〝安倍ショック〟で広告業界も大混乱だ。安倍晋三元首相が８日の街頭演説中に銃撃され死亡した事件を受け、民放各局のテレビ番組では普段のＣＭからＡＣジャパン（公共広告機構から改称）のＣＭに切り替わっている。あまりにも衝撃的な事件のため、ＣＭ放送を自粛したということに加えて、取りやめた深い理由とは――。


　安倍首相が銃撃という一方が流れると、テレビＣＭ担当の広告マンは上を下への大騒ぎとなった。「クライアントからＣＭ放送中止の連絡がひっきりなしにきました」（広告代理店関係者）

　代わりに先週末、急増したのがＡＣジャパンのＣＭだ。元フジテレビの笠井信輔アナウンサーも１０日、ブログで「テレビを見ていてやけにＡＣジャパンのＣＭが多いことに気づきました」と指摘した。

「大きな災害や全国民の気持ちを揺るがす衝撃的な事件が起きたときに、浮かれたＣＭを流すのはかえって評判を落とすのではないかと企業側がテレビＣＭを取り下げるのです」と解説。「そんな時にその代わりとして放送されるのがＡＣジャパンのＣＭです」と続け、「やはり安倍総理の銃撃、急死で多くの国民が心を痛めていると言うことに企業が反応しているんだと思います」と見解を披露した。

　ＳＮＳでも、ＣＭがＡＣに切り替わったとの意見が多い。実際、８日の事件当初からテレビ各局は予定していた番組を相次いで取り止め、報道特番を展開し、ＡＣのＣＭが流れた。１０日の参院選の選挙特番でもＡＣのＣＭが少なくなかった。

　振り返れば、２０１１年の東日本大震災では多くの人々が被災。〝それどころではない〟とばかりにＣＭのほとんどがＡＣに切り替わった。今回も同様に多くのＣＭが取りやめとなったのはなぜなのか？

　東証プライム（旧東証１部）の大手企業の営業関係者は「安倍元首相の事件を受け、ＣＭ放送を取りやめました」と告白。その理由について「前代未聞の有事が起きた中でＣＭ放送し、企業イメージが下がるのを懸念して――というのは確かにあります」とした上でこう続けた。

「ただそれより、安倍元首相の事件では、銃撃されるリアルな瞬間がテレビ番組で何度も放送され、視聴者には強烈な〝残像〟があります。そんな有事の環境下でＣＭ放送しても、スポンサーとしては商品の魅力が視聴者に伝わるかは疑問。結果的に各スポンサーが不謹慎だから〝自粛〟というよりＣＭ効果が薄いから〝中止〟というスタンスを取っています。それくらい安倍元首相の事件はインパクトが強いわけです」

　この関係者は〝ＣＭ中止〟が終わるまで、今週いっぱいはかかるとみている。

　日本で首相経験者が殺害されたのは１９３６年の「二・二六事件」以来。令和の時代に誰も予期していなかったことが起き、今も日本中が動揺している。