ドライクリーニング店はふつう、トレンディーで美的な場所とはいえない。けれどもサンフランシスコでは、アップルの有名デザイナージョナサン・アイヴのためにあつらえたようなドライクリーニング店「Nordic House」が誕生することになった。
Nordic Houseは、まだ営業はしていないが、メキシコシティーにあるデザイン会社、Anagrama社のおかげで、美しいヴィジュアル・アイデンティティーをすでに確立している。
Nordic Houseのオーダーメイドの石けんや肌着、ドライクリーニング用品は、白やサーモンピンク、松葉色（濃い緑）といった無地に、等幅のサンセリフの文字を組み合わせたデザインになっている。
スラブセリフのタイプライター書体と組み合わせれば、どんなビジネスにも合う。クールで、ミニマリスト的で、率直にいえば少し近寄りがたい。けれども、美しい。
「Nordic Houseのブランディングに対するわれわれのアプローチは、北欧風デザインに焦点を当て、シンプルな幾何学的形状と、すっきりしていてシャープでバランスのいいロゴタイプ、クールな色使いを組み合わせるというものだった」とAnagrama社は説明する。
このブランディングだけから判断しても、Nordic Houseが発するメッセージは明確だ。ここは、だらしのない人のためのクリーニング店ではないということだ。顧客は、トマトソースをこぼしたりしないし、汗すらかかない人々という雰囲気がある。伝統的に「ご近所」志向の商売として知られてきたものを、驚くほどハイセンスにつくりかえているのだ。
TEXT BY LIZ STINSON
IMAGES COURTESY OF ANAGRAMA
TRANSLATION BY SATOMI FUJIWARA/GALILEO
