キモノ バイ ナデシコ(KIMONO by NADESHIKO)は、株式会社やまとが展開する女性向けのきもの・ゆかたブランド・ショップ。2004年に誕生した「なでしこ」の名前でスタートし、2016年3月より「キモノ バイ ナデシコ(KIMONO by NADESHIKO)」へ改名。同時に、ブランドコンセプト、ブランドロゴ、ショップデザインも一新し、よりスタイリッシュな和服ブランドとして生まれ変わった。

「キモノ バイ ナデシコ」のキーワードは”私に起きる、ささいな驚き”。いつもの自分から新しい自分になった時に抱くドキドキ感や発見、驚きに着目し、きものを着ることも日常における小さな意識改革になって欲しいという願いを込めてテーマに設定。

また、きもの＝ 特別な時に背伸びして着ると考えるのではなく、デイリーウェアとしてのきものを提案。ボーダー、ドット、ストライプなど馴染みのある柄や、ブラック、ネイビー、グレーなどベーシックカラーを取り入れることで、洋服のように毎日着たくなる“等身大のきもの”をデザインする。20代女性をコアターゲットとし、和装に慣れ親しんでいない若い女性でも取り入れやすいニュートラルなデザインを提案する。

「きもので世界を見わたす」をコンセプトに、伝統的な技法や古典デザインを用いながら、ポップなカラーのゆかた・きものをデザインする。和服だけでなく、コーディネートが楽しくなるような小物も展開。遊び心あふれる帯留やアクセサリーなども展開する。

「キモノ バイ ナデシコ(KIMONO by NADESHIKO)」へリニューアル時には、 アートディレクターに吉田ユニを迎え、ビジュアルを披露。

2004年に「なでしこ」としてデビュー以降、全国に15店舗を構え、「キモノ バイ ナデシコ(KIMONO by NADESHIKO)」へのリニューアルとともに東急プラザ表参道原宿に新店をオープン。