけば無駄な広告出稿は減り、広告主業界全体、ネットユーザー、ネットメディアの3者全てにメリットがあるという理論は誰でもすぐにでき、非常に再現性が高い作戦であると改めて感じた。 私も本書に共感した一人として仲間として応募したと思った程である。..." もっと読む

"...分かりやすくて広告・コミュニケーションの本質を突いた内容で興味深く読むことができた。良本。" もっと読む

3人のお客様が「クリエイティブ」について述べています。3肯定的0否定的

お客様はこの製品について、マーケティング戦略、コミュニケーション設計、クリエイティブ作成、運用調整といったwebマーケティングのあらゆる分野を網羅的にカバーしていると評価しています。

"...特に広告クリエイティブ制作における企画設計やPD CAの回し方はめちゃくちゃ勉強になりました。ここに書いてあることは基本にして全てだと思います。自分の仕事に取り入れていくのが楽しみです。 また、広告の入札ロジックについても解説されておりこれも秀逸でした。..." もっと読む

"...というのも、この本ではタイトルにもある通り83の具体例を通して、マーケティング戦略、コミュニケーション設計、クリエイティブ作成、運用調整といったwebマーケティングのあらゆる分野が網羅的に解説されているが、これ自体、著者自身が今東証プライム上場企業で利益を出し続けている手法そのものと言っているから..." もっと読む

"...クリエイティブの作り方、広告運用の考え方などのノウハウが実践ベースで非常に詳しく書かれていて、ここまで発信してしまって大丈夫なのか、と思ってしまうほどで、 一流WEBマーケッターの頭の中を覗かせてもらっているような感覚でした。..." もっと読む

スマホで見る広告の先にある世界は思っているより深い
星5つ中5つ
スマホで見る広告の先にある世界は思っているより深い
普段見ているスマホの広告の先にこんな世界や仕事があったんだなぁ…にしてもこの人恐ろしいな！と感じた本の話です。本を読んだ後の口コミは、ほとんどしません。自分にメリットはないし（手間だし時間が取られる）読んだ感想なんて、あんまり出てこない。でも、今こうして書いているのは久々に興味深い世界を知れたから。そして、正直、木下氏にしてやられた感が半端ない！と感じたから。本のタイトルから始まり、導入文、大見出し、小見出し、中だるみするところでの言葉の使い方や小籔方式（ネーミングが抜群。笑）の出し方、ラストに向かっての煽り。この人の次の本が出たら買いたいなと思ってしまっている。普通に読みやすくて、理解できて、同時に考えることができる本。「次も買いたいな」という気持ちにさせるこの心の動きこそ、本当のマーケティングなんだなと実感。してやられた。今は、マーケティングの世界とまったく違う職種ですが、読後、完全に木下氏のターゲットになった自分がいます。笑中身は言うまでもなく良く、そこらへんのマーケティング本に一石を投じる内容でファンダメンタルズ×テクニカルがいかに重要なのかが書かれていました。木下氏の頭脳を大公開！という内容ばかり。あまり書くとネタバレになっちゃうけど、特に、P102からの「伝”わ”る」＝ユーザー起点「伝”え”る」＝商品起点の解説は、いつでも読み返せるように付箋を貼っておくのがおすすめ。これはwebマーケッターだけではなく、誰に何をどう伝えるのかを迷ったとき、思うような結果が出ないときは、ここのページに立ち戻った方が良いなと思った。どんな仕事でも、伝わるのが重要だもんなぁ。久々に本を読んで、面白い世界ってまだあるんだなと感じました。良書。良き時間。
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