ウィルコムユーザーが好きな端末メーカーは、京セラと日本無線。よく着ている服はユニクロや無印良品だが、ファッションへの関心は低い。車はレガシィやデミオに乗っている。「自分が気に入れば、ブランドや評判は気にならない」「周りの人とは違うモノを持ちたい」という意識が強く、広告への接し方を見ると、信頼しているのはブログやSNSといったコミュニティサイト、口コミ、インターネット広告などネット寄り……。
ブランドデータバンクの調査によれば、“ウィルコムな人”には、上記のような傾向があるという。他キャリアを好むユーザーと比較した結果は、下表の通りだ。
要素 | NTTドコモ | au(KDDI) | ソフトバンク | ウィルコム |
---|---|---|---|---|
男女比 | 55:45 | 55:45 | 50:50 | 63:37 |
平均年齢 | 39.4歳 | 39.2歳 | 39.1歳 | 37.2歳 |
平均世帯年収 | 698万円 | 672万円 | 666万円 | 693万円 |
こづかい | 3.55万円 | 3.12万円 | 3.26万円 | 3.72万円 |
信頼する広告メディア | テレビCM、雑誌広告 | 口コミ、モバイル広告 | 口コミ、コミュニティサイト、テレビCM | コミュニティサイト、口コミ、インターネット広告 |
これは、ブランドデータバンクが年に2回行っている、全国の3万人を対象とする持ち物調査の結果分析の一部だ。持ち物だけでなく、好きな場所や企業、信頼しているメディアなど、130ものカテゴリについて「持っている/好きだ」を調査。さまざまなユーザーのライフスタイルを分析し、そのデータをASP提供している。
4月25日、こうした調査結果から導いたユーザープロフィールを図解した書籍『ブランドの達人[改訂版]』の出版記念セミナーが行われた(著:ブランドデータバンク)。セミナーのサブタイトルは「三越な人 VS 伊勢丹な人」。
セミナーでは、三越な人や伊勢丹な人の持ち物、消費動向や趣味趣向などについてさまざまな紹介がされた。そこから浮かび上がってくるのは“三越好きは保守的で、伊勢丹好きは情報感度が高い”というユーザー像だ。以下、三越な人と伊勢丹な人の特徴だ。「なんとなく納得できる」と思う人も多いだろう。
好きなもの | 三越な人 | 伊勢丹な人 |
---|---|---|
服(男性) | ダックス、アクアスキュータム、エルメネジルド・ゼニア | カルバンクライン、ポールスチュアート、クリスチャン・ディオール |
バッグ(男性) | バーバリー、ダンヒル、ヴァレンチノ、ミラショーン、カルティエ | バーバリー、トゥミ、ハンティングワールド、ラガシャ |
腕時計(男性) | ダンヒル、セイコー/クレドール、バーバリー | セイコー/グランドセイコー、IWC、ハミルトン |
ファッション・ライフスタイル誌(男性) | サライ、一個人、MEN'S EX、GQ | GQ、MEN'S EX、Casa BRUTUS、Pen、LEON、散歩の達人 |
ビジネス誌 | ビジネス誌は読んでいるが突出するものはなし | プレジデント、NEWSWEEK、TIME、Forbes |
好きなカフェ | ルノワール | キハチカフェ、DEAN&DELUCA |
「ブランドの達人[改定版]」にはさまざまな“○○な人”のサンプルが掲載されている。「スタバ好きはaikoが好き?」「資生堂TSUBAKI好きはグッチが好き?」などの詳細が知りたい方は、本で確認してほしい。
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